作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）
來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
在廣告信息泛濫的今天，如何將產(chǎn)品賣點打入受眾心智，并在一眾的同類產(chǎn)品脫穎而出，成為品牌營銷的關鍵。
而一個好的創(chuàng)意是廣告的“靈魂”，往往能讓產(chǎn)品在眾多同類型商品中脫穎而出。
最近，滴露就打造了一場事件營銷，通過“黑科技”，讓我們生活中最習以為常的晾衣架開口說話，引來眾人圍觀。
弄堂里的晾衣架竟然會說話？
只因這項“黑科技”
洞察到大部分的中國家庭都沒有除菌的意識，平時使用的洗衣液只能去污不能除菌，滴露用一款“會說話的晾衣架”，攪動弄堂風云，把衣服們積攢多年的牢騷一吐為快。
短片一開始，通過大媽和大爺?shù)姆闯Ｅe動制造懸念，引發(fā)受眾好奇。
是什么讓稱霸廣場舞的大媽和身懷武林絕學的大爺都表示震驚？市民又為何齊聚在弄堂里議論紛紛？
原來是因為滴露這款“會說話的晾衣架”。
弄堂里的晾衣架能夠檢測衣服上的細菌，一旦發(fā)現(xiàn)晾曬的衣服上有細菌，內(nèi)置AI將自動“吐槽”。
比如“洗衣服永遠少一步，打算給細菌養(yǎng)老??？”
意在提醒你洗衣服一定要多一步，使用專業(yè)的衣物除菌產(chǎn)品，對衣服進行有效殺菌。
這是滴露策劃的一個小事件，通過腦洞大開的改造，讓這個生活中最常見、最貼近我們生活的物品展開吐槽，引起人們對此衣物除菌的重視。
弄堂，這一上海特有的民居形式，是地域標志性的存在。對大部分人而言，對弄堂最為深刻的印象，恐怕還屬家家戶戶窗臺上晾曬的衣物。在弄堂洗衣服、晾衣服都是弄堂居民最有代表性的生活場景。通過策劃這樣一組事件，一方面將產(chǎn)品融入人們的日常生活場景中，引起大眾關注。另一方面，通過會說話的衣架，也能制造［新奇感］，從而引發(fā)人們對除菌的重視。
品牌要想獲得目標消費者的青睞，需要找準其刺激點，也就是我們俗稱的痛點、癢點和喜點…
在滴露的這次營銷中，就抓住了不同人群的痛點，并結合各種場景和人群，以當代年輕人喜歡的流行網(wǎng)絡用語展開吐槽。這些會發(fā)光的文案，可謂是狠狠戳中了不同人群的痛點。比如提醒年輕女孩，要及時甩掉渣男；提醒見老同學的人要將衣物上的細菌洗凈；暗示都市白領別讓細菌毀了自己8000塊的衣服等等。趣味化的場景演繹方式，不僅能激發(fā)受眾的興趣，也能從情感溝通的角度引發(fā)他們的共鳴，讓受眾在無形中接收了廣告訊息。借助這種另類的傳播方式，將滴露“洗衣服，多一步”的品牌理念植入心智，加深對品牌的認同和對產(chǎn)品的記憶。
為了擴大傳播聲量，滴露還將會吐槽的衣服晾到了杭州地鐵，打造沉浸式廣告體驗。這一排會發(fā)光的衣物，讓過往的行人懷疑是不是走錯了地方。區(qū)別于以往的地鐵廣告形式，將衣服實物作為海報，這么新奇的方式不但能調(diào)動受眾的好奇心，制造吸睛效果。也能讓人自發(fā)分享，帶動線上傳播，實現(xiàn)從線下到線上的流量轉化。不少路過的市民都紛紛拿起手機拍照，并分享到網(wǎng)上。
從男士的襯衫、夾克，到女士的毛衣、長裙，就連孩子的小棉襖都有。這樣另類的廣告方式，想不引起人們注意都難。地鐵廣告受眾廣，滲透不同人群，傳播效果有著無可比擬的優(yōu)勢，選擇在地鐵站進行營銷，不但能精準觸達目標受眾，也易于取得話題性傳播效果。
從滴露的這次傳播可以看出，其沒有直接將產(chǎn)品作為展示主體，而是選擇從市民最常接觸到的“晾衣架”入手，這是一個非常聰明的點。一方面直接傳達洗衣液的除菌效果，難免讓人產(chǎn)生視覺疲勞，更難將賣點深入人心。另一方面，讓再尋常不過的衣服展開吐槽，賦予產(chǎn)品擬人化的特征，不光讓人眼前一亮，同時也讓人直觀感受到除菌的重要性。滴露聚焦用戶現(xiàn)實生活場景，用不按套路出牌的廣告形式，將“黑科技晾衣架”打入大眾生活。傳達給受眾一種全新的生活方式和生活理念。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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