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近年來視頻網(wǎng)站在爭(zhēng)奪廣告資源和客戶上的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《2016-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)專題研究報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到243.1億元人民幣，相比2014年環(huán)比增長(zhǎng)43.0%。
與節(jié)節(jié)攀升的視頻廣告收入相對(duì)應(yīng)的，還有越來越長(zhǎng)的廣告時(shí)間。從15秒到60秒，不少視頻網(wǎng)站都已經(jīng)突破了120秒，更不用說喪心病狂地在中間再插個(gè)15-30秒的廣告了。就是趕盡殺絕地逼著買會(huì)員。
目前視頻網(wǎng)站最主要的一個(gè)盈利方式仍然是靠廣告收入，但經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過去這幾年，幾乎完全靠廣告收入的視頻網(wǎng)站虧損嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年視頻網(wǎng)站行業(yè)的虧損額高達(dá)8.886億元，遠(yuǎn)高于2013年5.8億元。
在滿屏粗制濫造的二三流網(wǎng)頁游戲廣告，關(guān)不掉還逃不過的2分鐘廣告里。(最傷心的是惡心自己看完了廣告，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這集已經(jīng)看過了。那酸爽......)
視頻網(wǎng)站本身也在不停地尋找突破口——2015年優(yōu)酷土豆率先推出了新的廣告形式——可關(guān)閉廣告(TrueView)，5秒過后用戶可選擇跳過。
只投放一條2分鐘的前貼片，用戶若關(guān)閉廣告后直接進(jìn)入節(jié)目正片。關(guān)閉廣告的按鈕在第1秒出現(xiàn)，在第5秒時(shí)可以關(guān)閉。監(jiān)測(cè)代碼加在第30秒處，計(jì)費(fèi)點(diǎn)在30秒，不到30秒不計(jì)費(fèi)，用戶可以選擇關(guān)閉廣告，若廣告釋放過程中，關(guān)閉廣告的占比達(dá)到了95%(即只有5%的量產(chǎn)生了計(jì)費(fèi))，那么需要按照5秒刊例價(jià)計(jì)算所有的曝光。
這種前貼片模式，國(guó)外youtube早就采用了。
可直接進(jìn)入正片觀看環(huán)節(jié)，沒興趣的廣告可直接跳過不看;
第一，保證你真的看到了這條廣告，如果真的是為了用戶體驗(yàn)，那視頻出現(xiàn)的第一秒你就可以關(guān)閉廣告了。而且因?yàn)槟阒?秒之后可以關(guān)閉廣告，即便你真的決定不看這條廣告，這5秒內(nèi)你也會(huì)盯著屏幕，甚至早就提前把鼠標(biāo)挪到【免費(fèi)關(guān)閉廣告】的框里，而廣告主也獲得了相應(yīng)較為集中的展現(xiàn)量。
第二，可通過數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)收集到觀看用戶和跳過用戶的比例、人群畫像。
第三，這種做法更好地刺激廣告主輸出更具吸引力的和高品質(zhì)的廣告內(nèi)容，畢竟想要在5秒內(nèi)吸引到用戶，需要更自由的創(chuàng)意度。
而去年6月，農(nóng)夫山泉作為國(guó)內(nèi)第一批嘗試可關(guān)閉廣告的品牌。吃螃蟹結(jié)果吃到了金子。這段廣告播出后，根據(jù)反饋選擇跳過的用戶30%不到。
嘗到甜頭的農(nóng)夫山泉，事隔半年后再次推出了第二批可關(guān)閉廣告：
農(nóng)夫山泉2016年新廣告片之貴州武陵山
農(nóng)夫山泉2016年新廣告片之西藏
農(nóng)夫山泉廣告之所以受到用戶的喜歡，根據(jù)用戶的評(píng)論反饋主要有以下4點(diǎn)——
1、打破用戶的慣性思維
長(zhǎng)期以來，網(wǎng)絡(luò)用戶都被迫履行著“被看廣告”的義務(wù)。視頻網(wǎng)站的邏輯在于，享受免費(fèi)的視頻資源，就得收看廣告。這一不成文的規(guī)定，使得用戶在面對(duì)強(qiáng)制性的廣告，要么默默忍受，要么購買會(huì)員。
當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)可以關(guān)閉的廣告，簡(jiǎn)直是如沐春風(fēng)，良心企業(yè)/網(wǎng)站。翻身農(nóng)奴把歌唱喲~
2、引起用戶的好奇心
大多數(shù)用戶表示第一次發(fā)現(xiàn)廣告可以關(guān)閉后，對(duì)廣告本身的內(nèi)容反而產(chǎn)生了好奇心?！蛻{它能關(guān)閉，也要看看的內(nèi)心os，正好促成了高打開率的結(jié)果。
3、“感覺像是和農(nóng)夫山泉做了一次互動(dòng)”
一個(gè)可關(guān)閉的按鈕，給了一直桎梏在免費(fèi)看視頻，就要被看廣告的廣大用戶一個(gè)選擇權(quán)。選擇播放，還是直接關(guān)閉，全憑用戶自己做主。整體提升了觀看體驗(yàn)，拉近了用戶和品牌的距離。
4、高品質(zhì)的廣告內(nèi)容
當(dāng)然成就農(nóng)夫山泉廣告美譽(yù)度的更重要的是其制作精良的廣告內(nèi)容。2-3分鐘的微電影，豐滿的故事線，無論是長(zhǎng)白山的美景，還是峰巒疊嶂的武陵山，抑或是西藏高原風(fēng)光，每一幀都再現(xiàn)了農(nóng)夫山泉水源地的自然與壯闊。
跟隨鏡頭，我們看到了來自挪威的景觀團(tuán)隊(duì)如何精心設(shè)計(jì)景觀步道，看到年輕的水質(zhì)檢測(cè)員如何深入農(nóng)夫山泉武陵山的水源盡頭，看到為了保護(hù)文物，農(nóng)夫山泉的運(yùn)輸工全靠人力背著一箱一箱的礦泉水運(yùn)到布達(dá)拉宮。廣告就在這樣點(diǎn)滴間，將品牌的理念與核心價(jià)值傳遞到每個(gè)用戶心里。
農(nóng)夫山泉的slogan“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”,這兩個(gè)系列的廣告，正是讓我切身感受到了這句話的誠意。
說說你還見過哪些殘暴的標(biāo)題？
今日互動(dòng)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)