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“哪有什么簡單刷屏，只是我們天天觀察”
@坤龍：知己知彼，給用戶想要的，他們自然想分享。
7月18日下午，谷歌在官方微信公眾號“谷歌黑板報”上推出第一款游戲小程序——“猜畫小歌”，這款游戲三個小時就刷爆了朋友圈，一時出現(xiàn)各種幼兒園畫作。
那“猜畫小歌”是什么呢，和你畫我猜有什么區(qū)別，刷屏的根本原因是什么？
01
“猜畫小歌”：AI 圖像識別 + 繪圖游戲
“小歌”是 AI 的名字，“猜畫小歌”和“你畫我猜”很像，不同的是，這次是用戶玩， AI 猜。
玩法很簡單。系統(tǒng)給出關(guān)鍵詞，玩家在 20 秒內(nèi)根據(jù)關(guān)鍵詞畫出簡筆畫，AI 識別所畫的內(nèi)容。如果 AI 猜對了，進(jìn)入下一輪。如果 AI 猜錯了，這一局就結(jié)束。連續(xù)猜中的話，還能榮登排行榜高位。
除了識圖功能之外，“猜畫小歌”還配有語音功能，更加有趣。每畫一筆 AI 就說話猜詞，還會發(fā)出調(diào)侃的聲音“你畫的啥玩意”，目前一共有 335 幅畫作等待解鎖。
02
“猜畫小歌”為什么會火？
這款小程序上線不久就引爆朋友圈，和年初風(fēng)靡一時的“跳一跳”有得一拼。為什么它可以在短時間內(nèi)刷爆朋友圈呢？我們總結(jié)了 3 個原因：
▌原因 1：簡單
小程序游戲都有個重要的特征：簡單。
第一是開始簡單。
入口方便，只需要在微信界面下拉，就可以開始。小程序依附微信平臺，很方便切換，不需要切換到其他APP，也不需要登陸。打開就玩，玩完就走，簡單粗暴。
重新開始也簡單，失敗了馬上回彈出默認(rèn)“再玩一次”的界面，引導(dǎo)用戶繼續(xù)玩，在小游戲上停留的時間就更長。
第二是玩法簡單。
小程序的休閑游戲不需要技術(shù)含量，例如“跳一跳”、“最強(qiáng)彈一彈”只要按屏幕就可以，沒有復(fù)雜的操作?！安庐嬓「琛钡念}目是一些基本圖形，包括食物、動物和常見的生活物品，比如青蛙、秋千、夾克、地圖等。玩法簡單降低游戲門檻，引導(dǎo)更多的人進(jìn)入。
游戲行業(yè)有一句話：一款設(shè)計出色的游戲不需要任何說明，立刻就能讓玩家上手。
▌原因 2：游戲反饋系統(tǒng)好
第一是設(shè)計效果好，包括各種感官體驗。
視覺上，“猜畫小歌”的游戲界面有種清新童趣感覺，看起來好像回到了小時候，在本子上畫簡筆畫的場景。這種30%陌生+70%熟悉的模式，就很容易讓玩家產(chǎn)生興趣。
聽覺體驗上，有創(chuàng)新設(shè)計。游戲的女聲音效非常有意思。如果猜不出你畫的內(nèi)容，它會說：“我沒看懂你在畫什么”，偶爾還會爆出一句“你畫的啥玩意？”等傲嬌的吐槽，或者直接告訴你它猜不出。
作畫的倒計時也非常人性化。倒計時5秒的時候，如果AI還沒猜對，水面開始上升，畫面會開始抖動，計時會變紅。在細(xì)節(jié)方面，“猜畫小歌”為玩家良好的體驗感花了不少心思。
整個游戲體驗包含各種感官體驗，而且是動態(tài)的，時刻創(chuàng)造新鮮感。
第二是更完善的即時反饋設(shè)計。
“猜畫小歌”即時反饋的間隔更短。
比起其他你畫我猜類型的游戲，“猜畫小歌”即時反饋的間隔更短，每畫一筆就有語音反饋，用戶的即時滿足感超強(qiáng)。
在升級的過程中，也能很清晰的知道，自己距離下一次升級還有多遠(yuǎn)的距離。
▌原因 3：社交屬性強(qiáng)
“猜畫小歌” 的裂變分享設(shè)計
引導(dǎo)用戶分享，是游戲類小程序運(yùn)營的常見手段?！安庐嬓「琛敝阅軌蚨虝r間內(nèi)爆紅，和它的社交屬性是分不開的。
將玩家在闖關(guān)過程中，所有的畫生成一張長圖，并帶上小程序的二維碼，從而刺激用戶分享到朋友圈和微信群，是“猜畫小歌”最重要的裂變的方式。
可能有用戶會覺得自己很有創(chuàng)造力，出于炫耀心態(tài)主動傳播。有的用戶會發(fā)給朋友求助或者吐槽，引起關(guān)注和二次傳播。通過這種方法使用戶參與感更強(qiáng)，社交屬性更強(qiáng)。
另外，升級、展示、排行榜和分享機(jī)制都有，產(chǎn)品邏輯清晰，這讓用戶體驗非常流暢，一氣呵成，更容易分享。
03
小程序游戲的 3 種傳播設(shè)計
小程序游戲要火起來，一定離不開用戶分享。引導(dǎo)用戶分享的設(shè)計一般有 3 種——互惠分享、成果分享、排行榜分享。
▌第一種互惠分享，轉(zhuǎn)發(fā)動機(jī)是給用戶好處。
不只是小程序游戲，還有很多分享設(shè)計都是處于這種動機(jī)。比如，一些電商小程序，鼓勵用戶轉(zhuǎn)發(fā)得優(yōu)惠券；“歡樂**”中，用戶如果想要繼續(xù)玩，則必須把小程序發(fā)到微信群或者朋友圈里；分享小程序碼到朋友圈，好友幫忙搶火車票。
▌第二種成果分享，轉(zhuǎn)發(fā)動機(jī)是“求關(guān)注”。
很多玩家把自己的畫分享到朋友圈，并不是因為畫得好，更多是想知道別人的評論——“求關(guān)注”。這時候小游戲就創(chuàng)造了社交話題。
AI 還沒有完善的的圖像識別能力，在一定程度上促進(jìn)了傳播，因為引入了很多“嘈點(diǎn)”。比如說，有時候簡單一畫就猜出來，有時候畫得好卻識別不了。
▌第三種排行榜分享，轉(zhuǎn)發(fā)動機(jī)“炫耀”。
一般人都有炫耀心理，無論是吃雞、王者榮耀曬戰(zhàn)績，都是出自于這種動機(jī)。很多游戲小程序為了增加使用時長，都利用了熟人社交鏈。通過用戶的好友關(guān)系，減去了信任成本，增加打開率。
“跳一跳”為了突出社交屬性，也設(shè)置了基于微信好友圈的排行榜。既可以了解自己在眾多好友中的排名，也可以爭奪靠前的位置。
04
游戲類小程序成為掘金新方向，商業(yè)價值凸顯
▌游戲類小程序吸金能力強(qiáng)
微信會話分享已經(jīng)成為小程序場景的第一入口，而游戲本身就具備了天然的分享屬性，引入游戲?qū)O大豐富小程序的生態(tài)，而游戲的吸金能力眾所周知。
麥當(dāng)勞、耐克在“跳一跳”中植入廣告，各大自媒體報告稱廣告費(fèi)均為2000萬。據(jù)知情人士透露，“海盜來了”月流水已經(jīng)突破了1000萬，單日流水峰值也達(dá)到了200萬。
7月10日-11日騰訊舉辦了2018微信公開課小游戲&小程序?qū)?，微信小游戲團(tuán)隊現(xiàn)場公布開放100天以來小游戲成績單：發(fā)布游戲超過2000款，日廣告流水上千萬。
對于游戲小程序還有著多場景的變現(xiàn)可能。當(dāng)小游戲的日活躍用戶達(dá)到一定量之后，廣告變現(xiàn)路徑是完全可以考慮：游戲底部 banner 位、原生廣告植入、續(xù)命激勵來引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告等等。同時，小程序游戲本身還可以考慮通過設(shè)置付費(fèi)關(guān)卡和道具等方式變現(xiàn)。
近日，QuestMobile發(fā)布了《微信游戲小程序報告》，公布了一系列有關(guān)微信小游戲的數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析的整體形勢來看，微信小游戲呈現(xiàn)出了如下的發(fā)展態(tài)勢：
▌總體上看，80%小程序用戶都在玩游戲
目前，游戲小程序已經(jīng)是微信小程序最大流量構(gòu)成。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，平均每5個微信小程序用戶就有四個在玩小游戲。
▌小程序留存率偏低問題將得以解決
一直以來，困擾小程序開發(fā)者的一個難題就是留存率的偏低。留存太低將極大影響小程序的可持續(xù)發(fā)展，這一點(diǎn)官方也看在眼里。
不久之前在微信的一次小范圍會議上，官方釋放了一個很明確的信號：將通過功能更新，提升小程序的用戶喚醒能力。這意味著，沉睡中的用戶可能被二次喚醒，開發(fā)者有更多機(jī)會將用戶從“游客”變成粉絲。
▌用戶使用時長持續(xù)增加
小程序的使用場景不斷增多，用戶使用小程序的時長也逐月增多。有玩家表示：“我以為把吃雞、王者農(nóng)藥、微博、抖音都卸載了就可以好好背書，沒想到微信小游戲能玩三個小時?！?/p>
05
最后說兩句
小程序平臺的崛起，但不是所有小程序游戲都能做起來。簡單的設(shè)計、改善的即時反饋系統(tǒng)、以及強(qiáng)有力的社交屬性，一起促成了“猜畫小歌”的刷屏。
刷屏背后，我們總結(jié)了小程序游戲常見的 3 種傳播設(shè)計：
第一種互惠分享，轉(zhuǎn)發(fā)動機(jī)是給用戶好處。
第二種成果分享，轉(zhuǎn)發(fā)動機(jī)是“求關(guān)注”。
第三種排行榜分享，轉(zhuǎn)發(fā)動機(jī)“炫耀”。
裂變不在于嘗試過多少方法，更重要的是洞悉用戶的分享動機(jī)，給他們想要的，他們自然想分享，相信你也能做得到。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)