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奧利奧開(kāi)了個(gè)“甜品店”，不過(guò)是在小程序里。奧利奧的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴《好奇心日?qǐng)?bào)（www奧利奧這次campaign的創(chuàng)意部分來(lái)自本土廣告公司天與空，該公司也制作了預(yù)熱動(dòng)畫(huà)廣告；這個(gè)周末，奧利奧會(huì)和B站的夏日祭合作，在上海開(kāi)出為期3天的實(shí)體快閃甜品店。
奧利奧開(kāi)了個(gè)“甜品店”，不過(guò)是在小程序里。
微信搜索“奧利奧甜品店”就能找到，在未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)不定時(shí)開(kāi)放。每次開(kāi)放時(shí)，都會(huì)教網(wǎng)友一款甜品的制法，目前更新了三款，用到的食材中至少有一種奧利奧的產(chǎn)品，可能是餅干，也可能是巧心結(jié)。
打開(kāi)小程序后是一段像是進(jìn)入某個(gè)網(wǎng)紅甜品店的動(dòng)畫(huà)，然后點(diǎn)擊“今日特飲”，會(huì)出現(xiàn)一段視頻教程。第一期教的甜品是“草莓羞紅臉”（主要是冰激凌），第二期是“酸甜種草機(jī)”（酸奶）。
需要注意的是，這個(gè)小程序是不定時(shí)開(kāi)放的。點(diǎn)進(jìn)去之后十有八九會(huì)告訴你下次的開(kāi)放時(shí)間，關(guān)店的時(shí)候只能玩一個(gè) DIY 甜品海報(bào)的小游戲。
這是奧利奧夏季營(yíng)銷(xiāo)的一部分。一周之前，品牌已經(jīng)上線了一波預(yù)熱動(dòng)畫(huà)廣告，把奧利奧和酸奶、西瓜、冰激凌等夏天常見(jiàn)的飲料甜品搭配。
“夏天對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)不那么‘旺季’的季節(jié)。所以我們主要一個(gè)點(diǎn)是想把奧利奧打造成非常百搭的角色?！眾W利奧的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴《好奇心日?qǐng)?bào)（www.qdaily.com）》，品牌全年的核心創(chuàng)意是“玩在一起”，而把夏天的水果飲品和奧利奧搭配，是希望能起到拉動(dòng)消費(fèi)的作用。
去年 5 月，奧利奧和天貓合作限量發(fā)售 2 萬(wàn)份的“奧利奧音樂(lè)盒”同樣不是一個(gè)媒介預(yù)算昂貴的營(yíng)銷(xiāo)，但因?yàn)閯?chuàng)意形式新穎，收到了非常不錯(cuò)的反響，即使音樂(lè)盒售罄后，也作為創(chuàng)意案例活躍在社交平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)中。
“今年這樣的 campaign 會(huì)更密集一些。”奧利奧的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)的一個(gè)多月品牌會(huì)有接連不斷的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作?！捌鋵?shí)大家都吃過(guò)奧利奧，但如今你很少會(huì)主動(dòng)想起來(lái)去吃個(gè)奧利奧?！?
像奧利奧這樣的大公司市場(chǎng)部門(mén)已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣快節(jié)奏的社交營(yíng)銷(xiāo)，盡管這些推廣活動(dòng)所動(dòng)用的廣告預(yù)算遠(yuǎn)不如包含電視廣告的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但越來(lái)越受到營(yíng)銷(xiāo)人員的重視。
這樣的案例也往往需要和多家創(chuàng)意廣告公司合作——品牌發(fā)起比稿，希望獲得更新鮮的想法。奧利奧這次 campaign 的創(chuàng)意部分來(lái)自本土廣告公司天與空，該公司也制作了預(yù)熱動(dòng)畫(huà)廣告；而小程序和互動(dòng)游戲的內(nèi)容則由藍(lán)色光標(biāo)負(fù)責(zé)。天與空的新媒體事業(yè)部合伙人曾洵表示：“整個(gè)傳播還有立項(xiàng)都是偏數(shù)字、社交端。圍繞現(xiàn)在跨界、互動(dòng)的趨勢(shì)去做。”
目前這波夏季營(yíng)銷(xiāo)只進(jìn)行到一小半。這個(gè)周末，奧利奧會(huì)和 B 站的夏日祭合作，在上海開(kāi)出為期 3 天的實(shí)體快閃甜品店。奧利奧后續(xù)還會(huì)和一些公眾號(hào)、網(wǎng)紅深度合作，利用他們的影響力來(lái)推廣奧利奧的夏季玩法。到了后期，品牌會(huì)把這個(gè)小程序投放一輪朋友圈廣告，以及一些騰訊的媒體資源，不過(guò)要等到這家“線上甜品店”再更新一些菜單。
唯一讓人費(fèi)解的是“不定時(shí)開(kāi)放”這個(gè)設(shè)定，據(jù)奧利奧表示，這是為了增添一種期待和神秘感，就不知道點(diǎn)開(kāi)鏈接的用戶(hù)會(huì)不會(huì)買(mǎi)賬了。
還有一些尚未完全落實(shí)的想法。據(jù)奧利奧方面透露，他們希望把小程序運(yùn)營(yíng)成一個(gè)長(zhǎng)期的溝通平臺(tái)，“夏季的‘甜品店’可能開(kāi)到八月底、九月初，之后秋季、圣誕節(jié)也可以開(kāi)”；而當(dāng)這次的活動(dòng)進(jìn)行到一定時(shí)間，虛擬甜品店里最受歡迎的一款飲品或許也有機(jī)會(huì)變成實(shí)物，“奧利奧有很多合作的線下店鋪（或者說(shuō)客戶(hù)），比如某家奶茶店，我們可以把它變成一款真正在售的限定甜品?！?
題圖來(lái)自 奧利奧
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)