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創(chuàng)意
文案
案例
深度
吐槽
四月到了，2020年在不知不覺中已經(jīng)用掉了四分之一。
宅家抗疫的這段時間里，人與人的差距明顯拉開了。有些人，無聊到聽雨滴、數(shù)米粒；有些人，點亮技能，每天集贊朋友圈；有些人，抓緊時間追劇、看書、睡覺……
如今，疫情逐漸得到控制。全國開始復(fù)工復(fù)學(xué)，你是否也找回了自己的生活節(jié)奏？
或許宅家的這三個月，你沒有好好珍惜，但在之后的幾個月，還可以好好努力。那么，就從賞析這周的案例精選開始吧！
No.1
OPPO
“2020年，你用什么打電話？”
這個問題猛一看著實令人疑惑，難道不是用手機打電話嗎？來看看OPPO的答案。
視頻**境的幾個人不知是否擁有某種超能力，他們竟然在用啞鈴、小提琴、甚至柴犬打電話?？吹胶竺娌胖?，原來這是OPPO為旗下首款智能手表OPPO Watch推出的新廣告。
燒腦點評：
在如今這快節(jié)奏時代里，想要平衡生活和工作并不容易，人們總有一些不可錯過的電話，和一些騰不出手接電話的時候。為了解決這一需求，便有了智能手表的出現(xiàn)。
OPPO這支廣告，就精準(zhǔn)地抓住了這一痛需，用具有懸念的創(chuàng)意廣告，來呈現(xiàn)產(chǎn)品特性。
廣告前期進行懸念的鋪墊，呈現(xiàn)了幾個不方便接電話的生活場景，如健身運動時、工作學(xué)習(xí)時、生活放松時......場景中的人物對著物體說話的奇怪舉動成功吸引了觀眾的好奇心后，廣告才完整的呈現(xiàn)出產(chǎn)品本體。
而在之前的鋪墊中，實際上OPPO Watch 也時不時有過不經(jīng)意的露出，同時借助場景，體現(xiàn)了產(chǎn)品如防水、便捷、收音好等功能，使得最后對產(chǎn)品介紹的過渡十分自然。
這支廣告最后還有一個小彩蛋，不明所以的健身男孩拿起了啞鈴想打電話，殊不知OPPO Watch的魅力。OPPO 就用這個男孩暗示大家：2020年了你還在用手機打電話嗎？
No.2
五芳齋
五芳齋自16年起，一改老派作風(fēng)，走上年輕化道路。從幽默魔性到復(fù)古玩味，五芳齋在營銷的路上越玩越瘋，甚至煞有其事地打造了“五芳影業(yè)”的IP。
最近，五芳影業(yè)又出新作！這次是什么新玩法？
借著清明這一時節(jié)點，五芳齋請來了這次故事的主角——青團。這些春天里的綠色身影，為我們帶來了一些它們眼中的生活準(zhǔn)則。
燒腦點評：
一個素日在人們眼中再熟悉再平常不過的傳統(tǒng)食物，在五芳齋這支廣告里，變成了鮮活的生命。它們住在盒房子里，一起玩耍、愛護，它們都知道要運動、要敢說、要有愛、要熱鬧、要開心、要柔軟、要一起玩、要多包容、要綠色生活、不要焦綠......
這支廣告里，沒有任何的產(chǎn)品介紹，卻通過產(chǎn)品傳遞出一些生活哲理，這似乎與廣告的性質(zhì)大相徑庭，但其實這反而是它的精妙之處。
通過輕松可愛的動畫形式，化枯燥直白的敘述為令人玩味的生活哲理，既不會引起觀眾的不良情緒，無形中也加深了觀眾對青團的印象。
而青團柔軟甜蜜清新的產(chǎn)品特性，正是許多人所缺少的。那些青團的生活準(zhǔn)則，在人類社會也同樣適用。
No.3
左岸咖啡
那個超會寫文案的咖啡店又出新作品了！
左岸咖啡最近為新品無加糖拿鐵發(fā)布廣告——《無目的拾光》，充滿了文藝和清新的味道。
有時 忘了該怎么簡單
無目的 本身或許就是目的
無預(yù)期 才能超出預(yù)期
無加糖 拿鐵香醇更加厚實
出發(fā)吧
我在左岸咖啡館
帶一杯無加糖拿鐵
展開更加豐盛的冒險
接下來呢？
在繁忙的工作中抬起頭長吁一口氣，是不是要給自己一點休息？去哪呢？或許無目的走一走也是好的。
燒腦點評：
簡短的文案，簡單的句式、干凈的鏡頭......這支廣告用一種極簡的方式，給消費者傳遞著一種簡單的生活方式。
片中的女主放下工作，在風(fēng)平浪靜的海邊踱步，在緩緩前行的列車上放空，喝一杯不加糖的咖啡，無目的地放松。生活的目的目標(biāo)太多，有時候需要來一次無目的拾光，在這段無目的的時光里，簡單的活一活。
這支廣告給人簡單、安靜、放松的觀感，便是左岸咖啡想要傳遞的產(chǎn)品理念——純粹。
No.4
奧利奧
春天的櫻花季是許多品牌烘培少女心的時候，紛紛推出了漂亮的櫻花限定。沒想到，平日里黑不溜秋的奧利奧也來浪漫一把，竟然變粉了！
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奧利奧推出了春季新品櫻花抹茶味粉色餅干，粉色的餅皮和綠色的夾心，充滿了春天的味道。還有3款春日玩趣卷膜，“櫻為有你”、“好想櫻櫻櫻”、“春日好櫻緣”，巧借諧音梗，傳達出甜甜的心聲。
同時，為了讓大家更好的享用粉色奧利奧，官方還結(jié)合不同的城市，給大家提供了幾種DIY吃法，甚至還貼心的給出了制作教程。
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光是變粉還不夠，奧利奧還與完美日記跨界合作，推出了打造了限定禮盒，以奧利奧餅干的原型為靈感推出了特別款氣墊。
燒腦點評：
奧利奧這一波操作，怕是許多奧利奧粉的錢包是保不住了。試問，誰能抵御住粉色奧利奧那美味和顏值的雙重沖擊呢？
而奧利奧這次與完美日記的跨界合作，也擁有相當(dāng)高的契合度。兩者均面向年輕消費群體，擁有一定的用戶基數(shù)。并且，此次合作推出的產(chǎn)品將兩個品牌巧妙的融合在一起，給人眼前一亮的感覺。
No.5
淘寶特價版
這個標(biāo)題你沒看錯，這不是淘寶，是淘寶的親弟弟！
3月26日，阿里巴巴正式推出淘寶特價版，卻被人吐槽太丑了，是山寨的。結(jié)果，引得阿里公司一大批大號前來認親。
這就是阿里親生的新孩子——淘寶特價版！雖然有點丑，但它很持家。
許多網(wǎng)友吵著要給淘寶特價版整容，紛紛畫出了新logo，還有熱心網(wǎng)友為淘寶特價版推出了出道作品——《我很丑但是我很好用》。
掃碼觀看
燒腦點評：
淘寶特價版的出現(xiàn)，不知道拼夕夕是否有了危機感。而這次淘寶特價版“以丑聞名”的出道方式，也是一鳴驚人，獲得了不小的關(guān)注度。通過網(wǎng)友們的神操作，也使得它在消費者心中奠定了樸實實用的形象。
不知道之后，淘寶特價版的推廣會不會有更有趣的點子。還有，“淘寶特價版”這個名字也太長了，網(wǎng)友們趕緊給它想個順口的愛稱吧！
本周的案例分享就到這了，你還有哪些喜歡的案例？歡迎來留言區(qū)分享。
作者簡介
品牌專家，2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ 每個創(chuàng)意，都是故事 ━━━
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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