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近日,微信更新至8.0.2版本,除了視頻號(hào)賦能不斷外,最搶眼的莫過于“微信狀態(tài)”的詞條變化。選項(xiàng)增多之余,表達(dá)更貼合用戶的社交習(xí)慣,新增了“裂開”“沉迷學(xué)習(xí)”“吃瓜”“浪”等網(wǎng)感十足的狀態(tài)選擇。
微信對(duì)該功能如此上心,怕不是因?yàn)樽詮奈⑿?.0版本面世后,除了炸出了一個(gè)個(gè)“敘利亞戰(zhàn)場”外,不管在哪兒都能看到“微信狀態(tài)視頻”的身影。
B站、小紅書、抖音、快手......不是“微信狀態(tài)視頻素材自取”,就是“微信狀態(tài)視頻被玩壞了”,還冒出了大批以此為名的素材賬號(hào),儼然一副刷屏之勢(shì)。
衍生話題甚至連續(xù)登上新浪微博熱搜,總閱讀量高達(dá)10.5億,這屆網(wǎng)友到底有多(閑)愛玩,果醬妹算是見識(shí)到了。
上次看到如此盛況還是非主流時(shí)代找QQ空間閃動(dòng)個(gè)性大圖的時(shí)候,關(guān)于個(gè)性設(shè)置引發(fā)的文藝復(fù)興,也是久違了。
然而比情懷跑得更快的是商業(yè)化,惡搞玩梗漲播放、視頻自取漲粉絲,微信狀態(tài)又養(yǎng)活了一批靠提供素材為生的自媒體賬號(hào)。在B站“微信狀態(tài)”素材合集播放量最高的視頻底下,UP主已經(jīng)建起了群、打包販賣視頻素材套餐。
那么問題來了,微信狀態(tài)視頻很難制作嗎?為何上線不到一星期就催生出了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈?其實(shí)不然,只要是與手機(jī)比例相符的豎屏視頻(9:16),都是可以適配的,只不過人類的本質(zhì)是伸手黨罷了。
還沒玩過微信狀態(tài)的用戶看到這里可能一臉懵,拿了這么多素材之后,到底要怎么用呢?
在微信“我”界面上點(diǎn)擊“+狀態(tài)”,選擇你想表達(dá)的心情想法或現(xiàn)狀,接著點(diǎn)擊左下角“相機(jī)”按鈕,選擇你準(zhǔn)備好的視頻素材(30秒以內(nèi)),點(diǎn)擊“就這樣”即設(shè)置成功,下滑主頁面就可以查看展現(xiàn)效果。
除了可以在你的個(gè)人主頁和相同狀態(tài)下瀏覽外,微信好友還可以通過點(diǎn)擊聊天對(duì)話框昵稱旁的狀態(tài)標(biāo)識(shí),查看你的狀態(tài)設(shè)置。
這次微信狀態(tài)能夠作為“明星功能”跑出,最主要的原因是實(shí)現(xiàn)了個(gè)人主頁背景的視聽化,純粹的圖片文字早已不能滿足用戶與日俱增的表達(dá)欲,具體參考一度被玩壞的朋友圈表情包評(píng)論就知道了。
而且當(dāng)個(gè)人微信名片由局促的個(gè)人信息和不知開放與否的朋友圈,新增至“心情狀態(tài)+視頻”的組合,再加上下滑即可播放且有音效的互動(dòng)體驗(yàn),著實(shí)令不少用戶嘗到了新鮮感。
在亞文化大行其道的時(shí)代,網(wǎng)友們腦洞大開的玩法更是助推了該功能的真正走紅,千奇百怪的視頻素材使得微信狀態(tài)宛如一個(gè)新興創(chuàng)作平臺(tái)。
▲來源于B站UP主“Msyelf”,該微信狀態(tài)為特朗普在唱《海闊天空》
眼看微信狀態(tài)畫風(fēng)逐漸走偏,騰訊官方甚至親自下場做“示范”:
▲視頻來源于騰訊B站賬號(hào)
盡管該功能成功引起一陣網(wǎng)絡(luò)狂歡,但說實(shí)話,當(dāng)看到“微信狀態(tài)”的那一刻,很難不聯(lián)想到2018年年底微信7.0版本上線的“時(shí)刻視頻”(后改名為“動(dòng)態(tài)視頻”),無論是位置、互動(dòng)形式,還是僅保留24小時(shí)的限制,都幾乎一模一樣,連張小龍都親自蓋章:“微信狀態(tài)”是升級(jí)版的“動(dòng)態(tài)視頻”。
▲“時(shí)刻視頻”功能截圖
不同的是,前者重社交,后者重視頻,這也是微信狀態(tài)能取得開門紅,而日活僅百萬的“動(dòng)態(tài)視頻”消失在微信短視頻夢(mèng)碎聲音中的關(guān)鍵所在。
在今年的微信公開課上,張小龍?jiān)陬A(yù)告“狀態(tài)”功能時(shí)表示:
個(gè)人的狀態(tài)表達(dá)需求并沒有被滿足。哪怕是簡單的一句“我今天很郁悶”,你不會(huì)發(fā)朋友圈,也不會(huì)跟朋友專門去說,那么,總需要一個(gè)地方可以說的。
而這個(gè)地方,就是我們現(xiàn)在所見的“微信狀態(tài)”。
撇開其附屬在微信上的位置關(guān)系,從功能上來看,“微信狀態(tài)”就是一個(gè)“極速版”的朋友圈,它拋開了朋友圈那些紛繁復(fù)雜的功能和人際關(guān)系,還原了一個(gè)最原始的個(gè)人表達(dá)平臺(tái)。
而且吸取“動(dòng)態(tài)視頻”的失敗經(jīng)驗(yàn),微信這次基于簡單的文字組織狀態(tài)功能,同時(shí)依托好友關(guān)系再造一個(gè)尋找同類的熟人社交。因?yàn)閺埿↓堈J(rèn)為,“社交的本質(zhì)是找到同類”:
狀態(tài),是用來給人看到的,最好還是給同類的人看到。
直指如今用戶對(duì)朋友圈社交抵觸的痛點(diǎn),越來越多的人設(shè)置朋友圈三天可見,張小龍透露,這個(gè)數(shù)據(jù)在2億以上。所以,微信狀態(tài)本質(zhì)上更貼合當(dāng)代用戶輕松社交的愿景。
而從社交功能上看,微信狀態(tài)更是與朋友圈別無二致。
然而,如果你以為張小龍只是想再造一個(gè)清凈版的朋友圈,那就低估“微信之父”的格局了。因?yàn)椋⑿艩顟B(tài)與騰訊系多個(gè)產(chǎn)品的深度連接,暴露了他的野心。
從QQ音樂分享一首歌到微信(聊天框、朋友圈都可),從此點(diǎn)擊進(jìn)入,下拉頁面即可將這首歌設(shè)置為你的微信狀態(tài),自動(dòng)默認(rèn)狀態(tài)詞條為“聽歌”。同處該狀態(tài)下的好友可以直接從你的狀態(tài)上點(diǎn)擊收聽該歌曲。
關(guān)鍵在于,跳轉(zhuǎn)后的頁面布滿了到QQ音樂聽歌的引導(dǎo)指示。這波相互促活拉新的打法,確實(shí)妙。
在視頻號(hào)后工廠“秒剪”APP,直接上線了“用視頻呈現(xiàn)微信狀態(tài)”的制作區(qū)域。果醬妹猜測,以后微信狀態(tài)增加“看短視頻”的詞條,然后允許帶跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)的鏈接,也不是沒可能的事。
在觀看視頻號(hào)直播時(shí),點(diǎn)擊右上角“...”選項(xiàng),即可將該直播設(shè)為自己的狀態(tài),自動(dòng)匹配“看直播”的狀態(tài)詞條。同樣的,處于該狀態(tài)下的好友可直接從你的狀態(tài)上點(diǎn)擊觀看同場直播。
好家伙,這不就是朋友圈分享視頻號(hào)直播間功能嗎?而且還是精準(zhǔn)觸達(dá)。
正如微果醬此前的文章所言,微信正在利用“微信搜一搜”形成一個(gè)連接整個(gè)微信生態(tài)的“流量內(nèi)循環(huán)”。而在微信狀態(tài)里,#帶話題功能很有可能就是微信所拋出的連接“微信搜一搜”的錨。
遺憾的是目前微信狀態(tài)內(nèi)的話題還不能進(jìn)行跳轉(zhuǎn),不過微信既然設(shè)計(jì)了這個(gè)功能,就是埋下了打通微信搜一搜的種子。
根據(jù)以上規(guī)律觀察所得,果醬妹忍不住大開腦洞,微信狀態(tài)上的詞條將會(huì)是微信今后連接更多服務(wù)和產(chǎn)品的紐帶:
? “出差”可以搭載如同程旅行、騰訊出行服務(wù)等小程序;
? “吃飯”可以搭載各類外賣小程序服務(wù);
? “逛街”可以搭載微信小商店、品牌官方小程序商店等;
? “追劇”可以搭載騰訊視頻的播放鏈接;
? “開會(huì)”可以搭載企業(yè)微信的跳轉(zhuǎn)鏈接;
? “玩游戲”可以搭載微信小游戲的分享鏈接;
......
因此,對(duì)于微信狀態(tài),張小龍或許正在打造一個(gè)能夠連接一切的“超級(jí)朋友圈”。
平靜許久的互聯(lián)網(wǎng)社交江湖,可能又會(huì)因此再起波瀾。
-END-
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)