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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
不可能打工男子出獄即成網(wǎng)紅,有流量就有價值嗎?
2020-04-20 12:20:59

4月18日,曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)紅人周某出獄,他曾經(jīng)創(chuàng)造了“打工是不可能打工的”,“這輩子都不可能打工”等言論紅遍網(wǎng)絡(luò),又因為長相與切格瓦拉相似而被稱為竊·格瓦拉。


他在面對采訪時,對于打工當(dāng)社畜的反抗,對于入獄的樂觀,讓其成了不少網(wǎng)友的“精神領(lǐng)袖”,他的這些行為多年以來一直被津津樂道。



而在竊·格瓦拉出獄之前,他就已經(jīng)被大批媒體盯上,并快速登上微博熱搜,微博熱搜閱讀目前已經(jīng)超過8.1億。



在更早的時間,關(guān)于竊格瓦拉的問題就成了知乎的熱門問題,瀏覽量超過千萬,問題中竊格瓦拉的稱呼赫然是“精神領(lǐng)袖”。



有媒體報道,在周某出獄之前,就有多家網(wǎng)紅公司排隊等著他簽約,還有人現(xiàn)場就開出200萬簽約費,抖音上疑似周某人的賬號粉絲已達173萬。



一個因搶劫和偷竊而入獄的人,本是不入流的,卻為何會如此地受到媒體和網(wǎng)絡(luò)的追捧,甚至可能迅速成為網(wǎng)紅賺大錢?如果周某成為網(wǎng)紅,算是世俗意義上的“成功”,那么普通人要不要效仿他?


01  追逐流量是媒體的天性


不管你信不信,一個事實是:追逐流量是媒體的天性。


吳修銘寫過一本書叫《注意力經(jīng)濟: 如何把大眾的注意力變成生意》,看書名你可能就知道了書的大概意思,對于信息內(nèi)容行業(yè)來說,有注意力才有經(jīng)濟,而竊·格瓦拉正是那個創(chuàng)造注意力的人。


注意力經(jīng)濟的崛起,還要從廉價報紙的誕生說起。


報紙最早是一種服務(wù)于高端人群的產(chǎn)品,在20世紀(jì)30年代,紐約市最為權(quán)威的報紙是《信使晨報和紐約問詢報》,這份只有4頁內(nèi)容的報紙發(fā)行量只有2600份,售價高達6美分,在當(dāng)時它屬于一種奢侈品,它們主要面向的是紐約市的商業(yè)與政治精英,報紙的信息也嚴肅而有限,大多數(shù)紐約普通人根本不讀報紙,當(dāng)然也讀不起。


當(dāng)時只有23歲的本杰明·戴想出了一個創(chuàng)意:發(fā)行售價只有1美分的報紙,他有信心能比那些賣6美分一份的報紙吸引更多的讀者。但這個創(chuàng)意充滿風(fēng)險,他以低于成本價的價格銷售報紙,就必須想辦法通過其他方式獲得更多收入,這個方式就是——廣告。


購買報紙的讀者實際上是他的產(chǎn)品,他要靠售賣用戶的注意力去獲得廣告費。


“本報的宗旨在于,”他寫道,“以每個人都負擔(dān)得起的價格,向人民大眾展示‘所有當(dāng)天的要聞’,同時為廣告宣傳提供一種優(yōu)勢媒體?!?/span>


報紙的名字是《紐約太陽報》,為了推高銷量就得創(chuàng)造流量,報紙開始報道更多獵奇內(nèi)容,“酒鬼、打老婆的人、騙子、小偷、**,還有光顧**們的嫖客”。


這樣的新聞報道贏得了更多讀者,《紐約太陽報》印刷量越來越高,直到開始盈利。


戴的這個創(chuàng)意,后來成為所有紙媒的商業(yè)模式,低價出售報紙,靠刊登廣告獲得利潤,同時讓曾經(jīng)只屬于“高富帥”階層的商品,變得普及化。


《紐約太陽報》發(fā)行量節(jié)節(jié)攀升,更多的報紙開始采取戴的模式。


《紐約先驅(qū)報》于1835年開始發(fā)行。從一開始,《紐約先驅(qū)報》就形成了擅長報道暴力死亡的特色。據(jù)統(tǒng)計,這家報紙在出版頭兩周就報道了“三起自殺、三起**、一場導(dǎo)致5人死亡的大火、一起導(dǎo)致受害人掉了腦袋的事故……”。


報紙需要通過免費事物來吸引注意力,然后獲得高發(fā)行量。激烈競爭之中,越是夸大其詞、聳人聽聞、肆無忌憚的另類內(nèi)容,越是可以吸引注意力,也就能獲得更高的發(fā)行量和收入。


所以報紙自平民化以來,便背上了追逐流量的宿命。


報紙之后的媒體大多沒有逃脫這個宿命,你可能還記得門戶網(wǎng)站時代,流量最高的不是政治、經(jīng)濟類新聞,而是娛樂、八卦甚至各種香艷、情色擦邊球信息。今天充斥在各大新聞APP上的信息幾乎同樣如此。


低價的報紙只能靠售賣廣告賺錢,因此它必須創(chuàng)造吸引流量的內(nèi)容。在“免費”概念成為趨勢之后,免費的內(nèi)容唯一的收入就是廣告,因而它同樣需要吸引流量,結(jié)果自然是什么火、什么能吸引焦點,媒體就寫什么。


02  娛樂至死的視頻時代造就另類網(wǎng)紅


在《娛樂至死》一書中,尼爾波斯曼敘述了亞伯拉罕·**和斯蒂芬·道格拉斯之間七場著名的辯論。


**和道格拉斯不僅事先準(zhǔn)備好演講稿,就連反駁對手的話也是事先寫好的。即使在進行即興辯論時,兩人使用的句子結(jié)構(gòu)、句子長度和修辭手法也不脫書面語的模式。當(dāng)然,在他們的演講中也有純粹口語的東西,畢竟他們兩個都無法做到對聽眾的情緒無動于衷。但是,印刷術(shù)的影響無處不在,到處是論證和反論證、要求和反要求、相關(guān)文本的批評和對對手措辭的百般挑剔??偠灾?,**和道格拉斯的辯論像是從書本上照搬過去的文章。


簡單來說,那時的演講和辯論是引經(jīng)據(jù)典,非常書面化和嚴肅的,而聽眾也必須有充足的知識積淀。


19世紀(jì)中葉,很多英國人來到美國想親自看看殖民地的變化,他們對于美國人最大的印象就是這里的美國人太有文化了,似乎各個以讀書為消遣,各個滿腹經(jīng)綸。


視覺化媒介的出現(xiàn)改變了這個現(xiàn)狀,它讓美國逐步陷入娛樂至死的年代,當(dāng)然它對全球都是如此。


麥克盧漢說的“媒介即信息”,很多人并沒弄明白它到底意思。


比如很多中年大叔寫文字,讀者會覺得寫得好,成了作者的粉絲,而一旦這些作者開始拍視頻,很多粉絲立馬脫粉。我初中時看池某的小說,那時覺得作者一定是超凡脫俗的女子,某一天在電視上見到真人,心靈受到重重一擊,再看她的書時完全沒有當(dāng)初的感覺。


如果媒介是紙張,那么信息只是文字,如果媒介是視頻,那么信息不僅包括創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容,還包括作者自己。漂亮的人創(chuàng)作好內(nèi)容,丑人創(chuàng)作好內(nèi)容,是不太一樣的。


如果將竊·格瓦拉放在紙媒時代,頂多有媒體報道《周某偷電瓶車被捕,聲稱“打工是不可能打工的”》,就這樣的文字是不可能火的。


而在視頻時代,竊·格瓦拉在被捕時輕松的表情,略帶魔性的口音,與切格瓦拉同款胡子,再加上他的金句,這些一起才造就了周某在網(wǎng)紅的大火。



同樣曾經(jīng)因為搶劫入獄,口出“必須喝大力”的大力哥也是因為一段視頻走紅,2017年他在快手上有60多萬粉絲,據(jù)說每月收入在2萬以上。如果讓大力哥出獄后寫文章,他勢必寫不了,正是“娛樂至死”的視頻時代造就了這樣的網(wǎng)紅。



偶爾也會聽到,像竊·格瓦拉、大力哥這樣的事,不會在美國出現(xiàn)。事實是這樣嗎?


2014年美國人杰里米·米克斯因非法持有武器、在街頭實施恐怖活動等等六項重罪而被加州警方起訴入獄,米克斯的入獄照被傳到網(wǎng)上后,因為照片太帥迅速引發(fā)熱議,成為網(wǎng)絡(luò)名人。不少網(wǎng)友認為他應(yīng)該當(dāng)模特。



2016年3月杰里米·米克斯于出獄,聽聞此消息,各大媒體紛紛報道,標(biāo)題當(dāng)然是《美國最帥囚犯即將出獄》一類。米克斯出獄后如不少網(wǎng)友所愿,簽約模特經(jīng)紀(jì)公司,開啟了自己的模特生涯,走上人生巔峰。


杰里米·米克斯走紅的路線幾乎與竊·格瓦拉相同,他們同樣因犯罪被捕,同樣因視覺化的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上走紅,同樣在出獄后再次贏得關(guān)注,并借助注意力實現(xiàn)變現(xiàn)。


今天是自媒體時代,支持網(wǎng)紅的經(jīng)濟公司、MCN比單純的視頻媒體在利用注意力上更進一步,媒體可能報道一下,等熱度消失了,也就沒什么聲音了。而這些支持網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)公司、MCN等是要用他們的注意力去直接賺錢的,通過拍視頻、直播,將他們的剩余價值消耗殆盡。


不過這些另類網(wǎng)紅的生命周期也不會太長,他們并沒有什么核心競爭力,只是消耗自己意外走紅帶來的注意力。大力哥在快手上的新號,內(nèi)容稀少,互動慘淡,他基本上已經(jīng)被遺忘了。


但是,有老網(wǎng)紅被遺忘,就有新網(wǎng)紅誕生,畢竟這是一個“娛樂至死”的年代,大眾只是需要消遣而已。


尼爾·波茲曼說,有兩種方法可以讓文化精神枯萎,一種是奧威爾式的——文化成為一個監(jiān)獄,另一種是赫胥黎式的——文化成為一場滑稽戲。


二者中更有威脅的是后者,赫胥黎在《美麗新世界》中告訴我們,人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考,而是他們不知道自己為什么笑,以及為什么不再思考。



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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


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