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作者 | 李東陽(yáng)
來(lái)源 | 首席營(yíng)銷(xiāo)官
編排 | 檸檬
審核 | free
站在年末這個(gè)回顧過(guò)去展望未來(lái)的節(jié)點(diǎn)，每個(gè)人的心情都很復(fù)雜，忙著梳理自己的情緒，甚至忍不住通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)年末專(zhuān)屬表情包和年末短片，來(lái)瘋狂抒發(fā)一番。
比如最近看到廣告圈內(nèi)人，都在分享一條來(lái)自小度的品牌年終視頻《甜滿2024》。看過(guò)無(wú)數(shù)廣告片的我，抱著“暖心廣告片都長(zhǎng)一個(gè)樣”的心態(tài)，以為自己早就對(duì)暖心過(guò)敏。沒(méi)想到，當(dāng)我點(diǎn)開(kāi)看完之后后勁很大......
正如短片里所說(shuō)的那句——“這一年好不容易吧。”“但其實(shí)也有人在悄悄給你甜。”在這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，小度何嘗不是在“酸甜苦辣”中，選擇給我們帶來(lái)一點(diǎn)甜頭，忍不住跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)一波，也借此機(jī)會(huì)安利給大家。
按理說(shuō)，甜是一種味覺(jué)上的感覺(jué)，但是小度在這條品牌視頻里，通過(guò)一系列溫暖片段的疊加，將“甜”這東西可視化，讓我們看完之后感覺(jué)到被甜狠狠包圍。
作為一條以年終為關(guān)鍵詞的短片，小度回顧了23年大家經(jīng)歷過(guò)的事情，病痛、失業(yè)、失敗、遷徙……可以說(shuō)每一個(gè)鏡頭都過(guò)于真實(shí)：
被工作拋棄，感到委屈巴巴。
被病痛折磨，感到身體掏空。
被迫離開(kāi)多年打拼的城市，感覺(jué)自己像極了逃兵。
就當(dāng)你覺(jué)得好像在說(shuō)自己，慢慢代入自己的角色時(shí)，短片卻通過(guò)“遞一瓶水給拾荒者”的一幕，上演溫暖反轉(zhuǎn)，總有人悄悄給你甜。
丟了工作，有人安慰你沒(méi)啥大不了的；生病了有人噓寒問(wèn)暖，給你燉雞湯；就算你要離開(kāi)打拼的城市，也有人不顧一切陪你去闖......
在你覺(jué)得就快要吃盡“苦頭”時(shí)，其實(shí)身邊很多人，在偷偷給你點(diǎn)“甜頭”；總有人給你一個(gè)大大的擁抱，叩開(kāi)你的心門(mén)，讓陽(yáng)光可以照進(jìn)來(lái)。
這樣溫暖反轉(zhuǎn)的處理方式，也恰到好處地將“玻璃渣中找糖吃”這句話具象化，慰藉大眾生活的不易，進(jìn)而巧妙點(diǎn)題“甜滿2024”。
除去反轉(zhuǎn)的不談，從創(chuàng)意的角度來(lái)看，小度一方面通過(guò)群像式的刻畫(huà)溝通，還原生活中看似不起眼卻細(xì)膩的片段，讓或生病或失業(yè)或孤獨(dú)的每個(gè)人，都能找到屬于自己的那個(gè)角色，并找到自己的那一抹甜，進(jìn)而與短片產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。
另一方面小度從感官營(yíng)銷(xiāo)的方式，打造“甜甜的”主題，在我看來(lái)這一暖心創(chuàng)意本身就極具情感穿透力。
這本質(zhì)是將家人朋友閨蜜等的無(wú)形支持、陪伴，比喻為生活中的一顆顆打氣糖，充斥著甜甜的撫慰，真實(shí)記錄“在你覺(jué)得生活不易的時(shí)候，其實(shí)有人也在悄悄給你甜”，由此把大眾觀看視頻的味覺(jué)、視覺(jué)和觸覺(jué)的感官打通，加深了大眾對(duì)于2024“甜滿”這一味覺(jué)符號(hào)的感官感知，更好地輸出“你過(guò)去一年經(jīng)歷過(guò)的，都會(huì)變成糖”。
作為行業(yè)的觀察者，看到小度這樣在節(jié)點(diǎn)推出這樣一條短片，給人不經(jīng)意的溫暖。
沒(méi)想到小度會(huì)在年終，突然炸出一個(gè)彩蛋送出摸頭殺，站在新穎的視角整活兒，回顧過(guò)去聊聊那些糟心事，陪你收拾整頓心情。
正如那篇那句“這一年，好不容易吧”，有如感覺(jué)一位朋友對(duì)你摸摸頭，安慰著“沒(méi)事的，熬過(guò)去就好了，一切都會(huì)變好的！”“我在呢”。讓你感覺(jué)到背后有一個(gè)人在支撐你，提醒大家要記得回頭看看身邊的人。
哪怕生活破破爛爛，但有人縫縫補(bǔ)補(bǔ)，這些人他們一直靜靜地呆在身邊陪著你，而恰恰是這些互相陪伴的力量，讓我們更好地在玻璃渣中找糖吃，好好生活下去。
所以這樣的創(chuàng)意“反轉(zhuǎn)”，正如短片溫暖反轉(zhuǎn)的手法一樣，帶給用戶溫暖一擊。深挖小度創(chuàng)新的溝通方式背后，本質(zhì)是小度觸摸到了我們?cè)谏钪械那楦熊浝?，心疼用戶過(guò)去一年生活經(jīng)歷的各種不易，提供一個(gè)情緒出口，同時(shí)想要帶給用戶更多甜和溫暖，輸出品牌關(guān)懷，進(jìn)而在心疼和陪伴中跟用戶站在一起。
不同于同行新年節(jié)點(diǎn)的品牌視頻，小度并沒(méi)有執(zhí)著于電影級(jí)別感的制作，搞酷炫的特效或者請(qǐng)大咖明星等站臺(tái)，反而回歸素人，回歸平平淡淡、小而美的生活瞬間。
這是因?yàn)檫^(guò)于華麗的制作、過(guò)于戲劇沖突的故事情節(jié)，終究距離大眾生活太遙遠(yuǎn)，容易讓人看了無(wú)感，覺(jué)得不真實(shí)。所以看完這條短片，我們覺(jué)得短片把話說(shuō)到自己心坎上，很容易聯(lián)想到自己生活的日常，就像在路上邂逅一位朋友想要嘮嗑幾句。
這也離不開(kāi)小度對(duì)于訴說(shuō)“陪伴”的堅(jiān)持。與其說(shuō)小度在做一次新年?duì)I銷(xiāo)，倒不如說(shuō)是持續(xù)講好陪伴的故事，進(jìn)行品牌種樹(shù)，沉淀自身的陪伴資產(chǎn)。
一方面這樣具有“生活感真實(shí)感”的短片基調(diào)，契合了我們所認(rèn)識(shí)的小度的產(chǎn)品品牌形象：我們習(xí)慣把小度平常放在房間或者客廳里，但當(dāng)你需要它的時(shí)候，只要召喚一聲“小度小度”，ta總會(huì)第一時(shí)間回應(yīng)你。
它也就像一直陪在我們身邊的家人朋友，可能不會(huì)給你制造轟轟烈烈的儀式感，卻能給你提供時(shí)刻陪伴的安全感，每每你需要他們時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們觸手可及。
正如短片所寫(xiě)的那句話“在一起，從來(lái)不是驚天動(dòng)地的事情”，但也可以讓我們?cè)谝坏仉u毛的生活中，找到溫暖和小確幸。
另一方面，《甜滿2024》給人傳遞溫暖陪伴的樣子，其實(shí)也是延續(xù)了小度過(guò)往的營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)風(fēng)，發(fā)現(xiàn)每每看完小度的短片，總有人感慨“我又相信愛(ài)情了，我又相信我可以了”，與其說(shuō)這是來(lái)自相信的力量，不如說(shuō)是陪伴的力量：
《老杜》講的就是身在天堂的“老杜”，因?yàn)樵S諾老伴「每年舞會(huì)我都會(huì)在」的承諾，從天堂請(qǐng)假看望老伴，上演跨越時(shí)空的共舞。
《中年愛(ài)情圖鑒》從四對(duì)不同的中年夫妻出發(fā)，講述或默契或調(diào)侃的陪伴故事，演繹了經(jīng)過(guò)時(shí)間淬煉后細(xì)水長(zhǎng)流的愛(ài)。
小度在這些故事里，每一次都沒(méi)有刻意突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，而是堅(jiān)持輸出「陪伴」的品牌主張，在用戶的平淡生活中融入陪伴理念，持續(xù)賦予“陪伴”落腳于生活的多元解讀，引發(fā)大眾的情感共振，體現(xiàn)品牌一直強(qiáng)調(diào)自身作為用戶生活陪伴者的陪伴情感價(jià)值，把溫暖不斷滲透到我們生活。
最后再來(lái)嘮嗑兩句，希望每個(gè)人來(lái)年都可以“全糖去冰”。不說(shuō)了，今天也湊個(gè)熱鬧轉(zhuǎn)發(fā)這條視頻，也祝福自己甜滿2024！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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