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可能是本次微信更新，最深入的分析。
作者 | Bella&Ceci
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
昨天晚上，微信毫無(wú)預(yù)警地放出 iOS 7.0.20版本更新，一口氣更新了八大功能。首先，我們看個(gè)功能小總結(jié)：
1、發(fā)現(xiàn)頁(yè)“附近的人”升級(jí)為“附近的直播和人”；
2、視頻號(hào)“推薦”列表從瀑布式升級(jí)為沉浸式，部分視頻動(dòng)態(tài)**現(xiàn)可跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)主頁(yè)的引導(dǎo)提示及連接；
3、支持在個(gè)人名片上展示視頻號(hào)；
4、視頻號(hào)直播主播端上線美顏、濾鏡、連麥、鏡像等功能；
5、直播間支持用戶給主播打賞，
6、直播間上線抽獎(jiǎng)工具；
7、用戶可通過(guò)視頻號(hào)內(nèi)容進(jìn)入及預(yù)約直播間；
8、訂閱號(hào)列表大改版。
以上這些功能目前僅在微信iOS 7.0.20上線，安卓黨還要再等等。不過(guò)別急，現(xiàn)在就跟著果醬妹一起來(lái)了解這次更新的詳細(xì)內(nèi)容吧。
果醬妹之前報(bào)道過(guò)微信安卓 7.0.22內(nèi)測(cè)版（在微果醬后臺(tái)回復(fù)【內(nèi)測(cè)】即可下載）中的訂閱頁(yè)主頁(yè)改變，現(xiàn)在安卓有的，iOS也等到了。
視頻號(hào)這次深夜更新可謂是“史詩(shī)級(jí)”的，算是一次對(duì)創(chuàng)作者們的“福利大放送”，果醬妹最大的體驗(yàn)是之前不少創(chuàng)作者向微信喊話的功能都一一補(bǔ)上了，甚至做了更加完善的補(bǔ)充升級(jí)。
1、花樣互動(dòng)方式增加，大幅提高直播間留存率
這次視頻號(hào)直播間的更新，不少用戶一眼就看到了心心念念的“美顏”功能。念念不忘，必有回響。當(dāng)初近乎素顏的直播鏡頭勸退了不少視頻號(hào)主躍躍欲試的心，如今有美顏的加持，相信會(huì)有不少主播和商家涌入，視頻號(hào)的直播率將會(huì)有大幅提升。
除此之外，鏡像、濾鏡都是此前呼聲很高的功能，在考慮主播形象的同時(shí)，也照顧了觀眾的觀看體驗(yàn)，微信這波很難不被夸。
另外，連麥、打賞、抽獎(jiǎng)功能的上線則豐富了此前直播間單一的互動(dòng)方式（點(diǎn)贊和留言），主播擁有了更多的發(fā)揮空間，可以更加直接、多樣地與用戶進(jìn)行互動(dòng)，活躍直播間氛圍，這將會(huì)大大提高視頻號(hào)直播間的留存率和用戶粘性。
打賞在作為互動(dòng)方式的同時(shí)，也是為主播新增了一項(xiàng)重要的變現(xiàn)渠道，熟悉直播的用戶應(yīng)該知道，直播打賞可能比直播帶貨更能賺錢。對(duì)比此前主播只能通過(guò)帶貨的方式快速變現(xiàn)，打賞的上線直接調(diào)動(dòng)了主播的直播熱情，相信會(huì)有更多不同類型的主播入駐，不止是帶貨主播。
同時(shí)在“附近的直播和人”里面，設(shè)有明顯的“開(kāi)播”標(biāo)識(shí)，這算是微信增加視頻號(hào)直播率的“小心機(jī)”，相比從前入口較深的“開(kāi)播”按鈕，被該聚合頁(yè)直播吸引的創(chuàng)作者可以實(shí)現(xiàn)一鍵開(kāi)播，設(shè)置更加人性化。
只有好的內(nèi)容才能吸引更多的用戶的觀看，內(nèi)容為王是亙古不變的道理，可以看出，微信這次在豐富視頻號(hào)直播內(nèi)容庫(kù)上下了不少功夫。
2、視頻號(hào)視頻、直播新增多個(gè)引流入口
微信對(duì)于視頻號(hào)的扶持一向是毫不手軟的，但這次的一次性大放送，著實(shí)再一次刷新了微信對(duì)視頻號(hào)“寵愛(ài)”的下限。
果醬妹統(tǒng)計(jì)了一下，視頻號(hào)內(nèi)容新增2個(gè)引流入口：
? 個(gè)人名片展示視頻號(hào)內(nèi)容
? 視頻動(dòng)態(tài)新增引導(dǎo)關(guān)注浮標(biāo)
個(gè)人名片將視頻號(hào)與個(gè)人微信號(hào)更加緊密地捆綁在一起，依托于微信的熟人社交，背靠12億月活，這其中隱藏的巨大流量可想而知。品牌的微信客服號(hào)可以借此更加多維度地進(jìn)行品牌以及產(chǎn)品宣傳。
直播新增3個(gè)引流入口：
? “附近的直播—更多直播”
? 直播預(yù)約在視頻內(nèi)容體現(xiàn)
? 視頻內(nèi)容新增進(jìn)入直播間的浮標(biāo)
附近的直播由原來(lái)的與附近的動(dòng)態(tài)混合，到現(xiàn)在單拎出來(lái)成為一個(gè)獨(dú)立入口，變相對(duì)該聚合頁(yè)進(jìn)行了賦能，再加上右上角“更多直播”的增加，這活脫脫一個(gè)由近及遠(yuǎn)的多層級(jí)公域流量池。
果醬妹在此前的分析文章中也有提到，視頻號(hào)直播難以出爆款，更多的是小圈子的自嗨，很重要一個(gè)原因是其拘泥于社交推薦，整體較封閉，基于用戶點(diǎn)贊、正在看、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈來(lái)增強(qiáng)直播間的曝光度，但這個(gè)量級(jí)的流量明顯無(wú)法與抖音、快手等巨頭媲美。而這次的改版算是逐一把這些毛病都糾正過(guò)來(lái)了。
直播預(yù)約跟隨視頻動(dòng)態(tài)傳播則直接改善了此前直播預(yù)約入口較深的弊端，再加上直播推流的兩大升級(jí)：①視頻號(hào)直推廣大范圍開(kāi)放 ②主播在開(kāi)播可選擇直播分類。這么一來(lái)直播將有機(jī)會(huì)被更多的人看到，實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的推薦。相當(dāng)于擁有了一次免費(fèi)的推廣機(jī)會(huì)。
而視頻動(dòng)態(tài)關(guān)注浮標(biāo)以及直播間進(jìn)入浮標(biāo)的上線，與B站此前上線的視頻內(nèi)引導(dǎo)關(guān)注功能相似，又是一個(gè)視頻號(hào)主們漲粉以及引流的利好工具。
3、用戶沉浸式體驗(yàn)升級(jí)
首先，視頻號(hào)“推薦”模塊界面變?yōu)椤鞍岛谀Ｊ健?，單列信息流變?yōu)樯舷禄瑒?dòng)切換的全屏模式，與抖音、快手等老牌短視頻平臺(tái)看齊，視頻號(hào)此前一直被吐槽的用戶缺乏觀看沉浸感的問(wèn)題得到解決，這將會(huì)直接影響用戶在視頻號(hào)的逗留時(shí)長(zhǎng)，也是各大短視頻平臺(tái)所拼的關(guān)鍵所在。
這次視頻號(hào)的更新改版多且詳細(xì)，大部分都是對(duì)創(chuàng)作者利好的功能，但其中也有考慮不夠周全的地方。
用戶在受到“附近的人”打招呼時(shí)，底部“發(fā)現(xiàn)”圖標(biāo)會(huì)一直有紅點(diǎn)和消息數(shù)提示，取代了朋友圈的消息提醒，容易讓人產(chǎn)生混淆，弱化了朋友社交，強(qiáng)化了陌生人社交，整體使用體驗(yàn)不太友好。
而且“附近的人”打招呼的消息不能單獨(dú)關(guān)閉，只能關(guān)閉整個(gè)“附近的直播和人” 入口，不堪其擾的用戶很有可能會(huì)連帶關(guān)閉這個(gè)入口，這樣一來(lái)，原本的直播公域流量池就等于白費(fèi)了，所以希望今后微信能上線更人性化的解決方法。
關(guān)閉路徑：我—設(shè)置—通用—發(fā)現(xiàn)頁(yè)管理 — 關(guān)閉“附近的直播和人” 入口
總而言之，視頻號(hào)這次幾乎可以載入史冊(cè)的改版，最直接的影響就是將會(huì)加速大量創(chuàng)作者和商家的跑步進(jìn)場(chǎng)。
溫馨提示
回復(fù)“申請(qǐng)”獲取視頻號(hào)開(kāi)通申請(qǐng)
回復(fù)“后臺(tái)”獲取視頻號(hào)助手PC端鏈接
回復(fù)“視頻號(hào)”獲取視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)手冊(cè)3.0
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)