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深扒300篇刷屏爆文,我們發(fā)現(xiàn)了打造100萬+爆款的秘訣|微果醬觀察
2020-01-14 17:07:53


無論行業(yè)趨勢怎么變,10W+的夢想在新媒體人的心中永遠(yuǎn)奔騰不息。



作者 | 陳奕璇&Ceci 

出品 | 微果醬(ID:wjam123456


去年8月份,我們開啟新欄目——“每日爆文”,旨在和大家一起關(guān)注行業(yè)生態(tài),發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。截至上周五,爆文盤點(diǎn)欄目已經(jīng)滿100期。


爆文的出現(xiàn)雖具有偶然性,深挖下去卻會發(fā)現(xiàn)是有跡可循。在擁擠的賽道中這些文章是如何脫穎而出?其背后又有哪些可復(fù)制的爆款方法論?果醬妹分析它們寫下以下這份觀察。
 

 熱點(diǎn)追蹤永不過時
 
無論是公眾號成立之初,還是如今,熱點(diǎn)事件都是10W+文章最常見的話題。
 
香港事件、網(wǎng)易裁員、中美貿(mào)易戰(zhàn)…去年這些社會事件背后均誕生不少點(diǎn)贊上萬的文章。在100期的爆文中,和香港事件有關(guān)的有13篇,比如“我是k董”發(fā)布的《百鬼亂港圖鑒》在朋友圈刷屏,實(shí)現(xiàn)“百萬閱讀破萬贊”,該賬號平時閱讀量在一萬左右。
 

這篇文章的聰明之處在于將條漫形式和香港話題結(jié)合起來,從“亂港分子”角度出發(fā),另辟蹊徑,配上獨(dú)特的打油詩文案,引發(fā)讀者的共鳴。
 
此外,在公眾號領(lǐng)域蟄伏4年的“緩緩說”更是憑借《香港問題的來龍去脈》一文實(shí)現(xiàn)全面爆發(fā)。據(jù)作者透露,該文使其迅速吸粉45萬,閱讀數(shù)、在看數(shù)雙10W+,創(chuàng)造了一個現(xiàn)象級數(shù)據(jù)。

除了社會事件,熱點(diǎn)話題也可帶來不少閱讀量。去年,ZAO換臉事件APP話題就曾帶出多篇小號爆款,例如“智東西”的《ZAO換臉APP刷屏真相:陌陌打造,技術(shù)曾經(jīng)被用于情**》、“量子位”的《AI換臉ZAO一晚,成本燒掉幾百萬》、“毒少”的《那款ZAO換臉App的吃相太惡心了吧》等。
 
同時,節(jié)日也是新媒體人必追熱點(diǎn)。去年記者節(jié)期間,四川日報發(fā)布的刷屏文章《吐血巨制!記者專用表情包來了??!》用表情包的形式記錄了記者的日常。文章收獲10W+閱讀,是日常閱讀數(shù)的的10倍左右,在看數(shù)近萬。
 

和其他只是單純記錄記者工作的文章相比,這篇文章采取了表情包的形式,加上真實(shí)而幽默的自我調(diào)侃,使其在同主題文章中脫穎而出,收獲不少讀者好評。

關(guān)于追熱點(diǎn),一方面是多關(guān)注各類熱門榜單,比如微博熱榜、知乎熱榜、百度風(fēng)云榜等;另一方面,也要多關(guān)注行業(yè)資訊類媒體,例如新媒體行業(yè)就可以關(guān)注36氪、虎嗅等行業(yè)資訊媒體。
 
而“我是K董”以及《四川日報的成功都給我們一個提示,在追熱點(diǎn)的同時,也要思考創(chuàng)新新穎的表達(dá)方式融入作者的思考更能引起讀者的共鳴和喜愛。

值得注意的是,追熱點(diǎn)對新媒體人而言是機(jī)遇和風(fēng)險并存。不少公眾號追熱點(diǎn)時面臨著刪文或封號的風(fēng)險,大家需引以為鑒。


條漫爆款占據(jù)半壁江山


在過去的2019年,條漫以絕對優(yōu)勢迅速崛起,果醬妹回顧過去的100期爆文盤點(diǎn),條漫文章占據(jù)了半壁江山,而其中又屬地域條漫及腦洞條漫表現(xiàn)最為出色。


1、地域條漫

在2019年涌現(xiàn)的爆文方陣?yán)锩妫赜蝾}材的條漫絕對是陣容最強(qiáng)大的一連。縱觀去年的爆款地域條漫,選題范圍由原本扎堆一線城市逐漸向中小城市下沉,一切各具特色的城市都逃不出插畫師和文案的“魔爪”。


最開始刷屏朋友圈的一二線城市條漫:


“有趣青年”的《我曾經(jīng)以為,廣州和北上深一樣》 閱讀量10W+,在看8.9W;

“深圳微時光”的《深圳人:只想搞錢,無心戀愛》,閱讀量10W+,在看數(shù)8534;

“網(wǎng)易噠噠”的《永遠(yuǎn)不要低估一個浙江人!》網(wǎng)易噠噠 10W+,在看1.3W;

? “長圖汽車站的《重慶根本不是網(wǎng)紅圖鑒》, 閱讀量10W+,在看3601。

……


縮小輻射范圍,瞄準(zhǔn)“土著”用戶,利用地域條漫天然的吸引力法則狙擊用戶喜好:


? “晚安少年”的《沒有一個潮汕人不想回家》,閱讀量10W+,在看數(shù)2.6W;

? “摘腿毛”的《江門,一個沒有存在感的城市???》,閱讀量10W+,在看數(shù)6628;

? “開封中心書城服務(wù)號”的《真是的,在開封生活生活有什么好的?》閱讀量6.5W,在看數(shù)512。


地域條漫題材的可挖掘性讓創(chuàng)作者們開始關(guān)注局部內(nèi)容的細(xì)化,原作為大篇幅地域選題一部分的內(nèi)容被單拎出來深究,被忽略的細(xì)節(jié)得到放大化,在情緒的渲染上也變得更為直接。


如“只托不管所”的《那個穿拖鞋的廣東人,我們做朋友吧!》,對準(zhǔn)廣東人的人文風(fēng)俗進(jìn)行調(diào)侃,平時閱讀量在900徘徊的頭條文章沖到了5.1W+,在看數(shù)達(dá)391。



而 “GQ實(shí)驗室”針對北京"兒話音"的短漫畫《北京人已被氣瘋》也因為對該地域方言的到位解釋,引來了不少北京土著“現(xiàn)身說法”,在看數(shù)突破1.6W+。


在地域條漫“內(nèi)容武器”里,對比調(diào)侃也是爆款常用的玩法,不同地方呈現(xiàn)的效果反差,成為吸引用戶的一大亮點(diǎn)。


曾經(jīng)刷屏上海IT圈的“Python愛好者社區(qū)”的《真實(shí)的上海IT圈:張江男vs漕河涇男》將上海兩個著名科技園區(qū)的IT男日常進(jìn)行對比,過于真實(shí)的描繪使得平時閱讀只有6K~10K的公眾號獲得10W,在看數(shù)接近2K。


類似的爆款還有“深圳微時光”的《媽媽只有兩種:廣東人的和別人的》和“瓜鵝子”的《我想有個內(nèi)蒙古朋友》等。


此外,在地域題材里,與條漫有異曲同工之處的紀(jì)實(shí)類長圖也是爆文頻出的形式,“星球研究所”在去年7月份推出的《什么是武漢?》長圖條文累積閱讀量1000W+,漲粉15W,在傳播時機(jī)及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙重加持下實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。


真實(shí)、接地氣是地域條漫制勝關(guān)鍵,其優(yōu)于其他類型文章的地方是其具有天然的共情力,地方居民習(xí)以為常的生活狀況躍然紙上,注意力被吸引的用戶容易對其產(chǎn)生共鳴,并通過其表達(dá)自身想法,從而更愿意轉(zhuǎn)發(fā)分享。


2、腦洞條漫

除了引入共鳴的地域題材,充滿想象力的“腦洞條漫”也深受讀者喜愛。


其中“十點(diǎn)讀書”打造的“文化朋友圈”系列最為明顯,腦洞大開,根據(jù)各個朝代或文化圈的特點(diǎn)想象身處該時代的人們會如何發(fā)朋友圈,頗具開創(chuàng)性的玩法引得用戶一致好評。《假如民國也有朋友圈》一文在看數(shù)更是高達(dá)8.9W,后續(xù)推出的《假如大唐也有朋友圈……》、《假如<紅樓夢>也有朋友圈……》 在看數(shù)也均在2W左右。



在大開腦洞的戰(zhàn)隊里,“朋友圈”是不少創(chuàng)作者愛用的話題素材,在這個熟人社交圈里發(fā)生的許多現(xiàn)象是創(chuàng)作者的素材,同時具有普適性,閱讀門檻較低,引起共鳴。


比如,“樂活Bang”的《朋友圈女子職業(yè)圖鑒1.0》一文以朋友圈動態(tài)的形式,盤點(diǎn)了各式女孩的朋友圈文案并以此劃分職業(yè),內(nèi)容與女生的日常較為貼近吻合,引起讀者共鳴和探討,文章閱讀量10W+,在看數(shù)1837,該號以往閱讀量平均1W左右。

 


又如,“GQ實(shí)驗室推出的《朋友圈環(huán)游世界總結(jié)報告》以朋友圈的形式總結(jié)了國內(nèi)游客旅行的趨勢, 閱讀10W+,在看破萬。


條漫閱讀成本低,圖文并茂,和其他長文章相比優(yōu)勢十分明顯,再加上形式新穎,吸引讀者眼球,所以在去年一年出現(xiàn)許多條漫爆文也不足為奇。


不過在去年年末的時候,由于大量同質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn),用戶出現(xiàn)審美疲勞,條漫已經(jīng)逐漸示微,這股熱度究竟還能持續(xù)多久,我們只能再靜觀其變。



觀點(diǎn)犀利是制勝法寶


在過去一年中,小號的生存越來越難,然而依舊有不少小號文章憑借新穎而犀利的觀點(diǎn)脫穎而出,成為賬號爆款。


比如“局外人看電影”發(fā)布的《草》一文,記錄了作者對紀(jì)錄片《差館》的觀后感,文章閱讀數(shù)10w+,在看數(shù)1.5W,而該賬號平時閱讀量在2w左右。


而“我是Dr小魚”《深圳中考有多難?要成績好,要體育好,還要你的媽媽有空閑》一文,作者站在一個媽媽的角度,調(diào)侃深圳初中生上重點(diǎn)高中的不易,甚至連家長也是“任務(wù)繁重”,引起廣大家長共鳴,也成為了小號爆款,閱讀量10w+。


顯然,觀點(diǎn)犀利而有深度的文章容易引發(fā)讀者思考和議論,更容易成為大家交談討論的話題,傳播也更加廣泛。



爆文的誕生意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于數(shù)據(jù)上的可觀,更重要的是其后續(xù)帶來的蝴蝶效應(yīng)。一篇爆文最直接的表現(xiàn)是帶動賬號整體閱讀量,緊隨而來的也可能是一波龐大的漲粉浪潮。

據(jù)果醬妹觀察,像資訊類型的10W+文章一般只能漲1-2K左右,帶有強(qiáng)烈情緒引導(dǎo)的往往漲粉更多。此外,敘事風(fēng)格鮮明的文章也爆發(fā)力十足,如去年的公眾號爆款“盧克文工作室”,推出的《文在寅的復(fù)仇(韓國政壇大戲)》一文一夜吸粉20W,從此走上了篇均10W+的道路。

爆文的連帶效應(yīng),有時候不單止在公眾號圈發(fā)酵,當(dāng)10W+的文章演變升級為網(wǎng)絡(luò)話題,公眾號主體也可能隨之成為熱點(diǎn)中心。如“丁香醫(yī)生”在2018年發(fā)布《百億保健帝國權(quán)健,和它陰影下的中國家庭》一文后,因揭露了“權(quán)健帝國”事件引起巨大的社會關(guān)注。還有去年《祝中國女孩早日穿衣自由》一文刷屏社交圈后,一度成為話題中心的“3號廳檢票員工”因過于熱烈的輿論聲音而短暫停更。

帶有情緒引導(dǎo)的10W+文章容易引爆公眾號數(shù)據(jù),也能加快網(wǎng)絡(luò)輿論場的點(diǎn)燃。這把火也將由爆款文章“燒”到公眾號自己身上,有好有壞。

新媒體行業(yè)瞬息萬變,寫過爆文的人,最怕的是“有過一篇10W+后,又回到了每天閱讀不上千的狀態(tài)”。因此,運(yùn)營者在做出10W+爆文后,除了在內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力,也要保持和用戶良性互動,加強(qiáng)用戶黏性,才能更好的維持閱讀量。

以上便是果醬妹對100期爆文觀察所得。在做這100期爆文盤點(diǎn)中,果醬妹深感爆文的出現(xiàn)頻率和熱度和前幾年相比已經(jīng)不可同日而語,但是每隔一段時間,還是有不少小驚喜出現(xiàn)。
 
方法也許可以模仿,但每次看似簡單的套路背后可能是運(yùn)營者日積月累的思考和長期不懈的付出。


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
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    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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