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當時間來到2020年的1月，在這個本該走親訪友的月份中，卻因為疫情的來襲讓大眾籠罩在壓抑的氣氛之下。
在整個1月中，我們的生活都被疫情相關的新聞充斥著。為了響應國家抗擊疫情的號召，全國人民取消了集體性活動選擇宅在家中。
據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國互聯(lián)網“戰(zhàn)疫”專題報告》顯示，全網用戶的每日使用時長再創(chuàng)新高，從原來的50億小時，一路飆升到57.6億、61.1億小時。與此同時，抖音1月新銳榜的粉絲增量也有大幅提升。
如將1月新銳榜與12月新銳榜對比，我們不難看出，1月上榜的賬號主要被權威官方號所占據(jù)。共有4席官媒上榜，分別是“人民日報”“央視新聞”“新聞快車”和“人民網”。“GEM鄧紫棋”作為唯一一位明星登上本月新銳榜。
其余上榜賬號分別是音樂類賬號“王大毛呀”， 醫(yī)療科普類賬號“醫(yī)路向前巍子”，抖音官方開設的電影資訊類賬號“抖音電影”以及兩席劇情類賬號“古蛇Samael”和“奇妙博物館”。
本月上榜的兩席劇情號與其它劇情類賬號有所不同，其題材更為新穎，內容不落俗套?！肮派逽amael”的劇情主線主打玄幻題材，目前其連載的短劇是《我的僵尸王爺》，講述的了僵尸穿越到現(xiàn)代都市與女主角發(fā)生的一系列故事。
目前，該短劇在每周一、周三、周五進行更新，截止發(fā)稿前已更新至第二十二集，大爆款率占三成左右。當觀眾們對于同質化劇情審美疲勞之時，該劇精良的制作能夠給人以新奇的觀感體驗。
另一席上榜的短劇類賬號是“奇妙博物館”，該賬號以“奇妙博物館”命名是因為每個故事都是以一個物件引入，并以懸疑推理的敘述手法來反映社會、人性等問題。每個故事各自獨立，演員也并不固定，每個故事的選題多取材于社會熱點，如PUA、網絡暴力等。
1月14日，該賬號發(fā)布了一條以“膠水”作切入點，探討在兩**往中什么是真正的喜歡什么是占有欲的話題，切中了大眾癢點引發(fā)了網友們的探討。該條視頻最終獲得了220W+點贊，并在發(fā)布當日和次日累積吸粉100W+。
鄧紫棋作為唯一一位明星登上1月新銳榜，并且在1月，她連續(xù)四周穩(wěn)坐“明星愛DOU榜”榜首的寶座，并且一周三更的頻率足以顯示出她在抖音上的活躍度。
此前，鄧紫棋就經常熱衷于改編經典曲目，將自己的原創(chuàng)音樂《來自天堂的魔鬼》進行改編，填入日常歌詞來重新演繹，引發(fā)一眾網友將其作為vlog的背景音樂。
1月9日，鄧紫棋發(fā)布了一首自彈自唱的歌曲，運用了抖音神曲《Dance Monkey》的原曲，加入了“都在夜里夜里特別想要吃外賣，卻又害怕吃完瘦不下來”的輕松搞笑的歌詞，讓網友直呼太魔性了。
1月13日，鄧紫棋發(fā)布了一條搞怪視頻獲610W+點贊，在視頻中鄧紫棋對著鏡頭演唱新歌，突然背后出現(xiàn)一個男生捏住了鄧紫棋的臉，視頻中的這位男生正是鄧紫棋的男友，這種亮相方式頗為搶鏡，高調秀恩愛的方式引發(fā)了廣大網友的圍觀。
除此以外，2020開年的第一期新銳榜還呈現(xiàn)出以下幾個現(xiàn)象。
01 | 官方新聞賬號漲粉最強勢
抖音作為承載用戶注意力的平臺之一，對于疫情的報道也體現(xiàn)出高度的重視，與疫相關的報道、科普等內容基本占據(jù)推薦首頁。
由于疫情的爆發(fā)，公眾對于熱點事件投入了高度的關注，入駐抖音的新聞官方賬號在本月漲粉最為強勢。在1月新銳榜中官方新聞號占4席，其中“人民日報”以月粉絲增量1563.4W登上新銳榜榜首，“央視新聞”的粉絲增量為1375.1W位居其后。
一線疫情的情況牽動著無數(shù)人的心，抖音也將其平臺資源優(yōu)勢發(fā)揮到最大。在平臺內開設“抗擊肺炎”專題，在該專題下我們可以查看到新型肺炎的實時動態(tài)、疫情資訊、一線直播等等內容。
02 | 辟謠科普類內容，成疫情期“剛需”
在本月漲粉TOP3的賬號中，除兩席政務號上榜以外,還有一席醫(yī)療科普類賬號“醫(yī)路向前巍子”。該賬號的創(chuàng)作者“巍子”身份比較特殊，他是一名北京大學第一醫(yī)院密云醫(yī)院的急診科醫(yī)生，其發(fā)布的內容大多是為普通老百姓進行醫(yī)療知識的辟謠及科普。
在醫(yī)療物資緊缺，謠言不絕于耳的疫情爆發(fā)期，各類虛假新聞，恐慌言論撲面而來，“巍子”的更新頻次在每天2~3條左右，并用最言簡意賅的語言，為大家提供了很多實用性的消毒方法：
84消毒液如何稀釋：接一瓶蓋84消毒液兌進礦泉水瓶當中；
肥皂水和酒精哪個效果更好：先用肥皂水洗干凈手，再用酒精殺毒；
反復使用口罩的方法：將兩塊紗布墊在口罩內側。
早在2019年年初，“巍子”就開始在抖音上分享醫(yī)療科普知識，在分享醫(yī)療知識之前他會先以一個故事切入，讓觀眾更加有代入感。并且在每次視頻的開頭和結尾處都有固定的介紹。
其視頻的開場白是：大家好，我是巍子急診科醫(yī)生。結尾是：我是巍子，學習更多疾病知識可以關注我。這樣的兩句話無形中讓更多的觀眾記住了這位急診科醫(yī)生，并能夠引導觀眾在觀看過后添加關注。
從數(shù)據(jù)上我們可以看出該賬號在1月26日迎來一個漲粉最高點，在當日漲粉150W+。其在當天發(fā)布了兩支振奮人心的消息，一支是宣布上海浙江生物科技有限公司已經成功研發(fā)出新型冠狀病毒的核酸檢測試劑，可以用于排除疑似患者。另一支視頻是北京已有兩位肺炎患者治愈出院。
▲粉絲趨勢 圖源：卡思商業(yè)版 《中國互聯(lián)網“戰(zhàn)疫”專題報告
“巍子”除了在抖音中進行內容分發(fā)以外，還形成了自己的賬號矩陣進行平臺引流，如微博、今日頭條、趣頭條等。他還經營著自己的微信公眾號，發(fā)布的內容也都是一些醫(yī)療科普文章，該內容是其在短視頻平臺以外的擴充，每篇文章的內容也更加的豐富、全面。
03 | 《囧媽》免費放映，在抖音刷屏
在疫情期間各行各業(yè)都受到的了重創(chuàng)，其中在春節(jié)期間受影響最嚴重的即是各類線下娛樂行業(yè)。此前，有相關人士預測2020年的春節(jié)檔票房有望突破歷年的票房紀錄，然而在疫情的影響下春節(jié)檔電影已經集體撤檔。
徐崢則直接將電影《囧媽》的版權以6.3億的價格賣給字節(jié)跳動，該電影是首個在短視頻平臺中免費放映的院線電影，有關于此次事件的言論也呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢，一邊是群眾的集體贊美，另一邊是來自業(yè)內人士的不滿，一時間“徐崢”“抖音”“囧媽”等熱詞處在群眾熱議的風口之下。
▲粉絲趨勢 圖源：卡思商業(yè)版
從早期抖音與六大影視公司聯(lián)手推出“視界計劃”開始，到抖音逐漸變成電影宣發(fā)的主陣地，就不斷表露著抖音開拓電影市場的野心。不可否認的是，抖音也借勢此次事件牽引了大眾的注意力。
“抖音電影”是由抖音官方開設的電影類賬號，此前經常發(fā)布一些電影宣發(fā)物料、電影路演、電影主創(chuàng)采訪等等內容。
“抖音電影”于1月24日發(fā)布電影預告片，為《囧媽》在抖音平臺首播啟動預熱宣傳，僅在1月24日當天和次日兩天就為賬號吸粉近500W。憑著春節(jié)檔電影的高熱度以及外界的高關注度，“抖音電影”在1月漲粉640.2W，其在該月的粉絲增量占全部粉絲量近八成。
回顧春節(jié)前后的這兩期新銳榜不難看出，如今的短視頻平臺，不僅能在碎片化的時間中為大家提供娛樂消遣，還能憑借其資源優(yōu)勢在重大公共事件突發(fā)的當下，讓信息普惠大眾。
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