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故事感的代入是人在閱讀時(shí)，可以一邊讀文字，一邊在腦海中演繹出故事。文案中常會(huì)出現(xiàn)日常的事物，日常的情感、日常的矛盾等，這些事物、情感是大多數(shù)人都擁有和經(jīng)歷過的，所以通過這些日常的事物和情感的鏈接，會(huì)讓人將自己代入到故事情節(jié)中。
安靜是種奢侈品
特供孤獨(dú)的人
——RIO微醺
例如在讀這句文案時(shí)，我們仿佛能讀到一個(gè)白天生活在紛擾中的人，在晚上享受孤獨(dú)的小劇情。這種對(duì)于無拘無束的情感，將我們代入到其中。
02
長(zhǎng)大偷走幼稚園 理性偷走少年
庸俗偷走愛情 生活偷走星空
時(shí)間什么都不做 時(shí)間偷走一切
——新世相X京東
再比如，我們對(duì)于年少、成長(zhǎng)的獲得和失去的故事基本是雷同的，所以當(dāng)我們?cè)谧x這些關(guān)于成長(zhǎng)、關(guān)于年少的文案時(shí)，仿佛翻開了自己的成長(zhǎng)日記，每一頁(yè)上都寫滿了懷念和遺憾。
03
雨，都是在沒有傘的時(shí)候下的
——杜蕾斯
當(dāng)然，要有故事上的代入感，生活中常見的事物也必不可少。比如杜蕾斯的文案，就運(yùn)用“傘”這個(gè)日常用品，將我們一下子拉到了一個(gè)下雨的故事里。
04
世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，
叫做長(zhǎng)大。
——奇美液晶電視
05
年少給人錯(cuò)覺：
一生好長(zhǎng)，我不一樣
媽媽永遠(yuǎn)年輕，我有大把時(shí)光
——每日優(yōu)鮮
06
世間所有的內(nèi)向，
都是聊錯(cuò)了對(duì)象。
——默默
07
誰(shuí)治好了我的公主??？我的小公主
——華為
08
所有的精打細(xì)算，
都是在為愛打算。
——支付寶
09
這世界有多少人
就有多少位子
——肯德基
畫面感的代入
畫面感的代入，讀者邊讀你的文字，腦中就自然浮現(xiàn)出畫面。這種文案是通過對(duì)感官的觸動(dòng)，讓人身臨其境到文案中的畫面里。我們的五感（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺）能在文字下被充分的調(diào)動(dòng)起來。
10
你寫PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面….
你看報(bào)表時(shí)，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖…..
你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤旋云端….
你在會(huì)議中吵架時(shí)，
尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁….
總有一些穿高跟鞋走不到的路，
總有一些噴著香水聞不到的空氣，
總有一些在寫字樓里卻永遠(yuǎn)遇不見的人。
——步履不停
在步履不停的文案，我們仿佛能看到“阿拉斯加的鱈魚正躍出水面”，仿佛能聽到“會(huì)議中吵架”的聲音，仿佛能聞到“噴著香水聞不到的空氣”，仿佛能感受到“擠進(jìn)地鐵”時(shí)的擁擠，仿佛能喝到“尼泊爾的背包客一起端起酒杯”里的酒。
11
夏天的味道落在生活的縫隙里
落在田間的麥穗上
落在濺起的水花里
落在冒著氣泡的飲料中
隨處可尋
——OPPO
12
山海裊娜 星河旖旎
人間所有美好的存在里
我總是最愛你
——《妻子的浪漫旅行》
這種文案就有很強(qiáng)的一種沉浸式體驗(yàn)。
對(duì)希望/態(tài)度的代入
這一類代入感文案，它符合人們對(duì)未來的希望和對(duì)事物、生活的一種態(tài)度觀。
這種文案可以說是跟讀者的價(jià)值觀相一致，在生活中我們會(huì)將與自己價(jià)值觀相一致的人看做是同類人，而在文字中，與自己價(jià)值觀所一致的文案則會(huì)帶來認(rèn)同感，這種認(rèn)同感，會(huì)給人一種“它說的對(duì)”的感覺！
13
讀書的人，有夢(mèng)可做。
——kindle
因?yàn)槲覀兌贾?，讀書會(huì)有更多的未來，讀書的人能了解更多，所以當(dāng)我們讀到“讀書的人，有夢(mèng)可做”時(shí)，就符合我們對(duì)讀書的價(jià)值觀認(rèn)可，帶動(dòng)我們想讀書的念頭。
14
一日不工作，便覺面目可愛
——臺(tái)灣礁溪老爺酒店
而臺(tái)灣礁溪老爺酒店的文案則是符合我們對(duì)工作的一種態(tài)度，一天不工作，真的是很快樂~
15
普通的改變，將改變普通
——淘寶
16
買包解決不了的事情，背包試試。
——奔馳
代入角色
17
哪兒擋得了運(yùn)動(dòng)，
哪兒擋得了我們。
——Nike
比如Nike的文案“哪兒擋得了我們”，文案中的自信透過“我們”這個(gè)人物詞霸道的傳遞給了我們。
18
在這個(gè)就你一個(gè)人
或兩只貓還有一只狗的房間里
你不用陪上任何小心
——RIO微醺
而RIO微醺的這句文案，則是用“你一個(gè)人”、“你不必”等詞句，將一個(gè)人的自由自由、無拘無束的快樂傳達(dá)給我們。
19
我們都是有問題的人
——知乎
20
一杯入肚，
世界和自己都立即可愛起來。
——半晚輕釀
21
我們的一句隨口說說，
就是父母的大動(dòng)干戈。
——唯品會(huì)
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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