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「新的風暴已經(jīng)出現(xiàn)，怎么能夠停滯不前...」
小時候人人都能哼上兩句的奧特曼主題曲，在近期抖音夏日云漫展燃魂live上，原唱毛華鋒居然帶來了超燃的搖滾版本，堪稱真?奇跡再現(xiàn)；云歌會上還有楊超越虛擬人超越AI首次虛擬舞臺獨家節(jié)目亮相、虛擬偶像女團A-SOUL隊長貝拉舞蹈表演，以及《新神榜·楊戩》的水下舞演出，和各種洛麗塔、國風、獸裝等引爆小眾圈層尖叫的演出...這場夏日云漫展，昭示了二次元內(nèi)容在抖音的繁榮盛況。
除了奧特曼、航海王等海外經(jīng)典IP，在抖音，也能看到國漫如《中華小子》《伍六七》的煥發(fā)新生，恰逢中國動漫誕生百年的2022年，不僅大部分頭部二次元IP已入駐抖音，還有越來越多新興二次元創(chuàng)作者，正在透過抖音嶄露頭角。
二次元內(nèi)容通過抖音實現(xiàn)破壁，但是抖音，是如何吸引到「二次元們」的？
抖音在這個夏天做了為期一個月的夏日云漫展，在活動末尾8月27日，舉辦以「燃魂live」為主題的二次元云歌會，將這個夏天屬于二次元的快樂推向高潮。
燃魂live中，以可愛的虛擬人默默醬為主持人，百大頭部動漫IP&明星&二次元音樂人的表演在直播間中綻放異彩，讓二次元用戶一次過足了癮，享受絕佳的視聽體驗和創(chuàng)新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。
1、熱門動漫齊聚一堂，煥發(fā)「抖音特色」二次元風采
表演節(jié)目中，有許多大眾熟悉的動漫IP聯(lián)動舞臺，比如《迪迦奧特曼》主題曲，帶來了比原始版本更為熱血的搖滾版本；
還有長達8分鐘的國漫OP串燒，融合《凡人修仙傳》《畫江湖之不良人》《伍六七》《中華小子》等IP與國樂+武術的演出，以及近期《楊戩》與水下舞的高難度融合，將古典與現(xiàn)代、動與靜、真人與動漫合而為一，創(chuàng)造出嶄新的舞臺效果，滿足用戶的情感共振與對新鮮感的追逐，在二次元內(nèi)容池中留下富有抖音特色的一筆，也讓用戶看見，國漫無論在美術、敘事和精神內(nèi)核上，都走到了更高的地方。
2、明星&二次元音樂人勢能加持，打破傳播次元壁
不止動漫IP，各路主題曲原唱歌手、頭部國風音樂人、ACGN音樂人都加入了這場夏日盛典。
尤其是真?建模臉的楊超越虛擬人超越AI，在燃魂live上驚喜亮相，動作俐落的舞臺加上富有技巧的歌聲，符合粉絲對偶像近乎「完美」的想象，居高不下的人氣在節(jié)目中一覽無遺。
在云歌會上，還可以聽到毛華鋒、南征北戰(zhàn)等歌手熱血的歌聲，也能見到「中國第一蘿莉」王奕萌、SING女團姣好的演出；還有頭部國風音樂人如等什么君、Winky詩、以及大門E、麥吉等ACGN音樂達人的舞臺，用或婉轉(zhuǎn)或高昂的音樂，點燃用戶的熱情。
當一場二次元歌會有了明星和頭部達人的影響力加持，進一步助推燃魂live的傳播破圈，將二次元的美好內(nèi)容向更廣大的群體擴散。
3、洛麗塔、虛擬人、獸裝等要素齊全，引爆圈層嗨點
「二次元」的標簽底下，還有許多更小眾的圈層愛好，在夏日云歌會中也能窺見一二。
比如高顏值的洛麗塔走秀，一次集合數(shù)十位洛麗塔達人來了場四大主題虛擬空間大秀；還有虛擬人默默醬的主持串場與表演，魅力絲毫不輸真人演出；以及近兩年火熱的獸裝元素，也在臺上熱舞，讓小眾愛好者瘋狂點贊。
多樣化又高規(guī)格的演出排場，充分彰顯抖音在泛二次元的小眾圈層耕耘多時，已然具備一定圈層影響力。
90分鐘的燃魂live加上燃魂派對云蹦迪，抖音夏日云歌會憑借豐富的內(nèi)容，精準狙擊二次元用戶的注意力，引爆話題熱度，讓人們發(fā)現(xiàn)，抖音比想象中更懂二次元和二次元群體。
經(jīng)過這回夏日云漫展+云歌會的傳播，許多人注意到，二次元內(nèi)容在抖音可以說是遍地開花。
不僅在熱榜上可以時?？吹蕉卧嚓P話題，#奧特曼 #二次元 等話題更是動輒千億播放，近期高達之父大河原邦男入駐抖音的話題，也引發(fā)一票動漫粉絲重溫童年熱血記憶。
夏日云漫展，便是基于抖音站內(nèi)的二次元內(nèi)容生態(tài)，為用戶精選三大板塊內(nèi)容呈現(xiàn)。一部分是經(jīng)典動畫IP在抖音聯(lián)動；一部分是鼓勵原創(chuàng)IP投稿創(chuàng)作，贏得獎勵；還有一部分是好玩有趣的二次元特效合拍，吸引大眾一同愛上二次元。
1、經(jīng)典IP抖音再出發(fā)，點燃情緒共鳴
在夏日云漫展的「IP暢玩館」中，能看到許多經(jīng)典動畫IP都入駐了抖音，有熱血向的IP如海賊王、奧特曼、高達，女性向的IP如魔卡少女櫻、三麗鷗，還有風靡大眾的原神、寶可夢、小黃人、迪士尼IP，多種風格覆蓋全民愛好，經(jīng)典回憶殺橋段更是引起用戶共鳴。
圍繞經(jīng)典IP的相關話題，也在期間內(nèi)獲得大量關注。#高達之父大河原邦男入駐抖音 的消息，短時間內(nèi)風靡抖音站內(nèi)外，話題越傳越廣，還有用戶翻出高達跳男團舞的畫面，經(jīng)典角色加上男團魅力，誰能抵擋得了迷人的高達？
2、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者聚集，不止為愛發(fā)電
除了陪伴人們成長的經(jīng)典動畫以外，抖音上也聚集了許多二次元頭部IP和創(chuàng)作者。
比如以中國歷史文化為底色的動畫《秦時明月》，在抖音上有169萬粉絲，每天都會更新內(nèi)容；還有扎根民間百態(tài)的動畫《伍六七》，在抖音上有285萬粉絲，工作室成員時常露面與粉絲保持互動，也開發(fā)了多款周邊商品，在抖音櫥窗中售賣。
還有許多正在嶄露頭角的原創(chuàng)IP，正在抖音上快速跑出變現(xiàn)路徑，解決了二次元行業(yè)商業(yè)化痛點。
比如以動物IP為主的平頭哥，目前在抖音有800+萬粉絲，已發(fā)布85篇短視頻，在抖音活用短時長、低成本的特質(zhì)，快速積累粉絲，并通過直播變現(xiàn)來驗證IP商業(yè)潛能；虛擬偶像默默醬也是廣受歡迎的IP，目前抖音粉絲接近480萬，首場直播銷售額即超20萬元。
在更細分的興趣圈層，如cosplay、洛麗塔、手辦娃娃、漢服、聲優(yōu)等，也有大量的創(chuàng)作者在抖音展現(xiàn)魅力，找到屬于自己的一票忠實粉絲。
有收獲，才會激勵創(chuàng)作者們持續(xù)耕耘。為此，抖音一直以流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，一旦擁有一定粉絲量級，原創(chuàng)IP創(chuàng)作者即可透過星圖廣告、直播帶貨等路徑來完成商業(yè)化變現(xiàn)，目前已有大量創(chuàng)作者在抖音憑借多元的變現(xiàn)方式收獲商業(yè)化的果實，繼續(xù)在創(chuàng)作之路上步履不停。
3、花式UGC，層層擴散影響力
在創(chuàng)作者以外，廣大的二次元愛好者也能在抖音上玩出一片天地。
二次元圈層中，根據(jù)喜愛的動畫再創(chuàng)作就是很重要的傳播動力。有抖音達人根據(jù)近期熱?！竿送送恕棺灾茋妗秂mo別來沾邊》鬼畜視頻，融合了大量國漫IP，讓許多二次元同好者瘋傳，看了直呼走心。
抖音平臺也根據(jù)二次元圈層用戶的愛好，定制許多變裝特效，讓用戶體驗一把次元壁打破的快樂。
比如這次夏日云漫展，就提供了高達和原神的變裝特效，短時間內(nèi)吸引大量用戶一起玩，并且自發(fā)將變裝視頻分享給同好者，讓越來越多二次元圈層用戶在抖音相遇。
二次元用戶的聚集火熱程度，隨便翻看幾個相關話題便能知其一二。比如 #我在抖音看動漫 話題，目前有1335+億次播放；#聲優(yōu)都是怪物 話題，有300+億播放；還有 #cos、#古風 等話題，都是百億量級播放，印證了二次元內(nèi)容在抖音的人氣高漲。
抖音龐大的用戶基數(shù)，加上直播+短視頻為主要呈現(xiàn)形式，佐以內(nèi)容推薦機制，能夠有效解決當前二次元「破圈傳播」的痛點，而二次元用戶的聚集，也有利于抖音平臺進一步深耕Z世代用戶的喜好與貨幣化潛能。
加上頭部大觸在抖音紛紛取得聲量佳績、完成商業(yè)化變現(xiàn)，抖音勢必能吸引到更多行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀新興達人，共同發(fā)力原創(chuàng)二次元文化輸出，將二次元內(nèi)容推向更廣大的市場。
概括來說，二次元產(chǎn)業(yè)渴望破圈，而平臺需要年輕用戶，因此抖音與二次元產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，可以說是互利的發(fā)展趨勢。
1、對創(chuàng)作者：
國漫發(fā)展迄今正好百年，一個產(chǎn)業(yè)能夠向上發(fā)展，人才是否得到充分的發(fā)揮空間是重要的因素。只有當創(chuàng)作者擁有良好的創(chuàng)作土壤和創(chuàng)作動力時，才有越來越多好作品面世。
在抖音，目前針對二次元創(chuàng)作者有兩大扶持計劃。一是抖音充能計劃，主要以流量扶持激勵二次元創(chuàng)作者投稿；還有實施已久的輕漫計劃，主要扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)輕漫短視頻內(nèi)容，有億級流量扶持+現(xiàn)金獎勵，還會助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP孵化專屬表情、游戲等商業(yè)化變現(xiàn)指導。
很多我們耳熟能詳?shù)脑瓌?chuàng)動畫IP，都是借助輕漫計劃之力，從抖音上成長起來的，比如平頭哥、小矛動物園、奶龍、狗哥杰克蘇、喵總白一航、肥肥鯊、奶茶鼠的想法、喵小兔、湯圓醬等，以下的視頻，就是由抖音動漫發(fā)起，集合了全網(wǎng)最多動漫角色的共創(chuàng)視頻。
實打?qū)嵉姆龀至Χ取①Y源傾斜和平臺本身的流量優(yōu)勢，讓許多二次元創(chuàng)作者們在抖音獲得了大量曝光，并將人氣轉(zhuǎn)化為IP衍生品、直播帶貨能力等各種商業(yè)化變現(xiàn)，商業(yè)上的正反饋進一步哺育創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，為產(chǎn)業(yè)帶來更多有趣內(nèi)容。
2、對用戶：
在抖音觀看二次元內(nèi)容的用戶，可以仰賴平臺推薦機制和多種多樣的線上活動，來觸達感興趣的小眾內(nèi)容，降低搜索成本，進而提高注意力投入程度，還能找到小眾圈層同類，獲得高度的精神滿足。
除了海量內(nèi)容，抖音也為二次元愛好者留出許多消費空間。畢竟當一個人真正喜歡一個東西時，總是希望為TA用真金白銀打call。比如可以看喜歡的虛擬人主播直播、購買其帶貨產(chǎn)品或衍生品，將二次元的美好以實體產(chǎn)品的形式產(chǎn)生鏈接，滿足情感需求。
3、對平臺：
實實在在的扶持計劃、資源傾斜和圈層用戶認可，充分顯示了抖音深耕二次元產(chǎn)業(yè)的誠意。
究其根本，抖音不僅是為了豐富平臺內(nèi)容生態(tài)，打開大眾對于抖音扎根三次元的既定印象，由「抖音也可以很二次元」的心智聯(lián)想，打破次元壁壘，抓穩(wěn)Z世代用戶，以提高平臺商業(yè)潛能上限。
更是為了打造一個「更開放，更多元，更多可能性」的二次元內(nèi)容陣地，讓優(yōu)質(zhì)二次元內(nèi)容在抖音創(chuàng)造更多新鮮玩法、打通IP成長路徑，也讓圈層文化找到更廣闊的生長空間，最終，成為「二次元新浪潮的引領者」，為二次元產(chǎn)業(yè)注入嶄新的生命力，推動國漫走向下一個繁榮百年。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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