?短視頻的財(cái)富密碼，你真的懂嗎？
在流量為王的時(shí)代，誰(shuí)掌握了流量，誰(shuí)就掌握了財(cái)富密碼。
你每天把多少時(shí)間花在觀看短視頻上？
2020年，受疫情的影響，人們外出的時(shí)間減少，娛樂(lè)方式在一段時(shí)期變得較為單一，使得網(wǎng)絡(luò)視頻的使用出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。人均每月手機(jī)流量10G，人均每天手機(jī)上網(wǎng)6小時(shí)，人均每天刷短視頻110分鐘……
現(xiàn)在幾乎人人手機(jī)不離手，短視頻也成為人們快速獲取信息的一大方式，每日新聞、最近熱點(diǎn)、爆火的梗等隨時(shí)可獲取，一個(gè)不小心，一個(gè)小時(shí)就過(guò)去了，時(shí)間就在刷短視頻的間隙里悄悄溜走。公交車(chē)、地鐵上、飯店里隨處可見(jiàn)刷短視頻的人，他們?cè)诘溶?chē)、吃飯、午休的時(shí)候刷著短視頻打發(fā)時(shí)間。
據(jù)CNNIC發(fā)布的第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年12月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)9.34億，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，并且短視頻使用時(shí)長(zhǎng)已反超即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的領(lǐng)域！
短視頻用戶(hù)規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)的雙高速增長(zhǎng)，代表著用戶(hù)生活、娛樂(lè)、購(gòu)物、消費(fèi)等行為習(xí)慣大遷徙，因此越來(lái)越多的企業(yè)，開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)，短視頻運(yùn)營(yíng)也成為品牌營(yíng)銷(xiāo)繼雙微運(yùn)營(yíng)之后，又一個(gè)被爭(zhēng)先搶占的流量高地。
短視頻市場(chǎng)機(jī)遇無(wú)窮，所有人都想來(lái)分一杯羹。
那么，什么是短視頻運(yùn)營(yíng)？短視頻如何運(yùn)營(yíng)才能創(chuàng)造財(cái)富呢？今天，我們就來(lái)細(xì)聊一下，希望能幫助到大家。
01
什么是短視頻運(yùn)營(yíng)？
短視頻運(yùn)營(yíng)作為新出現(xiàn)的職業(yè)，屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、西瓜、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一系列活動(dòng)。
通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶(hù)廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。
短視頻行業(yè)資產(chǎn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從業(yè)者和用戶(hù)都近乎指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的發(fā)展，短視頻廣告以“短、頻、快”的特點(diǎn)以及精準(zhǔn)傳播、高轉(zhuǎn)化率的特點(diǎn)使其成為商家、企業(yè)熱捧的推廣方式。短視頻廣告投入成本低、受眾面廣，較傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段有著更多優(yōu)勢(shì)。
02
短視頻運(yùn)營(yíng)工作內(nèi)容
短視頻的工作主要包括四個(gè)方面，即內(nèi)容策劃、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、渠道推廣以及數(shù)據(jù)分析。
內(nèi)容策劃
即規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題和拍攝制作等相關(guān)工作。
用戶(hù)運(yùn)營(yíng)
用戶(hù)運(yùn)營(yíng)是短視頻運(yùn)營(yíng)人員的又一工作重點(diǎn)，了解用戶(hù)畫(huà)像和用戶(hù)喜好，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶(hù)。短視頻的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)工作主要有用戶(hù)互動(dòng)和反饋信息整理、策劃用戶(hù)活動(dòng)、社群運(yùn)營(yíng)等。
渠道運(yùn)營(yíng)
抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新的短視頻平臺(tái)也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看等短視頻平臺(tái)火力全開(kāi)！
作為短視頻運(yùn)營(yíng)人員則需要渠道化的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，有些渠道還會(huì)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)。其中渠道運(yùn)營(yíng)工作還包括和一些渠道運(yùn)營(yíng)人員的對(duì)接溝通、簽署協(xié)議等。
數(shù)據(jù)分發(fā)
所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析，要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)短視頻進(jìn)行優(yōu)化。
這里強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，每個(gè)運(yùn)營(yíng)人員都要求會(huì)視頻剪輯，且不說(shuō)需要多厲害的后期制作技能，但是需要了解一條視頻從策劃，到拍攝，到用戶(hù)反饋，從0到1的整個(gè)過(guò)程，這樣的“通才”其實(shí)很少見(jiàn)，這也是為什么目前市場(chǎng)上短視頻運(yùn)營(yíng)人員真正缺乏的原因。
03
短視頻運(yùn)營(yíng)前景
從2019年到2021年，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9億多，短視頻用戶(hù)滲透率超80%，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)第三大流量入口。而隨著5G、AI及移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，幾乎每個(gè)人都可以輕松成為視頻創(chuàng)作者，并帶來(lái)越來(lái)越豐富的視頻內(nèi)容。
獵聘大數(shù)據(jù)顯示，短視頻職位人才需求絕大部分集中在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，96.10% 的短視頻新發(fā)職位分布在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)具有生產(chǎn)、傳播、儲(chǔ)存短視頻的天然優(yōu)勢(shì)，因而對(duì)短視頻人才的需求最高。截止2021年，短視頻行業(yè)相關(guān)人才缺口達(dá)到4000萬(wàn)以上。
短視頻就業(yè)崗位
短視頻行業(yè)近兩年發(fā)展勢(shì)頭非常迅速，風(fēng)口之上成“最賺錢(qián)行業(yè)”，薪資從 2018年的不足萬(wàn)元到2021年平均薪資13147元。
獵聘大數(shù)據(jù)顯示，短視頻領(lǐng)域中高端人才平均年薪約為30.46萬(wàn)元，超過(guò)金融、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)等三個(gè)高收入行業(yè)。
在驚人的用戶(hù)基數(shù)和國(guó)民接受度下，除非有新的殺手級(jí)移動(dòng)應(yīng)用替代，否則短視頻仍然會(huì)繼續(xù)發(fā)展下去，核心就在于人民群眾對(duì)休閑娛樂(lè)、追求閑適生活的欲望是無(wú)窮的。而隨著5G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)另一春。
目前的短視頻流量完全沒(méi)有進(jìn)入飽和期，還有很大的挖掘、提升空間，外加越來(lái)越多的資金源源不斷入駐，短視頻現(xiàn)階段還處于持續(xù)爆發(fā)期，在未來(lái)幾年都有不錯(cuò)的前景。
04
如何通過(guò)短視頻運(yùn)營(yíng)獲得財(cái)富？
在這個(gè)流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)掌握了流量，誰(shuí)就掌握了財(cái)富密碼。
現(xiàn)階段，在紅海競(jìng)爭(zhēng)中，要想運(yùn)營(yíng)好一個(gè)新賬號(hào)，并使之脫穎而出，并不容易。
當(dāng)“懂短視頻，會(huì)做短視頻”已然成為所有人的職場(chǎng)加分項(xiàng)，當(dāng)然它更是打造個(gè)人IP，宅家發(fā)展副業(yè)的利器。
不管是企業(yè)、商家、團(tuán)隊(duì)，還是個(gè)人、創(chuàng)業(yè)者，如果到現(xiàn)在你還不會(huì)短視頻，那么，2021年，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)你與你的同行、與身邊的人差距越來(lái)越大！
當(dāng)短視頻進(jìn)入下半場(chǎng)，對(duì)于沒(méi)有基礎(chǔ)、沒(méi)團(tuán)隊(duì)、沒(méi)本錢(qián)、沒(méi)經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，該怎么迎合這個(gè)時(shí)代呢？
如今的短視頻，早已不是靠投機(jī)取巧的小技巧或者運(yùn)氣走紅的時(shí)期了，只有真正研究?jī)?nèi)容的走紅邏輯，才能做“好內(nèi)容”，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
作為IT培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的積云教育，針對(duì)學(xué)員高薪就業(yè)需求，開(kāi)設(shè)了短視頻運(yùn)營(yíng)課程，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的課程安排，幫助學(xué)員深入了解短視頻，從理論到實(shí)踐，從全局到微觀，多方位，多角度教導(dǎo)學(xué)員。課程集拍攝、剪輯、運(yùn)營(yíng)于一體，全維度打造學(xué)員綜合運(yùn)營(yíng)能力。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目助學(xué)員百煉成鋼，高薪就業(yè)，劍指名企！最重要的是，零基礎(chǔ)也能學(xué)哦！
多年來(lái)，積云教育一直敢于公布各專(zhuān)業(yè)學(xué)員的就業(yè)薪資，自然經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)。其中，短視頻專(zhuān)業(yè)學(xué)員平均薪資遠(yuǎn)超同行，并且每年都在增長(zhǎng)。
2022年第三季度，短視頻專(zhuān)業(yè)畢業(yè)學(xué)員最高薪資達(dá)16K，對(duì)于剛從事短視頻運(yùn)營(yíng)的同學(xué)來(lái)說(shuō)，可謂是高薪，并且積云學(xué)員就業(yè)速度都非?？?，很多同學(xué)還沒(méi)畢業(yè)就已經(jīng)手握多份offer了！
積云教育·短視頻運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)就業(yè)信息
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正如王家衛(wèi) 《藍(lán)莓之夜》中的一句話(huà)：其實(shí)要過(guò)那條馬路并不難，就看誰(shuí)在對(duì)面等你。
10年前如果你錯(cuò)了淘寶、茅臺(tái)股票，5年前你錯(cuò)過(guò)微信、比特幣。
如今，短視頻的紅利，千萬(wàn)別再錯(cuò)過(guò)！
本文系作者：
小莊
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)