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三仙歸洞、新年大鼓、醒獅獻(xiàn)瑞……
看到此情此景，你是否聯(lián)想到記憶中的過(guò)年了？這系列畫面其實(shí)是發(fā)生在奧利奧最新的廣告中。
眾所周知，向來(lái)不安分的奧利奧，創(chuàng)意腦洞可謂大到天際。
別家的餅干是用來(lái)吃的，它家的餅干就是拿來(lái)凹造型的。
最近這個(gè)小餅干又成精了，居然把廟會(huì)搬進(jìn)廣告，開起了奧利奧版的“年會(huì)”，把每一道年味給我們安排得明明白白。
在這支廣告里，奧利奧完美復(fù)刻記憶中的春節(jié)廟會(huì)，趣味打造牛年限定奧利奧的形象。
毫不夸張的說(shuō)，這廣告確實(shí)把新年玩得熱火朝天，第一秒就被驚艷到了，看了都忍不住拍手叫好。
不滿足于當(dāng)一塊餅干，奧利奧花式炫技凹造型，飛檐走壁、高空縱躍，無(wú)所不能。
一會(huì)兒化身紅紅火火的燈籠，掛出新春喜慶氛圍；或者凝固成顆顆酸甜的冰糖葫蘆，串出趣味的童年。
還能變成三仙歸洞的球子，上演精彩的非遺戲法；更能秒變鞭炮**，炸出有聲音的年味兒......
每一幀都有戲。
懸燈結(jié)彩
好運(yùn)成串
三仙歸洞
鞭炮齊鳴
奧利奧會(huì)來(lái)事的不止這些，它還獻(xiàn)上五湖四海的家鄉(xiāng)菜，在這里你還能吃到各種喬裝的奧利奧，感受一味一道的家鄉(xiāng)情。
每一道菜都是一件藝術(shù)品，光聽名字就讓人垂涎三尺。
五谷登封
紅運(yùn)連連
好事成雙
這一次奧利奧可以說(shuō)是真的成精了，結(jié)合新年常見的吃喝玩樂場(chǎng)景，把圓形餅干造型進(jìn)行巧妙改造，與各種新年的場(chǎng)景融為一體，把“開門大吉”、“蒸蒸日上”、“好事成雙”等的美好寓意表達(dá)得更有內(nèi)味，憑借接地氣的表演方式，給予奧利奧更多“新年玩在一起”的創(chuàng)新表達(dá)。
這既延續(xù)年味的傳統(tǒng)風(fēng)俗，又加入品牌的潮玩元素；加上廣告中的每一個(gè)特寫鏡頭，都處理得相當(dāng)精致，看上去更有年味。
這樣細(xì)品下來(lái)，奧利奧也順其自然賦予品牌合理化的品牌角色，并非單純借勢(shì)的表面流量，這就是過(guò)去我們調(diào)侃的萬(wàn)物皆可奧利奧吧。
相對(duì)于一些品牌把新年元素強(qiáng)行拼接的做法，最后落個(gè)被吐槽的結(jié)局。奧利奧是把餅干的語(yǔ)言，轉(zhuǎn)化為戲份十足的玩性語(yǔ)言，避免跟受眾尬聊新年。
正如網(wǎng)友貼切的形容：奧利奧這是鐵了心要搶樂高的生意。
仔細(xì)琢磨這支廣告，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)奧利奧不僅好玩，還很好吃。
懂得“食色性也”之道的奧利奧，也在其中融入了寧波的八寶飯，北京的糖葫蘆，四川的鴛鴦火鍋，廣東的蒸饅頭，天津的狗不理，讓每一個(gè)干飯人都忍不住舔屏。
之所以在廣告中加入每個(gè)地域的美食特色，奧利奧是從側(cè)面展開接地氣的地域營(yíng)銷，更好地把全國(guó)各個(gè)地帶的細(xì)分人群一網(wǎng)打盡。
要知道，人們總是對(duì)與我有關(guān)的話題或者事物感興趣，地域標(biāo)簽就是天然自帶話題度。
地域營(yíng)銷往往擁有一定濃厚的地域特色和受眾基礎(chǔ)，更能讓大家參與進(jìn)來(lái)。
鎖定北京、四川、廣東等的地域美食文化，奧利奧將典型的地域特色美食文化引入廣告，喚起地域圈層的共鳴與歸屬感。
眼看家鄉(xiāng)美食在前，每個(gè)人自然可以對(duì)號(hào)入座，找到自己專屬的年味影子，增加地域身份的認(rèn)同感，從而把這種認(rèn)同感轉(zhuǎn)化為奧利奧的歸屬感。
對(duì)于圈外人而言同樣有打動(dòng)力，可以吸引其它外地圈層群特定城市的印象與向往。
另一方面，美食是中國(guó)人過(guò)年的重頭戲，有年夜飯才有年味。
年味除了燈籠鞭炮的氛圍，還少不了一桌豐盛美味的年夜飯。所以這些有著好意頭的菜名，并非只是地域美食的象征，還承載著年夜飯的意義，給短片增加了幾分年味。
餅干變身不是一時(shí)的心血**，而是延續(xù)奧利奧始終如一的營(yíng)銷畫風(fēng)。
每個(gè)品牌都有著自己一套語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，對(duì)于奧利奧亦如此。
只要捋一捋利奧過(guò)往的創(chuàng)意不難發(fā)現(xiàn)，奧利奧在品牌最初出圈之際，就把自己塑造成“百變餅干”的品牌人設(shè)，而且一直把這個(gè)人設(shè)立得穩(wěn)穩(wěn)的。
如我們所見，奧利奧以玩的名義，不斷喚起大家對(duì)于餅干人設(shè)的好感度。
還記得故宮和奧利奧聯(lián)合出品的大片《奧利奧用10600塊餅干建了一座故宮》，奧利奧就化身玩積木高手，像小屁孩一樣認(rèn)真玩積木，搭建起故宮這個(gè)玩具模型。
看這故宮的一磚一瓦，都是用奧利奧餅干建成，屋頂瓦片、月亮、階梯、日晷、石獅的靈魂，都是靠一塊塊餅干撐起來(lái)的，震撼壯觀的演繹，確實(shí)讓人嘆為觀止。
除此之外，此前奧利奧還拉上周杰倫一起玩情懷，把5萬(wàn)塊餅干化作琴鍵音符，搭建出一場(chǎng)“無(wú)與倫比”的周杰倫演唱會(huì)，拼接周杰倫歷年經(jīng)典專輯的封面，就好像在現(xiàn)場(chǎng)上演一場(chǎng)真實(shí)的演唱會(huì)。
發(fā)現(xiàn)沒，奧利奧的營(yíng)銷都是做到“色香味俱全”：不局限某一個(gè)感官來(lái)做創(chuàng)意，而是從“色聲香味觸”等不同觸點(diǎn)來(lái)發(fā)力，做到以色悅?cè)?、以聲?dòng)人、以味誘人、以情感人。
這讓消費(fèi)者每次都調(diào)動(dòng)全方位的感官來(lái)感知餅干的魅力，也能為品牌構(gòu)建起立體化的通感。
如錢鐘書所言，在我們的日常經(jīng)驗(yàn)中，視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等往往可以彼此打通，眼耳鼻身等各個(gè)官能的領(lǐng)域可以不分界線。
會(huì)玩通感有多厲害？顏色變得有溫度，聲音也似乎有形象，冷暖似乎會(huì)有重量。
奧利奧就是這樣會(huì)玩通感的品牌。
就拿這次分享的新年短片來(lái)說(shuō)，粉紅的餅干顏色本就是喜慶的顏色，這就會(huì)影響大眾味覺的感知，讓人光看粉紅的顏色，似乎能品嘗到餅干的年味。
再看奧利奧的音樂會(huì)，被折疊起來(lái)的鋼琴餅干，也能讓人不自覺想到奧利奧餅干一口咬下去，或者輕輕一掰就會(huì)發(fā)出咔嚓的脆響場(chǎng)景。這就是通感帶給我們的畫面感。
有人說(shuō)，營(yíng)銷是一場(chǎng)色聲香味觸俱全的饕餮盛宴。在新年這樣的節(jié)點(diǎn)，我覺得用來(lái)形容奧利奧特別適合。
能吃會(huì)玩的奧利奧，一直就是用聲香味俱全方式，把一塊小餅干玩出彩，有聲，有色，更有味，自然圈粉無(wú)數(shù)。
-END-
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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