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講方法之前,先說說我在這上百爆款標(biāo)題里看到的幾點(diǎn)事實(shí)。
什么樣的標(biāo)題能迅速圈定眼球?
需要注意的點(diǎn)非常多,比如戲劇沖突、利用具體數(shù)字、追熱點(diǎn)傍大款、運(yùn)用對比、刺激痛點(diǎn)、驚喜優(yōu)惠、突出利益、營造緊迫氣氛、直接標(biāo)明受益人、刺**緒、制造懸念好奇......等等。太多!
但是,下面這幾個關(guān)鍵點(diǎn),在我的觀察過程中,絕對是高頻出現(xiàn)的概念,值得耗死一點(diǎn)腦細(xì)胞。
01. 與讀者緊密相關(guān),洞察生活細(xì)節(jié),身份標(biāo)簽很重要
02. 用詞更直接、語氣更強(qiáng)烈、情緒更爆發(fā)
03. 好奇心是人類擺脫不掉的 “怪癖”
05. 懸念、矛盾、沖突、爆料、沖突、反轉(zhuǎn)、顛覆,是眼球殺手
06. 熱點(diǎn)、熱點(diǎn)、熱點(diǎn),沾上熱點(diǎn)就是爆點(diǎn)
07. 多用 “我” 、 “你”、“TA”,故事動人心
08. 角度要新穎,觀點(diǎn)態(tài)度要鮮明,甚至極端
10. 頭條號取標(biāo)題,內(nèi)涵敵不過簡單粗暴,雖然會受不了
不多說,上面這些點(diǎn)大家以后可以給予更多重視。特別是 “懸念”、“好奇心” ,簡直是眼球殺手。下面我直接大量舉例子,大伙瞧瞧。
看完這些點(diǎn)擊率和閱讀量都相對偏高的爆款標(biāo)題后,我總結(jié)了幾個高度集中的標(biāo)題形式。
1、直接引語+犀利觀點(diǎn)
“親,請幫我砍一刀”:你所謂的朋友,正在偷走你時間
喬布斯的iPhone設(shè)計團(tuán)隊幾乎全數(shù)離職,蘋果是如何逼走設(shè)計師的?
小傷口要了2人命。醫(yī)生提醒:3個特點(diǎn)的傷口,再小也要打破傷風(fēng)
超準(zhǔn)心理測試:一張圖第一眼看到什么?測出你內(nèi)心深處的秘密
杜月笙赴港前告誡1人留下必死,不聽!杜走后偷溜回上海,沒活3天
3、拋出好奇問題+設(shè)置懸念
你會把父母送進(jìn)養(yǎng)老院嗎?看看英國攝影師鏡頭下的老人
放屁多的人,容易得腸癌?醫(yī)生提示:這些才是大腸癌的靠譜查法!
農(nóng)村結(jié)婚有多難?老農(nóng)的3句順口溜,說出了很多人的辛酸和無奈
雞蛋羹怎樣蒸才無蜂窩?原來下鍋時間有講究,做對了比豆腐還嫩滑
4、顛覆刻板印象+巧用對比造懸念
制造三國亂世的并非劉備曹操,而是一個殺豬的,可后人都忽視了他
孩子睡覺踢被子,別以為是熱!這2種情況,家長不重視會影響發(fā)育
這兩個中年男的愛情故事,竟然比偶像劇還甜
大廠HR:我最不愿意見到的,就是小公司里評出來的 “優(yōu)秀員工”
身為一個母親,我從來都不愛我的孩子
我終于接受,兒子是個平凡的孩子
臺灣的小吃真的……味道非常普通。
是的,我就是那個離婚不要孩子的自私女人!
今天,你吃塑料了嗎?
6、高洞察觀點(diǎn)/現(xiàn)象+直接引語
生完孩子第5天,我進(jìn)了ICU
對不起,我要的是結(jié)婚,不是精準(zhǔn)扶貧
結(jié)婚前“我養(yǎng)你”,結(jié)婚后“是我養(yǎng)的你”
在我媽眼里,我的人生已經(jīng)完蛋了
“你很好,但是你被開除了”
7、高熱度話題+犀利觀點(diǎn)
年薪60W的前同事病重,直言:極限自律是自毀,工作再拼須惜命
52歲四川大叔高考23次引熱議:無謂的死磕,是對生命的揮霍
中年老母親已經(jīng)買不起Dior了:女人之間的較量,從娃的補(bǔ)習(xí)班開始
南京小伙醉倒地鐵站放聲痛哭:成人的世界太苦,你需要崩潰的權(quán)利
8、亮點(diǎn)前置+陳述驚人事實(shí)
2180萬億噸!NASA在嫦娥四號附近發(fā)現(xiàn)了致密異物,比武漢市大6倍
張馨予:一位被演藝耽誤了的藝術(shù)家,她的國畫比大師都專業(yè)
“媽,離婚吧,別裝了!”一封15歲高中女生的來信|真人故事
這個暑假不虛度!8部紀(jì)錄片讓孩子“上知天文,下知地理”
用戶點(diǎn)不點(diǎn)擊標(biāo)題絕對是一瞬間的事,最關(guān)鍵的是標(biāo)題能不能帶來沖擊,有沒有一個或多個刺激信息在標(biāo)題中,能快速刺激到大腦。
所以,這一個核心技巧也即是——標(biāo)題中需要有直接能刺激用戶的多個關(guān)鍵詞,一看就 “觸電”。我一直稱之為標(biāo)題引爆詞。
引爆詞的作用就是:一方面突出內(nèi)容亮點(diǎn),吸引用戶眼球;另一方面,也是在放大上面所有標(biāo)題技巧的效果,讓人馬上就點(diǎn)擊。
很多專業(yè)書籍、自媒體,甚至有些超級大品牌都會專門研究哪些關(guān)鍵詞會提高標(biāo)題點(diǎn)擊率,哪些詞又會降低標(biāo)題點(diǎn)擊率。
一些原創(chuàng)文章發(fā)出去的時候點(diǎn)擊率一般般,但其他平臺在轉(zhuǎn)載時優(yōu)化了標(biāo)題后,閱讀量直線暴漲。這往往也就是 “引爆詞” 在發(fā)揮作用。
那么到這里,一個快速提高標(biāo)題效果的技巧也就出來了:
首先,拆解出你標(biāo)題里所有關(guān)鍵詞,并去掉無用輔助詞;然后,掃一眼,看看是否有一個或多個引爆詞,能馬上刺激眼球。
比如《他放棄了高薪、嬌妻、大House,跑去深山當(dāng)野人是一種什么體驗(yàn)?》這個標(biāo)題里,“高薪、嬌妻、大House、深山、野人”,就都是不錯的引爆詞。
如果去掉,那可能就是《從大公司離職,跑去山里生活是一種什么體驗(yàn)?》。
也不錯,有對比有反差也有疑問,但少了幾個引爆詞,吸引程度不是差了一星半點(diǎn)。
總之,在取標(biāo)題時,不妨對你的標(biāo)題進(jìn)行拆分,看看標(biāo)題中是否有能刺激用戶的引爆詞。如果沒有,就補(bǔ)上。
再看看這些提煉出來的引爆詞是否足夠強(qiáng)勁,如果刺激不夠,就要強(qiáng)化引爆詞。
這樣下來,也就有章可循,不至于毫無頭緒。
最后多說一點(diǎn),每個人都知道標(biāo)題重要,但越是重要的東西越需要時間打磨,方法和技巧都只是工具,任何結(jié)果都需要測試和總結(jié)。
標(biāo)題需要取100次,不是雞湯!
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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