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作者：松果財(cái)經(jīng)
對(duì)于“做事從不設(shè)邊界”的張一鳴來說，戰(zhàn)投部是他不斷將投資觸角伸向新的領(lǐng)域的利器。
從叫板騰訊到加大電商業(yè)務(wù)對(duì)壘阿里、京東，推出智能搜索與互聯(lián)網(wǎng)汽車直接硬碰硬于百度，再到進(jìn)軍本地生活業(yè)務(wù)，可以說字節(jié)正加速攻入各互聯(lián)網(wǎng)巨頭的腹地。
近日，據(jù) Tech 星球報(bào)道，字節(jié)旗下首款音樂App“汽水音樂”，已于近期完成了軟件著作權(quán)的登記。市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，這是字節(jié)跳動(dòng)正式向音樂市場(chǎng)發(fā)起宣戰(zhàn)的“標(biāo)志”。
事實(shí)上，這并不是字節(jié)跳動(dòng)第一次向音樂市場(chǎng)伸手。
2019年10月，有消息傳出字節(jié)跳動(dòng)推出產(chǎn)品“音樂幫”；
2020年3月，字節(jié)跳動(dòng)在印度和印尼發(fā)布音樂流媒體Resso；
2021年1月，Tech星球爆出消息，字節(jié)跳動(dòng)正在測(cè)試一款名為“飛樂”的產(chǎn)品。
在目前國內(nèi)音樂市場(chǎng)仍處于群雄鼎立格局的當(dāng)下，字節(jié)跳動(dòng)此次會(huì)是有備而來嗎？又能否對(duì)現(xiàn)有格局帶來沖擊？
繼國家市場(chǎng)監(jiān)管總局責(zé)令騰訊解除獨(dú)家音樂版權(quán)后，我國在線音樂平臺(tái)的版權(quán)戰(zhàn)終于降溫熄火。騰訊版權(quán)壁壘破裂，網(wǎng)易云高歌未來將至，字節(jié)跳動(dòng)顯然覓到了一個(gè)絕佳時(shí)機(jī)。
從國內(nèi)市場(chǎng)來看，目前騰訊音樂、網(wǎng)易云、酷狗等頭部在線音樂平臺(tái)走在行業(yè)前列。除此之外，還有不少新玩家涌入該賽道。另一短視頻巨頭快手2021年5月21日上線在線音樂APP“小森唱”；Z世代聚集地B站也在同年9月宣布上線“原創(chuàng)擴(kuò)音計(jì)劃”。
雖說字節(jié)想做音樂，已經(jīng)人盡皆知，但隨著其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的相繼入場(chǎng)，字節(jié)顯得頗為焦慮。如字節(jié)和快手早已在多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)形成的對(duì)峙局面，雖然二者目前都處于短視頻行業(yè)老一、老二的位置，但若能搶先對(duì)方一步培養(yǎng)出自己的“新子”，勢(shì)必存在戰(zhàn)略布局上的優(yōu)勢(shì)，這也側(cè)面反映了字節(jié)在其商業(yè)版圖上的野心。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)研究院整理發(fā)布的“字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)版圖”顯示，目前字節(jié)已經(jīng)在資訊、長(zhǎng)短視頻、游戲、教育、社交等賽道布局。
音樂并非字節(jié)的核心業(yè)務(wù)，但在與國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭無止境的角逐中，音樂卻是字節(jié)布局大文娛的一絲曙光。
2020年3月，字節(jié)在印度和印尼市場(chǎng)推出的流媒體音樂應(yīng)用Resso。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，Resso測(cè)試版在印度和印尼的蘋果應(yīng)用商店和谷歌商店的下載量估計(jì)高達(dá)100萬次。上線后半年，Resso獲得1520萬次下載。在2020年12月，Resso也入選了Google Play Store發(fā)布的印尼市場(chǎng)最佳應(yīng)用榜。
這也說明了，字節(jié)加碼音樂賽道具備受市場(chǎng)歡迎的潛力，其旗下產(chǎn)品抖音不僅走在短視頻領(lǐng)域的前列，也正在成為影響市場(chǎng)聽什么歌曲的隱性“決策”平臺(tái)之一，再加上音樂對(duì)于視頻內(nèi)容的補(bǔ)充能力，以及音樂對(duì)于年輕人市場(chǎng)的社交娛樂語言屬性，這些都是字節(jié)決心下場(chǎng)的原因。
不過，字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條、抖音兩大頭部產(chǎn)品雖擁有超高流水，但現(xiàn)在也逐漸走向增長(zhǎng)瓶頸。據(jù)36氪2021年11月18日消息，字節(jié)收入增長(zhǎng)全線放緩，最主要的原因就是短視頻用戶增長(zhǎng)已經(jīng)到了瓶頸。
對(duì)外拓展新業(yè)務(wù)不僅是緩解自身增長(zhǎng)焦慮的好方法，也是加寬護(hù)城河的重要舉措。一旦字節(jié)能夠在在線音樂市場(chǎng)上找到新的突破口，這將有利于其擴(kuò)大自己的商業(yè)版圖，完善自己的生態(tài)版圖。
綜上來看，不難看出字節(jié)加入音樂賽道已是必然，于“汽水音樂”而言，這又會(huì)是一條怎樣的道路？
于字節(jié)而言，在擁有龐大用戶流量的基礎(chǔ)上，或許入局音樂賽道并不是什么難事，但前有老玩家騰訊、網(wǎng)易云，后有新玩家快手、B站，相比之下字節(jié)入局較晚是它要面對(duì)的事實(shí)。
在2021年阿里旗下的蝦米音樂停止運(yùn)營后，在線音樂市場(chǎng)的第一梯隊(duì)只剩下騰訊音樂娛樂集團(tuán)與網(wǎng)易云音樂兩名玩家，但是無論是從版權(quán)數(shù)量還是從用戶規(guī)模而言，騰訊音樂娛樂集團(tuán)仍然穩(wěn)居第一的位置，與其他平臺(tái)相比，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂仍舊是遙遙領(lǐng)先的頭部梯隊(duì)。
除此之外，新玩家的加入也加劇了在線音樂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
作為一個(gè)圍繞二次元文化的青年社區(qū)B站也將音樂業(yè)務(wù)嵌入平臺(tái)中形成流量閉環(huán)，音樂由UP主與用戶進(jìn)行互動(dòng)，雙向引流，形成一種音視頻結(jié)合和年輕群體的社區(qū)社交新模式。
短視頻平臺(tái)快手雖還在試水音樂賽道，但現(xiàn)如今也推出“小森唱”、“回森”等音樂APP，在音樂創(chuàng)作和用戶K歌上都有涉及。
可以預(yù)見的是，隨著市場(chǎng)的高速發(fā)展，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)仍會(huì)不斷增強(qiáng)，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。對(duì)于字節(jié)這個(gè)后來者而言，即使是手握7億日活用戶流量，但要想搶奪頭部平臺(tái)上早已建立好的優(yōu)勢(shì)來說并不容易。
其次，字節(jié)作為一個(gè)在線音樂平臺(tái)面臨的難處在于，歌曲在抖音再火，這部分流量也很難創(chuàng)造出價(jià)值。一方面，沒有版權(quán)無法對(duì)音樂的使用收費(fèi)；另一方面，在短視頻平臺(tái)不存在用戶對(duì)音樂進(jìn)行付費(fèi)的邏輯，對(duì)于C端用戶而言，抖音不過是一個(gè)免費(fèi)的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)。
國內(nèi)音樂市場(chǎng)進(jìn)入了后版權(quán)時(shí)代，字節(jié)早已加緊了在版權(quán)上的搶奪，但未來，音樂平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將不再僅限于版權(quán)之間的競(jìng)爭(zhēng)，更多的是趨向差異化內(nèi)容生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，對(duì)于“汽水音樂“來說，這或許也是一個(gè)機(jī)遇。
當(dāng)音樂版權(quán)戰(zhàn)火逐漸平熄，字節(jié)選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入，想要彌補(bǔ)在版權(quán)上的不足，就要在產(chǎn)品體驗(yàn)上別出心裁。
字節(jié)此次推出的“汽水音樂”在線音樂APP一反國內(nèi)傳統(tǒng)音樂流媒體的產(chǎn)品邏輯，采用滑動(dòng)式單曲推薦形式，音樂用戶無法自主選擇，但是可以像刷短視頻一樣接收推薦。同網(wǎng)易云私人FM有些相似，不少網(wǎng)友戲稱其為“抖音版音樂APP”。
這個(gè)理念與字節(jié)此前在海外試水的泛音樂流媒體產(chǎn)品Resso有些相似，主打“單曲定制”模式，據(jù)報(bào)道稱后續(xù)正式版還將加入播客功能。
音樂版權(quán)是字節(jié)的短板，所以字節(jié)繞其道而避之，利用自身算法中臺(tái)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，通過用戶開始選擇的喜愛音樂人、音樂類型，以及用戶使用行為，不斷利用算法給用戶推薦可能會(huì)喜歡的音樂，用戶打開應(yīng)用后可以直接聽到歌曲，上下滑動(dòng)即切歌。盡管保留了搜索的功能，但在產(chǎn)品中主動(dòng)找歌已經(jīng)不再是重點(diǎn)。
在這一層面做出改變的背后，是字節(jié)對(duì)于自身算法的自信，以及找到與其他在線音樂平臺(tái)的用戶群體——泛音樂用戶。
根據(jù)iResearch發(fā)布的報(bào)告，2017年中國在線音樂泛娛樂市場(chǎng)規(guī)模約為330億人民幣，2023年預(yù)計(jì)可突破兩千億，這是一個(gè)具有巨大潛力的市場(chǎng)。
這類用戶隨著娛樂形態(tài)的增多，娛樂內(nèi)容的增長(zhǎng)，以及算法能力的迭代，在聽歌決策上不再需要主動(dòng)尋找自己喜愛的歌曲，他們更傾向于被推薦地隨意聽聽。
但目前無論是海外的Spotify、Apple Music，還是國內(nèi)的數(shù)字音樂平臺(tái)，這些產(chǎn)品都有歌曲個(gè)性化推薦功能來滿足這一批用戶，但在產(chǎn)品模式上仍然稍遜于“汽水音樂”。
正如艾媒咨詢分析師所言：“音樂是一種剛需產(chǎn)品或形式，可作為衍生出各種娛樂生態(tài)的基礎(chǔ)。鑒于用戶需求的多樣性，在自身業(yè)務(wù)發(fā)展良好時(shí)，泛娛樂生態(tài)的構(gòu)建反而可加固音樂端業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性?！?/p>
不求把音樂做深，但嘗試把“音樂+”的內(nèi)容做到極致，或許是字節(jié)“汽水音樂”的破局點(diǎn)。倘若字節(jié)能在汽水音樂上走出一條既能吸引流量又能兼顧商業(yè)變現(xiàn)的差異化途徑，這不失為字節(jié)本身乃至行業(yè)的新增長(zhǎng)途徑，但前提是，字節(jié)跳動(dòng)需先寫好說這個(gè)故事的劇本。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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