臉萌火了，不管是贊還是貶，是鼓勵(lì)還是看衰，關(guān)于它的話題貫穿了整個(gè)6月的媒體和創(chuàng)業(yè)者群體，大佬蔡文勝親自面授創(chuàng)業(yè)機(jī)宜，同時(shí)也確定了A輪數(shù)千萬(wàn)的投資。
但短短一個(gè)月，臉萌快速降溫的同時(shí)，對(duì)熱門APP的唱衰之聲也涌現(xiàn)出來(lái)，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如何思考保持應(yīng)用類APP的可持續(xù)性成為了無(wú)數(shù)投資者和APP創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)思考的問(wèn)題。
近日，魔漫創(chuàng)始人之一任曉倩在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，火一把就死其實(shí)是一個(gè)浮躁的詞匯，事實(shí)上很多應(yīng)用不一定在火過(guò)一把之后就會(huì)面臨經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，其實(shí)只是歸于平靜罷了，回歸一個(gè)正常的行業(yè)狀態(tài)。而諸多投資人也向記者分享了對(duì)熱門APP投資的看法，高原資本合伙人涂鴻川對(duì)記者表示，任何一個(gè)產(chǎn)品都是有生命周期的，要在這個(gè)產(chǎn)品達(dá)到高峰時(shí)很快就有第二代的產(chǎn)品疊加，這是關(guān)鍵。在他看來(lái)，從用戶的反饋中吸收信息并據(jù)此來(lái)推出第二代產(chǎn)品是能否做成的核心。
“投資互聯(lián)網(wǎng)或是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主要是看產(chǎn)品是否有價(jià)值以及產(chǎn)品對(duì)于用戶的黏性是否足夠大。”涂鴻川說(shuō)。
“火一把”之后
任曉倩是魔漫相機(jī)的創(chuàng)始人之一，這是一款手機(jī)應(yīng)用軟件，用戶用手機(jī)拍下的照片能迅速變成一幅幅漫畫。2013年7月，魔漫相機(jī)上線，8月，其下載量突破百萬(wàn)，9月份超過(guò)千萬(wàn)，目前下載量過(guò)億。
但不可否認(rèn)的是，今天，魔漫相機(jī)在微信朋友圈不再火爆如初，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了”火一把就死“的言論。
“現(xiàn)在，我們?cè)诠ぞ哳惖脑禄钴S用戶依然很高，盡管已經(jīng)不是在朋友圈瘋狂刷屏的階段了?！比螘再粚?duì)記者表示，一款好的應(yīng)用并不見得一定要在朋友圈里面刷屏才能證明它的狀態(tài)，那是一個(gè)瘋狂的階段。
事實(shí)上，用井噴來(lái)形容近兩年APP的發(fā)展一點(diǎn)也不為過(guò)。
僅從iOS系統(tǒng)來(lái)看，2008年蘋果推出Apple App Store，到2009年商店只有500個(gè)APP，然而4年后，這個(gè)數(shù)字突破65萬(wàn)。最新數(shù)據(jù)是，App Store為全球155個(gè)國(guó)家或地區(qū)的iPhone、iPad 和 iPod touch用戶提供超過(guò)100萬(wàn)款應(yīng)用程序，2013年用戶在App Store的消費(fèi)總額超過(guò)100億美元。這還僅是iOS系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，不包括安卓系統(tǒng)。
但競(jìng)爭(zhēng)也極為殘酷，超百萬(wàn)個(gè)APP激烈搶奪不到巴掌大的手機(jī)界面。每天都有難以計(jì)數(shù)的APP誕生，又有難以計(jì)數(shù)的APP消失。資本的眼睛，也時(shí)刻盯著那些火爆并迅速搶占手機(jī)屏幕的APP。
在最火的時(shí)候，魔漫也獲得了投資人的青睞，任曉倩曾經(jīng)在去年向外界透露，魔漫相機(jī)獲得了風(fēng)投3000萬(wàn)元，并且仍在進(jìn)行新一輪的融資。
但如今電話那頭的她并未對(duì)資本多談，“目前我們算是獲得A+輪吧，第一輪是朋友支持的，還有一筆是機(jī)構(gòu)的錢，比千萬(wàn)級(jí)要高，但我們自己對(duì)發(fā)展的路徑很清晰，投資并不會(huì)影響什么。”任曉倩說(shuō)。
在經(jīng)歷了輿論關(guān)注而回歸平靜后，任曉倩對(duì)記者強(qiáng)調(diào)，“火一把就死”其實(shí)是一個(gè)浮躁的表述，事實(shí)上很多應(yīng)用不一定在火過(guò)一把之后就會(huì)面臨經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，只是歸于平靜罷了，回歸一個(gè)正常的行業(yè)狀態(tài)。這個(gè)評(píng)論就是一個(gè)誤導(dǎo)，并不是說(shuō)朋友圈里沒(méi)有瘋狂的轉(zhuǎn)載就是死掉了。
可以想象，在經(jīng)歷過(guò)所謂的“大紅大紫”后，比起產(chǎn)品未來(lái)怎么做，一些對(duì)魔漫不看好的聲音總會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)品周圍。
在任曉倩看來(lái)，現(xiàn)在的魔漫只是不在最高的一個(gè)點(diǎn)而已?！澳浆F(xiàn)在增長(zhǎng)還是很漂亮的，數(shù)據(jù)我們最清楚?！?她告訴記者，平靜下來(lái)后，實(shí)際上還是有很高的日活躍度和月活躍度，這證明了真實(shí)用戶還是很多的，而下載量并不代表真是的用戶數(shù)據(jù)。“我從來(lái)不計(jì)算下載量，這并不代表真實(shí)的用戶。我們?nèi)栈钴S用戶有幾百萬(wàn)，下載量有2個(gè)多億了?！?/font>
據(jù)記者了解，目前魔漫每日的漫畫制作量維持在1.2億次，而魔漫也仍在探索產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展路徑。
“我們從最開始最簡(jiǎn)單的應(yīng)用，15張圖片，一個(gè)月后用戶每天可以收到十幾張圖，有時(shí)候是當(dāng)下的熱點(diǎn)，接下來(lái)我們又推出了動(dòng)畫，這個(gè)可以用在聊天中的表情。又在一個(gè)月之后，我們推出了合影。在年初我們做了搜索，用戶可以隨便搜索想要的內(nèi)容。比如我要寫一個(gè)PPT，可以在里面找到漫畫做文字表達(dá)。現(xiàn)在的魔漫開放了海量的內(nèi)容，后面我們可以讓用戶更多地表達(dá)，粉絲對(duì)話框，可以輸入文字氣泡，多維度地去創(chuàng)造一個(gè)場(chǎng)景?！?/font>
任曉倩不得不承認(rèn)的是，目前魔漫1.6億的用戶中，大部分不是深度用戶，但是她表示依然對(duì)未來(lái)的發(fā)展有信心。
“這是我二次創(chuàng)業(yè)，這個(gè)事情做了6年，我非常清楚商業(yè)模式是什么，現(xiàn)階段為什么去做，目標(biāo)還不是去賺錢，而是你想呈現(xiàn)的價(jià)值能不能呈現(xiàn)出來(lái)。很多人到了我這個(gè)程度的時(shí)候都去做商業(yè)了，但是我沒(méi)有這么去做?！?/font>
而在近期，有消息指出魔漫又獲得了一輪新的投資，但任曉倩并沒(méi)有回應(yīng)。
投資人的邏輯
除了魔漫，風(fēng)頭正勁的臉萌其實(shí)早在今年年初就拿到了IDG資本數(shù)百萬(wàn)元的投資，當(dāng)時(shí)距離臉萌Andriod版上線一個(gè)月，iOS版上線只有2周的時(shí)間。
而臉萌的真正走紅卻是在今年6月初，但其實(shí)它的躥紅完全在IDG資本的預(yù)料之中，只是連投資人也沒(méi)有預(yù)料到會(huì)那么快。
“當(dāng)時(shí)我們的判斷是看好年輕人傾向于自我創(chuàng)作 selfile 的趨勢(shì)?！盜DG資本合伙人李豐在給《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者的書面回復(fù)中提及。
在這個(gè)前提下，IDG資本其實(shí)是有意識(shí)地在尋找這一方向的投資項(xiàng)目。而具體到臉萌這個(gè)項(xiàng)目背后的投資邏輯，李豐表示：“臉萌的團(tuán)隊(duì)本身是熱愛這個(gè)事情的人，也和用戶在相同、相近的年齡層次，同時(shí)他們從大公司出來(lái)訓(xùn)練有素?！?/font>
據(jù)記者了解，臉萌其實(shí)并非是個(gè)案，IDG資本在關(guān)注年輕創(chuàng)業(yè)者方面花了很長(zhǎng)時(shí)間，過(guò)去一年投了好幾個(gè)90后或者88年、89年以后出生的創(chuàng)業(yè)者的項(xiàng)目。事實(shí)上，從發(fā)現(xiàn)臉萌到主導(dǎo)投資的李豐的同事常亮，也是一個(gè)85后年輕人。
雖然臉萌是個(gè)頭像應(yīng)用，但I(xiàn)DG資本表示看中的不會(huì)只是一款頭像應(yīng)用APP。當(dāng)外界開始擔(dān)憂接下來(lái)臉萌會(huì)不會(huì)隨著受關(guān)注熱度的減弱，成為一個(gè)只是紅極一時(shí)的產(chǎn)品時(shí)，李豐說(shuō)自己想得很清楚，“降溫是必然的，要有平常心?！彼J(rèn)為，“持續(xù)創(chuàng)新的能力最重要，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)上保持節(jié)奏，要能識(shí)別出核心用戶并留住他們?！?/font>
對(duì)于臉萌接下來(lái)的發(fā)展，李豐也向記者明確表示，作為投資人，能做的是貢獻(xiàn)點(diǎn)子，幫助企業(yè)而不添亂，給團(tuán)隊(duì)試錯(cuò)和自由發(fā)揮的空間。
“其實(shí)投資機(jī)構(gòu)的著眼點(diǎn)還是在團(tuán)隊(duì)身上。在他們決定注資時(shí)，更看重企業(yè)是否有跟進(jìn)項(xiàng)目的儲(chǔ)備以及是否有后續(xù)商業(yè)模式調(diào)整轉(zhuǎn)型的能力。” 對(duì)于熱門移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的投資，普華永道中國(guó)科技行業(yè)主管合伙人高建斌在接受記者采訪時(shí)表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。
而曾在去年3月借助微信的傳播迅速火起來(lái)的瘋狂猜圖在引入來(lái)自真格基金和險(xiǎn)峰華興的天使投資后，很快在去年年中獲得了啟明創(chuàng)投對(duì)其的A輪注資，雖然眼下瘋狂猜圖似乎風(fēng)頭已過(guò)，但現(xiàn)在談及該項(xiàng)目時(shí)，啟明創(chuàng)投主管合伙人甘劍平還是告訴記者，當(dāng)初投資就是覺得產(chǎn)品非常有意思，而且瘋狂猜圖的制作方豪騰嘉科在瘋狂猜圖后又迅速推出瘋狂猜歌，這是他看中的團(tuán)隊(duì)能力。
甘劍平并不否認(rèn)這類游戲應(yīng)用的生命周期會(huì)很短，很快會(huì)有新的東西替代掉，但他的著眼點(diǎn)在于企業(yè)或是團(tuán)隊(duì)能否快速地跟上。
任曉倩也向記者表示，對(duì)于產(chǎn)品的發(fā)展路徑，沒(méi)有人比自己更加清楚，即便是投資人也不會(huì)過(guò)多地參與到產(chǎn)品的方向性討論中?！澳鄼C(jī)只是我們夢(mèng)想的冰山一角，我們龐大的城堡會(huì)在后面顯現(xiàn)出來(lái)，而在這個(gè)過(guò)程中我們不會(huì)忘記初心?！比螘再徽f(shuō)。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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