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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
1.
有的朋友可能看到過張小龍當(dāng)年的這個截圖。
直到現(xiàn)在，張小龍仍然認(rèn)為二維碼才是最核心的入口，才符合對「用完即走」的想象。（圖里羅振宇的評論也很有意思，值得深思。）
這從今天的公開課內(nèi)容里能夠清楚地看出來：
不存在商店和任何入口（僅會有歷史記錄）
進入的方式是二維碼
朋友圈禁止分享，但會話里可以
也就是說，作為一個小程序的運營或者推廣，你想要別人用你的小程序，除了鋪天蓋地地拉群、拉群，唯一的辦法就是鋪天蓋地地貼二維碼廣告了。
也許，我說也許，會不會第一個小程序爆款，就是張貼小程序二維碼的小程序。
原本到處貼的公眾號二維碼，會快速被小程序二維碼取代。道理很簡單，小程序二維碼能實現(xiàn)引入公眾號的功能，但公眾號二維碼則是死的。接下來會被取代的就是微信支付相關(guān)的二維碼。
2.
張小龍為什么對二維碼這么執(zhí)念呢？
他說的「PC 的入口在搜索，移動互聯(lián)網(wǎng)的入口在二維碼」乍一看好像沒什么太大道理，現(xiàn)在誰敢說自己不用微信搜索？不用百度搜索？我們使用移動互聯(lián)網(wǎng)的方式，更多的還是像 PC 時代一樣，只不過鼠標(biāo)變成了手指，各種窗**互變成了手勢操作，QQ 雖然變成了微信，但朋友圈的雞湯和段子，比起 QQ 空間來一樣都不少。
這里說的移動互聯(lián)網(wǎng)其實更超前，他說的是萬物互聯(lián)的概念，是看不見的信息網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，跟我們看得見的現(xiàn)實生活連接的問題，最高效的、最準(zhǔn)確的、最方便的連接方式，就是二維碼。
看他在公開課里舉的例子就知道了，他期待的是通過二維碼把現(xiàn)實場景中我們與互聯(lián)網(wǎng)信息交互的需求滿足掉。
我們在付費的時候，不需要掏錢包、找零錢，在線支付已經(jīng)幫我們解決掉了，我們深有體會：
但是其它沒有被補貼燒到的場景，仍然是用非常傳統(tǒng)的方式在進行。
我們在地鐵站，看到了一排排的電視，上面寫著即將到站的列車時間。這套軟硬件系統(tǒng)既費時費力，又體驗糟糕，實際上開發(fā)一套好用的小程序，在地鐵站只需放一些二維碼，手機一掃，所有信息在手機里就可以獲取了。
同樣的，現(xiàn)在諸多需要手工操作的東西，完全可以自動化、放到手機里。這幾年其實已經(jīng)不鮮見了，配送員送貨用 APP、司機導(dǎo)航用 APP、公司記賬用 APP。不過 APP 尚未做到的就是張小龍說的「無需安裝、觸手可得、用完即走」，比如我們?nèi)绻綍r都是開車出行，某天臨時有事，要等公交，但我們沒有安裝也不想安裝任何公交的 APP，這時就可以掃一下公交站的小程序二維碼，臨時取用他們的信息。
我覺得張小龍的野心正是希望未來所有的信息獲取和交互都基于二維碼，甚至都基于微信二維碼。
想象一下，我們過去在朋友家看到幾本書，也想要買，是不是得記下書名，列個清單，然后去淘寶京東折騰一番？未來也許小程序掃幾下條紋碼，瞬間就可以下單了。
再比如，到某個機關(guān)辦手續(xù)，拿到一堆空表格，一項一項去寫，寫完半小時過去了。未來也許那邊工作人員給個二維碼，一掃出來這個電子表格，用微信里已經(jīng)收藏好的信息，分分鐘就能填好，這邊小程序提交，那邊就即刻收到。
還有，像許多產(chǎn)品說明書，印的內(nèi)容不少，一般人不愛存，等出故障了再去找根本找不到。在產(chǎn)品底部或者其它不起眼的地方印個小程序二維碼，遇到任何問題直接掃一下出來最新的說明書和報修方法，豈不是更方便？
在更遙遠(yuǎn)的未來，可能許多公共的屏幕都消失了，只留下二維碼（類似 iBeacon 的技術(shù)普及后，甚至二維碼都不需要），所有的信息獲取和操作都在私人的屏幕上。
3.
張小龍在推廣公眾號，包括后來的服務(wù)號時，必然是基于這樣的思想的。但這些都沒有完成他對二維碼的期待。這些服務(wù)號迅速都變成了營銷號媒體號，主要靠熱門文章活著、用各種吸引眼球的內(nèi)容黏住用戶，這跟他想象的二維碼的未來肯定差別很大。
看二維碼的百度指數(shù)就知道，二維碼從 12、13 年爆紅之后，就一直不溫不火的。我們生活里，除了手機支付，幾乎很少有用到二維碼的地方了。
小程序這次狠心去掉所有入口，就是希望能再給二維碼帶一波節(jié)奏。
4.
除了二維碼代表的線下服務(wù)，一些輕量級的應(yīng)用也能跟著走一波節(jié)奏。
所謂「活的頁面」，在許多信息獲取場景中，都會比「靜態(tài)頁面」在體驗上有不小的優(yōu)化。像我平時會用的做資訊、做內(nèi)容的應(yīng)用，在小程序來臨后會有很大的機會。畢竟減少了 APP 的下載、安裝的用戶心理成本，以及做運營的成本，還帶來了極強的社交助力。我認(rèn)為可能會有幾個爆款出現(xiàn)。
不過對于小程序是不是能替代大多數(shù)原本的手機應(yīng)用，我還是秉承之前的態(tài)度，并不看好。
5.
總的來說，從這次演講里，我大概明白了小程序更重要的意義在于線上線下的連接。掃二維碼意味著可以從線下場景里掃出信息來、掃出功能來、掃出服務(wù)來。這對于移動互聯(lián)網(wǎng)確實是破壞性的革新，而不是像把哪個 APP 挪到微信里這種沒多大意思的改變。
如果能成功的話，微信將真正從「社交工具」變成「生活工具」，這比做一個操作系統(tǒng)而言其實野心大多了。
順便提一句我的感慨，就在微信的產(chǎn)品經(jīng)理們在嘗試做一件這么有野心的事、這么有價值的事的同時，隔壁某友商的產(chǎn)品經(jīng)理們，還在不斷做一些無聊無趣的功能，變著法子完成他們拉人、拉流量的 KPI。
好尷尬啊。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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