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近日，公眾號扎堆出現(xiàn)了多篇標題為“再見了，李佳琦”的文章，配合李佳琦最近手術(shù)住院的消息食用，難道“帶貨一哥”要告別直播間了？
風(fēng)起之處還有微博，@新浪新聞 的推送也著實讓不少網(wǎng)友嚇了一跳，看到標題都以為李佳琦出啥事兒了。
逐一點開這些文章，除了標題一致，內(nèi)容也均轉(zhuǎn)載自同一公眾號的文章，內(nèi)容大致為：李佳琦對于事業(yè)過于拼命，現(xiàn)在需要停下來休息。
但通讀全文看來，和“再見”、“告別”一丁點兒關(guān)系沒有，標題黨實錘。
自媒體為了流量取爭議性、吸引眼球的標題是常見的事，再加上早前有公眾號發(fā)文稱“李佳琦掉隊了”，行業(yè)內(nèi)霎時刮起一股“李佳琦不行了”的風(fēng)。
不少人開始用直播累積觀看人數(shù)、帶貨GMV、人氣活動等尺子去量，去對比同為淘寶主播的薇婭，以此說明昔日打敗馬云的“口紅一哥”李佳琦正在走下坡路。
再加上前段時間，李佳琦先是與楊冪直播時“開黃腔”登上微博熱搜，口碑受損；再是小助理付鵬轉(zhuǎn)型幕后，“李佳琦團隊被挖走”的消息不脛而走；接著又陷入涉嫌虛假宣傳的粉絲指控中......
所有的這些，無不符合看客們對行業(yè)頭部“翻車”戲碼的期待。
作為帶貨主播的代表人物，人間嗩吶李佳琦當(dāng)屬直播間“頂流”，一舉一動都備受關(guān)注，曾經(jīng)風(fēng)頭無兩的主播“沒落”絕對是不可錯失的選題素材。但前提是，必須符合客觀事實。
李佳琦真的掉隊了嗎？他沒了小助理后真的不行了嗎？還是說這都只是一場自媒體炮制出來的“錯覺”？
在直播間里，相比觀看人數(shù)，商家更看重的是銷量和轉(zhuǎn)化率，那才是進到口袋里白花花的錢，而觀看人數(shù)只是一個虛擬數(shù)字。
不少人說李佳琦的直播間觀看人數(shù)不如薇婭，但其實淘寶直播間顯示的是累積觀看人數(shù)（即PV，指訪問次數(shù)），PV高不代表觀看人數(shù)多，因為頁面每刷新一次觀看人數(shù)就會累積一次，同理反復(fù)進出直播間也是。
李佳琦每次在正式開啟直播前都會按順序預(yù)告今天的產(chǎn)品，用戶只要按需踩點進入直播間購買即可，目的性較強。而薇婭的直播售貨比較隨機，會出現(xiàn)用戶多次進出直播間查看推薦商品的情況，因此便累積了更多的觀看人數(shù)。
? 4月6日，李佳琦與央視主持人朱廣權(quán)組成的“小朱配琦”組合首場公益直播2小吸引1091萬人觀看，累計觀看次數(shù)1.22億，直播間點贊數(shù)1.6億，累計賣出總價值4014萬元的湖北商品。當(dāng)天薇婭直播近4小時，觀看人數(shù)達2045.42W。
? 5月10日，“小朱配琦”組合二次**直播，淘寶直播間累積觀看人數(shù)達1063.06W，但售出商品總價值預(yù)計高達12億，創(chuàng)下直播帶貨的新紀錄。當(dāng)天薇婭直播近4小時，觀看人數(shù)為2067.94W。
事實證明，直播觀看人數(shù)和成交額并不成正比，而且它的累積與直播時長也有很大關(guān)系，所以拿它來判定李佳琦是否掉隊似乎沒什么意思。
相比可以“注水”的PV，UV（訪問人數(shù)）或者更能代表直播間的真實人氣，下圖為李佳琦和薇婭4月份的7天直播場均數(shù)據(jù)對比（主播1：薇婭；主播2：李佳琦），薇婭的PV一直高于李佳琦，但是UV則差距不大，甚至李佳琦更常領(lǐng)先。
▲圖源于“知瓜數(shù)據(jù)”
截至目前，李佳琦淘寶直播間粉絲數(shù)為2781.2W，薇婭為2779.1W，在用戶基礎(chǔ)上兩人不相伯仲。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺“知瓜數(shù)據(jù)”顯示，近30天內(nèi)，李佳琦的場均點贊數(shù)、場均評論數(shù)都超過薇婭，所謂小助理走后直播間冷清不少的說法不攻自破。
而在銷售實績方面，據(jù)騰訊深網(wǎng)消息，第三方數(shù)據(jù)公司“優(yōu)大人”的公開監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從5月15日到6月13日，薇婭和李佳琦均直播27場，薇婭帶貨22億，場均銷售額8260萬；李佳琦帶貨23億，場均銷售額8489萬。
李佳琦所屬公司美腕透露，今年6月18日當(dāng)天，李佳琦直播間的銷售額就達到了去年5月整月的銷售額、去年6月一半的銷售額。而李佳琦在接受澎湃新聞采訪時也表示，“今年618銷售額是去年雙11的125%，并達到了去年618同期數(shù)據(jù)的7倍。”
數(shù)據(jù)證明，無論是人氣還是成交額，李佳琦直播間都是在穩(wěn)步上升，和央視的數(shù)度合作更是讓他的影響力快速破圈。李佳琦掉不掉隊我們不敢輕易斷言，但他絕對穩(wěn)坐直播帶貨的第一梯隊。
先是“掉隊”傳聞，緊接著齊刷刷的“告別”文章，所以到底是誰在試圖制造李佳琦不行了的假象？原因又是什么？
1、同行眼紅，無數(shù)“李佳琦”搶位
直播帶貨越演越烈，在剛剛過去的618達到了高潮，超600位企業(yè)CEO、300位明星在淘寶直播賣貨?？此埔黄睒s，但直播帶貨這塊蛋糕則存在著小數(shù)頭部主播拿走絕大部分收入的實況。
而李佳琦就是小數(shù)。據(jù)淘寶5月直播帶貨GMV排行榜顯示，李佳琦、薇婭兩人總GMV高達41億，而淘寶直播5月前50位主播的總GMV約為89.13億，薇婭、李佳琦兩人占比近一半。
“馬太效應(yīng)”明顯是淘寶其他主播正在面臨的問題，而李佳琦如日中天的直播電商事業(yè)自然讓不少人看紅了眼。
作為將直播賣貨帶“出圈”的靈魂人物，自去年開始就有無數(shù)“李佳琦們”前赴后繼地往直播帶貨賽道上趕，其中多少存在著對其賣貨方式、模式的學(xué)習(xí)。更有不少人對李佳琦的位置虎視眈眈，祈禱有一天他跌落神壇騰出空位。
但面對“后浪”奔涌，李佳琦在接受新京報采訪時直言不怕競爭：
對我來說，優(yōu)選、專業(yè)、了解消費者是我的競爭力。我的主業(yè)是美妝，我試用過10萬個以上的美妝護膚產(chǎn)品，李佳琦直播間推薦的都是優(yōu)中選優(yōu)的產(chǎn)品。
2、吃瓜群眾看熱鬧不嫌事大
一旦火了，一舉一動都會被網(wǎng)友無限放大，李佳琦就更不用說了，連在室外抽煙都能登上微博熱搜。更別提一直以高情商著稱的他竟然在直播時說話翻車，先是與楊冪搭檔時緊張開黃腔，后來在直播時叫錯虞書欣的名字，雖然最后都及時道歉，但口碑難免會下降。
本來就處于“小助理轉(zhuǎn)型幕后”、“團隊被挖”的輿論漩渦中，看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友容易將所有的事情聯(lián)想在一起，這時候，事實就容易在傳播過程中發(fā)酵變質(zhì)。
3、李佳琦志不在“頂流”
早在去年“GQ報道”的采訪中，李佳琦就明確表明：“我不是明星，只是網(wǎng)紅”，今年4月份回應(yīng)抽煙事件時也再次強調(diào)“我只是一個帶貨主播，不值得大家天天盯著我?！?/span>
可以說，他在預(yù)防大家把他當(dāng)成明星。
從近期的表現(xiàn)來看，和半個身子擠進娛樂圈的薇婭相比，李佳琦似乎更傾向于深耕自己的美妝事業(yè)。他已經(jīng)不止一次在采訪中提到未來想要打造自己的個人品牌。
“未來想做一個享譽全球的中國美妝品牌。讓它將來有一天能夠在歐美的核心商圈有自己的柜臺，比如香奈兒、雅詩蘭黛的隔壁柜臺就是中國的某國貨美妝品牌?！?/span>
而美腕副總經(jīng)理、直播相關(guān)負責(zé)人蔚英輝在接受藍鯨財經(jīng)采訪時也透露：這個項目現(xiàn)在的確在推進，但仍處在初期。
反觀最近頻繁活躍在熒幕前的薇婭，似乎從521感恩節(jié)直播上表演唱跳舞臺開始，就在為逐夢娛樂圈做預(yù)告。先是參與大熱綜藝《向往的生活》錄制，再到《極限挑戰(zhàn)6》和明星們PK賣貨，接著在《王牌對王牌》《巧手神探》等綜藝上都有她的身影。近日更是在網(wǎng)綜《來自手機的你》里挑大梁擔(dān)當(dāng)“團長”，位置相當(dāng)于主mc。據(jù)不完全統(tǒng)計，自復(fù)工以來，薇婭共參與錄制了5個大熱綜藝。
不同于去年走紅時在公眾面前頻繁曝光，今年的李佳琦除了自己的正常直播，精力更多放在了扶貧助農(nóng)、非遺直播上。
▲圖源于網(wǎng)絡(luò)
李佳琦在選品方面也下了重本，首創(chuàng)了由食品方向、生物化學(xué)、材料學(xué)等專業(yè)背景的人員組成的QC（質(zhì)檢）團隊，據(jù)介紹，他們?nèi)司芯可?，而且對商品的生產(chǎn)、包裝、賣點、運輸?shù)确矫嬗兄鴩栏駱藴省?/span>
去年的不粘鍋翻車事件似乎給了李佳琦團隊不少警示，今年以來在選品方面表現(xiàn)尚穩(wěn)，怪不得李佳琦在采訪中用“專業(yè)”二字定義自己的直播間。
直播帶貨賽道越來越擁擠，頭部長期占據(jù)大塊市場份額和用戶關(guān)注，為了力爭上游，有人甚至開始違規(guī)刷量。
行至今日，直播帶貨的假泡沫經(jīng)濟開始被戳破，能在更新?lián)Q代如此迅速的行業(yè)持續(xù)發(fā)展并越走越遠才是真本事，而李佳琦似乎深諳此道，有條不紊地朝著自己的目標前進。
謠言起于嫉妒，也止于實績，每個人都想當(dāng)李佳琦，但李佳琦并不可復(fù)制，正如他本人所說：“不要做下一個李佳琦，而要做出自己的特色。”
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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