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來源｜新熵
作者丨櫻木
編輯丨伊頁
音樂圈的 2021年是一個重要的轉(zhuǎn)折點。那一年，騰訊音樂上十大熱歌全部被抖音神曲占領(lǐng)，成為當(dāng)年業(yè)內(nèi)最熱議的現(xiàn)象趨勢。
時隔3年，抖音神曲的影響力進(jìn)一步加深。在丁太升拳打《歌手》，怒噴華語音樂被神曲侵害時，充斥著神曲的主流音樂平臺業(yè)績卻不斷提升。騰訊音樂一季報顯示，凈利潤達(dá)15.3億元人民幣，同比增長27.5%。
而隨著音樂市場的不斷火熱，曾經(jīng)失落的巨頭，也開始了全新的動作。日前，抖音集團(tuán)旗下北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請注冊“海綿音樂”“海綿”商標(biāo)，國際分類為科學(xué)儀器、通訊服務(wù)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。
這是繼TikTok Music、Resso 和汽水音樂之后，抖音再次布局音樂賽道。與此同時，5月字節(jié)跳動以數(shù)億元金額收購知名開放式耳機(jī)品牌 Oladance，其對于音樂賽道的野心看來并不止于軟件端。
資料顯示，抖音對于音樂賽道的布局開始得很早。除了TikTok Music、Resso 和汽水音樂等流媒體應(yīng)用之外，為了解決版權(quán)問題，字節(jié)跳動與環(huán)球音樂、索尼音樂和華納音樂等主要音樂版權(quán)商建立了合作關(guān)系，獲得了不少的音樂資源。2018年開始的“看見音樂計劃”是抖音重點扶持原創(chuàng)音樂人的專項計劃，自啟動以來已連續(xù)舉辦六屆?，F(xiàn)在大家耳熟能詳?shù)耐鮋K 、貳茉兒 EMO等歌手都曾參加過該計劃。
但從結(jié)果來看，汽水音樂雖然未公布營收，但無論在獨立性還是盈利能力上，存在感都較低。
抖音真正的動機(jī)或許出自于AI。
字節(jié)在AI硬件方向的探索，內(nèi)部分為了兩條產(chǎn)品線：一條產(chǎn)品線代號為“D線”，負(fù)責(zé)人為李浩乾，正是被收購的耳機(jī)品牌Oladance創(chuàng)始人。另一條產(chǎn)品線為O線，負(fù)責(zé)人也是字節(jié)曾收購公司的創(chuàng)始人，向集團(tuán)技術(shù)副總裁洪定坤匯報。
其中，D線的重點將放在帶有AI能力的可穿戴設(shè)備上，延續(xù)此前Oladance團(tuán)隊在耳機(jī)上的經(jīng)驗——李浩乾在創(chuàng)業(yè)前還曾經(jīng)是知名耳機(jī)廠商BOSE的高管。
新音樂品牌的注冊，以及重金投入耳機(jī)公司，音樂+AI硬件的配置成了外界對字節(jié)新動作的主要猜測方向。“海綿音樂”在商標(biāo)國際分類為科學(xué)儀器、通訊服務(wù)，也成為有力的佐證。
通過AI硬件獲取全新流量入口，拉動內(nèi)容展現(xiàn)的新形式，無論是下一個AirPods 還是下一個騰訊音樂，抖音都非常值得下注。
從Pico開始，字節(jié)一直有一個硬件夢，但幾經(jīng)嘗試下來都不太成功。此次能否在音樂領(lǐng)域彎道超車，前面的騰訊與網(wǎng)易云的態(tài)度不容小覷。在音樂市場，騰訊音樂與網(wǎng)易云已占領(lǐng)約90%的市場份額，而且兩家公司都砸重金建立起了版權(quán)壁壘。從用戶規(guī)模上來看，兩者經(jīng)過多年發(fā)展，積累了海量的活躍用戶，用戶粘性較高，已然形成了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模優(yōu)勢。
阿里旗下蝦米音樂的關(guān)停就是競爭失敗的案例。即便抖音擁有超級流量，但直接競爭硬碰硬也沒有太多優(yōu)勢。但如果以智能硬件作為切口，疊加推薦算法與流量，改變音樂收聽的形式，也許一個類似于當(dāng)年喬布斯改造iPods式的創(chuàng)新指日可待。
總結(jié)來看，抖音對于音樂賽道的重新下注，不同于以往的競爭形式。這盤有關(guān)AI和硬件的音樂產(chǎn)業(yè)大棋正在緩緩啟動，至于結(jié)果如何還需要拭目以待。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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