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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
花樣玩梗趣味多,盤(pán)點(diǎn)2020年最會(huì)玩“梗營(yíng)銷(xiāo)”的品牌
2021-02-01 19:40:00

伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)的年輕人,熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表看法,偏愛(ài)娛樂(lè)化、趣味化的內(nèi)容,也是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的創(chuàng)造者和傳播者?!肮!笔悄贻p人的流行符號(hào)和溝通神器,它能快速在互聯(lián)網(wǎng)中掀起浪潮,引發(fā)全民參與, 讓消費(fèi)者在不知不覺(jué)的歡樂(lè)氛圍中對(duì)品牌產(chǎn)生好感。


玩梗逐漸成為備受網(wǎng)友歡迎的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段。今天,我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)下2020年最會(huì)玩梗營(yíng)銷(xiāo)的品牌,了解“?!钡哪ЯΑ?/p>

01 花式玩梗合輯

一、流行梗

9月份,“秋天的第一杯奶茶” 瞬間火爆全網(wǎng),刷屏朋友圈,微博話(huà)題閱讀量24.2億,100.7萬(wàn)人參與討論;小紅書(shū)8萬(wàn)+篇相關(guān)筆記,瀏覽量4407.6萬(wàn);在抖音,“秋天的第一杯奶茶”播放量甚至高達(dá)33.6億次。


圖|微博

各飲品品牌自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)全民熱梗,喜茶、奈雪的茶 等品牌紛紛掀起話(huà)題相關(guān)活動(dòng),在全網(wǎng)奪得了不少眼球,其中奈雪的茶單條相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量就有4.5萬(wàn)、評(píng)論2萬(wàn)、點(diǎn)贊量1.1萬(wàn)。美團(tuán)外賣(mài) 更是借這個(gè)梗展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo),帶動(dòng)平臺(tái)奶茶訂單量的同時(shí),也讓品牌獲得用戶(hù)的好感。



圖|微博 


“打工人” 梗爆火之后,無(wú)論是朋友圈、微博還是抖音、小紅書(shū),關(guān)于打工人、打工魂的話(huà)題連綿不斷,還有人發(fā)表了打工人之歌:“打工人,打工魂,打工人是人上人!”激起全網(wǎng)熱議附和,微博閱讀量快速躥升至5.9億,討論次數(shù)達(dá)31.2萬(wàn),小紅書(shū)上搜索“打工人”相關(guān)筆記有18萬(wàn)+篇。



圖|微博


由此衍生出來(lái)的“打工人、干飯人”也是熱度不斷。美食作為小紅書(shū) 主要版塊之一,在小紅書(shū)數(shù)據(jù)工具千瓜——熱門(mén)話(huà)題中搜索“打工人”,前五名相關(guān)話(huà)題都是“打工人美食圖鑒”、“打工人在探店”、“打工人的打工餐”這類(lèi)美食話(huà)題,瀏覽總量過(guò)億,非常適合食品相關(guān)品牌 的投放。



 圖|千瓜數(shù)據(jù)


選擇“打工人的打工餐”詳情,三篇商業(yè)筆記中有兩篇是 肯德基 品牌的投放,另一篇為 輕食獸 的品牌合作,瀏覽評(píng)論都是比較好的反響,可見(jiàn)投放實(shí)現(xiàn)了品牌種草。



圖|小紅書(shū)


二、諧音梗

母親節(jié)的時(shí)候, 知乎 和 南方黑芝麻糊 來(lái)了一次跨界聯(lián)名,主題為 “知媽乎”。 既包含了“知乎”和“芝麻糊”兩個(gè)品牌的名字,一個(gè)“媽”字又融入了節(jié)日基調(diào),傳達(dá)出對(duì)母親這一群體的關(guān)注,展現(xiàn)品牌的同時(shí)又彰顯了品牌內(nèi)涵。



圖|網(wǎng)絡(luò)


今年情人節(jié), “七夕青蛙” 的?;鹆?,在微博話(huà)題閱讀量達(dá)6.3億,17.7萬(wàn)次討論。“七夕青蛙”的梗背后,是 淘寶 根據(jù)青蛙叫聲gugua與“孤寡(孤家寡人)”發(fā)音相似,瞄準(zhǔn)單身經(jīng)濟(jì)玩的一波諧音梗營(yíng)銷(xiāo),為單身狗量身定制七夕陪聊服務(wù)。


這波營(yíng)銷(xiāo)不僅擊中了當(dāng)今時(shí)代下單身群體的情感需求,還重新定義了七夕的節(jié)日儀式感,讓人不禁感嘆“真會(huì)玩!”



圖|網(wǎng)絡(luò)


一聽(tīng)到諧音梗就頭疼的 李誕,也無(wú)法逃脫真香定律,年初在 快手 上直播時(shí)便推出了 “誕愿人長(zhǎng)久” 的打臉海報(bào)。


同樣是今年年初,在 央視 聯(lián)合 淘寶 發(fā)起為湖北帶貨的系列直播活動(dòng)中,朱廣權(quán)李佳琦組合的 “小朱配琦”,傳統(tǒng)官媒的嚴(yán)肅形象和泛娛樂(lè)直播的混合碰撞,使其廣泛圈粉的同時(shí)逐步實(shí)現(xiàn)了品牌的全新賦能。




02 “梗營(yíng)銷(xiāo)”是把雙刃劍

把握尺度別翻車(chē)

萬(wàn)事皆有兩面性,“梗營(yíng)銷(xiāo)”的魔力不容小覷,它可以讓品牌平易近人、快速出圈,也可以讓品牌翻車(chē)、陷入負(fù)面輿論。


10月27日上午,寶馬中國(guó) 發(fā)布了一條微博:“我加滿(mǎn)油了,你呢?打工人”,這條文案被網(wǎng)友瘋狂吐槽,寶馬很快做出調(diào)整重新編輯文案,將最后三個(gè)字“打工人”刪去,但依然沒(méi)有熄滅網(wǎng)友們的怒火,寶馬也被推上風(fēng)口浪尖,最后刪除微博。



圖|網(wǎng)絡(luò)


前段時(shí)間 大潤(rùn)發(fā) 的女性尺碼建議表也引發(fā)了眾怒,品牌用“爛”、“稀爛”、“稀巴爛”諧音形容尺碼偏大的女性,為了吸引眼球拿低趣當(dāng)個(gè)性,宛如搬起石頭砸自己的腳,破壞品牌名聲。



圖|網(wǎng)絡(luò)


品牌營(yíng)銷(xiāo)切忌低級(jí)玩梗,因?yàn)樗澈蠓从车氖瞧放茟B(tài)度,如果讓用戶(hù)產(chǎn)生品牌針對(duì)特殊群體的感覺(jué)、甚至違背社會(huì)道德,就會(huì)導(dǎo)致適得其反的效果,讓品牌玩梗變“玩火”,陷入社會(huì)輿論、影響自身形象。


03 總結(jié)

· 在年輕化、泛娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下,玩轉(zhuǎn)梗營(yíng)銷(xiāo)可以很好地讓品牌靠攏年輕人,傳達(dá)親和力。 


·品牌玩梗要注意時(shí)效和尺度,需要品牌跳出單一的思維模式,用更有趣、有洞察的創(chuàng)意玩法玩出品牌風(fēng)格特色。


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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