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最近，蘋果最新款 iPhone SE 來了。
起售價3299元，4月24日正式發(fā)售，號稱是迄今為止蘋果最高性價比的一款手機，無疑會把3000元價位手機市場攪一攪。
A13仿生芯片、Wi-Fi 6、無線充電、第二代Touch ID、高清人像拍照、玻璃配鋁金屬設計、IP67防水防塵、讓人驚叫的價格，該有的都有！
當然，不該有的也不會給你，咱也不說。
每次蘋果發(fā)布新品，產品本身都會成為整個行業(yè)茶余飯后的熱點，文案也不例外。
這次新款 iPhone SE 的文案，聽說也是火了，蘋果中國大陸官網以及港澳臺三地的文案雖在凸顯同一個點，但用不同的表達輸出，依舊很放飛自我，一起來盤一盤。
先看新款 iPhone SE 宣傳的主文案：
中國內地：稱心稱手，超值入手。
中國臺灣：精彩不少，付出不多。
中國港澳：精彩多多，付出不多。
是不是很熟悉的感覺？依舊簡單明了，依舊是朗朗上口，太蘋果了！
雖然不同地區(qū)文案各具特色，但這些文案都是在繼續(xù)蘋果主文案的慣用技巧：
疊字！
就是將同一個字、詞、或同音字句重復地在文案中運用，前后句中各有相同的字詞，可以加強文案的節(jié)奏感，讀起來更加有趣，且強化了文案的記憶點。
蘋果在很多新產品發(fā)布時，都熱衷于用疊字的文案技巧，相信大家多少見到過，比如iPhone系列產品的發(fā)布——
iPhone4S：出色的iPhone，現(xiàn)在更出色
iPhone5：多了更多，少了不少。
iPhone5S：超前，空前。
iPhone5S升級版：一小部的一大步。
iPhone6：比更大還更大。
iPhone6S：唯一的不同，是處處都不同。
這一文案技巧用起來并不難，容易抖機靈，朗朗上口，且經常出現(xiàn)廣為傳播的文案金句，所以大家都愛用。
比如經典的 “To be or not to be” 、“不在乎天長地久，只在乎曾經擁有” 、“只溶在口，不溶在手” 、 “自律 給我自由” 等等都有使用到疊字。
再比如全聯(lián)福利中心經典的「全聯(lián)經濟美學」系列海報，一組文案里就有一大半運用了疊字技巧。
為了下一代，我們決定拿起這一袋。
不管大包小包，能幫我省錢的就是好包。
長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。
我們家不愛花錢，除了為愛花錢。
預算是有限的，對美的想象永遠無限。
雖然現(xiàn)在疊字技巧都要被用濫了，但當你實在沒什么靈感，腦力空虛時，想要快速讓文案更出彩，不那么蒼白......
那使用這個文案技巧就是一個非常不錯的選擇。
再來看看官網上其他一些核心點文案：
A13 仿生芯片
中國內地：咱們這顆芯，與iPhone 11 Pro大哥平起平坐。
中國臺灣：謝謝 iPhone 11 Pro大哥，你的晶片果然厲害。
中國港澳：竟然用上同一晶片，iPhone 11 Pro表示抗議。
人像模式
中國內地：人像模式走起，笑一個。
中國臺灣：笑一個，來個人像模式。
中國港澳：笑一笑，玩一玩人像模式。
智能 HDR 識別
中國內地：要光有光，要影有影，要輪廓有輪廓。
中國臺灣：要光、要陰影、要輪廓，你說了算。
中國港澳：愿光、影、輪廓，全歸世人。
4K 高清視頻
中國內地：高、高、高、高清視頻，重要的事說四次。
中國臺灣：高、高、高、高畫質影片，重要的事說四次。
中國港澳：高清，高清，高清，高清影片，高清得要說四次。
抗水性能
中國內地：可沖、可洗、可淋、可曬，都可以。
中國臺灣：沖、潑、灑、澆、滴、濺，沒在怕。
中國港澳：濺、潑、淋、沖、灑，都不怕。
續(xù)航能力
中國內地：電量足夠，好戲刷個夠。
中國臺灣：電池夠力，好戲卯起來看個夠。
中國港澳：源源電量，慢慢煲。
顏色款式
中國內地：有黑的，有白的，還有這個要火的。
中國臺灣：有黑款。有白款。還有一定會紅款。
中國港澳：有黑色。有白色。有火辣辣的。
整體來看，新款 iPhone SE這些文案絕對稱得上簡單粗暴，也延續(xù)了蘋果文案一如既往的喜歡 “偷懶” ，一個字都不想多說。
簡練直接，外加一點逗趣，真的很放飛自我。
經常有人問蘋果這樣的文案難寫嗎？我個人看來真的不難寫，經常刷刷微博熱搜，看看網綜，追追熱點的文案應該都能寫出來。
難就難在，這是蘋果??！這是他的風格！我們能寫得出，但不敢用啊，沒有那個底氣。
只會換來老板不耐煩的回應：“這是什么鬼，重寫，走點心！你去看看別人蘋果的文案......”
難??！
最后，再來看看 iPhone SE 的賣點詳情文案：
蘋果官網上的產品介紹是我一直重點建議文案們好好去翻一翻的，文案不僅足夠聚焦，而且寫得非常清晰，直擊眼球。
先上文案：
在前面的文章，老賊有講說，賣點文案，首先有2個問題需要解決。
1、產品利益：可以理解為產品的 “賣點” ，也就是用戶為什么要選？
它是站在產品角度去說的：你的產品在功能、特征、生產工藝、效果等上的優(yōu)勢具體體現(xiàn)在哪？把最靠譜、最拿得出手的列出來。
2、用戶利益：可以理解為產品的 “買點” 。也就有這些賣點然后呢？與用戶何干？
買點是基于上面的賣點而來，但它是站在用戶利益的角度說的：你的產品每一個優(yōu)勢點能為他們創(chuàng)造怎樣的實際價值？能解決哪些實際問題？解決哪些實際需求？滿足什么樣的精神享受？
往往 “產品利益+用戶利益” 的組合 ，就是一條不錯的賣點文案原型了。
怎么去讓自己挖出這些靠譜的產品利益和用戶利益，讓賣點文案自己浮出水面，具體大家可以看看之前發(fā)的《賣點文案不會寫？別想破腦袋：我有3連問幫你搞定！》，這里不多說。
再繼續(xù) iPhone SE 的賣點介紹文案，你看是不是這個理兒！加上說人話，簡單通俗的表達，結合場景性描述，夠了！也靠譜！
好了，以上。
這樣的新款 iPhone SE 你喜歡嗎？
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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