很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
他們心底藏著的一團火焰，在路過的人眼里，只有一縷煙，如果把這些在心里閃閃發(fā)光的愿望，和擦肩而過的人一起分享，會碰撞出什么樣的奇妙火花？
前不久，天貓超級品牌日在街頭發(fā)起了一個活動，鼓勵路人和陌生人交換新年愿望。
視頻開頭是一個燈泡的自白，這個燈泡不僅會發(fā)光，還會發(fā)聲。2017年，有些人過得很喪，一向發(fā)光發(fā)熱的燈泡看不下去了，決定給大家一個交換愿望的機會，為那些被喪情緒籠罩的人，帶來一份溫暖正能量。
鏡頭一轉(zhuǎn)，來到上海的街頭，朋克仆人帶著這顆愿望交換燈，邀請路人分享他們的愿望，并與陌生人相互分享。兩天的時間里，這顆暖黃的愿望交換燈承載了145個愿望，這些愿望被陌生人聆聽了204次。
當路人把手放在這個巨型LED燈泡上時，燈泡就能接收到感應(yīng)變得更亮，人們向燈泡許下了一個個美好的愿望：
我要賺一百萬
我要每天晚上都能看到流星
也聽到了別人許下的愿望：
我要瘦成一道閃電
Peace in the world
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，隔三差五“喪”文化就會以各種形態(tài)，出現(xiàn)在各大社交媒體。但是在“喪”的背后，是大眾對美好的向往。基于這點洞察，天貓和雷士照明將產(chǎn)品特性與分享新年愿望治愈喪情緒，結(jié)合在了一起，完成了一次浪漫而溫暖的情感營銷。
街頭的蒸汽朋克小鮮肉，帶著一顆會說話能感應(yīng)的治愈大燈泡，邀請你與陌生人一起分享新年愿望，相信任何一個路人都不會拒絕這個帶有幾分神秘的邀請。在形式和創(chuàng)意上，這次活動就足夠抓人眼球了。
另外，這位“朋克仆人”的設(shè)置也凸顯了策劃團隊的用心。大到外在形象的設(shè)定，小到細節(jié)的打磨，都費勁了心思。
最終呈現(xiàn)出的效果，就是這個孤獨又溫暖的蒸汽朋克大燈泡↓
怪誕與溫情的結(jié)合，讓人不免想到一部部同樣帶有蒸汽朋克特色的經(jīng)典電影，剪刀手愛德華、哈爾的移動城堡，這些頗具哥特風的熒幕形象為何能在主流市場大受歡迎？
冰冷的機器和溫熱的人心，本來是不能共存的兩種東西，但是把他們結(jié)合在一起后，就會碰撞出奇妙的化學反應(yīng)，這有點像帶著大金鏈子的東北社會大哥給老奶奶讓座，反差萌就是圈粉利器啊。
愿望交換燈和“朋克仆人“的混搭組合正是遵循了這種“反差萌”的心理落差，博得了路人的好感。
這個活動的交互模式也非常簡單，只要受眾將雙手放在燈泡上，燈就能自己亮起來，實現(xiàn)愿望交換。
這樣看來，朋克仆人的設(shè)置似乎顯得多余。
其實并不然，如果單單只有一個燈泡佇立在街頭，就算有相關(guān)活動介紹，有工作人員進行引導，也未必會收獲這樣的效果，反而會引起受眾對營銷事件的本能抗拒。
如果將進行活動引導的工作人員裝扮成一個行為藝術(shù)者，自然會吸引來大眾好奇的目光，最大程度上稀釋了營銷的功利色彩，向受眾展示了一個充滿溫情的品牌形象。
招行的西紅柿炒雞蛋，999感冒靈的總有人偷偷愛著你刷屏了之后，“走心“幾乎成了2017年的下半年的營銷標配。其實，溫情營銷越來越多，很多受眾早已練就一雙火眼金睛。如果“走心“真的走進了消費者心里還好說，如果手法不太高明，還要尬走心，難免會適得其反，引起受眾的反感。
這個時候，與受眾的互動就顯得尤為重要了，天貓品牌日的這次線下活動，給了營銷人一個啟發(fā)：與其費盡心思地琢磨受眾心思，不如讓受眾自己說出心中所想。
要記住一點，走心的營銷，心永遠在受眾那。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)