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重要節(jié)慶假期集中在Q3，給移動(dòng)廣告投放帶來(lái)一波小高峰，那么2020年第三季度期間，整個(gè)廣告投放行業(yè)表現(xiàn)如何？不同行業(yè)的廣告投放呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)？哪些才是廣告主熱投的流量平臺(tái)？游戲風(fēng)格有什么變動(dòng)趨勢(shì)？哪些頭部App廣告主強(qiáng)勢(shì)搶量？各大廣告媒體主投哪些行業(yè)？
本文從2020年Q3期間廣告主熱投的重點(diǎn)行業(yè)、頭部廣告主、主流流量平臺(tái)及重點(diǎn)媒體入手，具體分析平臺(tái)整體廣告投放概覽、廣告投放文案、App推廣排行榜、廣告媒體情報(bào)等方面，解密Q3移動(dòng)廣告投放市場(chǎng)的新變化。
完整版《2020年Q3移動(dòng)廣告投放市場(chǎng)分析》的領(lǐng)取方式，請(qǐng)看文章末尾~由第二、三季度的廣告投放數(shù)來(lái)看，文化娛樂(lè)、服飾鞋包、游戲、教育培訓(xùn)、社交婚戀是廣告投放數(shù)較多的重點(diǎn)行業(yè)，且文化娛樂(lè)蟬聯(lián)第一，游戲與社交婚戀行業(yè)在Q3期間排名上升，投放力度較大。
拉取近一年五大行業(yè)，教育培訓(xùn)、金融、文化娛樂(lè)、游戲、綜合電商的廣告數(shù)在整體廣告中的占比，可以發(fā)現(xiàn)文化娛樂(lè)一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，游戲在2月迎來(lái)高峰之后緩慢下降，9月廣告數(shù)也呈現(xiàn)上升。
假期、節(jié)慶前后是游戲投放的旺季，這段期間用戶(hù)空閑時(shí)間變多，手游用戶(hù)需求變多，而相應(yīng)的游戲行業(yè)的廣告投放競(jìng)爭(zhēng)壓力也變大。
下面選取Q3期間熱投的游戲、金融、教育培訓(xùn)、直營(yíng)電商行業(yè)進(jìn)行具體分析。
2-1 游戲行業(yè)廣告投放分析
Q3期間，戰(zhàn)爭(zhēng)、三國(guó)、西游類(lèi)手游投放金額（估算）上占比最高，其中戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)手游在9月躍升至第1，主要與多款戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)手游強(qiáng)勢(shì)投放有關(guān)。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，Q3期間新投放手游數(shù)增加明顯，在全量手游中占比74%，且廣告投放力度大，超半數(shù)的新投放手游在排行榜前列，Q3廣告投放數(shù)TOP10 手游中有6款是重度手游。
2-2 金融行業(yè)廣告投放分析
排行榜前列依然是金融行業(yè)頭部廣告主為京東金融、支付寶，在金融品牌TOP5排行榜中基本是保險(xiǎn)品牌，保險(xiǎn)類(lèi)廣告投放力度明顯增加，相比之下Q2投放強(qiáng)勢(shì)的借貸品牌下降明顯。
選取金融行業(yè)重點(diǎn)APP，京東金融與大智慧進(jìn)行流量平臺(tái)、廣告素材形式的對(duì)比。
京東金融主投巨量引擎與騰訊廣告，素材形式以圖片為主，視頻為輔，大智慧主投騰訊廣告，主要投放圖片廣告。
2-3 教育行業(yè)廣告投放分析
教育行業(yè)中整體以職業(yè)技能培訓(xùn)、學(xué)歷考試為主，相比Q2 語(yǔ)言培訓(xùn)與K12教育的廣告投放數(shù)占比提升。
分別統(tǒng)計(jì)Q3各月份細(xì)分行業(yè)的廣告數(shù)占比，學(xué)歷考試與K12教育廣告投放數(shù)保持穩(wěn)定，而職業(yè)技能培訓(xùn)的廣告投放數(shù)占比逐月下降，語(yǔ)言培訓(xùn)呈現(xiàn)逐月上升的趨勢(shì)。
選取教育行業(yè)重點(diǎn)APP，洪恩識(shí)字與寶寶巴士?jī)焊?/strong>進(jìn)行流量平臺(tái)、廣告素材形式的對(duì)比。
兩款A(yù)PP超八成投放在巨量引擎平臺(tái)，在廣告素材形式的選擇上，都傾向使用視頻素材，而寶寶巴士?jī)焊柰斗诺膱D片素材比洪恩識(shí)字多。
2-4 直營(yíng)電商行業(yè)廣告投放概覽
從商品數(shù)與銷(xiāo)量占比來(lái)看，服飾鞋包、日用百貨、美妝個(gè)護(hù)是Q3季度的重點(diǎn)品類(lèi)，其中服飾鞋包品牌雖然商品數(shù)增加，但銷(xiāo)量卻有所下降，餐飲食品作為Q2的重點(diǎn)品類(lèi)，銷(xiāo)量依然保持領(lǐng)先。
抖店、騰訊楓頁(yè)、度小店仍然是Q3季度直營(yíng)電商廣告主熱投的三大重點(diǎn)渠道，各渠道熱銷(xiāo)TOP10單品如下。
上衣、褲子、鞋子在抖店與騰訊楓頁(yè)渠道熱銷(xiāo)，度小店熱銷(xiāo)單品六成為日用百貨商品。
下面看看Q3期間廣告主熱投的主流流量平臺(tái)及重點(diǎn)媒體有哪些廣告投放新趨勢(shì)？
騰訊廣告、巨量引擎、搜狗星耀是Q3期間廣告主熱投的三大流量平臺(tái)，以下主要展現(xiàn)騰訊廣告、巨量引擎平臺(tái)上的廣告投放概覽。關(guān)注App Growing 公眾號(hào)回復(fù) “1022季度報(bào)告”領(lǐng)取《2020年Q3移動(dòng)廣告市場(chǎng)分析》完整版。
3-1 騰訊廣告
Q3期間，文化娛樂(lè)、社交婚戀、游戲、軟件應(yīng)用行業(yè)在騰訊廣告熱投，其中文化娛樂(lè)行業(yè)廣告數(shù)占比超四成，推測(cè)與多款小說(shuō)、短視頻APP的強(qiáng)勢(shì)投放有關(guān)。
在重點(diǎn)游戲風(fēng)格的廣告數(shù)占比方面，戰(zhàn)爭(zhēng)、三國(guó)、模擬類(lèi)手游投放力度大。
3-2巨量引擎
巨量引擎上熱投的四大行業(yè)分別是游戲、文化娛樂(lè)、服飾鞋包、軟件應(yīng)用，其中熱投的游戲風(fēng)格主要為消除、傳奇、其他（網(wǎng)賺、休閑）。
在巨量引擎App推廣榜中，Q3期間登頂榜首的是《瘋讀小說(shuō)》。
3-3 重點(diǎn)媒體的廣告投放分析
QQ瀏覽器上游戲、文化娛樂(lè)、教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告投放數(shù)占比高，采用的素材形式主要是圖片，輔以視頻形式。
抖音火山版上的熱投行業(yè)主要是文化娛樂(lè)、游戲、綜合電商，廣告素材形式超九成是視頻廣告。
4-1 游戲行業(yè)廣告文案關(guān)鍵詞及熱門(mén)文案
游戲行業(yè)的文案關(guān)鍵詞為連抽、荒野亂斗、首月、原神、爆率，可見(jiàn)《荒野亂斗》、《原神》是Q3期間熱投的爆款手游，而其他關(guān)鍵詞主要描述游戲的玩法與福利活動(dòng)。
熱門(mén)廣告文案如下：
3-2 金融行業(yè)廣告文案關(guān)鍵詞及熱門(mén)文案
金融行業(yè)廣告文案高頻詞為首月、最高可借、最快、X元起、X元保障，可見(jiàn)金融行業(yè)廣告更注重用戶(hù)福利，以首月福利、最高可借金額等吸引用戶(hù)留咨轉(zhuǎn)化。
熱門(mén)廣告文案如下：
-明日大膽滿倉(cāng)買(mǎi)入，這類(lèi)股或?qū)⒈q，反正免費(fèi)，馬上測(cè)一測(cè)！
-本區(qū)再不買(mǎi)就沒(méi)了！首月3元，次月3.5元起！300萬(wàn)保障！
-再也不用亂借錢(qián)了，缺錢(qián)就用分期樂(lè)，無(wú)接觸借款，最快1分鐘下款
-你手中的股票上漲空間多大？輸入股票代碼免費(fèi)診股！
-改變從現(xiàn)在開(kāi)始，每天十五分鐘，12元12天理財(cái)課，告別死工資
-在廣東原來(lái)借錢(qián)還能這么借，很多人不知道！
4-3 教育培訓(xùn)廣告文案關(guān)鍵詞及熱門(mén)文案
教育培訓(xùn)行業(yè)關(guān)鍵詞為節(jié)課、課時(shí)、X元搶、原價(jià)、價(jià)值，主要是以低價(jià)搶購(gòu)、課時(shí)時(shí)長(zhǎng)優(yōu)惠的形式激勵(lì)用戶(hù)報(bào)名學(xué)習(xí)。
熱門(mén)廣告文案如下：
-在廣東，考個(gè)消防證，挑戰(zhàn)年薪20萬(wàn)，先測(cè)測(cè)你能不能考？
-暨大：已開(kāi)放短期成人本科，學(xué)費(fèi)3980元，畢業(yè)雙證
-英語(yǔ)啟蒙其實(shí)并不難！用這個(gè)APP看動(dòng)畫(huà)學(xué)英語(yǔ)，孩子超喜歡！
-初中生上什么技校好，技校學(xué)什么專(zhuān)業(yè)好？
-再不買(mǎi)就沒(méi)課了，原價(jià)499元，現(xiàn)9元13課時(shí)，本區(qū)限100名、
-后悔3歲沒(méi)讓孩子學(xué)瓜瓜龍英語(yǔ)，上幼兒園才發(fā)現(xiàn)英語(yǔ)思維太差了
4-4 綜合電商廣告文案關(guān)鍵詞及熱門(mén)文案
綜合電商關(guān)鍵詞為京東、別再花冤枉錢(qián)、好物測(cè)評(píng)季、包郵、手機(jī)，可見(jiàn)京東平臺(tái)的商家投放力度較大，文案主要以平臺(tái)活動(dòng)，產(chǎn)品高質(zhì)低價(jià)為賣(mài)點(diǎn)，吸引用戶(hù)下單。
熱門(mén)廣告文案如下：
-熱賣(mài)帆布鞋，超有品味
-饞！正宗農(nóng)家老壇酸豆角！Q彈好吃，鮮嫩多汁！
-汽車(chē)冰絲坐墊廠家直銷(xiāo)，只賣(mài)清倉(cāng)價(jià)！
-清倉(cāng)！實(shí)木上下床只賣(mài)成本價(jià)！太值了！
-別再花冤枉錢(qián)了！來(lái)這里買(mǎi)手機(jī)殼產(chǎn)品特別實(shí)惠
-不用去理發(fā)店了，這款理發(fā)器超好用，能省不少錢(qián)！
以上是《2020年Q3 移動(dòng)廣告投放市場(chǎng)分析》的重點(diǎn)內(nèi)容節(jié)選。
萬(wàn)事俱備，只等你來(lái)！
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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12)危害未成年人身心健康的；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)