昨天（1月15日），小紅書(shū)正式上線創(chuàng)作者中心。全站粉絲量超過(guò)5000、在過(guò)去6個(gè)月至少發(fā)布過(guò)10篇自然閱讀量超過(guò)2000的筆記、且無(wú)違規(guī)行為的用戶都可以申請(qǐng)使用。據(jù)了解，創(chuàng)作者中心可以為創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)分析模塊、粉絲互動(dòng)工具、專屬幫助中心和公告中心，同時(shí)上線的品牌合作等高級(jí)功能，還可以幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)個(gè)人變現(xiàn)。過(guò)去一年，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的追逐日益激烈。抖音、快手、小紅書(shū)和B站等幾個(gè)核心UGC平臺(tái)，都在這一年首次召開(kāi)了創(chuàng)作者賦能方面的發(fā)布會(huì)，宣布各自針對(duì)創(chuàng)作者的幫扶計(jì)劃，搭配更高效的創(chuàng)作工具和數(shù)字化后臺(tái)，希望幫助更多創(chuàng)作者更便捷地產(chǎn)出內(nèi)容，并通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)。好內(nèi)容依舊是平臺(tái)流量的根基，如何吸引更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，成為過(guò)去一年UGC內(nèi)容賽道競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。一個(gè)共識(shí)是，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者對(duì)于個(gè)人成長(zhǎng)和變現(xiàn)的訴求，是平臺(tái)制定賦能措施的核心出發(fā)點(diǎn)。目前，數(shù)字化的創(chuàng)作者中心和后臺(tái)，已經(jīng)成為平臺(tái)標(biāo)配；針對(duì)創(chuàng)作者的培訓(xùn)體系如公開(kāi)課、創(chuàng)作者學(xué)院也都成為各平臺(tái)精細(xì)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)作者的抓手，用什么樣的內(nèi)容承接流量，用什么樣的服務(wù)吸引更多有內(nèi)容制造能力的創(chuàng)作者，則體現(xiàn)著平臺(tái)不同的打法。2019年，是快手放棄佛系奮起直追的一年，從年中DAU 3億目標(biāo)到年底一舉拿下春晚贊助，快手和抖音一直在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中廝殺。外界普遍有一種認(rèn)知，從產(chǎn)品形態(tài)到創(chuàng)作者，抖音和快手正在變得越來(lái)越像，包括快手和抖音也先后在7、8月的發(fā)布會(huì)上釋放出重點(diǎn)扶持多個(gè)垂直品類創(chuàng)作者的信號(hào)。但從創(chuàng)作者的賦能方向入手，仍然可以看到兩個(gè)平臺(tái)之間的細(xì)微差異。抖音的創(chuàng)作者扶持偏重變現(xiàn)。2019年8月，抖音舉辦首屆創(chuàng)作者大會(huì)，會(huì)上宣布未來(lái)一年要通過(guò)多元的變現(xiàn)方式，讓一千萬(wàn)創(chuàng)作者賺到錢。除了流量匯聚的重點(diǎn)垂類之外，抖音還將優(yōu)化提升關(guān)注流量和本地流量的權(quán)重占比，這或許意味著，抖音很可能進(jìn)一步加強(qiáng)社交屬性，凸顯粉絲價(jià)值。未來(lái)，專業(yè)的創(chuàng)作者將能夠得到更多來(lái)自粉絲和同城的流量。快手的扶持更強(qiáng)調(diào)私域流量，在私域流量得到更好的變現(xiàn)。在去年7月的首屆光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手宣布未來(lái)一年，將拿出價(jià)值100億元的流量，為10萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的成長(zhǎng)加速，重點(diǎn)扶持美食、體育、時(shí)尚、游戲、音樂(lè)等20個(gè)重點(diǎn)垂直領(lǐng)域，為高潛力、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)和頭部創(chuàng)作者提供服務(wù)包。在流量側(cè)，快手堅(jiān)持以關(guān)注為核心的分發(fā)機(jī)制，關(guān)注去中心化的、普惠和公平的流量分配原則?？焓诌@種去中心化的生態(tài)，讓創(chuàng)作者可以在私域流量探索直播、電商、知識(shí)付費(fèi)等商業(yè)變現(xiàn)的可能性。社區(qū)飛速發(fā)展但對(duì)創(chuàng)作者一直“佛系放養(yǎng)”的小紅書(shū)終于開(kāi)始追趕。過(guò)去一年，小紅書(shū)依然保持高速增長(zhǎng)，月活破億，日活翻倍，社區(qū)單日曝光超45億次，男性活躍用戶增長(zhǎng)14.5倍。平臺(tái)體量的增加，讓小紅書(shū)的用戶結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜，用戶需求也更加多元。2019年年底，小紅書(shū)首次召開(kāi)了創(chuàng)作者開(kāi)放日，圍繞不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者，對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)和變現(xiàn)的需求，提出了“創(chuàng)作者123計(jì)劃”， 包括一個(gè)創(chuàng)作者中心、兩個(gè)創(chuàng)作者活動(dòng)以及品牌合作、好物推薦、互動(dòng)直播三個(gè)創(chuàng)作者個(gè)人變現(xiàn)產(chǎn)品。隨著小紅書(shū)的創(chuàng)作者中心正式上線，粉絲量超過(guò)5000、在過(guò)去6個(gè)月發(fā)布過(guò)10篇或以上自然閱讀量超過(guò)2000的筆記、且無(wú)違規(guī)行為的用戶，都可以在小紅書(shū)App內(nèi)申請(qǐng)創(chuàng)作者中心使用權(quán)限。據(jù)了解，創(chuàng)作者中心提供筆記數(shù)據(jù)、粉絲分析、評(píng)論管理以及私信快捷回復(fù)等多種功能。針對(duì)過(guò)去一年發(fā)布量飛漲的視頻筆記，還有視頻播放時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)維度來(lái)幫助創(chuàng)作者改進(jìn)內(nèi)容。互動(dòng)直播是最受矚目的產(chǎn)品，這意味著小紅書(shū)以此切入了當(dāng)前最火的直播帶貨領(lǐng)域。從當(dāng)前直播功能的內(nèi)測(cè)來(lái)看，這一功能對(duì)小紅書(shū)創(chuàng)作者而言，更大的價(jià)值可能在于運(yùn)營(yíng)私域流量，增強(qiáng)粉絲黏性。此外，升級(jí)后的品牌合作平臺(tái)也在同一時(shí)間上線，并開(kāi)放支持未簽MCN的個(gè)人創(chuàng)作者入駐。值得一提的是，雖然外界有不少聲音認(rèn)為創(chuàng)作者是平臺(tái)商業(yè)化的重要抓手，但小紅書(shū)方面表示，截至目前，平臺(tái)并未對(duì)個(gè)人創(chuàng)作者或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)抽傭，但是會(huì)代個(gè)人創(chuàng)作者按月進(jìn)行合法合規(guī)繳稅。創(chuàng)作者中心及創(chuàng)作者個(gè)人變現(xiàn)工具更多是小紅書(shū)社區(qū)的“生態(tài)型”產(chǎn)品，而非變現(xiàn)產(chǎn)品。不少人用“1粉抵10粉”來(lái)衡量小紅書(shū)的粉絲含金量，高關(guān)注門檻和高粉絲黏性，在某種程度上，小紅書(shū)已經(jīng)具備社交型社區(qū)平臺(tái)的輪廓。持續(xù)完善工具幫助創(chuàng)作者和粉絲建立更緊密的關(guān)系，會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化社區(qū)的社交價(jià)值，一旦這些生長(zhǎng)于社區(qū)的社交關(guān)系能夠擺脫對(duì)內(nèi)容的依賴，社交型社區(qū)的路子極有可能在小紅書(shū)這里走通。歲末刷屏的B站晚會(huì)讓“小破站”徹徹底底出了二次元的圈，甚至讓不少“中年人”在晚會(huì)第二天開(kāi)始回看補(bǔ)課。各種彈幕、神曲、鬼畜視頻成為了這屆年輕人文化的縮影，也成為了這個(gè)文化興趣社區(qū)出圈最好的載體。從二次元ACG興趣內(nèi)容起家的嗶哩嗶哩，十年間已經(jīng)成長(zhǎng)為月活過(guò)億的文化社區(qū)，聚集了大量專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者和機(jī)構(gòu)，B站90%播放量來(lái)都自于UP主創(chuàng)作的PUGV（專業(yè)用戶生成視頻）內(nèi)容。但是，B站的內(nèi)容出圈背后多是IP出圈，而非UP主出圈。2019年10月，B站提出2020年B站將向所有品牌合作伙伴開(kāi)放生態(tài)，將開(kāi)放的生態(tài)資源包括14部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)、15部紀(jì)錄片、6部綜藝、30余位UP主、11項(xiàng)大事件以及電競(jìng)、虛擬偶像等。這是B站首度對(duì)外大規(guī)模開(kāi)放UP主商業(yè)化合作；虛擬偶像和電競(jìng)新納入了商業(yè)生態(tài)范疇；而在OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）板塊，可供商業(yè)化的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)、綜藝、紀(jì)錄片作品則比以往更加細(xì)分，內(nèi)容更多元。此前，B站通過(guò)粉絲量級(jí)對(duì)UP主進(jìn)行分層管理運(yùn)營(yíng)，建立金字塔模型分層，目的是希望處于金字塔不同層級(jí)的UP主在能向上級(jí)流動(dòng)的前提下，提升每個(gè)層級(jí)UP主的數(shù)量和影響力。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長(zhǎng)紅利見(jiàn)頂，這是未來(lái)各大平臺(tái)面臨的共同難題。但增長(zhǎng)紅利被吃干榨凈，也并不見(jiàn)得是壞事。經(jīng)歷了粗放發(fā)展時(shí)期的平臺(tái)，或主動(dòng)或被動(dòng)地開(kāi)始了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪，一方面讓平臺(tái)能夠沉下心來(lái)思考平臺(tái)的差異化，另一方面，真正有能力創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者，在平臺(tái)越來(lái)越規(guī)范、越來(lái)越精細(xì)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則下，能夠有更多的機(jī)會(huì)成長(zhǎng)起來(lái)。對(duì)于平臺(tái)而言，2020年競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈，但對(duì)于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，說(shuō)2020年是開(kāi)啟黃金年代的一年，也并不為過(guò)。本文系投稿，作者克勞德。文章所述觀點(diǎn)不代表新榜立場(chǎng)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)