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今天給大家推薦一個(gè)我自己常用的工具叫 BlueMC，知道的人不多，但是很實(shí)用。我自己主要用來做兩件事：1、競(jìng)品公眾號(hào)分 2、找選題靈感
競(jìng)品公眾號(hào)分析
有很多文章講怎么做產(chǎn)品分析，但是講怎么做競(jìng)品公眾號(hào)分析的卻并不多。我之前的文章《如何拆解大號(hào)》里面有講。今天這篇具體講一下這個(gè)工具怎么用。
▌分析公眾號(hào)內(nèi)容
首先注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，然后進(jìn)去點(diǎn)開公眾號(hào)畫像功能，進(jìn)去之后可以去搜索你想要分析的賬號(hào)。
搜索你想要分析的公眾號(hào)，然后生成公眾號(hào)畫像，每次會(huì)消耗一些點(diǎn)數(shù)，但是平臺(tái)會(huì)經(jīng)常送，基本夠用了。
這是我之前分析過的一些賬號(hào)
任務(wù)完成之后，里面會(huì)有很多的信息，包括文章趨勢(shì)，影響力，活躍度等等。我這個(gè)任務(wù)是很早之前跑的。
點(diǎn)擊最上面的文章列表，可以下載這個(gè)賬號(hào)最近90天內(nèi)的所有文章。這個(gè)是我認(rèn)為最重要的功能。
下載下來大概是這個(gè)樣子，里面有賬號(hào)的標(biāo)題、閱讀數(shù)、點(diǎn)贊量、全文，以及根據(jù)他們自己算法總結(jié)出來的熱度和影響力。
這個(gè)就是一個(gè)非常方便的分析對(duì)方賬號(hào)的資料庫了?？梢愿鶕?jù)文章點(diǎn)贊量、閱讀量降序排名，這個(gè)賬號(hào)里什么文章最受歡迎，什么文章閱讀量最低，一下就一目了然了。
如果想要進(jìn)行深度的分析，還可以對(duì)文章類型進(jìn)行一個(gè)快速的分類，比如我把某一個(gè)公眾號(hào)的文章分為這5類：
新聞報(bào)道
熱點(diǎn)創(chuàng)意
案例/方案/產(chǎn)品
技術(shù)干貨
文章轉(zhuǎn)載
然后統(tǒng)計(jì)一下不同類型的文章數(shù)量和占比，看看內(nèi)容分布情況。
另外再算一下不同類型文章的平均閱讀數(shù)。
再把排名前10的文章全部看一下，這樣你就能很清楚的知道，用戶最喜歡什么樣的內(nèi)容。
我進(jìn)行拆解大號(hào)的時(shí)候，也主要是根據(jù)這個(gè)來。
▌分析用戶屬性
還有一個(gè)功能叫KOL畫像，這個(gè)主要是用來分析微博的。
不過我主要用這個(gè)數(shù)據(jù)來去推測(cè)一下公眾號(hào)的用戶數(shù)據(jù)，微信的用戶數(shù)據(jù)沒辦法直接看到，只能用微博去推測(cè)，二者重疊性還是很高的。
這是我分析過的一些微博
分析完之后，大概有這些內(nèi)容數(shù)據(jù)。
我之前要在公眾號(hào)占豪寫一篇廣告文案，就用這個(gè)功能對(duì)公眾號(hào)占豪進(jìn)行分析過，做了一個(gè)占豪的用戶分析簡(jiǎn)表。然后制定了我整篇文案的策略。
當(dāng)時(shí)很有發(fā)現(xiàn)的一點(diǎn)就是他的用戶職業(yè)標(biāo)簽，都是比較高薪的，但并不是互聯(lián)網(wǎng)人士。所以我在那篇里，就絕不用那些互聯(lián)網(wǎng)詞匯來講話。最后的結(jié)果證明整個(gè)文案的策略是很準(zhǔn)確的。
找選題靈感
這個(gè)工具對(duì)于找選題是非常的有幫助。我分為常規(guī)選題和熱點(diǎn)選題兩方面來講。
▌常規(guī)選題
還是那個(gè)公眾號(hào)畫像功能，我在做一個(gè)新領(lǐng)域的賬號(hào)時(shí)，都會(huì)用這個(gè)功能，下載至少20個(gè)同行90天內(nèi)的文章，按點(diǎn)贊、閱讀從高到底進(jìn)行排序，統(tǒng)一整理在石墨文檔里。
這樣就一目了然的知道，這個(gè)領(lǐng)域的賬號(hào)，什么選題會(huì)火，什么選題不行。這些同行的優(yōu)勢(shì)是啥，拳頭文章是哪一類型。讀者喜歡看什么文章就非常清楚了。
而且也是一個(gè)我自己的選題庫，有很多選題是月經(jīng)式的，同行之前受歡迎的選題，我拿來重新?lián)Q個(gè)角度去寫還是能火。站在前人的肩膀上，借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)。
然后另外一點(diǎn)就是去提煉每個(gè)賬號(hào)最受歡迎的15篇文章的關(guān)鍵詞，至少提煉出這個(gè)領(lǐng)域200個(gè)關(guān)鍵詞以上，類似于下面這種，這是一個(gè)母嬰的關(guān)鍵詞。
那這200個(gè)關(guān)鍵詞，就是這個(gè)領(lǐng)域中用戶感興趣的范圍和詞庫。以后給文章起標(biāo)題的時(shí)候，盡量帶上這些關(guān)鍵詞，即使沒有加分，至少不會(huì)減分。
▌熱點(diǎn)選題
對(duì)于一個(gè)熱點(diǎn)，首先大部分人最頭疼的就是不知道大家現(xiàn)在的興趣點(diǎn)在哪，不知道現(xiàn)在大家都在討論啥。
熬了一夜寫出的內(nèi)容結(jié)果跟別人撞車了，還沒人家寫得好。所以首先要做的一點(diǎn)就是對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行梳理。
這里有兩個(gè)功能，一個(gè)是社群畫像，可以幫你梳理微博上的輿情論點(diǎn)，一個(gè)是微信輿情，可以幫助你梳理微信上討論的情況。
1、分析微博熱點(diǎn)
我們先看社群畫像功能，建立一個(gè)任務(wù)。
這里有3行，第2行的關(guān)鍵詞是你在微博上搜索帖子必須具備的關(guān)鍵詞。第3行是不能具備的關(guān)鍵詞。第一行是或有或無的。
這幾天薛之謙的話題最熱，我就搜一下現(xiàn)在微博上對(duì)薛之謙都在討論什么。建立一個(gè)任務(wù)之后，就得到了一個(gè)微博上關(guān)于薛之謙的微博輿情。
我這個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置的比較泛，如果你只想搜薛之謙、李雨桐事件的帖子和輿情，那就把這兩個(gè)關(guān)鍵詞都帶上。
這個(gè)任務(wù)是我昨晚跑的，所以今天最新的那些就沒有收錄進(jìn)來。截止到昨晚，最近7天內(nèi)已經(jīng)有了24836名用戶發(fā)了相關(guān)帖子討論薛之謙，共有34014篇帖子。
首先看一下都是什么人在討論薛之謙，43.83%都是90后，女生有7成，果然是女生最多?？匆幌逻@些人的職業(yè)標(biāo)簽，學(xué)生、媒體人居多一些。
再看一下大家的興趣點(diǎn)，果然很多是追星族?？匆幌挛⒉┱J(rèn)證的原因，媒體人居多。
還有高頻詞匯，能知道大家都在討論什么。
最重要的是這里可以看到最近關(guān)于薛之謙的熱議話題和帖子。點(diǎn)進(jìn)去都可以看到具體的帖子，和更多的內(nèi)容。
這塊可以很快速的幫你找到最火最熱的帖子，看完之后就明白大概的情況是什么了。
李雨桐的點(diǎn)贊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過薛之謙的點(diǎn)贊量，網(wǎng)上的輿論傾向還比較明顯。下面這里還可以看到哪個(gè)粉絲發(fā)聲最多，喊得最多。
這是微博這塊，通過社群畫像，能幫你快速的梳理整個(gè)熱點(diǎn)情況。
通過這個(gè)有時(shí)能幫你發(fā)現(xiàn)之前根本想不到的東西，尋找選題靈感。比如說高考那天，非常火的一個(gè)話題是 TFBoys 的王俊凱高考，像我這種平時(shí)不關(guān)心的人是根本不可能知道的。但這個(gè)選題卻非常的火。
2、分析微信熱點(diǎn)
分析微信熱點(diǎn)，要用微信輿情，這個(gè)是我覺得BlueMC最強(qiáng)大也是最好用的功能之一。
跟之前的步驟一樣，先設(shè)置關(guān)鍵詞，跑任務(wù)。任務(wù)跑完之后，點(diǎn)進(jìn)去看。
微信輿情這里有很多氣泡，代表著網(wǎng)上的一些熱文。氣泡越大的代表這個(gè)文章越熱，影響力越大。
這張圖能讓你很容易就對(duì)現(xiàn)在的輿情全局了解。知道哪篇文章最火，大家都在說什么觀點(diǎn)，讀者喜歡聽那些，那些不受待見。點(diǎn)開這個(gè)氣泡就可以看這篇文章。
還可以選擇kol意見領(lǐng)袖，也是出來一堆氣泡，可以看哪些公眾號(hào)在討論這件事，誰的影響力最大。
另外右邊還有一個(gè)文章列表，可以比較直觀的看到這些公眾號(hào)文章情況。
往下來還有一個(gè)聲量趨勢(shì)，可以看閱讀數(shù)，發(fā)稿量，點(diǎn)贊量，熱度等等。尤其是這個(gè)熱度趨勢(shì)，看看這個(gè)熱點(diǎn)現(xiàn)在是上升的趨勢(shì)還是下降的趨勢(shì)，可以幫助你判斷現(xiàn)在還要不要去追這個(gè)熱點(diǎn)。
這邊下面還有高頻詞匯， 可以快速的get到大家在聊什么，也是一個(gè)選題、標(biāo)題的方向。搞不懂謝霆鋒怎么也牽扯進(jìn)來了。
然后這邊還有相關(guān)公眾號(hào)的信息，可以看到牽扯進(jìn)來的公眾號(hào)都有哪些。如果你是公關(guān)公司的，你可以知道該找哪些號(hào)去擺平了。
總之，很方便就讓我們能了解現(xiàn)在目前的狀況是什么。
最后說兩句
給大家介紹了一下BlueMC這個(gè)工具的兩個(gè)用途，還有很多別的用途大家可以自己去挖掘。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)