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廣告是個跟風嚴重的行業(yè)，企業(yè)之間互相跟風，服務(wù)他們的人也要全面跟風，只不過很多時候都不是跟風美的東西，而是要跟風丑和俗的東西。
之前看到一個房地產(chǎn)廣告，真的很污，從路上回家的路上美女就是一直脫，脫到一絲不掛（當然是不露的），然后博得眼球。
這次，這個開發(fā)商將脫進行到底，還是這個美女，還在繼續(xù)脫，只不過是已經(jīng)到家了，在家里繼續(xù)脫，從門口脫到大廳，再脫到房間，繼續(xù)走進浴室脫，反正是各種擺性感，各種拋媚眼，最終就是為了吸引眼球，不擇手段。
而為什么要脫？僅僅只是為了顯示出最后的“裸價”這個關(guān)鍵信息，我感覺是比較水的，而且沒什么有趣的，純粹就是在脫，而且脫這一部分占比太多，完全掩蓋住了其他的，反正我是沒記住是哪家地產(chǎn)商。而且看到其他評論文也沒見誰提這個地產(chǎn)商。
下面是這個廣告的上下二部分，大家可以先看看，感受感受。
在路上脫→
在家里脫→
那么，這樣的廣告到底有沒有效果？我的答案是這樣的廣告有個毛線效果！
不錯，現(xiàn)在的廣告是需要吸引眼球，但是吸引眼球的最終目的還是突出主題，達到提前設(shè)定的目的。哪怕你有趣，最后來個大反轉(zhuǎn)也比這樣好。說實話，我看完了，然后呢？我還給其他人看了，問他們的感覺，然并卵。
所有人都在講這個碎片化閱讀時代，我們的注意力變得越來越稀缺。每個營銷人都在努力找尋那個痛點、或者**。使勁渾身解數(shù)博存在感，為的是得到最大量級的傳播和引爆。所謂的企業(yè)責任感、媒體人的職業(yè)道德，取而代之的是標題黨、惡意炒作、無休止的撕逼，又或者是假意裹著情懷的糖衣.....
我們?yōu)槭裁匆鰪V告？為什么要做傳播？如果說為了傳播而傳播，當惡名遠勝過無名之時，我們是不是已經(jīng)漸漸迷路？
看到有人說，雖然這個廣告比較俗，但它火了啊，獲得了很多關(guān)注啊，甚至有的人把它和優(yōu)衣庫營銷以及神州專車黑UBER的營銷相提并論，我只能說這有個毛線的可比性，根本就不是一個級別的。就只說一點，盡管都不被好評，但優(yōu)衣庫和神州專車事件中一直曝光、傳播、討論的都是品牌名，而這個廣告是獲得傳播了？傳播的是什么？脫？還是負面？
再退一步說，我之前說過這些事件營銷，最好能讓用戶記住品牌，能讓用戶一次性記住你最好，可是不太現(xiàn)實，所以一開始的目的應(yīng)該是首先讓用戶產(chǎn)生印象。記住與印象不同，記住是印象的升級版，就比上面說神州專車攻擊Uber的事件，盡管罵聲不斷，但很多用戶對本不出名的神州專車產(chǎn)生了印象，下次打車，下次使用Uber都會想到神州專車，這樣市場無形就打開了。
很多人可能會說，我有印象但我就是不用。我想說的是大家都討厭腦白金廣告，但是還是在買，因為時間長了大家想到保健品就想到腦白金，至于不喜歡它廣告什么的早就忘了。而在互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民是最健忘的，留下的只是品牌印象。而最終用戶決策時靠的不是理智，還是靠的下意思的記憶。
要知道，像神州專車這個恰恰不是以廣告點擊量來衡量廣告，而是以最終的市場效果衡量廣告。
那么，我們再回過頭來看看，對于這個房產(chǎn)廣告，你記住了什么？產(chǎn)生了什么印象？下次看到什么能讓你回憶起這個印象？我想你能記起的也只有脫衣場景了....這有個毛線用？
最后，引用大衛(wèi)奧格威曾引用過一句話：“我看過很多廣告，做出來的效果不是讓銷量翻兩倍、翻三倍，而是翻幾乎二十倍。這么多廣告，占用的是同樣規(guī)模的投放渠道，最終的效果卻有天壤之別，其中區(qū)別就在于創(chuàng)意本身是否偉大。”
不要假裝都懂，你那的棘手問題在這里可能就解決了
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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