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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源|羅斯基
導(dǎo)語：
一切都在變！
與業(yè)界同行9年，打造首個 iOS SSOT 指數(shù)！最新排名是否發(fā)生重大變化？
AppsFlyer最近發(fā)布了最新的第 16 版《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》。
自2015年來至今，AppsFlyer持續(xù)提供頭部渠道排名的最新資訊，為廣大游戲營銷人員提供及時準(zhǔn)確的信息，與業(yè)界一起應(yīng)對瞬息萬變的行業(yè)局勢與變化。最新版報告的數(shù)據(jù)樣本覆蓋了 30,000 個 App 在 2023 年第二至第三季度中的 115 億次非自然激活，以及 75 個媒體渠道和 56 億次轉(zhuǎn)化。
同時在這個版本中，為了以最嚴(yán)謹(jǐn)妥帖的方式解讀 iOS 媒體的市場格局，不再針對 SKAN 和傳統(tǒng)歸因分別進(jìn)行單獨排名，而是將其合二為一，打造了首個 iOS SSOT 指數(shù)，準(zhǔn)確全面地呈現(xiàn) iOS 媒體的整體格局。
羅斯基研讀了最新版報告中發(fā)現(xiàn)：即使在執(zhí)行SSOT新標(biāo)準(zhǔn)下，Apple Search Ads仍然遙遙領(lǐng)先。
在此次的新排名中，Apple Search Ads（ASA）大幅領(lǐng)先其他 iOS 渠道，以顯著優(yōu)勢占據(jù)榜首。昔日的 iOS 霸主 Meta Ads 雖然在 iOS 14.5 出臺后便無緣榜首，但仍持續(xù)在后 iOS 14.5時代中應(yīng)對有方，穩(wěn)居實力和體量排名第二。Google Ads 位居第三，主要得益于其在非游戲 App 中的規(guī)模。
求生模式！拉新廣告消耗持續(xù)大幅縮減、全部頭部媒體增長衰退，市場的重心已變！
報告中指出，在過去的一年中，用于 App 激活（拉新）的廣告消耗出現(xiàn)大幅縮減，同比下降 20%。這一下滑趨勢從 2022 年下半年開始逐漸顯露，一直持續(xù)到 2023 年上半年，甚至一度出現(xiàn)驟降。
與此相對應(yīng)，在 2023 年上半年中，所有頭部媒體同比和環(huán)比均有所衰退，前20大媒體中僅四家收獲預(yù)算增長。
羅斯基從報告及其背景中注意到：在當(dāng)前嚴(yán)峻的求生模式下，整個市場的重心從增長轉(zhuǎn)移到了盈利。
iOS端游戲：發(fā)生重大變化！Liftoff 和 Moloco 躍居第2 、第3，Google Ads表現(xiàn)欠佳
在本期報告的iOS 游戲 App 渠道排名中，ASA 位居榜首。ASA 在大部分品類和地區(qū)分組的實力和體量排名都是第 1，此外其流量質(zhì)量也非常高。
Liftoff 和 Moloco 憑借優(yōu)質(zhì)流量收獲驚人表現(xiàn)，分別躍居第 2 和第 3 位，但其規(guī)模仍顯著低于其他競爭對手。Meta Ads 在實力排名中位居第 4，這主要依賴其在中度游戲類別中的強勢表現(xiàn)。
此外，AppLovin 憑借其在休閑和超休閑游戲品類中的強勁表現(xiàn)，位居全球?qū)嵙ε琶?5；得益于在休閑類中排名第 4 的表現(xiàn)，Unity Ads 緊隨其后排名第 6。
而值得留意的是，Google Ads 在此品類中成績欠佳。不過對于 Google 來說，iOS 端的重要性要次于安卓及其網(wǎng)頁廣告業(yè)務(wù)。
此外，羅斯基觀察到：ASA 只有在少數(shù)分組中未拔得頭籌，主要是其強勢領(lǐng)域之外的超休閑游戲。（這一領(lǐng)域的桂冠被 Mintegral 摘得）
安卓端游戲：三英戰(zhàn)呂布！Google領(lǐng)先進(jìn)一步拉開差距，ironSource 全球排名大幅攀升
在安卓游戲領(lǐng)域方面，Google Ads 延續(xù)其領(lǐng)先地位。Google Ads 在絕大部分單品類中的實力和體量均穩(wěn)居第 1，僅在超休閑和博彩品類中落到次位。
Unity Ads 在全球?qū)嵙ε琶袌允貋嗆娕盼?，但在體量排名中掉落一位排到第 5。Unity 在三消品類中的表現(xiàn)尤為突出，位居第 2；在解謎和桌游品類中全球排名第 3。
ironSource 的全球排名大幅攀升，實力和體量排名升至第 3。ironSource 在超休閑游戲品類中表現(xiàn)出眾，不但在全球排到第 3，而且還在 10 個地區(qū)排名中奪得季軍名次。此外，該渠道在 EMEA、北美和 APAC 地區(qū)的動作游戲中也發(fā)揮出色，贏得了四個第 3 名的排位。
Meta Ads 全球?qū)嵙ε琶?4，與第 15 版報告中的排名相比上升了 1 位，在博彩品類中排名第 1，并在中度游戲（RPG、射擊、策略類）、解謎和運動競速品類中均獲得亞軍排名。
AppLovin 在全球?qū)嵙ε琶邢陆?1 位來到第 5，體量排名滑落 1 位至第 6，其亮點集中在博彩（第3）和桌游（第2）品類。
羅斯基注意到：Unity、ironSource 和 Meta 之間的實力排名差距并不大。而冠軍Google Ads 與第 15 版報告中的排名相比，在實力排名中與亞軍 Unity 拉開了差距。在安卓游戲領(lǐng)域的廣告爭奪戰(zhàn)中，可謂形成了“三英戰(zhàn)呂布”的局面。
一些可能正處于上升期的品類
羅斯基從報告中觀察到了一些值得注意的領(lǐng)域，可能正處于上升期。
在iOS 游戲榜單中，ironSource 在社交博彩品類中全球排名第 2，在西歐、印度次大陸、拉美和中東地區(qū)的超休閑游戲品類中排名第 2。
在以非游戲為主體的再營銷的總榜單中，難得出現(xiàn)了游戲領(lǐng)域廠商——Remerge排名第 6。而Remerge在博彩游戲?qū)嵙ε琶幸惨慌e奪魁拿下第 1。
行業(yè)思考：大環(huán)境進(jìn)一步壓縮營銷決策容錯率，如何有效利用營銷預(yù)算？
本期報告，ASA可謂是一個很重要的核心關(guān)注點。
ASA 獨立于 SKAN 之外，無論用戶的 ATT 授權(quán)狀態(tài)如何，都可以對其進(jìn)行確定性歸因。ASA 不論在體量還是客戶量方面都無出其右——雖然如此，但 ASA 在去年年底增加廣告位擴(kuò)充庫存后，并未對其今年的拉新市場份額帶來明顯的提振作用。
目前的經(jīng)濟(jì)形勢尚不明朗，大環(huán)境進(jìn)一步壓縮了營銷決策的容錯率，特別是媒體渠道之間的預(yù)算分配，更是需要精打細(xì)算。
這一困局在 iOS 的投放中尤為突出——面對高質(zhì)量的用戶群體和碎片化的歸因數(shù)據(jù)，如何有效利用營銷預(yù)算成了棘手難題。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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