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2020年9月，500強(qiáng)整體發(fā)布9.8萬(wàn)篇內(nèi)容，共計(jì)收獲33.6億次閱讀數(shù)，2872.1萬(wàn)在看數(shù)。 

以公眾號(hào)個(gè)體而言，1個(gè)500強(qiáng)賬號(hào)日均發(fā)布1.7次，每次發(fā)布3.8篇，每篇約能收獲44992.5次閱讀（環(huán)比下降0.7%）和463.4次在看（環(huán)比下降15.4%），平均每117.01次閱讀貢獻(xiàn)1個(gè)在看。 

平均單篇在看數(shù)自3月以來(lái)已連續(xù)下降7個(gè)月，本月降幅為15.4%，下降幅度較上月繼續(xù)擴(kuò)大至15.4%。平均單篇閱讀數(shù)也呈下降態(tài)勢(shì)，較上月減少0.7%。

本月top10有2位發(fā)生換員， “中國(guó)基金報(bào)”在8月被“新聞坊”替代后，本月重回榜單第九?！笆c(diǎn)讀書”挺進(jìn)Top10，位居第八。十強(qiáng)賬號(hào)中，文化類勢(shì)頭不變，獨(dú)占4席。財(cái)富類緊隨其后，占據(jù)3席。

“杭州交通918”蟬聯(lián)榜首，各項(xiàng)指標(biāo)較上月有所下降，發(fā)布次數(shù)較上月下降3.23%，推文240次，共計(jì)1560篇，平均閱讀數(shù)為36515，較上月下降6.17%，單篇平均在看數(shù)為73.5，下降幅度達(dá)22.34%。

位列第四的民生類賬號(hào)“廣東公共DV現(xiàn)場(chǎng)”和第五的健康類賬號(hào)“丁香醫(yī)生”本月排名未發(fā)生變化，但發(fā)布次數(shù)環(huán)比呈上升態(tài)勢(shì)，漲幅分別為1.72%和2.33%。

“十點(diǎn)讀書”本月發(fā)文202篇，平均閱讀數(shù)逆勢(shì)上升，漲幅3.9%至99120，其發(fā)文內(nèi)容多是結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)事件進(jìn)行待人接物方面的知識(shí)探討，本月發(fā)布文章中有194篇閱讀數(shù)超過(guò)10萬(wàn)+。

本月升幅榜十強(qiáng)，體娛類賬號(hào)勢(shì)頭最強(qiáng)，占據(jù)升幅榜3席。

體育類賬號(hào)“白富美妖姐”本月上升1978位，目前位于412名，首次上榜500強(qiáng)。其文章主寫明星、網(wǎng)紅的各種八卦事件， 單篇文章的平均閱讀數(shù)為39148，環(huán)比上漲21.3%。

本月汽車類賬號(hào)表現(xiàn)亮眼，有2個(gè)汽車類賬號(hào)進(jìn)入升幅榜，分別為“車叫獸”和“榮威ROEWE”。

“車叫獸”專注汽車相關(guān)資訊，其發(fā)布文章多與其他公眾號(hào)作者聯(lián)名發(fā)布，內(nèi)容涉及選車、到店看車以及車展現(xiàn)場(chǎng)等，干貨滿滿。本月排名較上月上升374名，位居升幅榜第二。

本月恰逢榮威新車i6MAX上市及熱門車型RX5MAX上市一周年生日，官方賬號(hào)“榮威ROEWE”從新車介紹、活動(dòng)預(yù)告、福利發(fā)放等多方面進(jìn)行報(bào)道，本月共計(jì)發(fā)文44篇，文章平均閱讀數(shù)為81108，排名上升189名，獲升幅榜第十。

本月500門檻指數(shù)為884.4，500強(qiáng)門檻指數(shù)連續(xù)下降兩個(gè)月，本月降幅3.2個(gè)點(diǎn)。

居于中位的公眾號(hào)為民生類的“南昌新聞”，本月推送90次267篇，每日推送8.9篇內(nèi)容，平均閱讀數(shù)為21147，在看數(shù)為14057，新榜指數(shù)為905.8。

居于末位的樂(lè)活類公眾號(hào)“有品生活”，本月推送30次93篇，平均閱讀數(shù)為33954，在看數(shù)為22488，新榜指數(shù)為884.4。 

以中位公眾號(hào)為分界線，尾部公眾號(hào)的分布密集程度是頭部公眾號(hào)分布的5.6倍，頭部?jī)?yōu)勢(shì)略有上升。

本月發(fā)布次數(shù)榜、發(fā)布篇數(shù)榜、閱讀數(shù)榜各榜單前三都未發(fā)生換員。

“中國(guó)搜索”以總發(fā)布289次，日均推文9.6次的頻率蟬聯(lián)發(fā)布次數(shù)榜榜首。榜二榜三緊追其后，榜二“經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)”日推文9.1次，榜三“央視財(cái)經(jīng)”日推文8.9次。

“杭州交通918”總發(fā)布240次，以共計(jì)1560篇文章的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以及累計(jì)5696萬(wàn)的閱讀數(shù)，牢牢鎖住發(fā)布篇數(shù)和閱讀數(shù)兩個(gè)榜單的榜首位置。

“洞見”總計(jì)在看數(shù)171萬(wàn)，穩(wěn)居在看榜第一。本月在看榜發(fā)生換員，“馮站長(zhǎng)之家”替代“占豪”，位居在看榜第二。

原創(chuàng)篇數(shù)榜的競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈，相較于8月，本月原創(chuàng)篇數(shù)榜第一和第二互換位置，“百姓關(guān)注”以240篇原創(chuàng)篇數(shù)位居第一，“券商中國(guó)”較上月少發(fā)布14篇原創(chuàng)內(nèi)容，為236篇，位居第二?！癋LIGHTCLUB中文站”在上月被“1818黃金眼”替代后，本月憑借211篇原創(chuàng)內(nèi)容，重返原創(chuàng)篇數(shù)榜第三。

本月閱讀數(shù)全“10000+”陣營(yíng)維持不變，仍有6席。分別是“冷兔”、“新聞哥”、“時(shí)尚青年”、“好奇博士”、“招財(cái)大牛貓”、“小茂說(shuō)”，其中“冷兔”、“好奇博士”、“招財(cái)大牛貓”為全“100000+”陣營(yíng)常駐成員，“新聞哥”連續(xù)兩月入圍。

新面孔“小茂說(shuō)”自15年6月加入新榜樣本庫(kù)后，本月首次進(jìn)入500強(qiáng)的賬號(hào)，發(fā)文時(shí)間大多集中在16點(diǎn)，主要內(nèi)容是化妝品的測(cè)評(píng)。

體娛類賬號(hào)“橘子娛樂(lè)”為新晉的原創(chuàng)榜冠軍，共發(fā)布142篇原創(chuàng)內(nèi)容，原創(chuàng)比例達(dá)97.26%。

原創(chuàng)十強(qiáng)中仍是體娛類賬號(hào)最多，本月比上月增加1席，共計(jì)6席。

本月共有475個(gè)500強(qiáng)賬號(hào)在27893篇內(nèi)容中添加閱讀原文鏈接，使用“閱讀原文”位置的公眾號(hào)數(shù)量與上月一致，圖文使用比例上升2%，其中引導(dǎo)至微信內(nèi)容的比例較上月增加，增幅為3.04%。

本月使用最多的TOP10站點(diǎn)**現(xiàn)了兩個(gè)新晉站點(diǎn)，分別為南方都市報(bào)（http://m.mp.oeeee.com）和第一財(cái)經(jīng)（http://www.yicai.com）。公眾號(hào)“深圳大件事”，作為南方都市報(bào)媒體矩陣賬號(hào)之一，分別在其9月發(fā)布的258篇文章中引用了南方都市報(bào)的站點(diǎn)鏈接，該鏈接為“深圳大件事”在南方都市報(bào)網(wǎng)站中的賬號(hào)主頁(yè)，主頁(yè)集成了其最近發(fā)布的文章、視頻和直播，用戶需前往南方都市報(bào)APP才能查看更多資訊內(nèi)容。另一新晉站點(diǎn)第一財(cái)經(jīng)的引用邏輯和上述類似，被財(cái)富類公眾號(hào)“第一財(cái)經(jīng)”引用。

在看比例top10發(fā)生四位換員，新晉賬號(hào)均為文化類賬號(hào)“百草園書店”、“人物”、“有書”以及“占豪”。

本月在看數(shù)TOP20內(nèi)容中，有1篇內(nèi)容收獲10萬(wàn)+在看，為「人物」的原創(chuàng)內(nèi)容《外賣騎手，困在系統(tǒng)里》，作者從多個(gè)角度以不同人物的視角訴說(shuō)外賣騎手在配送過(guò)程中面臨的艱難困苦，引起讀者激烈討論；在該文章的評(píng)論中，有一條評(píng)論收獲47217次點(diǎn)贊，評(píng)論觀點(diǎn)為多數(shù)用戶對(duì)送達(dá)時(shí)間相對(duì)寬容，并寄希望于平臺(tái)也能多些寬容。

「洞見」收獲8篇，為上榜內(nèi)容最多的賬號(hào)，較上月增加了4篇。其上榜內(nèi)容均涉及人文關(guān)懷，這些文章中在看最高的為9月21日發(fā)布的《14歲男生跳樓身亡真相曝光：奪走孩子命的，不是媽媽那兩巴掌》，以當(dāng)前發(fā)生的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)事件，述說(shuō)孩子心理教育的重要性。其他文章也都是從教育、生活方式等方面，引導(dǎo)人們更好生活。

9月500強(qiáng)類別分布于不含樓市和文摘在內(nèi)的20類，有5個(gè)類別冠軍發(fā)生換員，分別是職場(chǎng)類“愛(ài)折騰的壹休”取代“Police”，教育類“學(xué)生安全教育平臺(tái)”取代“中國(guó)日?qǐng)?bào)雙語(yǔ)新聞”，學(xué)術(shù)類“中科院物理所”取代“募格學(xué)術(shù)”，美食類“微酒”取代“BTV暖暖的味道”，樂(lè)活類“英國(guó)那些事兒”取代“同道大叔”。

9月500強(qiáng)類別前5分別是民生（87席）、體娛（76席）、文化（60席）、情感（41席）、財(cái)富（37席），共占據(jù)500強(qiáng)席位的60.2%。 資訊類與生活類賬號(hào)比例為1:1.4，差距較上月擴(kuò)大，具體表現(xiàn)為資訊類下的民生、教育類賬號(hào)下降，而生活類旗下的體娛、樂(lè)活兩個(gè)類別賬號(hào)都有增加。

9月，國(guó)內(nèi)方面大事件主要涉及：中國(guó)三代核電技術(shù)“國(guó)和一號(hào)”研發(fā)完成、副局長(zhǎng)夫婦在營(yíng)業(yè)廳打砸辱罵、解放軍在臺(tái)海附近實(shí)戰(zhàn)演練以及快手被曝有意赴港上市。國(guó)際方面大事件主要為中印兩國(guó)關(guān)系愈發(fā)緊張、美國(guó)二季度GDP暴跌31.4%創(chuàng)歷史記錄、雪佛龍要求全球員工移除微信、亞美尼亞與阿塞拜疆沖突升級(jí)以及美國(guó)新冠肺炎病亡人數(shù)超20萬(wàn)。

2020年1月15日微信灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)閱讀功能，對(duì)于該功能的開通，微信官方表示“好的內(nèi)容創(chuàng)作者，值得更好的受益，微信平臺(tái)努力為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多能力，讓創(chuàng)造價(jià)值的人實(shí)現(xiàn)價(jià)值”。新榜2020年1月500強(qiáng)月報(bào)的平臺(tái)觀察中，就對(duì)公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能進(jìn)行了第一時(shí)間的數(shù)據(jù)研究，嘗鮮期和灰度測(cè)試期已過(guò)，歷經(jīng)了9個(gè)月的功能迭代和用戶沉淀后，該功能的使用體量呈何趨勢(shì)？使用方式、數(shù)據(jù)表現(xiàn)有何變遷？頭部玩家和內(nèi)容的創(chuàng)收情況如何？接下來(lái)我們將從數(shù)據(jù)層面探究以上問(wèn)題。

據(jù)新榜監(jiān)測(cè)樣本統(tǒng)計(jì)，付費(fèi)閱讀功能剛上線的1月份，使用了該功能的內(nèi)容占比為0.001%，3月份該比例陡然上升至0.024%，增長(zhǎng)了23倍，或與該功能正式對(duì)外開放有關(guān)，3月份至8月份該比例持續(xù)上揚(yáng)至0.053%，9月份稍有回落，降為0.047%，與1月份相比高出46倍。由此說(shuō)明，使用付費(fèi)閱讀功能的內(nèi)容占比雖然還很低，但整體呈明顯上升趨勢(shì)，越來(lái)越多的公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者在嘗試使用付費(fèi)閱讀功能進(jìn)行創(chuàng)收。

2020/09/01-2020/09/30，新榜監(jiān)測(cè)樣本中共有113.8萬(wàn)個(gè)賬號(hào)發(fā)布了4303.1萬(wàn)篇內(nèi)容，其中有4022個(gè)賬號(hào)發(fā)布了20253篇付費(fèi)內(nèi)容，使用付費(fèi)閱讀功能的賬號(hào)占全樣本比例為0.35%，付費(fèi)內(nèi)容占全樣本內(nèi)容比例為0.047%，也就是說(shuō)每2000個(gè)賬號(hào)中會(huì)有7個(gè)賬號(hào)使用付費(fèi)功能，每2000篇內(nèi)容中會(huì)出現(xiàn)1篇付費(fèi)內(nèi)容。

進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)，付費(fèi)內(nèi)容的平均閱讀數(shù)為668.3，平均點(diǎn)贊數(shù)為8.3，平均在看數(shù)為8.1，對(duì)比同一時(shí)間這4022個(gè)賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容的平均閱讀、平均點(diǎn)贊、平均在看（分別為 888.6、12.5 、10.9 ）均偏低，即付費(fèi)內(nèi)容整體數(shù)據(jù)指標(biāo)略低于賬號(hào)發(fā)布的所有內(nèi)容的平均水平，由此可見，付費(fèi)內(nèi)容對(duì)用戶閱讀體驗(yàn)感的影響仍是一大難以解決的問(wèn)題。

據(jù)2020年1月份新榜500強(qiáng)月報(bào)統(tǒng)計(jì)，付費(fèi)閱讀功能灰度測(cè)試嘗鮮階段，248篇付費(fèi)內(nèi)容中，11.5%的內(nèi)容試讀比例<10%，平均試讀比例為31%，試讀比例設(shè)置較低的傾向已初顯端倪，再對(duì)9月發(fā)布的20253篇付費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)試讀比例<10%的內(nèi)容占比進(jìn)一步提升，為28%，超5成的付費(fèi)內(nèi)容試讀比例設(shè)置在25%以下，平均試讀比例為29%，整體試讀比例進(jìn)一步降低，由此可見，越來(lái)越多的公號(hào)運(yùn)營(yíng)者傾向于讓用戶在淺嘗開篇之后便開售進(jìn)一步閱讀的“門票”，更有極端者將試讀比例設(shè)置為0%，在標(biāo)題大門處便設(shè)置“售票窗口”，此類內(nèi)容有3021篇，通過(guò)標(biāo)題推斷，主要是一些長(zhǎng)篇小說(shuō)連載、**/股市預(yù)測(cè)、試題參**等“吊胃口”類內(nèi)容。

付費(fèi)內(nèi)容的金額設(shè)置也是影響用戶付費(fèi)的重要因素之一，微信后臺(tái)限制金額區(qū)間在1-208元之間，有35個(gè)收費(fèi)檔供用戶選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月的付費(fèi)內(nèi)容中設(shè)置金額為0-8元的占比居多，為78.7%，其中11747篇文章金額設(shè)置為1元，占比73.7%，該比例相比1月份的統(tǒng)計(jì)(53.2%)進(jìn)一步提升，可見后來(lái)入場(chǎng)的付費(fèi)閱讀功能使用者也更多地選擇以低額吸引用戶付費(fèi)；設(shè)置金額為208的文章有204篇，以投資、股票、理財(cái)、創(chuàng)業(yè)等財(cái)富類內(nèi)容為主，聚金領(lǐng)域受眾或更愿以高額為內(nèi)容付費(fèi)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月份的20252篇付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)生了116.2萬(wàn)人次付費(fèi)（由于后臺(tái)限制，單篇文章付費(fèi)人數(shù)最大值只能獲取到1萬(wàn)，由此統(tǒng)計(jì)出的付費(fèi)人次數(shù)據(jù)或比實(shí)際偏小），平均單篇文章付費(fèi)人數(shù)為58.73人，該值較1月份的1390呈數(shù)量級(jí)爆減；再看付費(fèi)人數(shù)/閱讀數(shù)（以下簡(jiǎn)稱付費(fèi)閱讀比）的情況，平均付費(fèi)閱讀比為9%，也就是說(shuō)每100個(gè)人中就會(huì)產(chǎn)生9個(gè)付費(fèi)者（未考慮超10萬(wàn)部分的閱讀數(shù)，以及超1萬(wàn)部分的付費(fèi)人數(shù)，實(shí)際結(jié)果可能有誤差），該值較1月份的8%略有上升。

以上兩個(gè)結(jié)論意味著，付費(fèi)閱讀功能剛開始作為大號(hào)的“特權(quán)福利”，到權(quán)限進(jìn)一步開放給越來(lái)越多的賬號(hào)，更多付費(fèi)內(nèi)容在公號(hào)環(huán)境的內(nèi)容池中滲透，雖然內(nèi)容本身的良莠不齊和觸達(dá)能力影響了整體的平均付費(fèi)人數(shù)，但閱讀后的付費(fèi)比例卻有上升勢(shì)態(tài)，用戶的付費(fèi)意愿并未因過(guò)了嘗鮮期而降低，反而在加強(qiáng)。

進(jìn)一步觀察付費(fèi)閱讀比TOP10的文章，付費(fèi)金額均設(shè)置為1塊。TOP10名額由公眾號(hào)「仲星羽」發(fā)布的付費(fèi)內(nèi)容占據(jù)7席，均為連載小說(shuō)或系列內(nèi)容，可見低價(jià)與連載雙重效應(yīng)吸引付費(fèi)的小說(shuō)類內(nèi)容仍是付費(fèi)閱讀內(nèi)容市場(chǎng)最有效的高轉(zhuǎn)化玩法。

1月份的付費(fèi)閱讀功能嘗鮮期，在新上功能的“新鮮感”加持下，有的公眾號(hào)借勢(shì)獲益，3篇文章收入高達(dá)19.4萬(wàn)，新潮褪去后，付費(fèi)內(nèi)容帶來(lái)的收益情況表現(xiàn)如何呢？9月份，平均單個(gè)公眾號(hào)付費(fèi)閱讀收入為671.87元，平均單篇文章收入為133.43元。其中時(shí)事類賬號(hào)“尹香武」發(fā)布了29篇付費(fèi)內(nèi)容，均與購(gòu)房干貨知識(shí)相關(guān)，累計(jì)收入6.8萬(wàn)元，為付費(fèi)閱讀創(chuàng)收最多的公眾號(hào)，其次是百科類賬號(hào)“講武堂”發(fā)布4篇付費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)收4萬(wàn)元，體娛類賬號(hào)“球發(fā)達(dá)”以74篇付費(fèi)文章創(chuàng)收3.8萬(wàn)元，相比1月份的付費(fèi)閱讀創(chuàng)收TOP3賬號(hào)（“宣繼游財(cái)經(jīng)直播”以3篇?jiǎng)?chuàng)收19.4萬(wàn)、“至道學(xué)宮”以1篇?jiǎng)?chuàng)收7.2萬(wàn)、“政事堂2019”以1篇?jiǎng)?chuàng)收5.1萬(wàn)），收益金額減少，付費(fèi)內(nèi)容的發(fā)布增多，嘗鮮熱潮褪去后，用戶付費(fèi)趨于理智，頭部收益形態(tài)也從“一本萬(wàn)利”轉(zhuǎn)為“薄利多銷”。

付費(fèi)閱讀內(nèi)容現(xiàn)已支持付費(fèi)后再贊賞，或可表達(dá)用戶對(duì)內(nèi)容的高度認(rèn)可，據(jù)統(tǒng)計(jì)，20252篇付費(fèi)內(nèi)容中有14957篇被用戶付費(fèi)買單，其中，有1017篇內(nèi)容被進(jìn)一步贊賞，占比5%，也就是說(shuō)，100篇被付費(fèi)閱讀了的內(nèi)容中有5篇或獲得進(jìn)一步的贊賞收益，“雙重獲贊“的內(nèi)容鳳毛麟角。

其中，贊賞人數(shù)最多的付費(fèi)內(nèi)容為公眾號(hào)「花花小茶館」發(fā)布的《大結(jié)局|夜來(lái)南風(fēng)起》，設(shè)置單價(jià)為3元，有10000+人付費(fèi)，137人贊賞，內(nèi)容為其長(zhǎng)篇連載小說(shuō)的大結(jié)局，此前發(fā)布的該小說(shuō)連載內(nèi)容均為免費(fèi)，用戶付費(fèi)后仍表示“白嫖了這么久，付這點(diǎn)費(fèi)實(shí)在不算啥”，可見該內(nèi)容用戶滿意度之高。

綜上，公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能的使用體量隨著權(quán)限的放開呈上升勢(shì)態(tài)，用戶的付費(fèi)意愿在過(guò)了嘗鮮期后仍在增加，好內(nèi)容的閱讀需求仍然很旺盛，希望在微信官方和創(chuàng)作者的共同努力探索下，讓內(nèi)容從業(yè)者的創(chuàng)收之道變得更加廣闊豐盈。