本周（7月16日-7月22日）各渠道哪些品類熱銷，哪些商品潛力較大？來看看本周直營電商大盤趨勢&商品情報(bào)吧。
說明：以下熱銷商品推薦基于App Growing所追蹤到的各渠道（騰訊楓頁、頭條魯班、抖音小店、度小店）的商品銷售數(shù)據(jù)并經(jīng)進(jìn)一步計(jì)算統(tǒng)計(jì)整理而成，以不同商品在所對(duì)應(yīng)的平臺(tái)在期間新增的銷量作為推薦依據(jù)。07.16-07.22 期間各渠道品類新增銷量分布方面，App Growing 基于直營電商版數(shù)據(jù)整理了這一周頭條魯班、抖音小店兩個(gè)渠道的新增銷量分布，希望能幫助廣告主規(guī)劃商品的投放策略。騰訊楓頁的服飾鞋包細(xì)分品類的銷量占比依然穩(wěn)居榜首，日用百貨細(xì)分品類緊跟其后。相比上周，汽車-車載生活電器、運(yùn)動(dòng)戶外-運(yùn)動(dòng)配件為本周新上榜的細(xì)分品類。餐飲食品方面，主要以方便食品、茶類兩大類為主。相比上周，頭條魯班新上榜了汽車-汽車配飾、服飾鞋包-包細(xì)分品類，服飾鞋包細(xì)分品類的銷量占比依然穩(wěn)居榜首，日用百貨細(xì)分品類同樣緊隨其后。美妝個(gè)護(hù)方面，主要以面部護(hù)理、美發(fā)兩大類為主。抖音小店 Top 20熱銷細(xì)分品類中，美妝個(gè)護(hù)-美發(fā)新上榜。美妝個(gè)護(hù)方面，以面部護(hù)理、底妝、彩妝、美發(fā)四大品類為主，而日用百貨方面，以居家日用、清潔用品兩大品類為主。度小店本周新上榜的細(xì)分品類有鐘表首飾-鐘表、服飾鞋包-服飾套裝、美妝個(gè)護(hù)-彩妝、數(shù)碼家電-廚房電器。各大重點(diǎn)品類，具體哪些單品更熱銷？App Growing 整理了騰訊楓頁、頭條魯班、抖音小店、度小店本周熱銷單品榜Top20，希望為直營電商廣告主選品提供更多的參考。相較而言，騰訊楓頁熱銷單品偏向穿衣打扮，休閑鞋、老花鏡、男士/女士眼鏡、胸包、腰包、單肩包熱度較高。頭條魯班熱銷單品則偏向個(gè)人護(hù)理，面膜、乳液/面霜、祛痘、護(hù)發(fā)素/發(fā)膜、口噴較為熱銷。抖音小店渠道方面，面膜位居榜首，連衣裙、T恤、項(xiàng)鏈單品較為熱銷。度小店渠道方面，機(jī)械表占據(jù)榜首，表帶緊隨其后，紀(jì)念幣、內(nèi)褲的銷售仍較為強(qiáng)勢，值得關(guān)注。基于上述各渠道熱門單品榜及直營電商廣告主所關(guān)注的重點(diǎn)單品情況，近7天壓縮毛巾、車載吸塵器、肚臍貼等一系列單品深受廣告主關(guān)注，以下將分析這三大熱推單品的推廣概況。壓縮毛巾主打“糖果顆粒、沾水就開“等賣點(diǎn)，重點(diǎn)定價(jià)在20-48元，產(chǎn)品用途多樣，切中個(gè)人出差旅游洗護(hù)需求，方便快捷。
投放的廣告素材大多使用情景劇或日常科普短片的表現(xiàn)形式，通過再現(xiàn)生活場景中遇到的問題，繼而引出對(duì)產(chǎn)品的介紹和產(chǎn)品的使用畫面，達(dá)到對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的宣傳。不僅如此，還特別對(duì)壓縮毛巾“沾水就開”的賣點(diǎn)進(jìn)行特寫，展現(xiàn)酒店網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控毛巾的不衛(wèi)生使用畫面，對(duì)用戶心理有一定的沖擊力和說服力。
車載吸塵器主打“強(qiáng)勁吸力、臭氧凈味”等賣點(diǎn)，重點(diǎn)定價(jià)在99-286元，解決有車一族車內(nèi)衛(wèi)生清理困難的問題。
單品重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)強(qiáng)勁吸力一掃而光，通過實(shí)地車內(nèi)各種污漬清除的真實(shí)展現(xiàn)，包括碎屑清理、雞蛋測試、牛奶吸附外，更有廠商老板親自帶貨暴力測試，進(jìn)而引出產(chǎn)品各種功能的介紹，讓用戶隔著屏幕也能夠體會(huì)到質(zhì)量的可靠，為產(chǎn)品增加多一層印象分。
肚臍貼這一單品主要定價(jià)在68-79元，強(qiáng)調(diào)“溫灸調(diào)理、晚貼早撕”賣點(diǎn)，解決用戶失眠肥胖但想中醫(yī)料理的痛點(diǎn)。廣告素材側(cè)重于產(chǎn)品原料介紹和使用前后的對(duì)比，清一色以女性用戶為主，主打減肥瘦腰解決失眠等賣點(diǎn)，通過美女模特使用產(chǎn)品的全流程，并配以使用后腰圍的變化及模特?zé)嵛鑱砦Γ?span style="color: rgb(0, 0, 0);font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;font-size: 15px;letter-spacing: 1px;text-align: left;background-color: rgb(255, 255, 255);">配上宣傳文案對(duì)單品進(jìn)行補(bǔ)充說明，著力體現(xiàn)產(chǎn)品功效。
App Growing 基于中短期、長期、新上架及廣告熱推的商品銷售數(shù)據(jù)，綜合四大渠道（頭條魯班、抖音小店、度小店、騰訊楓頁）展現(xiàn)潛力榜、優(yōu)質(zhì)榜和爆品榜，幫助直營電商賣家快速跟進(jìn)熱門潛力爆品。其中近7天直營電商一周潛力榜、優(yōu)質(zhì)榜和爆品榜如下：
App Growing 也特地整理了本周熱銷且新上線的新奇好物如下。說明：以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào)，并去除品牌的敏感信息，版權(quán)歸原著者所有。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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