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當(dāng)時(shí)間來到2020年的1月,在這個(gè)本該走親訪友的月份中,卻因?yàn)橐咔榈膩硪u讓大眾籠罩在壓抑的氣氛之下。
在整個(gè)1月中,我們的生活都被疫情相關(guān)的新聞充斥著。為了響應(yīng)國家抗擊疫情的號召,全國人民取消了集體性活動選擇宅在家中。
據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》顯示,全網(wǎng)用戶的每日使用時(shí)長再創(chuàng)新高,從原來的50億小時(shí),一路飆升到57.6億、61.1億小時(shí)。與此同時(shí),抖音1月新銳榜的粉絲增量也有大幅提升。

如將1月新銳榜與12月新銳榜對比,我們不難看出,1月上榜的賬號主要被權(quán)威官方號所占據(jù)。共有4席官媒上榜,分別是“人民日報(bào)”“央視新聞”“新聞快車”和“人民網(wǎng)”?!癎EM鄧紫棋”作為唯一一位明星登上本月新銳榜。
其余上榜賬號分別是音樂類賬號“王大毛呀”, 醫(yī)療科普類賬號“醫(yī)路向前巍子”,抖音官方開設(shè)的電影資訊類賬號“抖音電影”以及兩席劇情類賬號“古蛇Samael”和“奇妙博物館”。
本月上榜的兩席劇情號與其它劇情類賬號有所不同,其題材更為新穎,內(nèi)容不落俗套?!肮派逽amael”的劇情主線主打玄幻題材,目前其連載的短劇是《我的僵尸王爺》,講述的了僵尸穿越到現(xiàn)代都市與女主角發(fā)生的一系列故事。

目前,該短劇在每周一、周三、周五進(jìn)行更新,截止發(fā)稿前已更新至第二十二集,大爆款率占三成左右。當(dāng)觀眾們對于同質(zhì)化劇情審美疲勞之時(shí),該劇精良的制作能夠給人以新奇的觀感體驗(yàn)。
另一席上榜的短劇類賬號是“奇妙博物館”,該賬號以“奇妙博物館”命名是因?yàn)槊總€(gè)故事都是以一個(gè)物件引入,并以懸疑推理的敘述手法來反映社會、人性等問題。每個(gè)故事各自獨(dú)立,演員也并不固定,每個(gè)故事的選題多取材于社會熱點(diǎn),如PUA、網(wǎng)絡(luò)暴力等。

1月14日,該賬號發(fā)布了一條以“膠水”作切入點(diǎn),探討在兩**往中什么是真正的喜歡什么是占有欲的話題,切中了大眾癢點(diǎn)引發(fā)了網(wǎng)友們的探討。該條視頻最終獲得了220W+點(diǎn)贊,并在發(fā)布當(dāng)日和次日累積吸粉100W+。
鄧紫棋作為唯一一位明星登上1月新銳榜,并且在1月,她連續(xù)四周穩(wěn)坐“明星愛DOU榜”榜首的寶座,并且一周三更的頻率足以顯示出她在抖音上的活躍度。
此前,鄧紫棋就經(jīng)常熱衷于改編經(jīng)典曲目,將自己的原創(chuàng)音樂《來自天堂的魔鬼》進(jìn)行改編,填入日常歌詞來重新演繹,引發(fā)一眾網(wǎng)友將其作為vlog的背景音樂。
1月9日,鄧紫棋發(fā)布了一首自彈自唱的歌曲,運(yùn)用了抖音神曲《Dance Monkey》的原曲,加入了“都在夜里夜里特別想要吃外賣,卻又害怕吃完瘦不下來”的輕松搞笑的歌詞,讓網(wǎng)友直呼太魔性了。

1月13日,鄧紫棋發(fā)布了一條搞怪視頻獲610W+點(diǎn)贊,在視頻中鄧紫棋對著鏡頭演唱新歌,突然背后出現(xiàn)一個(gè)男生捏住了鄧紫棋的臉,視頻中的這位男生正是鄧紫棋的男友,這種亮相方式頗為搶鏡,高調(diào)秀恩愛的方式引發(fā)了廣大網(wǎng)友的圍觀。
除此以外,2020開年的第一期新銳榜還呈現(xiàn)出以下幾個(gè)現(xiàn)象。

01 | 官方新聞賬號漲粉最強(qiáng)勢
抖音作為承載用戶注意力的平臺之一,對于疫情的報(bào)道也體現(xiàn)出高度的重視,與疫相關(guān)的報(bào)道、科普等內(nèi)容基本占據(jù)推薦首頁。
由于疫情的爆發(fā),公眾對于熱點(diǎn)事件投入了高度的關(guān)注,入駐抖音的新聞官方賬號在本月漲粉最為強(qiáng)勢。在1月新銳榜中官方新聞號占4席,其中“人民日報(bào)”以月粉絲增量1563.4W登上新銳榜榜首,“央視新聞”的粉絲增量為1375.1W位居其后。
一線疫情的情況牽動著無數(shù)人的心,抖音也將其平臺資源優(yōu)勢發(fā)揮到最大。在平臺內(nèi)開設(shè)“抗擊肺炎”專題,在該專題下我們可以查看到新型肺炎的實(shí)時(shí)動態(tài)、疫情資訊、一線直播等等內(nèi)容。


02 | 辟謠科普類內(nèi)容,成疫情期“剛需”
在本月漲粉TOP3的賬號中,除兩席政務(wù)號上榜以外,還有一席醫(yī)療科普類賬號“醫(yī)路向前巍子”。該賬號的創(chuàng)作者“巍子”身份比較特殊,他是一名北京大學(xué)第一醫(yī)院密云醫(yī)院的急診科醫(yī)生,其發(fā)布的內(nèi)容大多是為普通老百姓進(jìn)行醫(yī)療知識的辟謠及科普。

在醫(yī)療物資緊缺,謠言不絕于耳的疫情爆發(fā)期,各類虛假新聞,恐慌言論撲面而來,“巍子”的更新頻次在每天2~3條左右,并用最言簡意賅的語言,為大家提供了很多實(shí)用性的消毒方法:
84消毒液如何稀釋:接一瓶蓋84消毒液兌進(jìn)礦泉水瓶當(dāng)中;
肥皂水和酒精哪個(gè)效果更好:先用肥皂水洗干凈手,再用酒精殺毒;
反復(fù)使用口罩的方法:將兩塊紗布墊在口罩內(nèi)側(cè)。
早在2019年年初,“巍子”就開始在抖音上分享醫(yī)療科普知識,在分享醫(yī)療知識之前他會先以一個(gè)故事切入,讓觀眾更加有代入感。并且在每次視頻的開頭和結(jié)尾處都有固定的介紹。
其視頻的開場白是:大家好,我是巍子急診科醫(yī)生。結(jié)尾是:我是巍子,學(xué)習(xí)更多疾病知識可以關(guān)注我。這樣的兩句話無形中讓更多的觀眾記住了這位急診科醫(yī)生,并能夠引導(dǎo)觀眾在觀看過后添加關(guān)注。
從數(shù)據(jù)上我們可以看出該賬號在1月26日迎來一個(gè)漲粉最高點(diǎn),在當(dāng)日漲粉150W+。其在當(dāng)天發(fā)布了兩支振奮人心的消息,一支是宣布上海浙江生物科技有限公司已經(jīng)成功研發(fā)出新型冠狀病毒的核酸檢測試劑,可以用于排除疑似患者。另一支視頻是北京已有兩位肺炎患者治愈出院。

▲粉絲趨勢 圖源:卡思商業(yè)版 《中國互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告
“巍子”除了在抖音中進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)以外,還形成了自己的賬號矩陣進(jìn)行平臺引流,如微博、今日頭條、趣頭條等。他還經(jīng)營著自己的微信公眾號,發(fā)布的內(nèi)容也都是一些醫(yī)療科普文章,該內(nèi)容是其在短視頻平臺以外的擴(kuò)充,每篇文章的內(nèi)容也更加的豐富、全面。

03 | 《囧媽》免費(fèi)放映,在抖音刷屏
在疫情期間各行各業(yè)都受到的了重創(chuàng),其中在春節(jié)期間受影響最嚴(yán)重的即是各類線下娛樂行業(yè)。此前,有相關(guān)人士預(yù)測2020年的春節(jié)檔票房有望突破歷年的票房紀(jì)錄,然而在疫情的影響下春節(jié)檔電影已經(jīng)集體撤檔。
徐崢則直接將電影《囧媽》的版權(quán)以6.3億的價(jià)格賣給字節(jié)跳動,該電影是首個(gè)在短視頻平臺中免費(fèi)放映的院線電影,有關(guān)于此次事件的言論也呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢,一邊是群眾的集體贊美,另一邊是來自業(yè)內(nèi)人士的不滿,一時(shí)間“徐崢”“抖音”“囧媽”等熱詞處在群眾熱議的風(fēng)口之下。

▲粉絲趨勢 圖源:卡思商業(yè)版
從早期抖音與六大影視公司聯(lián)手推出“視界計(jì)劃”開始,到抖音逐漸變成電影宣發(fā)的主陣地,就不斷表露著抖音開拓電影市場的野心。不可否認(rèn)的是,抖音也借勢此次事件牽引了大眾的注意力。
“抖音電影”是由抖音官方開設(shè)的電影類賬號,此前經(jīng)常發(fā)布一些電影宣發(fā)物料、電影路演、電影主創(chuàng)采訪等等內(nèi)容。
“抖音電影”于1月24日發(fā)布電影預(yù)告片,為《囧媽》在抖音平臺首播啟動預(yù)熱宣傳,僅在1月24日當(dāng)天和次日兩天就為賬號吸粉近500W。憑著春節(jié)檔電影的高熱度以及外界的高關(guān)注度,“抖音電影”在1月漲粉640.2W,其在該月的粉絲增量占全部粉絲量近八成。
回顧春節(jié)前后的這兩期新銳榜不難看出,如今的短視頻平臺,不僅能在碎片化的時(shí)間中為大家提供娛樂消遣,還能憑借其資源優(yōu)勢在重大公共事件突發(fā)的當(dāng)下,讓信息普惠大眾。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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