地方產(chǎn)業(yè)普遍在八九十年代贏來爆發(fā)期，在改革開放的大背景下，通過資本的積累、技術(shù)的革新，最終壟斷大部分市場，形成今天的形態(tài)。
在最近幾期內(nèi)容里，我都提到了這么一種現(xiàn)象：如今開遍全國的張亮和楊國福都出自哈爾濱賓縣；安踏是晉江鞋都的代表；衛(wèi)生巾代工廠基本都在泉州；并提到除此之外，全國85%以上的打印店是湖南新化人開的、影視行業(yè)燈光師——俗稱燈爺大部分來自河南鄢陵縣等等。我轉(zhuǎn)發(fā)督工關(guān)于辣條的視頻時，也開玩笑地把占據(jù)了辣條市場半壁江山的湖南平江縣稱作辣條界的汪峰。因?yàn)橛X得這個話題特別有意思，于是順手挖下了坑，但我并沒有料到這個話題遠(yuǎn)比我想象的復(fù)雜。在我查閱各種資料之后，發(fā)現(xiàn)這是無數(shù)個生活在縣城、鄉(xiāng)村中，普通中國人的，關(guān)于勇氣、進(jìn)取和陰暗的故事，倒是適合寫成一本有趣的社會學(xué)讀物。所以這期內(nèi)容就算拋磚引玉，希望引起更多同學(xué)的興趣。我在《東北麻辣燙如何征服全國里》說過，作為哈爾濱賓縣老鄉(xiāng)的楊國福與張亮，并不是彼此最大的對手。他們的共同敵人應(yīng)該是麻辣燙外的其他餐飲巨頭，比如沙縣小吃。
截至去年年底，全國已經(jīng)有8.8萬家沙縣小吃。這是什么概念？肯德基在國內(nèi)只有4000家，麥當(dāng)勞2500家，兩家加在一起還不夠沙縣小吃的零頭。什么叫國際餐飲巨頭啊？（戰(zhàn)術(shù)后仰）只用了短短20年，沙縣小吃就開遍了中國的街頭巷尾，這個福建省西北部的小縣城，到底是怎么做到的？同樣興盛于90年代，中國北部的賓縣人民是因?yàn)樯钏?/strong>，于是在家鄉(xiāng)支起了麻辣燙的小攤，進(jìn)而擴(kuò)散東北，走出關(guān)外。而中國南部，三千公里外的沙縣人民，因?yàn)橥瑯拥脑?，選擇了投入少、門檻低的餐飲行業(yè)，作為生計來源。不同之處在于，東北是因?yàn)榇蟓h(huán)境，導(dǎo)致許多家庭斷了收入來源。沙縣小吃的擴(kuò)張，則是源于1992年一次民間標(biāo)會**導(dǎo)致的金融危機(jī)。所謂標(biāo)會，是閩粵地區(qū)自發(fā)形成的融資組織，路子十分野。什么風(fēng)控、驗(yàn)資，完全不存在，全仰仗本地親緣關(guān)系、宗親信任，規(guī)模大的可以達(dá)到數(shù)億，年息能高到30%。什么互聯(lián)網(wǎng)P2P，放在八九十年代那都是弟弟。安踏所在的晉江，之所以能在那個年代迅速發(fā)展成鞋都，也少不了標(biāo)會的扶助。標(biāo)會堪稱中國鄉(xiāng)土社會，與資本雜糅的產(chǎn)物。其存在讓同鄉(xiāng)抱團(tuán)更緊密，進(jìn)而催生了地區(qū)性產(chǎn)業(yè)。比如說安踏創(chuàng)始人叫丁世忠，特步創(chuàng)始人叫丁水波，361°——那時候還叫別克，創(chuàng)始人叫丁建通。對，你們猜的沒錯，他們都姓丁，是因?yàn)樗麄兌紒碜詴x江丁氏。這個家族可以追溯到元朝政治家賽典赤?贍思丁，元末明初，為了避禍，他的后人于是取了尾音「丁」作為姓氏，是當(dāng)時通過海上絲綢之路來中國做生意波斯人的后代。不得不說福建泉州一代真是一個神奇的地方，不僅有晉江鞋都，下轄的石獅還誕生了七匹狼、勁霸、九牧王、柒牌等一眾男裝品牌。這里順手挖個坑，有機(jī)會講一講包括閩派在內(nèi)的男裝門派戰(zhàn)爭，反正虱子多了不癢，坑多了不愁。總之，標(biāo)會助力了晉江鞋企們早期的野蠻生長，但以現(xiàn)在的眼光看，傻子也知道風(fēng)險大。據(jù)說當(dāng)時沙縣有60%的家庭參與了各種標(biāo)會，結(jié)果不出意外，爆雷了。面對爆雷和高昂的債務(wù)，會頭會眾們只好使用傳統(tǒng)藝能：跑路，紛紛涌入附近沿海地區(qū)的大城市。這些人本身學(xué)歷不高，也沒掌握什么手藝，于是就在同鄉(xiāng)的幫助下開始經(jīng)營沙縣小吃。恰逢南方沿海城市開始飛速發(fā)展，吸引了大量外地務(wù)工人員前往。沙縣小吃「即做即走」，「一元進(jìn)店、二元吃飽、五元吃好」的特點(diǎn)，剛好契合了這些務(wù)工人員的需求，讓它得以迅速擴(kuò)張。但真正讓沙縣小吃力壓群雄的是背后推手——沙縣政府。1997年，沙縣政府就組建了小吃辦、沙縣小吃同業(yè)協(xié)會，給從業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn)、咨詢，指導(dǎo)和規(guī)范市場，甚至干部親自下場，帶領(lǐng)鄉(xiāng)民攻城拔寨。正是在同鄉(xiāng)互助和政府扶持下，沙縣小吃實(shí)現(xiàn)了開遍全國的霸業(yè)。像沙縣小吃這樣的情況，屬于典型的「同鄉(xiāng)同業(yè)」。學(xué)者吳重慶將「同鄉(xiāng)同業(yè)」定義為同一區(qū)域的人群依托鄉(xiāng)土社會網(wǎng)絡(luò)，以非正規(guī)經(jīng)濟(jì)活動的方式，在鄉(xiāng)土社會之外從事相同行業(yè)或?qū)儆谕划a(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)活動。這個現(xiàn)象在中國歷史上并不鮮見。在我自己看來，過去的晉商、徽商、粵商、浙商等等著名商幫都可以算作其中。近代的紅幫裁縫、上海的糖商乃至東南亞華人對人力車的壟斷也是鮮明的案例。只不過在改革開放后，中國的鄉(xiāng)土社會在市場經(jīng)濟(jì)的沖擊下，形成了一種中國特色的經(jīng)濟(jì)行為。如果你仔細(xì)回憶一下，可能就會發(fā)現(xiàn)，你上學(xué)時學(xué)校門口的打印店，老板的口音都是相似的。
這是因?yàn)槿珖鴰缀?5%以上的打印店，都被湖南婁底市新化縣的人包圓了，而其中多半又來自洋溪鎮(zhèn)和槎溪鎮(zhèn)。
湖南新化打印店是「同鄉(xiāng)同業(yè)」現(xiàn)象的重要研究對象。根據(jù)北大社會學(xué)博士馮軍旗的論文所說，上世紀(jì)60年代，新化人易代興、易代育兄弟隨師傅跑江湖，機(jī)緣巧合學(xué)到了機(jī)械打字機(jī)的維修技術(shù)，經(jīng)過四十多年演化變遷，發(fā)展成遍布全國的復(fù)印產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，從業(yè)人員達(dá)到20萬。1997年不僅誕生了沙縣小吃辦，助力沙縣小吃開遍全國。同樣在這一年，一位來自洋溪鎮(zhèn)的修理工偶然發(fā)現(xiàn)，一些日本淘汰的「廢舊」復(fù)印機(jī)，經(jīng)過修理后竟讓能正常使用。于是這位修理工以600元每噸的價格大量收購了這些「廢舊」復(fù)印機(jī)，摸索修理技術(shù)，修好后再以每臺一萬元的價格賣給從事復(fù)印業(yè)的老鄉(xiāng)。這遠(yuǎn)低于當(dāng)時全新復(fù)印機(jī)的價格，而能夠只花一萬元拿到一臺復(fù)印機(jī)開店，就相當(dāng)于在成本上有了碾壓性的優(yōu)勢。也正是因?yàn)檎莆樟诉@套，將「洋垃圾」變廢為寶的技術(shù)，新化的數(shù)碼快印業(yè)務(wù)在這個時期確立了巨大的優(yōu)勢。但是為什么是新化人占據(jù)了如此高的市場份額？要知道中國幅員遼闊，一個縣城人口流通到全國，制霸一整個行業(yè)，聽起來實(shí)在是太過神奇了。退一萬步說，如果單純把原因歸結(jié)于，在中國近代史上占有重要地位的湖南人身上敢為天下先的精神，那為什么不是常德、岳陽、懷化或是郴州呢？這個問題放在東北一樣成立。麻辣燙的技術(shù)本身并不復(fù)雜，黑土地的富饒顯然不止臨幸了哈爾濱，賓縣人民也并不一定比其他東北老鄉(xiāng)更勤勞和勇于闖蕩，但麻辣燙雙雄偏偏只誕生在賓縣。如果你去學(xué)校、公司周邊的打印店仔細(xì)看看，大概能觀察到下面的景象。打印店的氛圍不像公司，更像是家庭作坊。他們大部分是夫妻店，無論是老板還是員工，都操著同一種你聽不大懂的方言。通常情況下，老板只負(fù)責(zé)最后的裝幀、切割工作，老板娘負(fù)責(zé)接待、結(jié)賬和開票。店里員工歲數(shù)都不大，女生會負(fù)責(zé)在電腦前排版、設(shè)計，男生則多數(shù)負(fù)責(zé)操作機(jī)器。他們之間也不像普通的雇傭關(guān)系，員工稱呼老板都是叔姨這類親戚稱呼，大家吃飯也是圍坐在一起，年輕的女員工甚至還負(fù)擔(dān)著一部分帶老板孩子的任務(wù)。根據(jù)中山大學(xué)社會學(xué)教授譚同學(xué)多年來對新化打印業(yè)的調(diào)查，新化打印店的發(fā)展更像是一種學(xué)徒制。招人時，往往很少聘用社會人士，更偏向家鄉(xiāng)的親戚，比如自己的外甥、侄女兒。一些學(xué)徒在學(xué)會打印店的打印技術(shù)、管理模式后，就會在老鄉(xiāng)的幫助下，去外面開店，發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。光是學(xué)會技術(shù)、管理，籌集資金還不夠。初出茅廬的新化從業(yè)者，還要融入當(dāng)?shù)氐男禄蛴￡P(guān)系網(wǎng)。經(jīng)過多年發(fā)展，新化打印業(yè)已經(jīng)不僅僅是開打印店這么簡單。整個產(chǎn)業(yè)鏈還包含了打印店的售賣、維修甚至是紙張的批發(fā)。最簡單的，新化人可以通過老鄉(xiāng)的關(guān)系，淘到二手的打印設(shè)備，以及以更低廉的價格，購買到紙張、油墨這些耗材。這筆省下來的開銷，對于一家小店來講，就是生死存亡的紅線。而決定你是否能獲得這些新手大禮包資格的，就是你是否是一名新化人。因?yàn)槟戏椒窖苑N類繁多，甚至經(jīng)常出現(xiàn)鄰鄉(xiāng)語言都不互通的情況，作為外地人就算貿(mào)然進(jìn)入這個關(guān)系網(wǎng)，只要大家用方言溝通，你也獲取不到任何信息。譚同學(xué)列舉了一個非常有趣的例子。一名永州市新田縣人想踏足打印店行業(yè)，即使同為湖南老鄉(xiāng)，也得不到新化人的支持，舉步維艱，直到他娶了一個新化老婆。費(fèi)孝通先生在《鄉(xiāng)土中國》中，將中國傳統(tǒng)的社會結(jié)構(gòu)、人際關(guān)系概括為「差序格局」。在中國鄉(xiāng)土社會的親屬關(guān)系、地緣關(guān)系，是「以己為中心，像石子一般投入水中，和別人所聯(lián)系成的社會關(guān)系不像團(tuán)體中的分子一般大家立在一個平面上的，而是像水的波紋一樣，一圈圈推出去，愈推愈遠(yuǎn)，也愈推愈薄」。這種差序格局嵌入到市場經(jīng)濟(jì)中，形成了獨(dú)特的「同鄉(xiāng)同業(yè)」?fàn)顟B(tài)。比起契約，中國的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民更信任親屬和地緣關(guān)系。基于這種信任，同鄉(xiāng)往往凝聚出強(qiáng)大的力量，互相幫扶下，打造出驚人的產(chǎn)業(yè)鏈，乃至覆蓋全國，壟斷市場。但需要注意的是，即使是「同鄉(xiāng)同業(yè)」，因?yàn)榈赜虿顒e，也呈現(xiàn)了不同形態(tài)。還是拿麻辣燙舉例。比起南方，北方，尤其東北，方言更為趨同，人情往來也與南方宗祠區(qū)別頗大。但同屬中國的人情社會，無論是楊國福還是張亮，在發(fā)展初期，都是親戚開口「安排下」，就將品牌授權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張。直到規(guī)模大到一定程度，才走上注冊商標(biāo)的正規(guī)化路線。而像河南鄢陵縣，則是老鄉(xiāng)帶老鄉(xiāng)的方式，學(xué)習(xí)打光技術(shù)，進(jìn)而為整個影視行業(yè)服務(wù)。這種集體打工性質(zhì)的「同鄉(xiāng)同業(yè)」，與新化打印的開店模式，也略有區(qū)別。即使同為南方的沙縣小吃，也與新化打印不同，相反與相距更遙遠(yuǎn)的青?；±拿娈a(chǎn)業(yè)，更具相似性。兩者背后都有當(dāng)?shù)卣耐撇ㄖ鸀懀?/strong>大家共同維護(hù)一個品牌，一榮俱榮，一損俱損。
比如沙縣小吃某些店面曾爆出過硼砂事件，給整個沙縣小吃品牌都蒙上了一層陰影。再或者晉江鞋都、丹陽眼鏡這類產(chǎn)業(yè)集群，依靠地緣優(yōu)勢和政府扶持，發(fā)展出地區(qū)性產(chǎn)業(yè)鏈，甚至可以壟斷全國，向各個市場輸送產(chǎn)品。譬如你戴的眼鏡大概率就產(chǎn)自丹陽，我有朋友就專門從上海坐高鐵去丹陽配眼鏡。在外面售賣七八百的眼鏡，在丹陽本地可能100元就搞定了。干脆挖挖第二個坑，有空聊一聊眼鏡行業(yè)的暴利。但是這些「同鄉(xiāng)同業(yè)」的發(fā)展路徑，卻是非常相似。為什么這些行業(yè)大多濫觴于小縣城，共同起因基本就是「窮」，窮到本地人不得不走出去尋求新的機(jī)會。機(jī)緣巧合下，這些人當(dāng)中又掌握了某項(xiàng)獨(dú)特的技術(shù)，這個技術(shù)恰好有點(diǎn)門檻，又不會高到?jīng)]法教授。于是他們將這些技術(shù)傳授給老鄉(xiāng)，再通過親緣關(guān)系，逐漸吃透行業(yè)的上下游，直至形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，拉開了與競爭者們的差距。這些產(chǎn)業(yè)普遍在八九十年代贏來爆發(fā)期，在改革開放的大背景下，通過資本的積累、技術(shù)的革新，最終壟斷大部分市場，形成今天的形態(tài)。我們不要以今日的目光去看待這種傳統(tǒng)的做法。誠然，在野蠻生長的過程里，總是有些與市場經(jīng)濟(jì)相悖的行為出現(xiàn)。鄉(xiāng)土抱團(tuán)的競爭，也經(jīng)常充滿了暴力與欺騙。但歸根結(jié)底，在那個還未發(fā)達(dá)的年代，第一步跨出去的人，不過是想有口飯吃罷了。他們沒有學(xué)歷，沒有資金，只能依靠摸爬滾打，在時代的浪潮中，爭取一個活下來的權(quán)利。在我看來，他們身上始終存在一代普通中國，勤勞、智慧與勇敢的一面。這片土地不僅僅需要坐在北上廣深高樓大廈里窗明幾凈的白領(lǐng)，以一億為小目標(biāo)的企業(yè)家，也需要開打印店的新化人，做麻辣燙的賓縣人，為劇組打光的鄢陵人，制造眼鏡的丹陽人，乃至穿梭于城市間的外賣小哥們。當(dāng)然「同鄉(xiāng)同業(yè)」并不是沒有陰暗面，這個現(xiàn)象也催生出了諸如莆田醫(yī)院這樣的產(chǎn)物。20世紀(jì)70年代，莆田東莊鎮(zhèn)的赤腳醫(yī)生陳德良因?yàn)橐环萜つw病秘方，賺取了巨額利潤。隨后，他帶領(lǐng)著一批親屬與同鄉(xiāng)，開始外出行醫(yī)。到了80年代，這群人又從「性病」中獲取商機(jī)，用貼小廣告的方法，為各種私人小診所打響了知名度。90年代，因?yàn)楣⑨t(yī)療自負(fù)盈虧，他們又承包了男科、皮膚科、婦科、體檢中心等科室，進(jìn)行獨(dú)立收費(fèi)。在資本滾雪球的效應(yīng)下，最終開始建造大量上述科室的專科醫(yī)院，形成了今日莆田系醫(yī)院的規(guī)模，占據(jù)了中國民營醫(yī)院80%的市場份額。這大概算是「同鄉(xiāng)同業(yè)」最著名的反面案例了。隨著市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步完善，「同鄉(xiāng)同業(yè)」在今日出現(xiàn)的概率可能會越來越低。不過我特別喜歡一個案例，就是知乎答主張抗抗所說，東莞長安鎮(zhèn)的3D打印產(chǎn)業(yè)。本來這種全球高端產(chǎn)業(yè)，操作者最起碼都是機(jī)械專業(yè)的大學(xué)生，但是在長安鎮(zhèn)，3D打印的工程師卻是來自于周邊村子的初中畢業(yè)生。因?yàn)榻邮苓^九年義務(wù)教育，他們也有著很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。除了師父帶徒弟的教授模式外，他們還能通過小破站這樣的網(wǎng)站，自學(xué)3D建模。從而把一個高端產(chǎn)業(yè)，硬生生做成了普通工種。這就像1997年，那位洋溪鎮(zhèn)的修理工，撿到「廢舊」復(fù)印機(jī)一樣。本來要修理好這些復(fù)印機(jī)，需要請?jiān)瓘S的日本專家過來才行，一次就要花掉三五百的巨款。但是在這名修理工的摸索下，一群新化人逐漸吃透了這套技術(shù)，成為新化打印頁發(fā)展的契機(jī)。八十多年前，費(fèi)孝通先生在中國東部，太湖東南岸開弦弓村進(jìn)行實(shí)地考察，寫下了著名的《江村經(jīng)濟(jì)》。在今天，或許我們需要一本新的社會學(xué)著作來回顧改革開放四十余年來，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展。說不準(zhǔn)哪一天3D打印更加普及，你會突然發(fā)現(xiàn)，原來他們都來自東莞長安鎮(zhèn)也說不準(zhǔn)。譚同學(xué)-《親緣、地緣與市場的互嵌——社會經(jīng)濟(jì)視角下的新化數(shù)碼快印業(yè)研究》馮軍旗-《新化復(fù)印產(chǎn)業(yè)的生命史》澎湃新聞-《政府力量如何推動集體產(chǎn)業(yè)建設(shè)：以沙縣小吃為例》吳重慶-《“同鄉(xiāng)同業(yè)”：“社會經(jīng)濟(jì)” 或 “低端全國化”?》
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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