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大數(shù)據(jù)時代下，人不僅僅是一種生物，在很多時候更是被數(shù)據(jù)所定義著。從吃住行到思考、娛樂等精神活動，都可以量化為一串數(shù)字，進而被他人捕捉和審視，現(xiàn)代媒體作為一架窺視機器專橫地掠奪了人性隱秘的領空，人們在無意識的被看中，淪為“裸奔”的個體。
喬治·奧威爾《1984》中的名言“老大哥在看著你”正在成為現(xiàn)實，無處不在的“老大哥”時時刻刻都在監(jiān)視著人們的一舉一動。這就很像米歇爾?福柯曾提出“全景監(jiān)獄”的設想，讓人感覺規(guī)訓和監(jiān)視變得隨時隨地。在這個數(shù)據(jù)流動的社會中，隱私也成為流動的。
當我們的隱私“被分享、被窺探”成為一件普遍的事情，科技帶來的悖論也被愈加關(guān)注，蘋果作為科技領軍者之一，也在這幾年頻頻推出關(guān)于隱私保護的廣告片，這不，此次又推出了一個腦洞極大的片子，引發(fā)一場黑色幽默。
這個短片名為——Over Sharing（過度分享），每個人都在隨意且大聲地與陌生人分享自己的個人信息，任何隱私都不再被藏匿?？此颇X洞大開，但其實只是捕捉到了我們生活隱私暴露的現(xiàn)狀，并通過夸張的模式表現(xiàn)了出來，觀看的人不由得會反思：原來這就是我的日常生活。于此，蘋果在最后釋出文案：some thing shouldn't be shared，iPhone helps keep it that way。
作為觀眾，看完這支廣告會再次感受到蘋果公司的 一個“核心價值觀”——保護隱私，保護基本人權(quán)，不由得會增加了一些對蘋果的信任和好感度。
而與此同時，這個帶有黑色幽默的創(chuàng)意模式更是吸引了我的關(guān)注，如果有看過豆瓣神劇《黑鏡子》的朋友，應該會在看完后和我有同樣的感受：這很黑鏡子風??！
《黑鏡子》英國電視4臺及美國NetFlix公司出品的迷你電視劇，其每一集雖然都是一個分離的短片，但是它們的核心都是聚焦于現(xiàn)代科技與人性，以一種荒誕、幽默、諷刺、夸張等風格來反映現(xiàn)實，通過在真實與虛幻之間游曳的過程中，釋放人性黑暗面，繼而引發(fā)一系列反思。
這種風格很受人們追捧，于是廣告中為了反映科技與人的關(guān)系時，也常常采用此類創(chuàng)意模式，比如下面的這些廣告，你看看是否也有點內(nèi)味。
這是新西蘭電信公司Chorus一分鐘的創(chuàng)意廣告的截圖，短片中將各種網(wǎng)速跟不上的崩潰瞬間，都放到了現(xiàn)實生活中來，如面對面對話延遲、視頻視頻臉卻卡成馬賽克、看報紙圖文加載不出來等等，整個畫風都帶有一絲黑鏡子式的荒誕和黑色幽默。
個人覺得這一支和蘋果那支的創(chuàng)意模式有點類似，都是把科技問題放到現(xiàn)實，給人們以一種更加直觀的感受，繼而提出“我們”可以為你解決這些問題，在引起用戶深度共鳴的同時，極好的戳中了記憶點。
這一支是2017年由貨真價實的《黑鏡子》導演 Owen Harris 為美國眼藥水品牌 Optrex 愛滴氏拍的廣告，名為《Screen Eyes（屏幕眼）》。
在網(wǎng)絡時代下，手機、電腦愈加成為人們的依賴品。當你在地鐵和公交時，這種感覺尤為強烈，每個人都低頭緊盯著手中一小方屏幕，對身邊的事情充耳不聞，絲毫沒有溝通的欲望。
基于這樣的背景，這支護眼廣告誕生了。在短片中，每個人都長出了一雙屏幕眼，隱喻著現(xiàn)代人和屏幕的過度連接。眾所周知，長時間盯著屏幕很容易導致眼睛干澀難受，于是短片最后女主拿出眼藥水 Optrex輕輕一噴，屏幕眼即刻消失了。
短片用了一種戲謔又詭異的調(diào)性，來直觀表達現(xiàn)代社會對于科技的依賴性，不由得引發(fā)反思：到底是人掌握科技，還是科技駕馭了人類？將荒誕與實際相融合，這非常符合《黑鏡子》的一貫畫風。并且最后的產(chǎn)品植入毫不突兀，非常明確地突出了產(chǎn)品賣點，讓用戶有代入感的同時，加深了用戶的印象。
在2016年，為秋冬上新預熱，Kenzo最近推出了這樣的一部微電影——《The Realest Real》。
你有在微博上追星的經(jīng)歷嗎？現(xiàn)在這個社會因為有了社交網(wǎng)絡，無限地拉近了粉絲與明星之間的距離，而在這個短片中，則更直接地打破了社交媒體與現(xiàn)實的墻，直觀表現(xiàn)出了人們的虛擬生活，讓社交媒體成為真實世界，并以荒誕和夸張的方式講述了當你的追星夢想成真以后的故事。
這個創(chuàng)意來自Kenzo的秋冬系列靈感，廣告長達六分多鐘，不過除了演員們身上的服裝之外，即使看到最后你也不會有一種在看廣告的感覺，因為故事情節(jié)非常飽滿，而且充滿新奇的碰撞，瘋狂追星會帶來什么？片子帶有一絲諷刺和探索，讓人感覺還挺意猶未盡的。聽說當時在YouTube有超過10萬播放量，網(wǎng)友們紛紛表示，確實是“黑鏡風”十足。
Prada在2018年出了幾支看不懂的大片，兼容了“時尚”和“科幻”兩種元素，充滿一種現(xiàn)代美的同時，也讓人感覺越來越有《黑鏡子》的感覺了。
Prada 拍攝的科幻短片《尼龍牧場》，這是Prada標志性尼龍材質(zhì)的生產(chǎn)基地，在短片中具有非常強烈的超現(xiàn)實感，人工智能和高科技的加持，讓觀眾感受到那股相熟的畫風。
下面這一支則更有內(nèi)味。
Prada Cinéma Evolution 以一種神秘調(diào)性來闡述了一支關(guān)于太陽鏡的廣告。其實這個風格還蠻符合prade一貫的路線，時尚、迷幻還帶點回味，但同時也讓人感受到一絲黑鏡子的畫風。
在我看完后，認為“電視廣告”這個要素是一個關(guān)鍵點，之后無論是森林、河邊還是蛋糕等等，或許都是另一個世界，引發(fā)一絲詢問：我是觀察者，還是被觀察者？
當時尚品牌科幻感越來越強，或許是更貼合年輕人的一種方式，也或許只是為了闡釋帶有前鋒性的審美。
其實看完這些《黑鏡子》畫風的廣告之后，你會發(fā)現(xiàn)不僅僅是科技品牌才會做這類的廣告，即使生活用品也能與黑科技的創(chuàng)意相融合。這一方面當然是廣告人腦洞大開后的成果，而另一方面，或許是因為科技這把雙刃劍的刀鋒早已經(jīng)隱藏在我們生活中的方方面面。
芒福德認為，技術(shù)只是人類創(chuàng)造的多元文化符號中的一員，它發(fā)生作用的好壞，取決于使用集團的好壞。面對高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，我們要思考自己如何合理地使用技術(shù)，同時，也需要詢問一句，“老大哥”的監(jiān)視器何時才能關(guān)閉？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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