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在營(yíng)銷圈，說(shuō)起藍(lán)綠廠的廣告風(fēng)格，浮現(xiàn)在你腦海中的可能是周冬雨或者鹿晗手持手機(jī)，說(shuō)出一句“照見(jiàn)你的美”之類廣告語(yǔ)，畢竟，打明星牌上綜藝是藍(lán)綠廠手機(jī)營(yíng)銷的一貫方式。
但其實(shí)，藍(lán)綠廠也有很搞笑的一面。比如最近，vivo為宣傳Z6手機(jī)充電能力推出的一支動(dòng)漫廣告，就洋溢著了歡樂(lè)的魔性氣息。
在這支廣告中，vivo將廣告內(nèi)容打造成了一支驚悚懸疑動(dòng)畫(huà)，通過(guò)辦公室下班前一系列令人驚悚的劇情，生生斷送了觀眾心目中對(duì)下班時(shí)刻的美好記憶，卻也讓你對(duì)Z6手機(jī)超快閃充、超大電池的賣點(diǎn)久久難忘。
劇情是這樣的：苦哈哈了一天的眼鏡男和平頭哥，終于熬到了下班的時(shí)間點(diǎn)，準(zhǔn)備收拾東西享受下班后的時(shí)光。
然而，就在一天的幸?？煲獊?lái)臨時(shí)，幸福又突然走遠(yuǎn)了——兩人的手機(jī)不約而同電量告急，只好自認(rèn)倒霉地停下來(lái)充電。但這并不是最壞的結(jié)果，根據(jù)墨菲定律，如果事情有變壞的可能，不管這種可能性有多小，它總會(huì)發(fā)生。隨即，墨菲定律就應(yīng)驗(yàn)到了兩個(gè)小伙伴身上，隨著不遠(yuǎn)處傳來(lái)“怪獸”的嘶吼，數(shù)據(jù)線竟然瞬間變成了**，將他們牢牢銬在座位上。
而且，燈光之下一個(gè)移動(dòng)的恐怖狼人陰影似乎在發(fā)出警報(bào)，怪獸還在一步步逼近。與此同時(shí)，兩個(gè)小伙伴拼命掙扎，卻依然擺脫不了枷鎖。一出狼吃人的殘忍畫(huà)面要在辦公室上演了嗎？還是說(shuō)他們只能祈禱這只狼吃素？
就在這時(shí)，劇情發(fā)生了反轉(zhuǎn)，那個(gè)怪獸原來(lái)就是老板，專門找他們加班的。眼鏡男的鎖鏈也自動(dòng)解開(kāi)了，因?yàn)樗昧藇ivo Z6手機(jī)，10分鐘內(nèi)就讓手機(jī)快速回血，充滿了20%的電量。而平頭哥就悲催了，老板又給他新加了任務(wù)。直到這時(shí)，觀眾才發(fā)現(xiàn)，這原來(lái)這是vivo為Z6手機(jī)快充拍攝的廣告。
在廣告泛濫的今天，無(wú)論是手機(jī)還是電腦屏幕上都充斥著各類無(wú)法屏蔽的廣告，觀眾的心理防御力也急速成長(zhǎng)，早已學(xué)會(huì)了漠視。介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)的功能性廣告如果還像過(guò)去那樣，試圖以反復(fù)的洗腦影響用戶，恐怕會(huì)事倍功半，用戶的注意力很快就會(huì)轉(zhuǎn)移。
因而，通過(guò)有趣的內(nèi)容吸引用戶，在用戶消費(fèi)內(nèi)容的過(guò)程中不漏痕跡地完成信息傳遞，成為當(dāng)下更多品牌的優(yōu)先選擇。
vivo這支廣告就是憑借有趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了高效傳播信息的目的。廣告融合懸疑、驚悚又有玄幻神秘色彩的故事情節(jié)，老板希望加班而員工渴望早點(diǎn)下班的職場(chǎng)梗，生動(dòng)的漫畫(huà)表現(xiàn)形式等多種元素于一體，讓觀眾因?qū)适碌暮闷娑聪氯ィ蚋阈Φ那楣?jié)而捧腹大笑，因反扭轉(zhuǎn)的結(jié)局而忍俊不禁時(shí)，對(duì)最終傳達(dá)的“快充”信息形成多維、深刻印象。
vivo之所以會(huì)制作這類充滿魔性和搞笑風(fēng)格的廣告，與其用戶群體屬性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化都密切相關(guān)。
相比蘋(píng)果、華為、小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，藍(lán)綠廠手機(jī)用戶更年輕。以Z時(shí)代為代表的年輕人不僅更喜歡平等、有趣的交流方式，而且，他們也是重度二次元文化消費(fèi)者。這一點(diǎn)，從B站的快速崛起就可以看到。因此，用動(dòng)漫的形式講述一個(gè)職場(chǎng)懸疑故事，以此來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品功能信息，這樣的形式更容易被年輕用戶接受。
而近兩年，手機(jī)廠商的營(yíng)銷方式不斷趨同，用戶注意力反而日益稀缺，也迫使vivo探索更多有效吸引用戶注意力的推廣方式。比如，以前vivo和OPPO以遍及全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的線下渠道取勝，現(xiàn)在華為和小米也大力發(fā)展線下渠道；以前vivo和OPPO打明星代言快速收獲年輕人注意力，今天，華為和小米的明星代言人也不比藍(lán)綠廠少。
在與年輕用戶的溝通中，vivo也早就知道需要做一個(gè)有趣的品牌。
比如，2015年，vivo為了宣傳其產(chǎn)品的語(yǔ)音功能、音樂(lè)音質(zhì)和質(zhì)量，拍攝了兩支腦洞和尺度都極大的動(dòng)畫(huà)視頻?！豆夤鞴?jié)性福指南》視頻中，“銳利的眼神”帶你走出陌生街道；自帶vivoice可以陪你聊天；“迷人的嗓音”陶冶你的情操，“耐操”的機(jī)身質(zhì)量還能劈木頭：甚至，它還能降低離婚率！
vivo《光棍節(jié)篇》
vivo《咖喱篇》
憑借無(wú)厘頭搞笑的幽默、生動(dòng)而夸張的表現(xiàn)形式，這兩支動(dòng)畫(huà)視甚至頻獲“第六屆金投賞國(guó)際國(guó)際創(chuàng)意節(jié)最佳動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)”。請(qǐng)仔細(xì)欣賞！
如今，手機(jī)市場(chǎng)整體銷量下滑，品牌營(yíng)銷壓力空前加大，更需要品牌通過(guò)內(nèi)容打動(dòng)用戶。手機(jī)廠商在做好產(chǎn)品的同時(shí)，也需要做出有溫度的廣告。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)