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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文：王智遠(yuǎn) | ID:Z201440
昨天：
火山引擎在上海舉辦了2024冬季FORCE原動(dòng)力大會(huì)。很多朋友在朋友圈分享了現(xiàn)場(chǎng)的視頻。特別是豆包發(fā)布的視覺(jué)模型，挺讓人驚艷的。
看完宣傳片，我注意到里面有個(gè)人在和豆包對(duì)話。他讓豆包識(shí)別天文現(xiàn)象，分析健康數(shù)據(jù)，甚至預(yù)測(cè)未來(lái)、解決編程問(wèn)題。功能真的很強(qiáng)大。
我忍不住感嘆，AI發(fā)展真是飛快。記得大模型剛出來(lái)時(shí)，它連在電腦、手機(jī)上處理文檔都費(fèi)勁；現(xiàn)在，AI居然能「看」到一切，變得像是一個(gè)可以陪伴我們的伙伴。
不過(guò)，你有沒(méi)有想過(guò)，AI視覺(jué)技術(shù)能發(fā)展這么快，背后到底依賴什么？
除了技術(shù)本身，背后離不開(kāi)大量的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的積累，得益于剪映和即夢(mèng)這兩個(gè)產(chǎn)品。它們積累了大量的用戶數(shù)據(jù)和創(chuàng)作內(nèi)容。
可以說(shuō)，這兩個(gè)平臺(tái)為豆包提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。更重要的是，隨著它們?cè)诙兑羯鷳B(tài)里完成業(yè)務(wù)閉環(huán)，正在借著這個(gè)優(yōu)勢(shì)，搶占Adobe的市場(chǎng)份額。
Adobe，為什么會(huì)面臨搶占AI市場(chǎng)份額的壓力呢？
不久前，Adobe發(fā)布了第四季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)看起來(lái)不錯(cuò)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了56.1億美元，同比增長(zhǎng)11%，超出了市場(chǎng)預(yù)期。
凈利潤(rùn)也有16.8億美元，同比增長(zhǎng)13.5%。全年?duì)I收高達(dá)215.05億美元，增長(zhǎng)了10.8%，其中數(shù)字媒體業(yè)務(wù)（Creative Cloud和Document Cloud）的營(yíng)收增長(zhǎng)了12%。
看起來(lái)一切都在增長(zhǎng)，但市場(chǎng)反應(yīng)卻不太好。為什么？因?yàn)橥顿Y者有兩個(gè)擔(dān)心：
Adobe的產(chǎn)品能不能快速賺錢(qián)？
它會(huì)不會(huì)在AI競(jìng)爭(zhēng)中落后？
這兩年，Adobe在AI上下不少功夫，推出一些新功能，比如Photoshop的「生成式填充」、Illustrator的「生成式重新著色」和Premiere Pro的AI視頻工具。
這些功能確實(shí)很先進(jìn)，但投資者沒(méi)看到它們帶來(lái)實(shí)際收入的增長(zhǎng)。反而覺(jué)得，AI產(chǎn)品的盈利速度慢了不少。
分析師認(rèn)為，AI市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，不光是技術(shù)，速度和生態(tài)也很重要。跟OpenAI比起來(lái)，Adobe的動(dòng)作有點(diǎn)慢；像Sora這樣的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上已經(jīng)很火了，圣誕節(jié)期間測(cè)試時(shí)，幾乎是一搶而空。
但Adobe的創(chuàng)新好像跟不上這些新產(chǎn)品；特別是在中國(guó)市場(chǎng)，雖然Adobe的Photoshop、Illustrator這些軟件還是很多專業(yè)人士的首選，但它們主要是針對(duì)高端用戶的。
國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)發(fā)展得很快，降低了創(chuàng)作的門(mén)檻，吸引了很多新用戶。像即夢(mèng)、剪映這樣的新產(chǎn)品，很快就搶了不少市場(chǎng)份額。
所以，盡管Adobe的營(yíng)收看起來(lái)還行，但在AI領(lǐng)域和新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，這也逼著其他產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新。
有沒(méi)有思考過(guò)：為什么剪映在AI時(shí)代這么快發(fā)展起來(lái)？
前不久，我提到剪映和CapCut這兩款產(chǎn)品在2024年實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的收入增長(zhǎng)，收入接近百億元人民幣，全球月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)8億。
朋友說(shuō)，數(shù)據(jù)是不是搞錯(cuò)了？我說(shuō)沒(méi)錯(cuò)。很多人會(huì)覺(jué)得，剪映不過(guò)是個(gè)簡(jiǎn)單的剪輯工具，做個(gè)模板視頻而已，其實(shí)，剪映現(xiàn)在已經(jīng)不簡(jiǎn)單了。
比如說(shuō)：
它能智能剪輯，自動(dòng)識(shí)別字幕，刪掉沒(méi)用的部分；還能自動(dòng)生成視頻，只要輸入幾個(gè)關(guān)鍵詞，視頻和音樂(lè)就都配好了；還有智能字幕，說(shuō)話一結(jié)束，字幕就出來(lái)了。
甚至連文案都能自動(dòng)生成，腳本都不用想，AI幫你搞定。
更厲害的是AI數(shù)字人，像虛擬主播和虛擬助手等功能，能讓視頻內(nèi)容更有趣，而且，剪映還有一鍵成片的功能，直接用AI剪好視頻，非常省事。
這些功能你可能也聽(tīng)說(shuō)過(guò)，HeyGen的AI數(shù)字人，Caption的智能字幕，Descript的字幕剪輯，都是挺火的東西。
但剪映把這些功能都放一起了，用起來(lái)更順手，價(jià)格也不貴。尤其是價(jià)格，這點(diǎn)很重要。
2024年，剪映推出了SVIP會(huì)員，年費(fèi)從168元漲到了499元。雖然價(jià)格漲了，但是會(huì)員的好處更多了，比如：更強(qiáng)的AI工具、更高級(jí)的濾鏡和特效，還能跨平臺(tái)用。
雖然有人覺(jué)得漲價(jià)不好，但大多數(shù)創(chuàng)作者覺(jué)得挺值的，因?yàn)檫@些功能真的能省時(shí)間，提高效率；比起一些單獨(dú)的SaaS工具，剪映SVIP的年費(fèi)其實(shí)還更便宜。
值得一提的是，8億用戶中，很多是個(gè)人創(chuàng)作者；雖然Adobe和剪映的用戶群不同，Adobe的用戶通常是專業(yè)創(chuàng)作者，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求很高，AI可以輔助，但不能完全替代人工操作。
而剪映的用戶則更多是普通創(chuàng)作者，他們更看重效率，喜歡有趣的創(chuàng)意工具，AI正好滿足了他們的需求。
所以，剪映形成了兩個(gè)增長(zhǎng)“飛輪”：
一，不斷推出新功能：吸引更多用戶付費(fèi)，然后再投入收入到新功能的開(kāi)發(fā)中；二，根據(jù)用戶反饋不斷迭代：快速調(diào)整功能，保持競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于Adobe來(lái)說(shuō)，要想保持市場(chǎng)份額，必須采取更積極的創(chuàng)新策略；比如，得加快更新產(chǎn)品的速度，還要多和用戶交流，了解他們?cè)趧?chuàng)作中遇到的問(wèn)題，然后開(kāi)發(fā)出更符合市場(chǎng)的工具。
但目前，Adobe在AI競(jìng)爭(zhēng)中看起來(lái)有些力不從心。
雖然Adobe把自家的Firefly模型放進(jìn)了Photoshop等軟件，還在用戶大會(huì)上展示了AI功能的Premiere；但問(wèn)題是，推出速度明顯比不上OpenAI的Sora，或者其他一些新的競(jìng)爭(zhēng)者。
像Runway AI這樣的AI創(chuàng)意工具，也可能慢慢搶走市場(chǎng)份額；這種慢半拍的節(jié)奏讓人擔(dān)心，Adobe能不能在快速變化的AI時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力。
再來(lái)看看另一個(gè)：Adobe幾乎沒(méi)機(jī)會(huì)撬動(dòng)的地方。
現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)都有自己的剪輯工具，比如抖音用剪映，快手用快影，微信有秒剪，B站用必剪。這些工具功能都差不多，操作簡(jiǎn)單，普通用戶都能用，專業(yè)人士還是會(huì)選PR或者Final Cut。
那，為什么每個(gè)平臺(tái)都要有自己的剪輯工具呢？
原因挺簡(jiǎn)單，這些軟件讓做視頻變?nèi)菀琢?，能激發(fā)大家的創(chuàng)意，讓更多人愿意自己拍視頻。同時(shí)，這些軟件也和平臺(tái)的運(yùn)作緊密結(jié)合。比如，必剪的素材就很符合B站用戶的喜好。
對(duì)于剪映來(lái)說(shuō)，它的主要任務(wù)是服務(wù)抖音的內(nèi)容；如果沒(méi)有剪映，抖音上的視頻可能大多是專業(yè)團(tuán)隊(duì)做的。但有了剪映，普通用戶也能拍出質(zhì)量不錯(cuò)的視頻，內(nèi)容看起來(lái)更統(tǒng)一、更好看。
特別是在AI生成內(nèi)容這方面，剪映做得挺好的，特別是在特效上，這些特效和抖音的內(nèi)容生態(tài)結(jié)合得很緊密。
比如說(shuō)：
剪映有個(gè)「剪同款」的功能，用戶一點(diǎn)按鈕，就能輕松復(fù)制效果，這大大降低了做視頻的難度，同時(shí)也讓大家都喜歡模仿。抖音上很快就會(huì)有很多「同款」視頻，這樣熱門(mén)視頻就能迅速傳播。
字節(jié)還在做更細(xì)致的運(yùn)營(yíng)；遇到重大節(jié)日或者熱點(diǎn)事件，產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)提前設(shè)計(jì)特效，吸引用戶來(lái)創(chuàng)作，增加上傳的內(nèi)容；更多的創(chuàng)作者參與，帶來(lái)更多的內(nèi)容，這樣就形成了一個(gè)正向的循環(huán)。
如果AI特效不是剪映提供的，而是其他平臺(tái)的，抖音可能就會(huì)失去視頻創(chuàng)作的入口，甚至失去對(duì)內(nèi)容發(fā)布的控制。
字節(jié)很早就明白這一點(diǎn)：
當(dāng)初TikTok剛起步時(shí)，很多創(chuàng)作者被特效吸引，拍完視頻后會(huì)分享到Instagram或YouTube，但最后，越來(lái)越多的創(chuàng)作者選擇把視頻留在了TikTok上。
這些「細(xì)致運(yùn)營(yíng)」和「特效」的策略，已經(jīng)變成一個(gè)超級(jí)AI工具，國(guó)外叫Dreamina，國(guó)內(nèi)叫即夢(mèng)AI。
所以，從這個(gè)角度看，國(guó)內(nèi)的剪映、即夢(mèng)AI，國(guó)外TikTok和Dreamina，形成了一個(gè)緊密的閉環(huán)；Adobe在這場(chǎng)變革中，幾乎無(wú)法參與其中，面臨著被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。
往深了說(shuō)，你有沒(méi)有思考過(guò)，即夢(mèng)AI（Dreamina）對(duì)剪映和抖音（TikTok）有什么特別的意義？
從商業(yè)角度看，Dreamina作為AI圖像和視頻創(chuàng)作工具，給我們提供了一種全新的內(nèi)容創(chuàng)作方式，用戶只要用簡(jiǎn)單的文本描述，就能生成圖像和視頻，降低了創(chuàng)作門(mén)檻。
比如：
你輸入「科幻風(fēng)格的電影海報(bào)，包含飛船、末日、太空爆炸」，即夢(mèng)AI就能生成一張符合這些要求的圖片。這樣的創(chuàng)作方式為抖音等平臺(tái)提供了豐富的內(nèi)容來(lái)源。
目前，抖音上很多AI小應(yīng)用，基本都來(lái)自即夢(mèng)，讓圖片跳舞、給圖片換裝等等。
由于抖音擁有龐大的用戶群體，即夢(mèng)AI也有機(jī)會(huì)吸引更多的創(chuàng)作者使用；這不僅能帶來(lái)更多的用戶，還能提高平臺(tái)的活躍度。
普通用戶也能輕松制作看起來(lái)很專業(yè)的視頻，這類高效又易用的工具會(huì)吸引更多創(chuàng)作者加入抖音，而創(chuàng)作者的增加，也將推動(dòng)平臺(tái)廣告和電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
即夢(mèng)AI已經(jīng)被很多用戶使用，提升了體驗(yàn)，未來(lái)，它可能會(huì)擴(kuò)展到電商營(yíng)銷(xiāo)、動(dòng)畫(huà)教育等多個(gè)領(lǐng)域；所以，這種一站式的生成和編輯方式，無(wú)疑會(huì)帶來(lái)更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
在2024火山引擎FORCE冬季大會(huì)上，剪映負(fù)責(zé)人張楠也談到，技術(shù)能賦予人們記錄和表達(dá)的新維度，并且即夢(mèng)AI的目標(biāo)是將每個(gè)人的創(chuàng)意變成視覺(jué)盛宴。
張楠還提到「想象的力量」。并引用諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主弗蘭克·維爾切克的話：「人的一生可以容納10億個(gè)想法」。她認(rèn)為，人類的所有創(chuàng)新和進(jìn)步，都源于想象，而即夢(mèng)AI正是要把這些想法轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言，構(gòu)建一個(gè)龐大、豐富的多元宇宙。
字節(jié)管理層曾說(shuō)，AI對(duì)話類產(chǎn)品只是AI發(fā)展的一階段，未來(lái)更理想的產(chǎn)品應(yīng)該能提供更好的視覺(jué)體驗(yàn)，且使用門(mén)檻更低。
從這個(gè)角度看：
即夢(mèng)AI（Dreamina）對(duì)剪映（TikTok）和抖音形成了一個(gè)小循環(huán)：創(chuàng)作者—AI應(yīng)用—給抖音提供更多內(nèi)容—更多內(nèi)容帶來(lái)商業(yè)機(jī)會(huì)—商業(yè)機(jī)會(huì)拓展到其他場(chǎng)景。
如果從字節(jié)跳動(dòng)的角度看，即夢(mèng)AI有很大的潛力。
比如：和國(guó)外的Sora比，它的目標(biāo)是利用AI技術(shù)生成創(chuàng)意圖像和視頻，幫助抖音等平臺(tái)做內(nèi)容。在國(guó)內(nèi)，即夢(mèng)AI還要和快手的可靈、騰訊的混元大模型競(jìng)爭(zhēng)。
綜上我認(rèn)為：
即夢(mèng)AI、剪映和抖音像一個(gè)外部不可逾越的三角形，彼此依賴、相輔相成。
雖然這兩款工具目前主要面對(duì)的是普通用戶和業(yè)余創(chuàng)作者，但如果剪映越來(lái)越專業(yè)，那它會(huì)不會(huì)更迅猛的進(jìn)擊Adobe（專業(yè)用戶）的腹地呢？值得進(jìn)一步觀察。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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