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來(lái)源｜新熵
作者丨櫻木
編輯丨伊頁(yè)
音樂(lè)圈的 2021年是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。那一年，騰訊音樂(lè)上十大熱歌全部被抖音神曲占領(lǐng)，成為當(dāng)年業(yè)內(nèi)最熱議的現(xiàn)象趨勢(shì)。
時(shí)隔3年，抖音神曲的影響力進(jìn)一步加深。在丁太升拳打《歌手》，怒噴華語(yǔ)音樂(lè)被神曲侵害時(shí)，充斥著神曲的主流音樂(lè)平臺(tái)業(yè)績(jī)卻不斷提升。騰訊音樂(lè)一季報(bào)顯示，凈利潤(rùn)達(dá)15.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)27.5%。
而隨著音樂(lè)市場(chǎng)的不斷火熱，曾經(jīng)失落的巨頭，也開始了全新的動(dòng)作。日前，抖音集團(tuán)旗下北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“海綿音樂(lè)”“海綿”商標(biāo)，國(guó)際分類為科學(xué)儀器、通訊服務(wù)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。
這是繼TikTok Music、Resso 和汽水音樂(lè)之后，抖音再次布局音樂(lè)賽道。與此同時(shí)，5月字節(jié)跳動(dòng)以數(shù)億元金額收購(gòu)知名開放式耳機(jī)品牌 Oladance，其對(duì)于音樂(lè)賽道的野心看來(lái)并不止于軟件端。
資料顯示，抖音對(duì)于音樂(lè)賽道的布局開始得很早。除了TikTok Music、Resso 和汽水音樂(lè)等流媒體應(yīng)用之外，為了解決版權(quán)問(wèn)題，字節(jié)跳動(dòng)與環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)和華納音樂(lè)等主要音樂(lè)版權(quán)商建立了合作關(guān)系，獲得了不少的音樂(lè)資源。2018年開始的“看見音樂(lè)計(jì)劃”是抖音重點(diǎn)扶持原創(chuàng)音樂(lè)人的專項(xiàng)計(jì)劃，自啟動(dòng)以來(lái)已連續(xù)舉辦六屆?，F(xiàn)在大家耳熟能詳?shù)耐鮋K 、貳茉兒 EMO等歌手都曾參加過(guò)該計(jì)劃。
但從結(jié)果來(lái)看，汽水音樂(lè)雖然未公布營(yíng)收，但無(wú)論在獨(dú)立性還是盈利能力上，存在感都較低。
抖音真正的動(dòng)機(jī)或許出自于AI。
字節(jié)在AI硬件方向的探索，內(nèi)部分為了兩條產(chǎn)品線：一條產(chǎn)品線代號(hào)為“D線”，負(fù)責(zé)人為李浩乾，正是被收購(gòu)的耳機(jī)品牌Oladance創(chuàng)始人。另一條產(chǎn)品線為O線，負(fù)責(zé)人也是字節(jié)曾收購(gòu)公司的創(chuàng)始人，向集團(tuán)技術(shù)副總裁洪定坤匯報(bào)。
其中，D線的重點(diǎn)將放在帶有AI能力的可穿戴設(shè)備上，延續(xù)此前Oladance團(tuán)隊(duì)在耳機(jī)上的經(jīng)驗(yàn)——李浩乾在創(chuàng)業(yè)前還曾經(jīng)是知名耳機(jī)廠商BOSE的高管。
新音樂(lè)品牌的注冊(cè)，以及重金投入耳機(jī)公司，音樂(lè)+AI硬件的配置成了外界對(duì)字節(jié)新動(dòng)作的主要猜測(cè)方向。“海綿音樂(lè)”在商標(biāo)國(guó)際分類為科學(xué)儀器、通訊服務(wù)，也成為有力的佐證。
通過(guò)AI硬件獲取全新流量入口，拉動(dòng)內(nèi)容展現(xiàn)的新形式，無(wú)論是下一個(gè)AirPods 還是下一個(gè)騰訊音樂(lè)，抖音都非常值得下注。
從Pico開始，字節(jié)一直有一個(gè)硬件夢(mèng)，但幾經(jīng)嘗試下來(lái)都不太成功。此次能否在音樂(lè)領(lǐng)域彎道超車，前面的騰訊與網(wǎng)易云的態(tài)度不容小覷。在音樂(lè)市場(chǎng)，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云已占領(lǐng)約90%的市場(chǎng)份額，而且兩家公司都砸重金建立起了版權(quán)壁壘。從用戶規(guī)模上來(lái)看，兩者經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，積累了海量的活躍用戶，用戶粘性較高，已然形成了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。
阿里旗下蝦米音樂(lè)的關(guān)停就是競(jìng)爭(zhēng)失敗的案例。即便抖音擁有超級(jí)流量，但直接競(jìng)爭(zhēng)硬碰硬也沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)。但如果以智能硬件作為切口，疊加推薦算法與流量，改變音樂(lè)收聽的形式，也許一個(gè)類似于當(dāng)年喬布斯改造iPods式的創(chuàng)新指日可待。
總結(jié)來(lái)看，抖音對(duì)于音樂(lè)賽道的重新下注，不同于以往的競(jìng)爭(zhēng)形式。這盤有關(guān)AI和硬件的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大棋正在緩緩啟動(dòng)，至于結(jié)果如何還需要拭目以待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)