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土味廣告，生活的一種調(diào)味劑。
因為接地氣，通俗易懂，帶著原生態(tài)的“土”氣，土到極致自然潮的特質(zhì)容易讓消費者接納且津津樂道。
但同樣是土味廣告，有的很討喜，有的可能翻車。
臨近七夕，各大奢侈品品牌開始進入宣傳階段。
巴黎世家也不例外，時尚弄潮兒一條七夕宣傳廣告和限定款包包把品牌沖上熱搜，引發(fā)各路網(wǎng)友熱議。
被網(wǎng)友吐槽像90年代城鄉(xiāng)結(jié)合部影樓風格的廣告是這樣的：
懂我心
你就有個時髦粉紅小包精
我愿意
接下來的日子包你滿意
就自戀
包容不怕自黑的大女主
土味畫面+土味情話，略有玩梗的意思，但卻不討喜。巴黎世家向來走年輕路線，營銷也是靈活多變迎合年輕群體，這次卻徹底翻車。品牌方的說法是，限定包包上特別定制的中文書法涂鴉，宛如情意綿綿的手寫情書，紅粉黑白，真實純粹。
這波操作也許是品牌的小心機。
因為品牌本土化，是接近消費者的好方法之一，“土”味廣告就這樣應運而生。
土味廣告廣泛流傳的背后，同時也是社會對多種藝術形態(tài)的包容，消費者的包容心是很大的，大多數(shù)人見慣了精致高雅的奢侈品牌，突然一個土味廣告反而讓人眼前一亮。
外來品牌在尊重本土文化的基礎下，深入了解本土市場和消費者，才會有更好的雙贏廣告呀。
所以，暫時將你眼睛閉了起來，黑暗之中漂浮著的有可能是伍佰老師的臉。
年初《Last Dance》因為豆瓣9.2分神劇《想見你》再度爆紅。向來腦洞大開的聚劃算又怎么會錯過這個絕佳機會，邀請了伍佰擔任聚劃算55大使。把以前紅包發(fā)“伍佰”的梗再次翻出來，這一次，是真的送500紅包，還是伍佰送的。
為了加深500的記憶點，聚劃算還拍了就像500元特效的廣告短片。伍佰式的標志聲音，熟悉的背景曲，襯衫吉他手，又是被伍佰老師可愛到的一天。
聚劃算這個看似玩梗的背后，其實也有著清晰的品牌策略：一方面這個梗是大眾所熟悉的，由伍佰擔任55大使，更能讓大家輕松get到品牌想要表達的笑點和賣點，從而減少活動傳播的風險；另一方面當下熱點吻合，《想見你》爆火，作為主題曲《Last Dance》原唱的伍佰，更是當下年輕人的心頭好，不僅頻頻出現(xiàn)在年輕人的話題圈，也跟品牌主打的目標用戶市場吻合。
在全民娛樂的時代，有趣即正義。
當越來越多的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，這類荒誕式營銷更容易拉近與消費者之間的距離。
作為一個營銷大戶，有網(wǎng)友說，網(wǎng)易更像一家4A公司，因為它出過的刷屏案例都可以單獨出本書了。
前段時間，網(wǎng)易有道精品課推出了一支招生廣告。
配色鮮艷、藍翔式播音腔、五毛土味特效，仿佛看到小時候山東藍翔技校的挖掘機招生廣告，但短短兩分鐘不到的視頻，不僅將品牌信息和網(wǎng)課賣點詮釋到味，更是將當下流行的梗毫無違和地融入到廣告里面，全程高能。
美國上市企業(yè)
郎平傾情代言
網(wǎng)易老字號出品
清華北大畢業(yè)名師
老師個個是人才
用戶不滿意，無憂退貨
師資霸道、價格公道、服務厚道，
暑期輔導，就選有道。
核心賣點朗朗上口還押韻，魔性洗腦還好記。
用通俗易懂的方式宣傳產(chǎn)品賣點，比講大道理更容易讓用戶所接受，廣告自帶娛樂和話題，內(nèi)容也切中目標消費群體的痛點，鬼畜土味的展現(xiàn)形式很幽默，在更接近用戶的同時，也讓用戶對品牌更信任和支持。
向來以鬼畜、二次元為代表的B站，從去年跨年晚會出圈后，后續(xù)又有《后浪》《后?！芬l(fā)全民熱議。
上個月，還加入了土味營銷圈，發(fā)布了一支土味宣傳片，用生活化接地氣的方式去展示潮流、炫酷的說唱文化，再次刷新了對土味營銷的認知。
Battle的大爺、Swag的大叔、萬事找Skr和值得每個人的Respect，從頭到尾還原真實的鄉(xiāng)土氣息，詮釋“萬物皆可說唱”的主題。
片尾還有騰格爾老師的彩蛋點題：“說唱沒有條條框框，隨處都是RAP的天堂”。
辛苦種地半年多
聽點說唱歇一波
老鄉(xiāng)別怕天氣熱
來首說唱聽著樂
咱的說唱真不賴
老少爺們?nèi)紣?/p>
今天說唱玩的溜
明天村口等你秀
聽著說唱嘮著嗑
全家老小樂呵呵
一直不覺得“土”是一個貶義詞，就像五條人的仁科說：我們寧愿土到掉渣，也不俗不可耐。
在他們眼里，土是鄉(xiāng)土、是原生；在創(chuàng)意里，大俗大雅都是藝術，只要是健康的、有益的、讓人愉悅的，任何一種表達都應該被尊重。
人們喜歡回憶和懷舊，但也只會偶爾在特定的時刻想起。
新時代，老品牌怎樣實現(xiàn)品牌年輕化，煥發(fā)新活力，旺仔一直不斷在嘗新。為了重新抓住年輕消費者的心，從企業(yè)文化到品牌形象，再到產(chǎn)品設計及營銷策略都向年輕多元化去進發(fā)。
今年，旺仔QQ糖發(fā)布了一支魔性土味廣告，長大后的QQ哥帶著升級版的QQ糖和元氣鬼馬的舞蹈重出江湖。
成功喚醒出80、90后消費者深埋在心底的記憶，并以全新的姿態(tài)讓人感受到了旺仔QQ糖的新鮮活力。
生活很苦，我要來點糖~~~~
第一級，Q感運動
不是數(shù)量的1 2 3
是1級、2級、3級的1 2 3
是旺仔QQ糖
Q QQ Q~QQ的 1 2 3~
旺仔經(jīng)典廣告除了三年六班的李子明同學，就是這位炫酷的QQ哥了。
一出場還是當年那個熟悉的畫風，不同的是，形象漫“化”了。已經(jīng)40歲的旺仔，不僅給80、 90后營造了一波回憶殺；針對新一代10、00年代，老形象用年輕人的話與年輕人溝通，以更有活力的新元素讓年輕消費者重新認識不一樣的老品牌。
這樣的QQ糖，想一次性買3包。
-END-
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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