臨近年底，我們在思考一個問題：優(yōu)化師今年過得怎么樣，明年應(yīng)該如何做才能夠變更好？為了解優(yōu)化師真實生存現(xiàn)狀及職業(yè)發(fā)展情況、有米研究院聯(lián)合 App Growing 近幾年都會圍繞優(yōu)化師群體進行大數(shù)據(jù)調(diào)研和分析，幫助他們了解行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并提出應(yīng)對策略。經(jīng)過48天的調(diào)研，2020年我們共回收了2500問卷，經(jīng)過對其進行篩選、去重、清洗、最終得到2322份有效問卷，最終產(chǎn)出了這份移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書，希望能給優(yōu)化師職場規(guī)劃和發(fā)展帶來一些思考。另外，本份白皮書也通過結(jié)合獵聘平臺6,000萬+中高端人才大數(shù)據(jù)，進一步分布優(yōu)化師招聘市場及求職現(xiàn)狀的差距，發(fā)現(xiàn)優(yōu)化師求職機遇所在，讓更多優(yōu)化師、推廣、市場和相關(guān)研究者從中受益。羅列本白皮書的幾點重要發(fā)現(xiàn)如下：1. 相比2019年，優(yōu)化師群體已顯現(xiàn)出下沉到非一線城市的趨勢
2. 電商、教育、游戲依舊是優(yōu)化師三大熱門選擇
3. 2020年優(yōu)化師薪酬呈兩極分化，低薪與高薪優(yōu)化師占比均有提升
4. 超半數(shù)優(yōu)化師認為“創(chuàng)意枯竭”是優(yōu)化師最大焦慮來源
5. 76.8%的優(yōu)化師表示每天都有做不完的工作，僅2成優(yōu)化師能準點上下班
6. 7成優(yōu)化師在自我提升上花費不超千元，知識付費意識有待覺醒
… …
下文將分別從優(yōu)化師群體畫像、行業(yè)現(xiàn)狀、職場競爭力及流量平臺調(diào)研四大部分呈現(xiàn)對優(yōu)化師行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析。關(guān)注App Growing ，公眾號后臺回復(fù)關(guān)鍵詞“2020優(yōu)化師”，獲取本報告的PDF版。
優(yōu)化師是怎樣一群人？他們集中分布在什么地方？他們的薪資水平如何？職業(yè)晉升路徑怎么樣？本章節(jié)將重點呈現(xiàn)當(dāng)前優(yōu)化師的行業(yè)現(xiàn)狀。優(yōu)化師日常三連：上計劃、盯賬戶、看數(shù)據(jù)，一套工作下來，加班熬夜成了常態(tài)。除了加班壓力，優(yōu)化師還有什么焦慮點？在本章節(jié)，我們從優(yōu)化師的日常工作狀態(tài)來看看他們的職場生活。優(yōu)化師的核心競爭力是什么？職場晉升路徑是什么？優(yōu)化師喜歡參加什么類型的培訓(xùn)？招聘市場跟行業(yè)現(xiàn)狀的差距如何。本章節(jié)將著重分析優(yōu)化師職場發(fā)展現(xiàn)狀，力圖幫助優(yōu)化師更好地梳理優(yōu)化師職場競爭力。尋找合適的流量平臺投放廣告，是優(yōu)化師的重點工作之一。在選擇流量平臺投放時，優(yōu)化師會優(yōu)先考慮哪些因素？什么原因會導(dǎo)致優(yōu)化師棄用這個平臺。本章節(jié)希望以優(yōu)化師視角，客觀呈現(xiàn)他們對重點流量平臺的評價。這份白皮書編寫到最后，我們有了一些大膽的猜想。移動廣告優(yōu)化師這個職業(yè)從2012年發(fā)展至今，整整經(jīng)過了8年，上半場的粗獷型成長模式已然結(jié)束，下半場必然要求優(yōu)化師在更多垂直領(lǐng)域深耕，既能對行業(yè)痛點、業(yè)務(wù)、用戶需求有全面的認識和理解，又懂最新渠道玩法，數(shù)據(jù)分析、素材制作擁有自己的“增長技能武器庫”，橫向綜合發(fā)展的復(fù)合型人才將在在流量的江湖大放異彩。
未來，優(yōu)化師與運營、營銷界限將越來越模糊，跳出崗位定義的限制來看，隨工作年限的增長，優(yōu)化師、CGO、CMO所需的能力、經(jīng)驗都殊途同歸：通過外部渠道+內(nèi)部驅(qū)動的組合來驅(qū)動業(yè)績增長。高階優(yōu)化師也不僅停留在買量階段，一切成功廣告的起點，都是滿足用戶需求，優(yōu)化師將要將更多時間與精力，放在對人性的理解、對用戶需求的洞察上。始于優(yōu)化，成于增長！最后，隨著投放平臺的逐漸智能化，優(yōu)化師買量投放的核心能力已經(jīng)遷移到了“素材制作能力”，優(yōu)化師很多低效重復(fù)的勞動工作終將被機器取代，擁有源源不斷產(chǎn)生創(chuàng)意和**的能力才是優(yōu)化師最核心的價值。AI可能比你更聰明更懂套路，但你可以更有善意，更懂人性。以上為本份《2020年中國移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》的部分內(nèi)容節(jié)選。關(guān)注App Growing ，公眾號后臺回復(fù)關(guān)鍵詞“2020優(yōu)化師”，獲取本報告的PDF版。* 特別鳴謝參與本次白皮書問卷調(diào)研的所有優(yōu)化師、優(yōu)化師垂直社群“三里屯信息流"及"廣點通小密圈"。在你們的積極參與下，才有了本份《2020年中國移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》的誕生，讓我們得以對優(yōu)化師職場現(xiàn)狀一窺究竟。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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