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最近，不說(shuō)一句“打工人”，都不好意思說(shuō)自己是網(wǎng)上沖浪er了。
過(guò)安檢時(shí)，我們是被檢測(cè)出了鋼鐵般意志的“打工人”；看牙醫(yī)時(shí)，我們是咬著牙過(guò)來(lái)的“打工人”。這個(gè)寒冷的冬天，我們因?yàn)椤按蚬と恕边@件衣服而獲得了一絲絲暖意。
延伸閱讀：“打工人”?；鸨澈螅悍措u湯正當(dāng)時(shí)？
畢竟，只要我自嘲得夠快，躺平的夠低，資本家就沒(méi)辦法PUA我。
然而，借勢(shì)營(yíng)銷發(fā)車速度太快的寶馬，卻無(wú)情地撕下“打工人”們的保護(hù)色，來(lái)了一場(chǎng)名副其實(shí)的“打，工人”。
嘗遍人間冷暖的“打工人”，立馬就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)偽裝成工人階級(jí)的“資產(chǎn)階級(jí)”，并且嚷嚷著把后者罵下了車！
”呸，就你！帶著你的錢(qián)，去坐你的頭等艙吧“。
資產(chǎn)階級(jí)上錯(cuò)車！“打工人”群起憤之
怎么回事呢？
給不知所以的小伙伴普及下寶馬這段迅速被“處理”的互聯(lián)網(wǎng)往事（知情人士可以直接跳到第二部分）。
由于“打工人”獲得了前所未有的關(guān)注，甚至遠(yuǎn)超此前的“爬山”和“黑人抬棺”，有望沖擊年度最出圈的網(wǎng)絡(luò)流行梗。
咦，有流量，有關(guān)注！
從前怎么沒(méi)發(fā)現(xiàn)“打工人”身上的剩余價(jià)值還包括“制造話題”！
于是這些精打細(xì)算的資本家們就開(kāi)始謀劃著上車蹭一波熱度。
其中之一，就是寶馬。
前幾天，寶馬po出一張跑車靚照并配文：我已經(jīng)加滿油了，你呢？打工人。
好家伙！
這不是**的”打，工人“嗎？
工人們能不反彈、吐槽嗎？
好在這條微博起并沒(méi)有獲得多大的關(guān)注，畢竟“打工人”都在忙著“打工”。
不過(guò)寶馬小編也從評(píng)論區(qū)嗅到風(fēng)向不對(duì)，立即修改了文案，將“打工人”刪除了。
然而，搞笑幽默博主@智慧言行bot轉(zhuǎn)發(fā)曝光寶馬修改文案的記錄，閱讀迎來(lái)小高峰。隨即，被知名游戲博主@穿胖次的狐貍 二次轉(zhuǎn)發(fā)。
這才有了我們今天要討論的“寶馬玩梗翻車”事件。
害，沒(méi)有一兩個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖，我們“打工人”被打了，可能都不知道。
翻車原因很簡(jiǎn)單！不是一路人，就別坐一趟車
說(shuō)句實(shí)話，玩弄“打工人”的品牌也不少，為何只有寶馬翻了車？
運(yùn)氣不好是有的，誰(shuí)讓你樹(shù)大招風(fēng)！工人階級(jí)的槍打的就是你這個(gè)出頭鳥(niǎo)。
但本質(zhì)還在于，寶馬一貫呈現(xiàn)出來(lái)的品牌調(diào)性與本次“打工人”文案之間不可調(diào)和的沖突。
寶馬品牌背后所站的，不是“打工人”，而是有錢(qián)人。
更可笑的是，這些錢(qián)是“打工人”每天努力打工卻無(wú)法享有的“剩余價(jià)值”。
在打工人自嘲”每天努力一點(diǎn)點(diǎn)，老板就能夠早日開(kāi)上寶馬、住上大房子“的時(shí)候，寶馬一句”我已經(jīng)加滿油了，你呢？打工人“，這口吻無(wú)異于老板親口對(duì)你說(shuō)”你還不996，我的寶馬要怎么升級(jí)“！
寶馬所代表的的有錢(qián)人形象，與無(wú)產(chǎn)且為他人工作的“打工人”階級(jí)，有著天然的內(nèi)核沖突。這不僅是文化問(wèn)題，更是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，是屁股決定了腦袋。
既然大家都不是一個(gè)階層的人，真的沒(méi)必要強(qiáng)行坐在一趟車。
尷尬是其次，引發(fā)沖突、曝光矛盾，就不好看了。
本來(lái)社畜們用“打工人”自嘲，用以苦中作樂(lè)，強(qiáng)顏歡笑，盡管對(duì)工作不滿，但也能夠自我安慰咬牙堅(jiān)持。
結(jié)果，寶馬非要撕開(kāi)這層面罩。
回過(guò)頭來(lái)說(shuō)，追熱點(diǎn)的本質(zhì)是什么？其實(shí)是在追逐一個(gè)話題**件下的最大多數(shù)人的注意力。這意味著追熱點(diǎn)的時(shí)候，品牌所表達(dá)的觀點(diǎn)，一定要代表最大多數(shù)人的意見(jiàn)。起碼不能是少數(shù)人吧。
而最大多數(shù)人是什么樣的人？
按照通用的八二法則來(lái)看，無(wú)疑是“打工人”。
而寶馬這次，無(wú)疑是位置錯(cuò)了！
但也沒(méi)辦法，寶馬一直以來(lái)就是“有錢(qián)人”生活方式的代表，不管站哪一方，其實(shí)都會(huì)被吐槽。站有錢(qián)人，打工人罵你！站打工人，有錢(qián)人覺(jué)得跌面兒，打工人也覺(jué)得奇怪。
所以，不少網(wǎng)友還在寶馬此次翻車事件下cue起了五菱宏光，認(rèn)為”人民缺什么五菱造什么“的五菱才是打工人的代表，才有資格說(shuō)一句“加油，打工人”。
不過(guò)，寶馬也不用太care本次翻車，畢竟日常氪金用戶并非“打工人”。
更何況，網(wǎng)民都是金魚(yú)記憶。
再過(guò)幾天就遺忘，再過(guò)幾年便真香。
“快準(zhǔn)狠”，才是品牌追熱點(diǎn)的正確姿勢(shì)
雖說(shuō)寶馬不用太在意，但作為一個(gè)仍要繼續(xù)打工的營(yíng)銷人，還是要從翻車事件中學(xué)習(xí)一二。
比如，熱點(diǎn)這趟車，品牌要怎么樣才能追的漂亮？
我總結(jié)了3個(gè)字。
快：速度夠快，才能避免紅海競(jìng)爭(zhēng)。
第一個(gè)吃螃蟹的是英雄，第二個(gè)吃螃蟹的是跟風(fēng)，第三個(gè)吃螃蟹的是平庸。追熱點(diǎn)也是一樣，第一個(gè)追上熱點(diǎn)的人，哪怕內(nèi)容不怎么樣，憑借信息的快速制造時(shí)間上的稀缺，也能有大量曝光。第二個(gè)次之，越往后，觀眾只會(huì)覺(jué)得”怎么又是這玩意兒“，甚至引發(fā)反感，干脆避開(kāi)不看。
準(zhǔn)：品牌調(diào)性一致，然后準(zhǔn)確表達(dá)之。
不是什么熱點(diǎn)都能跟，也不是什么熱點(diǎn)都需要跟。寶馬翻車就是一個(gè)最好的反面教材。找到企業(yè)或者品牌與熱點(diǎn)之間的共性，再用一貫的語(yǔ)言，去放大和表達(dá)自己的東西，而不是盲目的去為”?！霸靹?shì)曝光。不然，絢爛過(guò)后，觀眾也只記得一個(gè)好玩的梗。
狠：深入核心或差異化，觀點(diǎn)深刻使人印象深刻。
與其提出一個(gè)平庸的信息，最后石沉信息大海。還不如啥都不做，不然毫無(wú)目的可言的追熱點(diǎn)，既浪費(fèi)了企業(yè)預(yù)算，甚至還可能因?yàn)楹翢o(wú)準(zhǔn)備，引發(fā)不必要的危機(jī)公關(guān)。
以上。
要知道，摸魚(yú)才是賺錢(qián)！上班是換取合理的勞動(dòng)報(bào)酬。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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