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也許你還是個(gè)每天夢(mèng)想著10萬+苦逼小編，
刷熱點(diǎn)、憋文章、求轉(zhuǎn)發(fā)、求增粉……
也許你不知道的是，
他們信手拈來分分鐘10萬+
現(xiàn)早已靠著微信運(yùn)營發(fā)家致富身價(jià)過億了。
是他們擁有獨(dú)特技能，還是偶然間成為新媒體浪潮的僥幸者？
今天三位新媒體大神做客梅花網(wǎng)，告訴你如何才分分鐘打造一款10萬+的爆款文章？10萬+都來了，走上人生巔峰還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
采訪對(duì)象一：@王左中右，一個(gè)脫離了高級(jí)趣味的男子， 80后，巨蟹座，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾叱錾恚筠D(zhuǎn)型新媒體創(chuàng)作。早期因”拆分組合漢字“走紅網(wǎng)絡(luò)并成微博大V，后開創(chuàng)微信號(hào)”王左中右“，代表作《才發(fā)現(xiàn)吳承恩在西游記里埋了這么大個(gè)伏筆》，個(gè)人首篇10萬+，竟也是篇廣告軟文。
采訪對(duì)象二：@姜茶茶，一個(gè)集美貌與才華于一身的女紙，90后，雙魚座，畢業(yè)于南京大學(xué)歷史學(xué)專業(yè)，2014年創(chuàng)作《節(jié)操詞典》走紅網(wǎng)絡(luò)，后開創(chuàng)個(gè)人微信號(hào) @姜茶茶，專職吐槽廣告圈。
采訪對(duì)象三：@風(fēng)和君，一枚一直風(fēng)和日麗的男子， 85后，摩羯座，混跡PR圈、娛樂圈，擁有風(fēng)風(fēng)，八爺、教主等稱號(hào)，目前獨(dú)立運(yùn)營娛樂自媒體帳號(hào)“風(fēng)和日麗“，以公關(guān)角度解讀娛樂圈新聞。
梅花網(wǎng)：神馬契機(jī)讓您開始創(chuàng)作微信帳號(hào)的文章？
@王左中右：2014年從媒體辭職創(chuàng)業(yè)，中途有經(jīng)歷過兩次不成功的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，后來覺得做事兒還是得聚焦自己最擅長的，于是決定回歸內(nèi)容。
@姜茶茶：因?yàn)橄胱寗e人夸我的創(chuàng)意棒。
@風(fēng)和君：從小就愛好文藝，之后上班一直做PR，所以積累一些公關(guān)營銷的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。微信號(hào)興起時(shí)候，有好友建議我開一個(gè)，于是就有了風(fēng)和日麗。
梅花網(wǎng)：文章點(diǎn)擊率一開始就很高嗎，走過哪些彎路？有過哪些困惑？而后又是如何解決的？
@王左中右：一開始就不低，本身微博倒流來一部分鐵桿粉絲，同時(shí)有很多媒體朋友捧場(chǎng)，所以第一篇和第二篇的閱讀量都有五六萬。彎路的話，其中有一次沒有寫原創(chuàng)，而是推薦了自己最喜歡的日本創(chuàng)意視頻，雖然閱讀量也不差，但后來覺得這個(gè)號(hào)還是得專注原創(chuàng)，所以就放棄推薦這種形式。
@姜茶茶：因?yàn)樵鹊墓?jié)操詞典，我積累了一小批的粉絲，可能開始時(shí)比其他人容易一點(diǎn)點(diǎn)?，F(xiàn)在很多人都有公眾號(hào)嘛，但存在兩個(gè)問題，第一定位不準(zhǔn)，沒搞清楚這個(gè)號(hào)給誰看的。第二個(gè)，能給用戶提供什么價(jià)值。想清楚這兩個(gè)問題，才能做好公眾號(hào)。我的帳號(hào)內(nèi)容定位的很精準(zhǔn)，就是廣告人，去年這個(gè)時(shí)候，垂直于廣告人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容其實(shí)還不多。
@風(fēng)和君：剛開始其實(shí)就是朋友圈發(fā)，大家?guī)兔D(zhuǎn)，我那時(shí)候會(huì)給很多公關(guān)營銷行業(yè)號(hào)投稿，前期積累粉絲還算容易。彎路可能包括早期風(fēng)格不穩(wěn)定，選題跨度，有時(shí)候是公關(guān)案例，有時(shí)候是娛樂新聞，有時(shí)候又是明星成長史，可能對(duì)受眾提出了比較「燒腦」的要求，但這也是個(gè)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
梅花網(wǎng)：還記得您第一篇10萬+的文章嗎？當(dāng)時(shí)心情是什么？您覺得獲得10萬+的原因又是什么？
@王左中右：我的第一篇10萬+其實(shí)是一篇廣告軟文，《才發(fā)現(xiàn)吳承恩在西游記里埋了這么大個(gè)伏筆》，看到10+點(diǎn)擊還是比較意外的。
10萬+的原因，一是西游記是個(gè)經(jīng)典ip，大家有天然興趣；其次，那也是我第一次嘗試用字創(chuàng)意串起一篇長文（以前字創(chuàng)意都是獨(dú)立的），可能形式比較新穎；第三可能就是文字風(fēng)格比較好玩兒，同時(shí)廣告轉(zhuǎn)折得也比較巧妙吧?，F(xiàn)在回想起來自己也感覺挺幸運(yùn)的，因?yàn)槟谴纬晒Φ膹V告，這個(gè)號(hào)才那么快走上盈利周期。我根本沒想到會(huì)那么快實(shí)現(xiàn)盈利。
@姜茶茶：第一篇是《廣告狗的細(xì)分》，看到10萬+心情幾乎是懵逼的。原因的
話我認(rèn)為還是靠內(nèi)容取勝吧，我大概花了四五天才完成。我們常說內(nèi)容為王，其實(shí)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王。媒介和內(nèi)容的關(guān)系就是“客大欺店，和店大欺客”的關(guān)系，當(dāng)你的內(nèi)容很爛時(shí)候，你的內(nèi)容就傳播不出去，甚至去需要去購買媒介，而當(dāng)你的內(nèi)容很優(yōu)質(zhì)時(shí)，很多媒介會(huì)主動(dòng)愿意轉(zhuǎn)載（也就是我們說的“自來水”）。
@風(fēng)和君：第一篇10W+，應(yīng)該是去年年初北京奧美年會(huì)吧，因?yàn)槲胰⒓恿耍Y(jié)束后就發(fā)了幾張圖，稍微描寫了一下，里面有一段甄嬛傳特別精彩，而我自己超愛甄嬛和金枝欲孽，當(dāng)時(shí)可能也算是跟熱點(diǎn)。
心情比較隨緣吧，10W+是個(gè)緣分的事情，但是也有規(guī)律可循，比如抓熱點(diǎn)，搶先發(fā)出去，很容易成為爆款，抓大家關(guān)注的點(diǎn)，尤其是那種很習(xí)慣性的場(chǎng)景或者故事，容易有共鳴的，這些都是潛在的機(jī)會(huì)點(diǎn)。但是不要為了爆款而爆款，有時(shí)候也是靠命。
梅花網(wǎng)：創(chuàng)作一篇微信文章大概需要多久？它真的很耗費(fèi)經(jīng)歷嗎？
@王左中右：除了需要找選題寫文字之外，我的每篇文章還需要配十幾個(gè)原創(chuàng)的創(chuàng)意圖，所以非常耗精力。一篇文章基本需要一個(gè)四五天。不過因?yàn)楝F(xiàn)在是團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，我的同事們會(huì)幫我分擔(dān)掉一些，他們會(huì)輔助我做些事情。
@姜茶茶：每次別人跟我說，做公眾號(hào)很輕松吧。我心里是這樣的：
在原來還上班的時(shí)候，我?guī)缀醢盐胰康臉I(yè)余時(shí)間都貢獻(xiàn)給了這個(gè)號(hào)。每天早上六七點(diǎn)起，寫會(huì)文章去上班。下班了就回家寫稿。可能一張你幾秒鐘看完的漫畫，卻要耗費(fèi)我?guī)滋斓臅r(shí)間去制作。從構(gòu)思到找素材到寫到排版到找圖，每篇1～5天不等。
@風(fēng)和君：一般3小時(shí)左右，有時(shí)候文章也要一天，看素材整理和本身題材吧。很耗精力，因?yàn)槲冶旧聿皇俏陌赋錾?，文字不是我最擅長的，我更愿意去視頻類的這種輸出。但是做了風(fēng)和日麗后，我習(xí)慣用文字來疏導(dǎo)自己，也是一種減壓，我覺得現(xiàn)在用腦太過度。
梅花網(wǎng)：熟話說得好，孰能生巧，微信文章的寫作也是這樣嗎？
@王左中右：寫字就是熟能生巧，多看多寫，再加點(diǎn)天賦，就可以了。
@姜茶茶：這肯定啊，所有的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)都是血淚換回來的。
@風(fēng)和君：微信一定要多寫，多題材多風(fēng)格轉(zhuǎn)變，其實(shí)就像演員一樣，不同題材賦予你不同角色，而且一定要入戲。有時(shí)間也要多看看書，看看電影，出去旅游，生活經(jīng)驗(yàn)是最好的靈感。
梅花網(wǎng)：熱點(diǎn)要不要追？您有哪些追熱點(diǎn)的小技巧？
@王左中右：能追當(dāng)然要追，但一是看你的賬號(hào)定位，不能為了追熱點(diǎn)脫離賬號(hào)定位，二是看你的反應(yīng)速度了，速度慢點(diǎn)你想追也追不上。其實(shí)判斷什么是熱點(diǎn)并不難，關(guān)鍵是從什么角度切入。
@姜茶茶：追不追主要看這個(gè)熱點(diǎn)和你的公眾號(hào)有沒有關(guān)系。做品牌運(yùn)營也要考慮這個(gè)熱點(diǎn)跟自己品牌有關(guān)系嗎！沒關(guān)系就別折騰了，p個(gè)硬了吧唧的海報(bào)在官v發(fā)沒人看的。現(xiàn)在熱點(diǎn)不好追了，大家都知道要追了，競(jìng)爭很激烈，所以要想追的火。要么觀點(diǎn)獨(dú)特，要么快，兩個(gè)都不沾的話就洗洗睡吧。
@風(fēng)和君：其實(shí)熱點(diǎn)要看，要有針對(duì)性，現(xiàn)在受眾其實(shí)已經(jīng)被熱點(diǎn)搞得有些麻木了，所以要抓峰值比較高的熱點(diǎn)。
我現(xiàn)在有時(shí)候會(huì)**看看國外的熱點(diǎn)借勢(shì)，比如奧斯卡的惡搞梗。也會(huì)去看一些明星粉絲平臺(tái)，看看他們?nèi)绾伟褠鄱沟乃夭淖龀筛鞣N周邊，比如表情包，視頻剪輯什么的，因?yàn)檫@里面有很多有趣的娛樂共通點(diǎn)。
最后，我覺得基本功比技巧重要，尤其是突如其來的熱點(diǎn)，完全無法預(yù)料的，比如某某結(jié)婚了，領(lǐng)證了，離婚了，出軌了……這其實(shí)還是看基本功。
梅花網(wǎng)：如何才能制作一款10萬+的爆款文章？
@王左中右：一篇文章，選題是最重要的，包括寫作對(duì)象、寫作角度，這個(gè)的重要性占到50%左右。追熱點(diǎn)的選題更有可能成為爆款，如果不是熱點(diǎn)，則需要你的選題擊中某種非常深刻的共鳴點(diǎn)。
標(biāo)題在剩下的50%中會(huì)占到30%，我每次起標(biāo)題都會(huì)花很多時(shí)間?，F(xiàn)在微信打開率都低，如果沒有轉(zhuǎn)發(fā)，只有100萬粉絲的公號(hào)才能達(dá)到10萬加，而真正的幾十萬甚至幾百萬閱讀的爆款都是通過轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)的，也只有通過轉(zhuǎn)發(fā)能實(shí)現(xiàn)。好的標(biāo)題會(huì)對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)起到推波助瀾的作用。在一篇文章中，文章本身寫得好不好屬于產(chǎn)品，標(biāo)題則屬于這個(gè)產(chǎn)品的營銷。
另外，在微信平臺(tái)上，觀點(diǎn)性的文章會(huì)更容易流傳。
@姜茶茶：誰都沒法保證閱讀量能10w＋，除非你有100w粉。當(dāng)然你有100w粉就不會(huì)在這聽我逼逼了。我只能說把內(nèi)容盡可能做到最好，細(xì)節(jié)做到完美，然后等好運(yùn)的降臨。
@風(fēng)和君：爆款文章呀，其實(shí)我自己很少去想這個(gè)問題。抓熱點(diǎn)算一個(gè)，還有就是雞湯這種，這類題材容易爆點(diǎn)，另外就是要抓「有廣泛興趣點(diǎn)」的內(nèi)容~
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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