作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）
來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
臺灣全聯(lián)經(jīng)濟美學的文案，一直被視為廣告圈的神級文案。
但我發(fā)現(xiàn)在銀行領(lǐng)域，有個品牌的文案，也可以媲美臺灣全聯(lián)的“經(jīng)濟美學”文案。民生銀行信用卡的文案，總能以美學的視角審視花錢這件事，給年輕消費者一個消費的理由。
它家的寶藏文案，值得手抄100遍，但你永遠學不會。
最近民生信用卡又聯(lián)合敦煌，寫出一波富有傳統(tǒng)文化韻味的美學文案?？赐暝俅伪蝗Ψ?，借此機會我們不妨起底民生信用卡的文案姿勢。
民生信用卡聯(lián)合敦煌博物館定制聯(lián)名卡，借助敦煌壁畫中古人生活智慧加持，傳敦煌藝術(shù)之美，承古今文化之憶，實現(xiàn)傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代意蘊的碰撞，給予消費者全新的美學體驗：
偶爾也要學會換個角度看世界，在生活中取悅自己。
敦煌壁畫藝術(shù)的精髓不止是美學風格，還是一種精神生活哲學。民生信用卡之前與敦煌合作，也借用伎樂飛天、反彈琵琶壁畫，傳達出對生命的禮贊，勸你把生活過成一首詩、一首歌，學會修行沉淀自己。
今年春節(jié)，民生信用卡捕捉大家春節(jié)回家的團圓場景，結(jié)合品牌名“民生”的美好寓意，繪制一幅有梗、有春意《家在民生路》圖鑒。
民生路不僅勾勒出中國春節(jié)真實的社會底色，傳遞了春節(jié)的美學和溫柔，還融入關(guān)于“民生”的各種彩蛋，實現(xiàn)了品牌名與春節(jié)話題的強關(guān)聯(lián)。
民生信用卡雖不是暖男，卻有時候比暖男更貼心。洞察大家秋天穿秋褲、吃板栗進補等習慣，民生信用卡還寫了一組送秋波的文案。這些海報以第一人稱的對話式文案呈現(xiàn)，把衣柜里的風衣、板栗等塑造成人格化的暖男形象，在秋日中對消費者噓寒問暖，看完頗有“幾縷清風添暖意，一江春水送秋波”的意境，可謂既撩人，又暖心。讓人不自覺聯(lián)想到身邊的好物，其實件件都是戲精的貼心管家。
民生信用卡還從冰箱入手，以冰箱為走心的溝通場景，將冰箱里的食物擬人化。它們可能是角落的咖啡渣、也可能是泡了水的愛麗絲，畢業(yè)的絲襪......這些食物躲在冰箱里，偷窺著主人的生活日常一舉一動，記錄主人日常生活中美好片刻。相對于讓消費者做自己的“主角”，由冰箱食物發(fā)聲的創(chuàng)意，更能從側(cè)面展現(xiàn)品牌對消費者貼心的一面。
此前為了給畢業(yè)生送禮，民生信用卡還發(fā)起“帶著更好的回來”、“生活才剛開始”主題，聯(lián)合熱風、領(lǐng)英等品牌推出畢業(yè)祝福海報。畢業(yè)前后有啥區(qū)別？書包變成了公文包，小衣櫥變成了衣帽間，畢業(yè)論文成了工作文件，民生信用卡在強烈的今昔對比中折射畢業(yè)的變化，陪伴消費者去到人生的下一站。
每到夏天身上總是感覺黏糊糊、油膩膩，當大家都對夏天的高溫避而遠之的時候，民生信用卡卻企圖用美學，刷新你的夏天觀。比如100℃的紅油火鍋、42℃熱水等，把抽象的夏日溫度具體化、生動化，帶你發(fā)掘夏天的美好時刻，原來夏天的高溫也并不可怕。
跨界傳統(tǒng)IP民生信用卡早已駕輕就熟，兩者聯(lián)合打造了故宮消費美學話題#時間說：這很值#。一件件國寶們?nèi)绫Ч氖?、石獅子等，紛紛放**段變成戲精本精，故事化演繹故宮文化，分享故宮有料的故事。這些文案讓故宮的國寶活起來了，變成有趣的靈魂，拉近了故宮和消費者之間的生活距離。
不止于自己秀文案，民生信用卡還擅長借用民間文案高手創(chuàng)作。比如借勢春節(jié)送禮話題，玩轉(zhuǎn)用戶UGC。以書信海報為載體，從妻子、閨蜜、兒子等視角出發(fā)，在線給親朋好友送禮，寄托一份相思。見字如面，紙短情長，民生信用卡把用戶的真實UGC內(nèi)容作為廣告文案，賦予普通的春節(jié)祝福，更多的生命力。
看多了海報式文案，偶爾民生信用卡也會把微信聊天記錄做成文案。
在“買都買了”的主題海報中，民生信用卡就構(gòu)建逼真的微信對話模板，毫不經(jīng)意的聊天內(nèi)容，卻植入了消費美學的價值，賺錢是做自己喜歡的事情，辦健身卡是成就更好的自己。
民生信用卡沒有賣弄詞藻，但卻讓人身臨其境，文案自然了無營銷痕跡。
提及圣誕節(jié)，總會讓人聯(lián)想到圣誕節(jié)的相關(guān)元素——減法、圍巾、玩具熊等，民生信用卡同樣曾用圣誕節(jié)場景的元素，含蓄表達了圣誕節(jié)送禮的意義。
整體細膩地闡述了不同社會視角的的內(nèi)心獨白：擁有玩具熊、圍巾、口紅套裝的氣息，才是治愈系的圣誕，傳達了“禮不輕，情亦重”的內(nèi)涵。民生信用卡定義的圣誕節(jié)，送的不是禮物，是故事，每一筆消費都是生活的溫度，足以引發(fā)消費者的正面情感共鳴。
用好了冷暖對比文案溝通手法，文案就會更具畫面感。民生信用卡戳中當下年輕人焦慮、加班等日常痛點，將冷冰冰的攝氏度溫度，加入了擼火鍋、吃冰激凌的生活畫面，形成了鮮明對比。民生信用卡這時期望用冰點溫度故事，安撫年輕人內(nèi)心的焦慮和不安情緒。讓人不自覺感受到，適當?shù)慕o自己加點小確幸的消費，也是一種給自我心靈降溫的方式。看似冰點的溫度，其實都是熱情生活的沸點，傳遞了民生信用卡的品牌溫度。
印象最深刻的還是民生信用卡聯(lián)合梵高IP玩轉(zhuǎn)名畫營銷，民生信用卡選取梵高的名畫《田野》《梵高》等，將名畫的元素和生活的食物建立情感連接。酥脆金黃的烤吐司，像極了梵高筆下的向日葵，小魚干如同賞析名畫的望遠鏡.......無論是文案還是視覺，都透露著藝術(shù)感和高格調(diào)，民生信用卡依托于既有的梵高名畫意境，從側(cè)面鼓勵消費者下單買小魚干、吐司機等，為每一筆消費加入了更多生活的畫意。
民生信用卡聯(lián)合網(wǎng)紅書法家朱敬一打造的態(tài)度海報，把樸實的道理和有趣的消費態(tài)度娓娓道來：
每個人生來與眾不同，保持生活美學，釋放個性的力量，回歸自我空間。
熬夜是年輕人的關(guān)鍵詞，民生信用卡深諳大家晚睡晚起的習慣，以“早睡早起，對XXX不太好”為深夜對話句式，用否定的形式激發(fā)起這屆年輕人的消費欲望，展現(xiàn)了更懂年輕人的品牌關(guān)懷。
民生信用卡還發(fā)起#十萬個買什么#的話題，從天氣、網(wǎng)購等不同的視角呈現(xiàn)你的生活缺點什么，潛移默化告訴你買東西的N個理由。畢竟只要在消費，人生一切都值得。透過天氣看穿你的下單人格，無論天晴或下雨，能下單就是好天氣。比如，揭穿你瘋狂剁手時那些時間**：看買家評論、加載購物車.....
比如：根據(jù)你的旅行、買衣服、看書習慣，帶你探索你的人設(shè)標簽。
就算只是看看手中的小物件，都會接受到來自生活的感動。哪里有冷靜的消費，偶爾買東西也是來自沖動的時刻，但在民生信用卡看來，一切都是合乎情理。民生信用卡還會讓衣柜、鞋柜假裝要消費，告訴你生活還需要入手一件什么東西。遇到生活太難的時候，左手火鍋，右手冰闊樂，瞬間感到一切都值得。寫在最后
民生信用卡的文案行云流水自成一派，就像行走的美學，巧妙將美學態(tài)度融入生活。在洞察當代人的美學消費觸點之余，用貼近生活的筆觸、詩意的語言，分享日常生活消費與美學的關(guān)系，不斷撩撥消費者的購買欲。表面上在叫人辦卡，其實背地里在寫故事感的文案。即使不用一個花錢的詞匯，民生信用卡也總能說服你美美地下單，這或許是美學營銷的高境界。知你冷暖，懂你悲歡，原來勸人花錢的文案，也可以這么高級。原創(chuàng)不易，如需轉(zhuǎn)載請后臺回復「轉(zhuǎn)載」
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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