5月19日，愛(ài)奇藝公布了截至2020年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2020年一季度愛(ài)奇藝總營(yíng)收達(dá)到76億元人民幣，同比增長(zhǎng)9%；截至第一季度末，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.19億，同比增23%，單季度訂閱會(huì)員凈增長(zhǎng)1200萬(wàn)。
“盡管新冠肺炎疫情爆發(fā)讓環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但第一季度我們?nèi)匀〉昧朔€(wěn)健的表現(xiàn)?！睈?ài)奇藝創(chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇博士表示，“強(qiáng)勁的增長(zhǎng)得益于我們強(qiáng)大的內(nèi)容供給以及新冠肺炎疫情期間用戶居家隔離時(shí)對(duì)于數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容需求的激增，同時(shí)我們的內(nèi)容成本相比去年也繼續(xù)適度增長(zhǎng)?！?/section>內(nèi)容成本“適度增長(zhǎng)”，這個(gè)形容就很微妙，充分點(diǎn)出了長(zhǎng)視頻巨頭們這些年從跑馬圈地到精打細(xì)算、從燒錢到省錢的轉(zhuǎn)變。畢竟，在會(huì)員數(shù)據(jù)亮眼的同時(shí)，愛(ài)奇藝一季度的凈虧損也達(dá)到了29億元?？v然大家已經(jīng)找到了如下開(kāi)源節(jié)流的方式，何時(shí)能見(jiàn)效還真不好說(shuō)。視頻行業(yè)早期曾深陷版權(quán)大戰(zhàn)，玩的就是比誰(shuí)口袋深，所有人一起燒錢。直到愛(ài)優(yōu)騰開(kāi)始抱團(tuán)的那一刻，才能談“節(jié)流”。一方面，除了背景特殊的芒果TV，長(zhǎng)視頻巨頭們確實(shí)是連年虧損，即便BAT也經(jīng)不起這種虧法，勢(shì)必要加以控制。另一方面，短視頻的異軍突起讓長(zhǎng)視頻遭受嚴(yán)重威脅，讓愛(ài)優(yōu)騰有了放下門戶之見(jiàn)，一致對(duì)外的可能。這種抱團(tuán)首先體現(xiàn)在劇目聯(lián)播上。大家不再為獨(dú)播搶破頭、把版權(quán)費(fèi)抬成天價(jià)，而是分銷、聯(lián)播，你好我也好。衛(wèi)視劇與積壓劇這樣的版權(quán)劇聯(lián)播，毫無(wú)疑問(wèn)是為了分?jǐn)偝杀?、共?dān)風(fēng)險(xiǎn)。然而像《我是余歡水》這樣體量不大、流量不大，但是可以用來(lái)立品牌的自制劇也三家一起播（鵝一早官宣，優(yōu)酷則是最后一刻加入），這在以前是難以想象的，可能也說(shuō)明了某種態(tài)度吧。此外，視頻網(wǎng)站相繼通過(guò)自制業(yè)務(wù)切入內(nèi)容上游后，話語(yǔ)權(quán)不斷加大，開(kāi)始有意為上游制定新的規(guī)則。從2018年開(kāi)始，愛(ài)優(yōu)騰幾度聯(lián)合頭部制作公司倡議，最近一次是5月7日的《關(guān)于開(kāi)展團(tuán)結(jié)一心共克時(shí)艱行業(yè)自救行動(dòng)的倡議書》，提出影視行業(yè)要做好“在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)過(guò)緊日子、難日子的思想準(zhǔn)備”。九家公司表示，即日起對(duì)影視劇、綜藝節(jié)目生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)成本體系、價(jià)格體系進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，將對(duì)包括但不限于各個(gè)工種的演職人員報(bào)酬、特約演職人員與飛行嘉賓報(bào)酬、供應(yīng)商價(jià)格、內(nèi)容采購(gòu)價(jià)格等實(shí)施現(xiàn)階段市場(chǎng)可承受的價(jià)格管理，形成市場(chǎng)調(diào)節(jié)、能上能下、工種平衡、共商共擔(dān)的定價(jià)參考原則。龔宇在一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中談到，大概一兩年前，整個(gè)行業(yè)主要內(nèi)容成本是由版權(quán)采購(gòu)內(nèi)容的價(jià)格決定的，但最近一兩年整個(gè)行業(yè)的內(nèi)容超過(guò)一半都來(lái)自于自制，所以演員片酬對(duì)平臺(tái)影響更大。而版權(quán)劇綜的價(jià)格在過(guò)去兩三年一直在下降，現(xiàn)在已經(jīng)到了一個(gè)基本合理的階段。龔宇透露，之前一線演員的片酬一度高到1.5億元以上，而現(xiàn)在演員片酬已經(jīng)降到了5000萬(wàn)元以下。“最近的行業(yè)聲明，我們相信會(huì)進(jìn)一步降低成本，主要是演員片酬的成本。”節(jié)流的同時(shí)，更要開(kāi)源。整體來(lái)看，視頻網(wǎng)站在通過(guò)頭部自制吸引到大量會(huì)員之后，事實(shí)上是要減少對(duì)頭部自制的依賴，依托于億級(jí)會(huì)員土壤，吸引更多可以自我生長(zhǎng)的“外援”。誕生于增量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)電影與分賬網(wǎng)劇就是最典型的兩類。為了激活付費(fèi)市場(chǎng)、爭(zhēng)奪與挽留用戶，視頻網(wǎng)站需要大量會(huì)員內(nèi)容，PGC正是版權(quán)與自制之外的第三種選擇。無(wú)須投入大量財(cái)力或人力，大家風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，結(jié)果各憑天命。表面上是讓利給片方，但平臺(tái)借此也能一定程度上緩解內(nèi)容投入的壓力。疫情期間，線上流量暴漲，互聯(lián)網(wǎng)日活躍用戶規(guī)模、日均用戶時(shí)長(zhǎng)均創(chuàng)歷史新高。甜寵劇《人間煙火花小廚》上線以后捷報(bào)頻傳，到3月23日正式宣布分賬票房破億，讓已經(jīng)沉寂了一段時(shí)間的“分賬劇”又熱了起來(lái)，大小公司都躍躍欲試。疫情也給網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)了新機(jī)遇。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2020年開(kāi)年至今一共有200多部網(wǎng)絡(luò)電影登陸全平臺(tái)，春節(jié)期間的有效播放總量達(dá)到8.53億次，是去年同時(shí)期的兩倍。五一檔，影院冷清，線上火熱。4月30號(hào)到5月5號(hào)，有十來(lái)部網(wǎng)絡(luò)電影與觀眾見(jiàn)面，其中便有野心頗大的《倩女幽魂：人間情》，上映56小時(shí)，播放量過(guò)億，10天單平臺(tái)分賬票房達(dá)到3043.8萬(wàn)，號(hào)稱網(wǎng)絡(luò)電影的成人禮。網(wǎng)大正規(guī)化與疫情期間的多起“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”一同加速了網(wǎng)絡(luò)院線的建立。不同于草莽氣息濃重的網(wǎng)大，也不同于資源隨處可見(jiàn)的經(jīng)典老片、從院線下映的新片，而是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首發(fā)的專業(yè)電影，或許也能成為一個(gè)新的付費(fèi)品類。此外，隨著5G時(shí)代到來(lái)以及原有模式之下的增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸，不管有沒(méi)有那個(gè)基因，長(zhǎng)視頻平臺(tái)都將目光投向了UGC與中短視頻，以期為平臺(tái)、為營(yíng)收注入新活力。“誰(shuí)是中國(guó)YouTube”成為新的熱議話題。隨著龔宇博士“5G和AI技術(shù)的成熟將使YouTube模式App的市場(chǎng)潛力在未來(lái)2-3年顯著增長(zhǎng)”的判斷，愛(ài)奇藝四月份高調(diào)發(fā)布了中視頻產(chǎn)品“隨刻”，并通過(guò)《青春有你2》等熱門內(nèi)容進(jìn)行引流，近日，愛(ài)奇藝又發(fā)布了一款更垂直、更親民的Vlog產(chǎn)品“PAO Vlog”。同時(shí)，有媒體爆料稱，阿里正在秘密冷啟動(dòng)一款名為“粗鹽”的Vlog產(chǎn)品，目前已經(jīng)開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。當(dāng)然也別忘了，賽道上并非一片空白，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、西瓜視頻，以及年輕人聚集的B站、明星聚集的微博都是先入者。求精的趨勢(shì)主要體現(xiàn)在兩方面，一是內(nèi)容制作上的精細(xì)化，二是平臺(tái)對(duì)會(huì)員價(jià)值的精耕。觀眾娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣的變化、官方的調(diào)控引導(dǎo)，乃至寒冬背景下成本與薪酬的收縮，都注定了過(guò)往燒錢拍大劇的做法不再討好，短小精悍方為正道。2020年，隨著《不完美的她》、《我是余歡水》熱播，即便普通觀眾也察覺(jué)到了新一批“短劇”的到來(lái)。優(yōu)酷大力布局的女性懸疑新品類，愛(ài)奇藝今天推出的“迷霧劇場(chǎng)”新品牌，都以這種高配短劇為主打。2019年，視頻網(wǎng)站開(kāi)始推行超前點(diǎn)播，取得了許多成果也招致了不少爭(zhēng)議。除了早期的付費(fèi)規(guī)則設(shè)計(jì)得不夠周到，硬糖君認(rèn)為，觀眾不愿意付費(fèi)，歸根結(jié)底是在熱劇頻頻注水、爛尾的情況下，對(duì)內(nèi)容和平臺(tái)缺乏信任感，不愿意花錢買氣受。而僅有十幾集、一兩個(gè)禮拜就能播完的精品短劇這方面的顧慮顯然少一些。它比過(guò)去四五六十集的長(zhǎng)劇更適合會(huì)員時(shí)代，與正在推行的超前點(diǎn)播和未來(lái)有可能推行的單部付費(fèi)模式更加匹配。而視頻網(wǎng)站大力布局精品短劇，也充分證明了大家在差異化付費(fèi)上的決心。可以說(shuō)，在訂閱會(huì)員數(shù)量積累到一定程度后，提升ARPU值是必然的選擇。尤其是在視頻平臺(tái)內(nèi)容選擇豐富，且爆款頻出的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，價(jià)值與價(jià)格之間落差明顯，ARPU值依然有較大提升空間。以財(cái)報(bào)中披露的季度數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，2020年一季度愛(ài)奇藝會(huì)員ARPU值為38.69元，高于2019年的最高值。龔宇在電話會(huì)議上表示，這一結(jié)果主要得益于減少促銷及超前點(diǎn)播模式效果良好。愛(ài)奇藝的會(huì)員業(yè)務(wù)正在進(jìn)入一個(gè)新的階段，會(huì)員數(shù)量和ARPU值將成為增長(zhǎng)引擎。龔宇著重提及，愛(ài)奇藝在下一階段會(huì)員業(yè)務(wù)發(fā)展方向上，將很快推出一項(xiàng)新的會(huì)員服務(wù)，包括：劇集超前點(diǎn)播及針對(duì)適用內(nèi)容的視頻點(diǎn)播特權(quán)，無(wú)需額外付費(fèi)；可通過(guò)移動(dòng)設(shè)備、平板電腦、電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視和其他智能設(shè)備等多個(gè)終端訪問(wèn)；打包提供現(xiàn)有黃金VIP會(huì)員，F(xiàn)UN會(huì)員，文學(xué)會(huì)員，VR會(huì)員和體育大眾會(huì)員的內(nèi)容。當(dāng)前愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.19億，騰訊視頻會(huì)員規(guī)模為1.12億。在兩個(gè)平臺(tái)會(huì)員規(guī)模雙雙破億，且行業(yè)普遍處于虧損狀態(tài)的情況下，愛(ài)奇藝認(rèn)為，新推出的新會(huì)員服務(wù)，意味著中國(guó)視頻平臺(tái)進(jìn)入了會(huì)員權(quán)益開(kāi)發(fā)的新探索階段。視頻付費(fèi)市場(chǎng)也將從粗曠的跑馬圈地階段，轉(zhuǎn)向會(huì)員價(jià)值精耕階段。
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娛樂(lè)硬糖
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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