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自帶影響力的明星一直都是種“吸睛”的絕佳資源。
從為品牌的線下活動站臺，到如今互聯(lián)網(wǎng)領域里的入駐平臺、入職公司、加盟晚會、“掃樓”宣傳……無論是什么企業(yè)和品牌似乎都能因明星的流量加持而備受關注，并從中獲得紅利。
但物以稀為貴，當明星加盟入駐成為常態(tài)，用戶便會逐漸感到疲乏，除了忠實的粉絲群體外，明星的加盟很難對其他受眾產(chǎn)生吸引力。
當明星成為各大平臺的標配，除了吸引自家粉絲之外還能帶來什么其他價值？當明星入駐成為常規(guī)套路，平臺又將如何推陳出新？
平臺想要玩出新花樣，其方法之一就是改變明星“僅站臺不運營”的狀態(tài)。
以往不少明星入駐平臺后都缺乏后續(xù)的運營和管理，一部分可能無法做到系統(tǒng)化、常態(tài)化的內(nèi)容更新；也有一部分明星雖然入駐后持續(xù)產(chǎn)出，但其內(nèi)容卻或是缺乏趣味性，或是不符合平臺調(diào)性；甚至可能還會有只發(fā)布官宣入駐平臺消息，但卻再也沒有“營業(yè)”過的情況。
這就相當于演員憑借一部作品出圈之后，卻再沒拍出能令人記住的好作品。除了“鐵粉”之外，這些明星無法再吸引到平臺內(nèi)更多用戶的目光，無論對明星還是平臺而言其實都是一種損耗。
但現(xiàn)階段，平臺邀請明星入駐后，其實是可以通過確定一系列營銷策略和內(nèi)容運營方式，來幫助明星快速融于生態(tài)中。
陳奕迅最近在抖音的入駐就是典型案例之一。
11月16日，陳奕迅正式入駐抖音，并在平臺內(nèi)發(fā)布了兩支輕松幽默的短視頻。陳奕迅先是揚言要“買下抖音”，而后又在第二條視頻中使用了抖音的特效和道具，不論是內(nèi)容本身還是創(chuàng)意形式上都極具個人“搞怪”風格。在陳奕迅的視頻發(fā)布后，楊千嬅、鄧紫棋、潘長江、黃宗澤等明星和眾多用戶也紛紛發(fā)布視頻，加入了花式應援陳奕迅的行列。
在經(jīng)過一天的嗨玩互動后，陳奕迅當晚隨即發(fā)布新歌預熱視頻，給抖音粉絲們帶來另一個“大驚喜”：11月20日零點，Eason全新粵語歌曲《是但求其愛》即將上線。
不僅如此，沉迷抖音“差點忘了正事”的陳醫(yī)生，第二天隨即向粉絲發(fā)布“直播應援清單”，邀請大家?guī)兔蕚渲辈ズ蟆㈩A告、造型、歌單等等。一波又一波的花式互動，讓粉絲直呼入駐抖音的陳奕迅好像“如魚得水，放虎歸山，病人跑出院”。
事實上，今年是陳奕迅進入華語樂壇的25周年，在這一時間點上陳奕迅選擇通過抖音發(fā)布新歌、開啟直播首秀，向95后、00后粉絲群體發(fā)起攻勢，不斷拓寬粉絲基本面，同時也通過入駐抖音這樣的平臺，繼續(xù)維穩(wěn)自己的娛樂圈地位。
從抖音數(shù)據(jù)來看，陳奕迅入駐24小時漲粉350萬，當日首發(fā)兩條視頻均點贊過百萬，登上抖音熱點榜和明星榜雙榜top1，整體站內(nèi)相關話題觀看超2.5億次。#感覺全抖音都在歡迎陳奕迅#、#陳奕迅的第一條抖音#等話題也在當天登上抖音熱榜。
可以看到，抖音為此次陳奕迅入駐策劃了不少新玩法。
其實所謂的“生態(tài)”，首先是指融于內(nèi)容生態(tài)，也就是讓明星真正成為內(nèi)容創(chuàng)作者中的一份子。除了發(fā)布硬性的宣傳內(nèi)容外，還可以分享日常、表達觀點、與粉絲和其他用戶進行互動等，展現(xiàn)明星更為真實的一面。
明星在抖音平臺上的玩法變遷就是典型案例。以往明星與抖音的接觸更多的還是為了作品的宣傳，例如鄭愷、韓庚等明星為宣傳電影《前任3：再見前任》，在抖音發(fā)布相關的主題曲、劇情臺詞等等。但現(xiàn)在有更多明星將抖音作為分享日常生活的平臺，例如王祖藍經(jīng)常發(fā)布簡短搞笑的小視頻，大多是與老婆有關的趣事，有時還一人分飾多角；王耀慶更是完全放飛自我，大跳“魔性舅舅舞”、“無價之姐”等舞蹈。陳奕迅剛入駐就開展的一系列搞怪互動也吸引了不少用戶駐足。
藝人更加生活化的內(nèi)容，在一定程度上拉近了其自身與粉絲的距離。同時這種內(nèi)容模式也能夠幫助明星持續(xù)圈粉，讓更多網(wǎng)友了解到明星更真實、更生活化的一面，而平臺自然也能從中獲益，這不失為一個“三全其美”的好方法。
其次，明星真正融入內(nèi)容生態(tài)的必要條件之一，就是利用平臺的產(chǎn)品生態(tài)。
以短視頻平臺為例，現(xiàn)階段平臺大多是短視頻和直播兩種內(nèi)容形式，而這兩種內(nèi)容中還存在著特效、貼紙、濾鏡等多種道具和玩法。例如此次陳奕迅入駐就是在其第二條視頻中運用了HAPPY表情貼紙道具，而此前抖音曾推出的“哪吒”貼紙、變臉特效等，就被李現(xiàn)等多位明星運用在其視頻內(nèi)容中，還引起了粉絲們的討論和模仿；許多經(jīng)典的BGM、出圈的影視劇OST以及快剪混剪等“DOU式”互動玩法，也同時吸引著明星主動模仿和加入。
這些創(chuàng)新性的互動玩法，不但可以打破明星與平臺之間的隔閡，挖掘出明星藝人自身風格的特征和定位，更重要的是，只有明星產(chǎn)出的內(nèi)容在形式上與大眾偏好、當下流行趨勢以及平臺整體調(diào)性趨同，大家才能夠真正“玩”在一起，明星才能有足夠的吸引力并留住更多用戶。這也有助于帶動用戶更深入的了解抖音玩法，并激發(fā)其嘗試、模仿的靈感和創(chuàng)作欲望，其實這將有利于平臺收獲更多創(chuàng)意化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
另外，眾多明星的入駐也是在直接為平臺的娛樂生態(tài)加碼。
對平臺而言，娛樂生態(tài)的拓展是盤活藝人資源、獲得更多行業(yè)話語權的基礎；對明星本身而言，這是其利用平臺影響力、與其他明星互動來獲得更高關注度的必要前提。
此次陳奕迅入駐后，迎來了楊千嬅、鄧紫棋、楊超越等明星的應援；此前潘瑋柏在抖音的直播首秀，也有鄧紫棋和Angelababy在線送禮，同時，潘瑋柏也在直播間大力推薦了鄧紫棋的新專輯。
明星間的互動也吸引著粉絲的集體關注，而更多普通用戶也對明星互動內(nèi)容感到好奇，從而引發(fā)其持續(xù)關注。這一過程為平臺帶來更多的流量與關注度，平臺的娛樂生態(tài)也得到了進一步加碼，進而實現(xiàn)自我生長和革新。可以看到，融于內(nèi)容生態(tài)、充分利用產(chǎn)品生態(tài)和拓展娛樂生態(tài)這一升級玩法，抖音已經(jīng)完整的運用起來。
當眾多明星從單純?nèi)腭v轉(zhuǎn)變?yōu)槿谟谏鷳B(tài)，在明星搭橋的基礎上，平臺就有機會深度參與娛樂內(nèi)容的宣發(fā)，甚至影響行業(yè)的發(fā)展。這不僅僅是對平臺有益，同時也讓平臺上的明星擁有了更大的價值展現(xiàn)和獲益空間。
例如從此次陳奕迅的入駐，其實就可以看到抖音目前對音樂行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了明顯的影響。
有越來越多的知名歌手有意識地將抖音作為音樂宣發(fā)的重要渠道之一，在新歌發(fā)布的重要時間點上與平臺一同策劃，發(fā)布多支短視頻、進行直播首秀等，以“強強聯(lián)合”的形式將一首歌推成爆款。同時，直播也為明星提供了一個線上演出的機會，這對于因疫情影響而停滯不前的娛樂行業(yè)以及歌手而言都是極為必要的。
在陳奕迅入駐前，林俊杰也于近期入駐了抖音并舉辦了一場直播演唱會。在直播中，林俊杰不僅首次演唱了新歌，還通過直播留言與觀眾進行實時互動，對粉絲的點歌進行隨機抽取演唱。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，林俊杰的此次新歌首唱Live抖音直播總觀看人數(shù)超過1730萬。
另外值得關注的是，抖音也不僅僅是在為知名歌手提供展示舞臺和曝光機會。
現(xiàn)階段，許多出圈的爆款音樂都是從抖音“走出去”的，而這些爆款歌曲背后其實很多都是新人。例如音樂人王加魏樂團憑借一首《我的小寶貝》出圈，在抖音收獲了1017.9萬個相關視頻使用。歌曲《少年》也是因抖音的助推而爆紅，其演唱者夢然還與楊坤在直播中進行了交談，使這首歌曲產(chǎn)生了意料之外的傳播。
在這些爆款歌曲背后，抖音不只是在做宣發(fā)，同時也是在主動扶持新人、音樂人，從行業(yè)源頭上激勵創(chuàng)作。正是基于扶持激勵短視頻內(nèi)容創(chuàng)作這一思路，抖音平臺才得以建立完整、正向循環(huán)的音樂內(nèi)容傳播體系。
除了音樂行業(yè)，抖音對于影視行業(yè)的影響亦是如此。
目前，抖音已經(jīng)是演員、團隊宣傳作品和節(jié)目的重要陣地之一。不少影視劇都在開播前和播出時期通過官方賬號發(fā)布相關片段進行宣傳，劇集主演也紛紛發(fā)布視頻加入宣傳。此外明星直播也成為了宣傳作品的好方法之一，例如今年爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》中的姐姐們就曾在抖音開啟了12期的直播帶貨活動，將節(jié)目熱度無限延續(xù)。
除發(fā)揮宣發(fā)作用之外，抖音也在發(fā)掘新人，為更多新人演員、偶像提供了提前積累人氣、入行破圈的“跳板”。最近在《演員請就位2》中展露頭角的費啟鳴就曾是抖音紅人，走校草畫風的他在平臺上有超過1800萬的粉絲。在熒屏上頻頻露面的劉宇寧同樣也是通過抖音打響了知名度，至今粉絲數(shù)已經(jīng)超過了2800萬。
可以看到，抖音不只是吸引明星入駐，同時也在“造星”。如同當年微博深耕垂類內(nèi)容而開發(fā)出網(wǎng)紅生態(tài)一樣，抖音的造星力為新人、網(wǎng)紅以及有才能的素人提供了上升通道，這勢必會吸引更多人持續(xù)進入。而新人、網(wǎng)紅和各路明星的同時涌入也形成了多條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源，讓抖音完全避免了明星內(nèi)容過重、整體內(nèi)容板結等問題。
另外，在體育行業(yè)，女排選手朱婷、羽毛球運動員林丹，也紛紛入駐抖音，分享往事、傳遞體育精神；游戲電競領域里的知名選手、電商直播領域里的頭部主播等等也都在抖音進行個人賬號的運營和內(nèi)容的常態(tài)化發(fā)布。抖音此時已經(jīng)從邀請明星前來加入，轉(zhuǎn)變?yōu)楦餍懈鳂I(yè)明星主動加入和常態(tài)化活躍參與的平臺。
明星是引領粉絲和流量的“風向標”，平臺需要其帶來的流量增長和更長期的發(fā)展價值，用戶則需要其產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而對明星來說，他們需要一個對外宣傳的平臺，也需要一個流量池般龐大的平臺為自己帶來更多忠實粉絲。這樣看來，運用好明星這一“資源”，其實是形成了三方的共贏局面。
而此次“抖音×陳奕迅”的強強聯(lián)合，在獲得影響力和關注度的同時，勢必還會撬動更多頭部藝人的加入。目前，抖音平臺的明星入駐數(shù)量已經(jīng)超過2500人，這個數(shù)字在未來勢必是只增不減，由此生成的“明星生態(tài)”仍在向多個行業(yè)蔓延。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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