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《前任3》電影中林佳有一段臺詞讓人印象深刻：“我需要他陪我來證明他愛我，我需要他在我身上花心思來證明他愛我?！?/p>
事實上，“前任”不僅存在于現(xiàn)實生活中，還頻繁出現(xiàn)在品牌圈內(nèi)。
還記得嗎？一年前丁磊的考拉愛上馬云的貓，“網(wǎng)易考拉”改名“考拉海購”，從此搬進了阿里動物園。一轉(zhuǎn)眼，網(wǎng)易和考拉分手一周年了。為此，最近它們居然拍了一支七夕廣告慶祝分手！
別人七夕都在秀恩愛，這兩個品牌卻在秀分手，光明正大地慶祝分手一周年。讓人感到意外的是，這支分手短片看上去毫無火藥味，反而給人暖心一擊，簡直是在教你如何和前任和平相處。
“考嚴”撒的糖雖然有點奇怪，但據(jù)說大家都磕得好甜，不妨嘗嘗。
在分手的日子里，大家都是怎么度過的：考拉，吃飯不香了。
嚴選，被時間模糊了記憶。
掐指一算，兩人分手近一年。都說分手要體面，七夕禮物也要在線，嚴選就給考拉準備了一份愛心禮物。
一個人也要好好生活，畢竟放手的愛、成全的愛，才是最深沉的愛！
看到短片的最后才發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易嚴選和考拉海購心機滿滿，表面上是慶祝分手快樂，實則是預熱神秘事物的上線。
治愈系的插畫，人格化的品牌形象，再加上膩歪的情話，成就了這支可愛又暖心的短片。
網(wǎng)易嚴選和考拉借勢分手一周年的營銷的熱點，結(jié)合七夕的節(jié)點話題，把雙方打造成“分手快樂的組合”，順勢植入活動上線信息，堪稱創(chuàng)意十足。
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要是你對短片中嚴選送考拉的禮物念念不忘，那就說明你成功被套路了！
果不其然，接下來網(wǎng)易嚴選和考拉海購官宣七夕限定款“愛就是放手”禮盒。“愛就是放手”作為分手一周年的見證，也代表滿滿的分手儀式感。
據(jù)說禮盒包含了前男友面膜和網(wǎng)易嚴選購物卡，而且考拉表示禮盒只送不賣！
透過海報可以看到，禮盒從概念到設計都頗有心思，禮盒概念主打“一別兩寬，各自安好”，延續(xù)了短片中金句“有一種愛，是放手”的含義，象征著“彼此分別但又各自安好的祝?！薄?/p>
在禮盒包裝上，可以看到一男一女的古風人物，代表著嚴選和考拉品牌，而在禮盒的四個面上，分別印著“各、自、安、好”四個字；此外，禮盒顛覆了常規(guī)向上翻的開啟模式，而是設計成了對角線的打開形式。
當你沿著對角線打開禮盒后，就會看到包裝露出“一個人也要好好生活”、“分開也是一種愛”的文案，可謂驚喜滿滿。
聯(lián)名禮盒一出，不少網(wǎng)友被這把狗糧給甜到了，紛紛在留言區(qū)高呼“求復合”、“藕斷絲連”、“分手快樂”，對這次的聯(lián)名操作感到驚艷。
愛，就是放手；分開，是為了讓彼此更好?？梢钥吹?，這個歷經(jīng)“一年分手冷靜期”的聯(lián)名款，真的太有境界：以聯(lián)動的名義，道出了愛情的相處之道。
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當你捋順營銷背后的傳播邏輯之后，你會發(fā)現(xiàn)這波“分手營銷”并非空穴來風，而是蓄謀已久。就在前幾天，雙方在線上隔空喊話，為這個七夕節(jié)日充分造勢。
一開始先是考拉出場，發(fā)微博官宣一周年分手， 誠邀網(wǎng)易嚴選參加考拉海購會員電商戰(zhàn)略發(fā)布會。而網(wǎng)易嚴選的回應，似乎夾雜著一點不爽：一年了才想起我？
既然豆腐心，何必刀子嘴？如果有些話說不出口，就用“藏頭詩”去表達吧。這不，過了幾個鐘，網(wǎng)易嚴選又發(fā)了一張內(nèi)涵滿滿的歌單，看破不說破，是最高級的表白！
不過，在撩人這方面考拉海購同樣不甘示弱，以其人之道還治其人之身，用一頁歌單回敬了網(wǎng)易嚴選，我仿佛聞到了戀愛的酸臭味~
聽說被分手之后，最好的報復方式就是“過得比對方好”？考拉就實力表演一回情侶復仇記姿勢：特地內(nèi)涵一下阿里的食堂“真香”，這就是傳說中的“別人家的食堂”吧！
不僅如此，阿里動物園、網(wǎng)易家族的兄dei集美們也來湊熱鬧，圍觀這對虐狗CP的微博留言區(qū)，獻上一波吃瓜文案，每一句都有梗。
再次為分手復合話題“添油加醋”，不知不覺考拉海購和網(wǎng)易嚴選的留言區(qū)，變成大型土味情話現(xiàn)場。
考拉微博留言區(qū)
嚴選微博留言區(qū)
看到這兒，你就知道這波互撩，看似無心插柳，其實是有心栽花。網(wǎng)易嚴選和考拉海購早已寫好腳本，在前幾天鋪設話題造勢。
從考拉海購cue網(wǎng)易嚴選參加大會、雙方拿歌單玩接龍，到最后短片和禮盒的上線.......整個過程以CP營銷的方式落地，埋梗不斷制造戲劇化效果，引發(fā)用戶對于兩者“想念前任”、“有望復合”的猜想，成功掀起自來水效應。
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站在營銷的角度來看，無論是話題營銷還是節(jié)日營銷，網(wǎng)易嚴選X考拉海購的聯(lián)名操作提供了一些借鑒之處：
品牌聯(lián)名屢見不鮮，但讓人感到新鮮的少之又少，品牌選聯(lián)名對象首先要考慮話題性。想要增加話題度，最有效的辦法，就是給用戶制造“沖突感”、“反差感”。
拿網(wǎng)易嚴選和考拉海購為例，出乎所有人意料之外，憑借高流量和影響力賺足話題。
網(wǎng)易作為考拉的前東家，分手之后還一起搞聯(lián)名，讓人產(chǎn)生一種“前任復合”的聯(lián)想，顯然天生自帶話題性。所以說，這樣選擇前任玩跨界的營銷行為，本身就能夠調(diào)動大眾的好奇心，更有利于話題的發(fā)酵。
當然此前也有品牌這樣實踐，比如喜茶和茶顏悅色曾經(jīng)推出聯(lián)名款“喜笑顏開”。事實證明，這波競品的聯(lián)合互動，最終也達到了互相借力的效果。
即要顛覆司空見慣的觀點和思維，建立反過來思考營銷的一種心智模式。
當多數(shù)品牌都在七夕談情說愛、秀恩愛的時候，網(wǎng)易嚴選X考拉海購反其道而行之，拋出“分手一周年”的話題引起大眾關(guān)注。
以“七夕”與“分手”搭配的荒誕內(nèi)容，處處營造矛盾的營銷畫風。顛覆預期的反差創(chuàng)意，比單純直接沙雕、搞笑無疑更有記憶點。
“勸分不勸和”之舉，既滿足了用戶的吃瓜娛樂心理，還讓品牌更容易在七夕營銷中脫穎而出，堪稱走了一步高棋。
你想要觀眾入戲，你自己得先入戲，把內(nèi)心情感和物料細節(jié)融入進去，避免“穿幫”。
這回“考嚴”就互相配合演出，煞有其事地做一套分手歌單、分手禮物和回憶短片，各種宣傳物料準備齊全，一本正經(jīng)地上演“分手快樂”的大戲。
誰說一旦分手就不再是朋友，要斷就斷得干干凈凈？
就算是品牌界的分手也能干的瀟灑，考拉海淘和網(wǎng)易嚴選就演繹了“史上最甜的分手”：分手要體面，還是好朋友，誰都不抱歉。
看完“考嚴”的分手CP營銷之后，你酸了嗎？
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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