?一年文創(chuàng)賣了六百萬 陳家祠涉足“風(fēng)口”經(jīng)濟(jì)
膠帶是賣得最好的產(chǎn)品之一。
石灣陶文創(chuàng)產(chǎn)品
文創(chuàng)產(chǎn)品
展演廳實(shí)際是手工作坊、展示空間和售賣部的結(jié)合。
陳家祠自動(dòng)售賣機(jī)2019年戰(zhàn)果不俗。
最近一段時(shí)間，常來陳家祠的人們會(huì)注意到，進(jìn)大門左邊拐彎的房間，變成了一個(gè)文創(chuàng)商店。迎門，一系列以陳家祠建筑和建筑構(gòu)件為設(shè)計(jì)元素的拼插式積木，一下子就吸引了人們的目光。旁邊是各種各樣的冰箱貼、筆記本、文件夾、小掛飾、雨傘……后面的木柜上，陳列著精工細(xì)作的廣彩、骨雕、木雕等工藝品。不斷有游客進(jìn)來，拿起這個(gè)，放下那個(gè)，挑選自己喜歡的東西。
自2018年9月這個(gè)商店開店以來，一年的銷售額已經(jīng)突破200萬元。如果加上館內(nèi)其他幾個(gè)文創(chuàng)點(diǎn)，總的文創(chuàng)方面的銷售額約達(dá)600萬元。作為博物館文創(chuàng)方面的“新人”，這家以“傳統(tǒng)”和“非遺”為特點(diǎn)的博物館是如何做到的呢？
文、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 卜松竹
老祠堂里 幾處文創(chuàng)空間有機(jī)組合
廣東民間工藝博物館是嶺南地區(qū)收藏民間工藝作品最豐富的機(jī)構(gòu)之一。它的館址位于廣州城西全國(guó)聞名的文物景點(diǎn)陳家祠。作為最能代表珠三角地區(qū)傳統(tǒng)祠堂文化的古建筑群之一，它的建筑極富特色，磚雕、灰塑、陶塑、銅鐵鑄、木雕、石雕……巧妙渾融成天衣無縫的整體，令人驚嘆，被譽(yù)為嶺南建筑文化寶庫。
廣東民間工藝博物館（陳家祠，以下簡(jiǎn)稱工藝館）文創(chuàng)專員袁菊芳告訴記者，目前館里的文創(chuàng)品開發(fā)，主要集中以陳家祠的建筑為主要元素?，F(xiàn)在開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品有一兩百種，涵蓋很多品類，還有很多正處于設(shè)計(jì)、打版等階段，陸續(xù)會(huì)有更多的產(chǎn)品投放出來。至于館內(nèi)極為豐富的可移動(dòng)藏品資源，目前還沒有開發(fā)，將是下一步的目標(biāo)。
袁菊芳透露，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，已經(jīng)開發(fā)的這些基于傳統(tǒng)民間工藝的文創(chuàng)產(chǎn)品，銷量排名靠前的幾種是明信片、膠帶、紀(jì)念章、文件夾、鑰匙扣和玩具積木。自2018年9月文創(chuàng)商店開業(yè)以來，一年多的時(shí)間，單是文創(chuàng)商店的銷售額就達(dá)到206萬元。如果加上展演廳的文創(chuàng)銷量、首進(jìn)大廳的自助機(jī)的文創(chuàng)銷量，總的文創(chuàng)方面的銷售額接近600萬元。陳家祠正門大堂左側(cè)，擺著四臺(tái)文創(chuàng)品自動(dòng)售賣機(jī)。紀(jì)念章、冰箱貼等小物件在燈光照射下緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)。袁菊芳說，迄今為止，四臺(tái)機(jī)器的總銷售額已經(jīng)達(dá)到49萬多元。
館內(nèi)的幾個(gè)不同文創(chuàng)品空間也有定位的差異。文創(chuàng)商店是以“走量”的小商品為主。展演廳則是把館藏文物、工藝師作坊和售賣點(diǎn)結(jié)合一體，目前有包括玉雕、潮彩、潮繡等在內(nèi)的8種代表性廣東民間工藝品種的藝人在現(xiàn)場(chǎng)操作，他們的作品也同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)售賣。
陳家祠的茶藝室9月11日剛開張，兼具售賣茶葉、茶具，以及品茶的功能。記者在其中看到，看茶、茶具，以及坐下來喝茶的人都不少。這里還安排了一個(gè)大屏幕，播放介紹陳家祠的片子。整體來說，這是一處氛圍輕松的休閑空間。
賣得最好的 還是明信片紀(jì)念章和膠帶
談及工藝館文創(chuàng)品開發(fā)的總體思路，袁菊芳表示：“歡迎有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目的文創(chuàng)公司跟我們合作。我們授權(quán)許可他們進(jìn)行開發(fā)制作，但產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、打版到成品，我們館方都要審核把關(guān)，正式的文創(chuàng)產(chǎn)品需要在我們指定的文創(chuàng)銷售中心進(jìn)行售賣，所以需要跟我們館方指定的銷售經(jīng)營(yíng)方——廣州市工藝美術(shù)總公司簽訂銷售合作協(xié)議，最后才是文創(chuàng)產(chǎn)品的上架銷售。”這就是館方確定的“1+1+N”模式。兩個(gè)“1”，分別指館方和廣州市工藝美術(shù)總公司，N指第三方。
國(guó)家文物局頒布的《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》通知當(dāng)中，涉及了有關(guān)授權(quán)、許可的模式，“我館目前的文創(chuàng)開發(fā)采用的是普通許可和直接授權(quán)”，袁菊芳表示，“但是我們館并不向被授權(quán)方收取許可費(fèi)，而是通過與被授權(quán)方、經(jīng)營(yíng)方進(jìn)行分賬的形式收取許可費(fèi)”。
所謂普通許可，就是指博物館許可被授權(quán)方使用授權(quán)標(biāo)的，同時(shí)保留許可第三方使用授權(quán)標(biāo)的權(quán)利。即博物館既可以自行使用，也可以授權(quán)多個(gè)被授權(quán)方使用。直接授權(quán)是指博物館將館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌可用于商業(yè)使用的權(quán)利直接授予給被授權(quán)方，被授權(quán)方按照雙方簽訂的合同在限定的時(shí)間和區(qū)域范圍內(nèi)將獲得的權(quán)利應(yīng)用于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
記者問，工藝館以民間工藝特別是廣東傳統(tǒng)民間工藝收藏為特色，這一特色在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中是否比較有競(jìng)爭(zhēng)力？袁菊芳給予了肯定的答案。
另一方面，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合，是一項(xiàng)有挑戰(zhàn)性的工作，但同時(shí)也是很有趣的事。袁菊芳說，跟設(shè)計(jì)師們溝通時(shí)，他們說關(guān)鍵在于找到傳統(tǒng)的文化和現(xiàn)代的審美的結(jié)合點(diǎn)。實(shí)際上，當(dāng)下年輕人也喜歡有質(zhì)感、有文化的產(chǎn)品。不過手工藝產(chǎn)品造價(jià)高、造時(shí)長(zhǎng)，要把它做成流通商品，確實(shí)不容易。
搞文創(chuàng)開發(fā)
其實(shí)也是文化傳播正途
2015年2月，國(guó)務(wù)院頒布了《博物館條例》。條例第三十四條提道：國(guó)家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力。這是國(guó)家層面首次鼓勵(lì)各博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。袁菊芳告訴記者，從那時(shí)開始，館方就開始關(guān)注文創(chuàng)方面，經(jīng)過幾年對(duì)博物館文創(chuàng)的醞釀和考察，結(jié)合館里實(shí)際，2018年決定啟動(dòng)文創(chuàng)開發(fā)工作。2018年7月至今，他們分別與廣州市工藝美術(shù)總公司、廣州市荔灣區(qū)聽壺閣工藝品店、廣東音樂曲藝團(tuán)有限公司、北京森泰恒智科技有限公司等幾家公司簽訂了文創(chuàng)授權(quán)開發(fā)合同。
據(jù)館方統(tǒng)計(jì)，陳家祠的游客中，有四到五成的游客年齡介于31歲~59歲之間，有四成左右的游客年齡介于18歲~30歲之間?？梢哉f，消費(fèi)者群體基本上是介于18~59歲之間的中青年人群。袁菊芳表示，博物館的重要功能在于教育和傳播。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，本身也是傳播“非遺”等優(yōu)秀文化的一種有效途徑。分賬所得館方并無留存，而是根據(jù)相關(guān)規(guī)定全額上繳。
袁菊芳說，目前下一步的計(jì)劃是先完善現(xiàn)有的文創(chuàng)開發(fā)工作，“和我們現(xiàn)有的合作方共同商討接下來文創(chuàng)開發(fā)的思路和方向，同時(shí)館方歡迎更多的文創(chuàng)公司來進(jìn)行合作。”不過電商這一塊，館方覺得目前來說條件還暫不成熟，所以暫時(shí)不會(huì)涉足。
袁菊芳表示，目前的銷售數(shù)字與他們的預(yù)期仍有差距。陳家祠2018年的游客量是118萬人次，今年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到約140萬人次。這樣算下來，平均一人的消費(fèi)額不過幾元錢，“還有很大潛力可挖”。
本文系作者：
小莊
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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