?資深期和基礎(chǔ)期產(chǎn)品的差異，在哪里？
當(dāng)你想從初級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理向資深產(chǎn)品經(jīng)理跨越時(shí)，你知道資深期的產(chǎn)品經(jīng)理，應(yīng)當(dāng)具備哪些能力或經(jīng)驗(yàn)嗎？其中，邏輯思維、業(yè)務(wù)思維、乃至產(chǎn)品架構(gòu)思維，都可能是資深期產(chǎn)品經(jīng)理所應(yīng)具備的思維能力。具體如何理解？還是來看看作者的總結(jié)吧。
在職業(yè)生涯的跨越期，我們一起來聊聊資深級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)具備的能力。
一般而言產(chǎn)品生涯可以根據(jù)能力模型和工作年限劃分為基礎(chǔ)期（1-3年）、資深期（3-7年）、頂級(jí)期（7年以上）。
基礎(chǔ)期的產(chǎn)品著重競品分析、用戶研究、需求設(shè)計(jì)等基本功的修煉，這也是產(chǎn)品能力的基石。
而到了資深期，則更加著重于邏輯思維和業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)，需要能對(duì)商業(yè)、業(yè)務(wù)做出方向判斷，并具備產(chǎn)品架構(gòu)能力。而到了頂級(jí)則是需具備洞察能力、商業(yè)思維、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)能力。
因此，資深期產(chǎn)品相較于基礎(chǔ)期應(yīng)逐漸加深對(duì)業(yè)務(wù)的理解度和產(chǎn)品架構(gòu)能力，能超越信息、功能層面從更高的角度看待產(chǎn)品的方向和價(jià)值。
那么如何提升對(duì)業(yè)務(wù)的理解呢？
首先，需要培養(yǎng)對(duì)行業(yè)和市場競爭格局的認(rèn)知?？辞逡粋€(gè)行業(yè)可以從這3個(gè)方面著手：
逐級(jí)分析行業(yè)中有哪些玩家，他們之間有什么關(guān)系？未來幾年，這個(gè)行業(yè)會(huì)發(fā)生什么變化？產(chǎn)生怎樣的機(jī)會(huì)？行業(yè)里的玩家會(huì)如何抓住這些機(jī)會(huì)？以金融行業(yè)為例，其參與者包括金融企業(yè)（商業(yè)銀行與非銀行金融機(jī)構(gòu)等）、非金融企業(yè)（工商企業(yè)等）、政府財(cái)政及個(gè)人或家庭在內(nèi)的金融市場資金或金融工具的供應(yīng)者與需求者。參與金融市場的機(jī)構(gòu)或個(gè)人，或者是資金的供給者，或者是資金的需求者，或者是以雙重身份出現(xiàn)，他們因投融資需求而匯聚。
如果再將范圍縮小為券商行業(yè)，那其角色又可以劃分為券商、交易所、融資者、投資者，以及托管、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等。
而大部分券商的營業(yè)收入主要來自于手續(xù)費(fèi)和傭金收入、利息收入等。這便意味著券商要想賺錢就得保持甚至增加交易量，交易量=客戶數(shù)*單客戶交易額，因此我們會(huì)發(fā)現(xiàn)券商總是汲汲于鼓勵(lì)用戶開戶和交易。
那么未來幾年，券商行業(yè)會(huì)發(fā)生怎樣的變化呢？
對(duì)比國內(nèi)外的金融市場構(gòu)成，國外是機(jī)構(gòu)投資者占大部分，在英國甚至超過了80%；而國內(nèi)則主要還是個(gè)人投資者。
從我國A股市場投資者結(jié)構(gòu)分布圖也能發(fā)現(xiàn)，個(gè)人投資者的比例在逐年降低，私募、其他機(jī)構(gòu)、外資的比例在逐漸變高。那么機(jī)構(gòu)投資者如何爭取到更多個(gè)人投資者、券商如何協(xié)助個(gè)人投資者更加專業(yè)、券商如何爭取到更多機(jī)構(gòu)投資者或許是這個(gè)行業(yè)發(fā)展方向之一。
如何看清市場的競爭格局？我們同樣也能問3個(gè)問題：
這個(gè)市場的相關(guān)市場是什么？它的上下游分別是哪些？誰是平臺(tái)，誰是應(yīng)用？這是一個(gè)零和博弈的市場嗎？有沒有辦法做大蛋糕，形成共贏的局面？這個(gè)市場未來的變化是什么？應(yīng)該如何抓住機(jī)會(huì)？以搜索引擎市場為例，在互聯(lián)網(wǎng)初期，各類網(wǎng)站百花齊放，且出現(xiàn)了黃頁網(wǎng)站將資源進(jìn)行聚合，例如hao123等。
在這種市場上，上游是五花八門的獨(dú)立網(wǎng)站，而下游則是廣大的用戶群體，黃頁網(wǎng)站作為承載各類網(wǎng)站入口的平臺(tái)承擔(dān)了流量分發(fā)的角色。
這種分發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期是有效的，畢竟網(wǎng)站數(shù)量并不多，黃頁式的呈現(xiàn)尚能滿足需求。而隨著網(wǎng)站數(shù)量的快速增長，小小的頁面已經(jīng)無法承載如此多的信息，此時(shí)，搜索引擎便由于切中了痛點(diǎn)迎來了快速的成長。
然而搜索引擎的出現(xiàn)讓這個(gè)市場萎縮了嗎？并沒有，上游的獨(dú)立網(wǎng)站得到了更多曝光的機(jī)會(huì)，下游的用戶也得到了更多的便捷。而且在這個(gè)基礎(chǔ)上衍生出了競價(jià)排名、百度指數(shù)等新的商業(yè)模式。可以說，蛋糕是被做大了，而且行業(yè)也得到了進(jìn)一步的發(fā)展。
除了對(duì)行業(yè)有所認(rèn)知，還需要培養(yǎng)敏銳的商業(yè)嗅覺和業(yè)務(wù)方向感，在對(duì)行業(yè)理解的基礎(chǔ)上思考為何我能獲得更大的發(fā)展以及我如何發(fā)展壯大。
在解決為何我能獲得更大的發(fā)展時(shí)，需要明確自身產(chǎn)品的核心和邊界在哪里。
這個(gè)定義不是一成不變的，它會(huì)隨著業(yè)務(wù)發(fā)展而逐漸深化、進(jìn)化。
例如網(wǎng)易云音樂的初期，其產(chǎn)品核心是“讓用戶聽到全世界的好音樂”，而后逐漸發(fā)展為“與有趣的靈魂一起享受精神共鳴”。可以發(fā)現(xiàn)在這一過程中，其產(chǎn)品的邊界也得到了擴(kuò)大，它的核心由音樂傳播，擴(kuò)大到圍繞音樂而衍生出的評(píng)論、視頻等能分享精神共鳴的其他形式。
那么如何發(fā)展壯大呢？
我們需要在理解產(chǎn)品核心和邊界的基礎(chǔ)上，尋求用戶和營收增長的發(fā)展策略，明確起點(diǎn)到終點(diǎn)的中間過程。
例如，我們前面所說的，網(wǎng)易云音樂后期的核心是“與有趣的靈魂一起享受精神共鳴”，而精神共鳴可以有聽和看兩個(gè)場景，網(wǎng)易云音樂只有雖然都有覆蓋，而“看”的場景上只有音樂評(píng)論部分。
但實(shí)際上精神共鳴可不只評(píng)論能夠產(chǎn)品，于是乎自然而然地想到可以在產(chǎn)品邊界之內(nèi)擴(kuò)展視頻、圖文等形態(tài)。
除了對(duì)行業(yè)認(rèn)知和商業(yè)嗅覺外，資深級(jí)產(chǎn)品還應(yīng)具備產(chǎn)品架構(gòu)能力。
在了解產(chǎn)品架構(gòu)之前，我們需要理解業(yè)務(wù)架構(gòu)、產(chǎn)品架構(gòu)、信息架構(gòu)之間的關(guān)系。
業(yè)務(wù)架構(gòu)的對(duì)象是戰(zhàn)略、商業(yè)邏輯，它要求分清各業(yè)務(wù)間的主動(dòng)輪、從動(dòng)輪之間的關(guān)系，并將各項(xiàng)業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)行拆解和組合，使得各項(xiàng)業(yè)務(wù)之間形成合力最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
產(chǎn)品架構(gòu)的對(duì)象是系統(tǒng)和功能，它要求梳理各系統(tǒng)和功能間的關(guān)系，為業(yè)務(wù)提供支撐，并打造流暢的用戶體驗(yàn)。
而信息架構(gòu)則是指產(chǎn)品的信息傳遞和界面設(shè)計(jì)，它要求各信息間的溝通是合理且順暢的。
資深期的產(chǎn)品則是在熟練搭建信息架構(gòu)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步要求能夠搭建產(chǎn)品架構(gòu)，通過系統(tǒng)、功能之間的有機(jī)組合實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。
搭建產(chǎn)品架構(gòu)需要具有系統(tǒng)性思維，理解產(chǎn)品功能之間是有關(guān)系的，而非獨(dú)立存在。功能之間的關(guān)系可以從這3個(gè)方面進(jìn)行思考：
分類聚合，從目標(biāo)出發(fā)，將滿足同個(gè)或同類用戶需求、商業(yè)需求的功能聚合在一起；用戶流程，將一個(gè)流程上的具有上下游關(guān)系的功能串聯(lián)在一起；相互配合，不同功能之間通過配合打造1+1>2的效果。今天的分享就到這啦，祝大家早日進(jìn)化為資深級(jí)、頂級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，升職加薪做老板，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品改變世界的終極大目標(biāo)！
作者：阿宅的產(chǎn)品筆記；公眾號(hào)：阿宅的產(chǎn)品筆記
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)