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知識付費 / 在線教育行業(yè)的內容搭建、抖音借力、私域變現(xiàn)指南 | 群響夜話會 26
2020-02-06 18:09:16


疫情讓幾億人待工在家無法出門,線下業(yè)務無法開展,倒逼所有行業(yè)快速跟進線上化。


一個表現(xiàn)就是,沒有線上業(yè)務的企業(yè)重點已經(jīng)開始布局線上,流量私域化用盡一切辦法保營收;純線上的行業(yè)無疑是新的機遇,乘風逆勢起飛。


疫情的最大紅利行業(yè)之一,是在線教育和知識付費。


知識付費及在線教育行業(yè),在這短短的一個月內正在發(fā)生著巨大的變化,一個粗糙的數(shù)據(jù):每天 40 萬人在線聽書、1.2 億人參與抗疫主題直播。


各類知識付費產(chǎn)品,緊鑼密鼓的撲上去搶流量:送 VIP、送免費資源,得到、混沌、樊登讀書會,等等。


風口雖在,但能否起飛的核心要點是:強大的內容生產(chǎn)能力 + 內容分發(fā)渠道 + 內容變現(xiàn)


以超強知識 IP 為代表的樊登讀書為例,憑借強大的內容供應能力以及全國渠道的代理分發(fā)模式迅速起盤。并深度布局抖音,做了上百個抖音號矩陣,預計粉絲近千萬。


面對突發(fā)的風口,知識付費及在線教育行業(yè)如何抓住這次機遇?


-從內容的生產(chǎn)、包裝到定位的內容供應鏈如何強化?

-如何布局分發(fā)渠道、營銷策略的重心在哪?

-如何借力短視頻流量紅利?抖音的內容如何制作分發(fā)?

-如何最大化講流量私域化?變現(xiàn)路徑是什么?


本期我們請到了前樊登讀書會電商總經(jīng)理,陸曉硯 來給我們分享疫情下知識付費/在線教育行業(yè)的內容搭建、借力抖音、私域變現(xiàn)指南。


強烈邀請所有的知識付費、在線教育、內容行業(yè)從業(yè)者來聽,來學、來勾搭!


群響會員專供  49 元/張

會員報名后可免費邀請 1 位非會員參與

非會員 成為會員后才可以參與



活動基本信息:


時間:


2 月 7 日(周五) 19:00--20:00,準時開始分享,周五統(tǒng)一邀請進群,歡迎自由勾搭和自我介紹!


分享形式:


線上微信群 文字+圖片直播


線上活動,人人帶著資源來,所有人認識所有人


規(guī)矩:


僅限群響會員參與,會員上車票 49 元/張;


會員報名后可免費邀請 1 位非會員參與。


非會員 成為會員后才可以參與。


群響會員也可不上車,等待 1 周后即可免費領取逐字稿和 PPT,但你將錯失此時此刻會員跨群的討論、分享、勾搭)


分享框架如下


分享嘉賓:陸曉硯 前樊登讀書會電商總經(jīng)理


1、知識付費行業(yè)定義


2、知識付費行業(yè)解決的社會需求

-主動學習與被動學習

-碎片化時間管理工具

-知識焦慮

-信息降噪

-成長需求


3、知識付費行業(yè)分析

-用戶畫像:年齡、收入、學歷、職業(yè)、態(tài)度、驅動力

-行業(yè)排名:喜馬拉雅、得到、樊登讀書、混沌等

-發(fā)展階段:

-全圖譜:海選平臺、精選平臺、生態(tài)鏈、B2B


4、一個典型樣本

-樊登讀書:創(chuàng)始人、發(fā)展歷程、底層邏輯、授權點


5、抖音

-賽道分析

-算法

-抖音變現(xiàn)技巧


6、知識付費的抖音變現(xiàn)路徑

-基礎工作:基礎工作、標桿學習、完成第一次上傳

-標題擬定:站在 C 端角度、和內容強關聯(lián)、集中剪輯統(tǒng)一標題

-內容選擇:好玩有趣、邏輯完整、實用共鳴

-剪輯技巧:水果里面找櫻桃、櫻桃里面找車厘子

-后期加工:清楚表達一個觀點、有主題、前30秒抓住用戶

-視頻發(fā)布節(jié)奏:背景、轉化語、字幕

-變現(xiàn)路徑設置:購物車、頭條專欄

-核心三條:強 IP、矩陣布局、飽和發(fā)布


明晚 19 點,準時開始分享!再次邀請掃碼上車!



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我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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