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消失500多天，李子柒重回公眾視野，她和老東家杭州微念的官司，經(jīng)歷了曠日持久的極限拉扯后，終于迎來了和解，只不過，李子柒憑99%的股權(quán)一躍成為微念實(shí)控人，而微念創(chuàng)始人劉同明則被迫出局，究竟發(fā)生了什么，讓微念甘愿委曲求全？李子柒真的大獲全勝了？
12月27日，微念通過官方公眾號發(fā)布的一則“和解公告”，迅速引發(fā)傳播，很快突破10萬+，并在數(shù)小時(shí)后，空降微博熱搜榜，引得一波網(wǎng)友，爭相吃著關(guān)李子柒和微念和解真相的瓜。
有江湖就有是非恩怨，那輸出山水田園美好畫卷的李子柒是如何與杭州微念結(jié)上梁子的呢？
真說道起來，微念創(chuàng)始人劉同明還是李子柒的伯樂，時(shí)光倒回到2016年9月，劉同明通過微博私信找到了李子柒，表示想與她合作，李子柒也很認(rèn)同劉同明的包裝理念，于是雙方一拍即合，不過早期合作模式也非常簡單：
李子柒繼續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量UGC內(nèi)容（就是那些原創(chuàng)視頻），杭州微念利用自己的多重渠道和資源投放來為李子柒量身打造推廣方案，如果說李子柒是做產(chǎn)品的，而劉同明的微念，就是賣產(chǎn)品的，在劉同明的操盤下，李子柒IP價(jià)值飆升，李子柒對劉同明越來越信任。
2017年開始，微念與李子柒的合作模式有了升級，不再是單純的MCN與簽約達(dá)人之間的合約模式，而變成了合資公司模式，雙方共同投資成立了四川子柒文化傳播有限公司，李子柒也從為劉同明打工的頂級網(wǎng)紅，升級成了老板，雙方的利益捆綁更深了。
當(dāng)然，雖然李子柒和微念都是新公司的老板，但從股權(quán)構(gòu)成來看，杭州微念持股51%，李佳佳（李子柒本名）持股49%，劉同明是杭州微念的最大股東與最終受益人，也即子柒文化的實(shí)控人仍然是劉同明，股權(quán)結(jié)構(gòu)雙方協(xié)商而定，所以到此，劉同明和李子柒仍然是相安無事。
直到李子柒螺螄粉的現(xiàn)象級爆火，成了劉同明和李子柒這對昔日伯樂千里馬決裂的導(dǎo)火索
2020年，李子柒品牌螺螄粉一經(jīng)推出就成了網(wǎng)紅爆款，月銷量高達(dá)逆天的100萬+，年GMV更是近20億規(guī)模，這一數(shù)據(jù)，已經(jīng)超過了絕大多A股上市公司的年?duì)I收，微念更是水漲船高，成了資本寵兒，在2020年10月和2021年7月，獲得了一眾資本的股權(quán)融資和戰(zhàn)略融資，彼時(shí)的微念共進(jìn)行了7輪融資，估值已達(dá)數(shù)十億，與此同時(shí)，因螺螄粉賣貨分成對微念積怨已久的李子柒，終于忍無可忍，矛盾一觸即發(fā)。
雙方最大的分歧就在于利益的分配規(guī)則上，劉同明認(rèn)為微念拿大頭理所應(yīng)當(dāng)，李子柒認(rèn)為自己掉進(jìn)了資本陷阱，吃了大虧，雙方僵持之際，李子柒選擇一紙?jiān)V狀與微念對簿公堂，這就是雙方之間的恩怨過往。
2022年12月26日，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，杭州微念董事長劉同明卸任四川子柒文公司高管職位（卸任前，劉同明在公司擔(dān)任監(jiān)事），并且股權(quán)結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化，李佳佳（李子柒本名）將原先出資的49萬人民幣升級為出資99萬人民幣，而杭州微念則由原先出資51萬人民幣變化出資1萬人民幣，如此一來，李子柒已獲得對子柒文化的99%持股，杭州微念股權(quán)僅余1%。
李子柒成為子柒文化的大股東和最終受益人，與此同時(shí)，杭州微念原先注冊申請的200多個(gè)李子柒相關(guān)商標(biāo)也悉數(shù)被宣告無效，等于“李子柒IP”的控制權(quán)重新回歸到了李子柒（李佳佳）手里，“賠了夫人又折兵”的杭州微念似乎成了最大的輸家。
這樣的一邊倒“和解”，一度令人不解。
劉同明與李子柒初相識時(shí)，李子柒粉絲不足20萬，只能算一個(gè)大V網(wǎng)紅，短短2年多，李子柒全網(wǎng)粉絲已破1億大關(guān)，不僅通殺國內(nèi)所有的社交媒體與視頻平臺(tái)，還在Youtube大放異彩，成了當(dāng)之無愧的世界級網(wǎng)紅。
李子柒IP的養(yǎng)成之路，誠然離不開自己的獨(dú)特UGC內(nèi)容，但也離不開微念和劉同明的背后撐腰，據(jù)悉微念投入了高達(dá)500人規(guī)模的團(tuán)隊(duì)，專門操盤李子柒的IP，李子柒的天貓旗艦店企業(yè)主體，也是微念，就連李子柒爆賣20億的螺螄粉品牌，也是劉同明的微念發(fā)起成立的廣西興柳食品有限公司生產(chǎn)的……也就是說品牌研發(fā)、供應(yīng)鏈體系和營銷售后等全鏈路，都是微念一手包辦。
所以，筆者有理由相信，雖然李子柒IP的絕對控制權(quán)回歸到了李子柒個(gè)人所有，但是，李子柒接下來復(fù)出帶貨，仍然會(huì)繼續(xù)保持跟微念的合作，包括利用微念的電商供應(yīng)鏈等，明牌上，李子柒脫離了微念的控制，但里子上，李子柒仍然會(huì)與微念有利益來往，而這，或是微念愿意主動(dòng)妥協(xié)和解的真相。
那問題也就隨之而來，李子柒已經(jīng)停更視頻有一年多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，掉粉已超530萬之多，此番復(fù)出，粉絲們還會(huì)買賬嗎？
對于即將復(fù)出的李子柒而言，還有一大挑戰(zhàn)擺在面前，李子柒以前是視頻帶貨或者憑個(gè)人IP帶貨，如今的電商江湖，唯有直播帶貨才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化，對于文化水平不高的李子柒而言，無疑是一個(gè)巨大考驗(yàn)。
辛巴、小楊哥之流雖然文化水平也不高，但人家草莽的吆喝式賣貨風(fēng)格渾然天成，而李子柒長久以來塑造的卻是溫婉寧靜的田園牧歌形象，也就注定了她只能往陽春白雪的風(fēng)格上靠。
李子柒過往的視頻重在產(chǎn)品制作的過程展示，對口才與表達(dá)能力幾乎沒有什么要求，甚至腳本都可以提前寫好，后期再剪輯加工，而直播帶貨，需要的更多是即興表演的天賦，以及文化素養(yǎng)的沉淀。
網(wǎng)紅的終點(diǎn)是直播帶貨
李子柒能否勝任？
有待時(shí)間的檢驗(yàn)
參考資料：
李子柒書寫微念“恩仇錄”——互聯(lián)網(wǎng)那些事
國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)
李子柒視頻
天眼查
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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