很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
我在過去幾年的營銷工作中擔任過各大獎項的評委，在評審過程中我觀察到一個趨勢: 提報獎項的品牌主越來越多，而這個趨勢正是獎項主辦方的戰(zhàn)略發(fā)展方向。以虎嘯獎為例:
這一屆獎項共收到來自品牌主、代理機構、媒體平臺、技術公司等超800家參賽公司的積極參與，同比增長17%，各類別案例作品數(shù)量共計超4000件，同比增長22%。
越來越多的企業(yè)踴躍投入到獎項申報活動中，這個現(xiàn)象引起了我的深思，為什么品牌主熱衷于提報營銷獎項，且越來越多的品牌主積極參與進來，為中國營銷行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦，本質上這是一件很有意義的事情，今天就我自身經(jīng)歷和觀察談一些我的見解：
首先，營銷獎項不僅是對品牌方在營銷上所作努力的認可，更是獎項方，品牌方，代理商三方共贏的最佳體現(xiàn)方式。
獎項看得見，摸得著，是實實在在對于營銷人一年下來辛苦努力和成果的認可。以前，如果是業(yè)內(nèi)人士，我們會流行一個說法，叫“飛機稿”，它的意思是專門用來贏獎的這種案例，并沒有實質的營銷效果。
現(xiàn)在我越來越不太認同這個說法，因為現(xiàn)在獎項的評價標準正在悄然發(fā)生轉變，轉向效果作為衡量標準。隨著“品效協(xié)同“正逐漸成為營銷界的大勢所趨，既有前瞻性，又能切實給品牌主帶來實際效果的營銷案例成為創(chuàng)新的風向標，正成為營銷獎項方的香餑餑。
優(yōu)秀的營銷案例通常是品牌方和代理商共創(chuàng)的結果，呈現(xiàn)的廣告片可能只有短短幾分鐘，但是這卻凝聚了一個團隊，品牌方和代理商短則幾月，長則一年的努力。正所謂臺下十年功，臺上幾分鐘，我也有擔任各大獎項評委的經(jīng)歷，我們在對一個營銷案例做出評價時，可能只有十幾分鐘的時間，5分鐘用來看案例總結視頻，7分鐘用來看各種形式如PPT，Word的案例陳述，最終打分，但是就是在那短短幾分鐘，好的案例，一般的案例，真正的“飛機稿“，都一目了然，評委們也都能心照不宣地達成一致意見。
品牌方在做案例提交時，需要對過去的營銷工作進行復盤，所以提交獎項申請的過程也是反思總結學習進步的過程。同時好的案例就應該讓行業(yè)里面更多的人知道，互相學習，這樣才能推動行業(yè)的進步和發(fā)展，而營銷獎項正好提供了這個卓越的平臺，是品牌方，代理商和獎項方三贏的最佳體現(xiàn)方式。
其次，一年一度的盛典齊聚各方資源，思想碰撞，激蕩靈感。
營銷獎項主辦方一般都會舉行一年一度的盛典，齊聚各方資源，進行營銷大會，平行論壇等內(nèi)容的輸出，如業(yè)界著名的虎嘯獎，今年的主題是“開啟新征程”，邀請到了著名的社會學家孫立平，商業(yè)思想家吳伯凡，未來實驗室首席專家胡延平等齊聚一堂，多維度透視當下社會，打破行業(yè)局限，以更寬廣的視角對當今營銷現(xiàn)象做更高維度的拆解，可謂精彩紛呈，以非常獨特的方式助推行業(yè)發(fā)展。
營銷行業(yè)是一個需要靈感，走在時代前沿的朝陽產(chǎn)業(yè)，其變化之快，不確定性之最超出所有人的想象，但同樣它也是一個非常有生氣，令人激動震撼，每天都充滿著新鮮趣聞的產(chǎn)業(yè)，最新人工智能等技術的發(fā)展決定了營銷的新動向和發(fā)展走向，這讓營銷行業(yè)的魅力與日俱增。
再次，獎項提供營銷資源整合的機會，鏈接產(chǎn)業(yè)上下游，推動行業(yè)進步，創(chuàng)造核心價值。
營銷獎項的參與方一般由獎項主辦方，營銷協(xié)會管理層，各品類品牌主，各種類型的代理商如數(shù)字營銷服務商，SAAS軟件提供商，4A廣告公司，創(chuàng)意公司，媒介代理商，網(wǎng)紅MCN等不同類型的代理商，媒體，甚至還有VC投資方組成，所以其背景之廣，視角之多元也就帶來了更多資源整合的機會，一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定是資源充分整合的結果，一年一度的賽事評選以及盛典便是提供一個對接各方資源，以尋找更多合作機會的平臺。
品牌主通過盛會和獲獎提升了本品牌的知名度和美譽度，且可以了解其他品牌的營銷方式，找到適合自己的代理商，VC投資人也可以通過此契機找到可能帶來高投資回報的項目，代理商可以拓展業(yè)務范疇，營銷獎項和盛典的核心在于“連接創(chuàng)造價值”。
所以它不僅僅是代理公司創(chuàng)造商機的機會，也是更多方如處于產(chǎn)業(yè)上游的品牌主拓展眼界，跳出舒適圈，看到未來發(fā)展更多空間的機會。這也能解釋為何越來越多的品牌主積極投身進來，愿意將更多精彩案例與大眾分享，獲得榮譽的同時和同行交流，共同進步。
最后，數(shù)字技術的出現(xiàn)如直播等新方式讓營銷獎項方的影響力成倍增長。
我看到這兩年的營銷盛典和頒獎典禮越來越多以直播的方式進行，由于疫情，借由線下盛會相聚一次真是太不容易了，并且由于場地的限制，一般參會者只能達到幾百人，但是線下盛會舉辦的同時進行同步在線直播，其覆蓋滲透人數(shù)可達10萬以上，甚至百萬，其傳播影響力之深遠呈指數(shù)級倍增。
技術助推營銷行業(yè)，且技術將是在未來改變營銷進程的主要因素之一。
品牌方的團隊需要就此獲得對自身專業(yè)能力的證明，獎勵和激勵團隊；也需要在他們所在領域來證明行業(yè)的數(shù)字化營銷能力處于什么水平。
通過參與營銷獎項角逐和提報，對于通過專業(yè)性體現(xiàn)品牌價值，創(chuàng)造連接機會，個人的職場社交網(wǎng)絡拓展都有利而無一害，正因為此，獎項主辦方在品牌主一方的影響力也越來越大，更多方參與進來創(chuàng)造更好的產(chǎn)業(yè)融合機會。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)