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來源 | Tech星球
文 | 陳橋輝
3月28日,網(wǎng)易游戲《蛋仔派對》知名UGC地圖創(chuàng)作者仟中酒發(fā)聲稱,其原創(chuàng)地圖《因藍》在騰訊游戲《元夢之星》中遭抄襲,已起訴,將在5月開庭。
近期,兩大游戲玩家之間的口水仗不斷,火藥味愈發(fā)濃烈。3月21日,網(wǎng)易《陰陽師》手游官方微博發(fā)布一則律師函,稱騰訊《王者榮耀》多個角色抄襲《陰陽師》。騰訊旗下的王者榮耀官方微博則對此進行了強烈回應(yīng),將采取法律措施予以嚴肅回擊。
游戲行業(yè)兩大巨頭騰訊和網(wǎng)易之間角力加劇的背后,是游戲進入了存量時代,全方位的激烈競爭開啟。
有游戲行業(yè)人士對此打趣道,游戲行業(yè)的“千年老二”網(wǎng)易正在通過各種方式克服“騰訊恐懼癥”,開始主動出擊。從近年來的業(yè)績數(shù)據(jù)也不難看出,網(wǎng)易游戲的趕超野心逐漸顯現(xiàn)。
Tech星球梳理2021年至2023年騰訊、網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的營收數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2021年-2023年,網(wǎng)易游戲總收入相對于騰訊游戲總收入的占比依次約為35%、36%、43%、45%,逐年攀升,與騰訊游戲在總營收方面的差距逐漸縮小。
一位游戲行業(yè)人士直言,“隨著網(wǎng)易游戲的追趕,多年處在行業(yè)老大位置上的騰訊游戲如再不變陣,面臨的挑戰(zhàn)壓力可想而知。”
以往騰訊的年會上,騰出CEO馬化騰對于游戲業(yè)務(wù)的點評多為看好和憧憬的氛圍,但是在今年年會上,馬化騰一改往昔的風格。
據(jù)《第一財經(jīng)》消息,1月29日,馬化騰在公司年會上特別點評了游戲業(yè)務(wù),游戲是騰訊的王牌業(yè)務(wù),目前號稱全球最大的游戲公司,好像是躺在成功的功勞簿上。“在過去一年,我們受到了很大挑戰(zhàn),新生代游戲公司層出不窮,從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變,我們一時無所適從,友商不斷產(chǎn)出新品,我們就好像毫無建樹的感覺。”
過去一年,其他廠商的新游戲產(chǎn)品不斷挑戰(zhàn)著行業(yè)格局。
新秀米哈游打造出風靡全球的《原神》后,去年又上線了隱約能比肩《原神》的新游——《崩壞·星穹鐵道》。據(jù)虎嗅報道,2023年,得益于《原神》+《星鐵》的強勁市場表現(xiàn),2023全年預計營收將超過300億元。另據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,米哈游2023年海外收入提升14%,穩(wěn)居全球游戲廠商第一,新作《崩壞:星穹鐵道》貢獻近40%海外總收入。
老牌競爭對手網(wǎng)易游戲,則在去年6月上線《逆水寒》手游,據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,《逆水寒》公測首日DAU高達1138.9萬人。在網(wǎng)易的2023年第三季度財報會議上,高層著重提及了《逆水寒》手游。
再來看騰訊游戲,去年盡管推出了不少新游,包括重度游戲《無畏契約》,但反響平平。去年12月,騰訊推出對標《蛋仔派對》的新游《元夢之星》,從春節(jié)檔到現(xiàn)在的變現(xiàn)看,沒能撬動《蛋仔派對》 的地位。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,近3個月,《蛋仔派對》無論是日預估下載量,還是日預估收入,大部分都在《元夢之星》之上。
一位網(wǎng)易游戲的員工向Tech星球透露,去年12月《元夢之星》上線時,大家還很擔心,雙方都打出了決戰(zhàn)春節(jié)檔的口號,從搶上春晚、到聯(lián)動代言、社媒輿論,互不相讓,但是從春節(jié)檔的數(shù)據(jù)對比來看,幾乎勝負已定。
根據(jù)《蛋仔派對》披露的信息,其以超4000萬日活躍用戶、5億注冊用戶、1億張地圖的戰(zhàn)績,穩(wěn)居派對游戲第一。
盡管,網(wǎng)易進入游戲行業(yè)比騰訊還要早兩年,但騰訊游戲憑借流量、產(chǎn)品和資金優(yōu)勢,在多個關(guān)鍵時間窗口,阻擊了網(wǎng)易游戲的追趕,網(wǎng)易游戲也被戲稱為行業(yè)“千年老二”。
但是網(wǎng)易游戲的野心不可小覷。據(jù)深燃報道,2023年,不止一位網(wǎng)易游戲員工提到,網(wǎng)易CEO丁磊親自盯游戲業(yè)務(wù)。一位網(wǎng)易游戲中層表示,“網(wǎng)易需要下一款爆品,所以內(nèi)部壓力相對是比較大的”。
相比于騰訊游戲的《王者榮耀》《和平精英》老牌爆款,網(wǎng)易游戲的多款產(chǎn)品去年多點開花,包括《逆水寒》手游、《蛋仔派對》、《巔峰極速》、《全明星街球派對》、《世界之外》等產(chǎn)品搶占多條細分賽道第一。
特別是《逆水寒》手游,從去年網(wǎng)易Q2財報到今年剛發(fā)布的2023全年財報,《逆水寒》手游都被點名表揚,根據(jù)游戲蘿卜整理的數(shù)據(jù)顯示,自去年12月至今年3月,《逆水寒》手游在所有游戲的營收流水排名中,穩(wěn)定在5到6名,今年3月流水為7.04億,處于第一梯隊。
而自研的乙女游戲(一種以女性群體為目標受眾的戀愛模擬類游戲)《世界之外》,也是為網(wǎng)易游戲帶來了驚喜。乙女手游是為女性玩家提供戀愛體驗的產(chǎn)品,而這并不是網(wǎng)易游戲擅長的賽道。
1月26日上線后,憑借“無限流+言情”的獨特風格走出一條差異化之路的《世界之外》,直沖Apple Store暢銷Top3。點點數(shù)據(jù)顯示,周營收流水(1月20-1月26日)為1.19億,超過《原神》,直追騰訊的乙女游戲《光與夜之戀》。
緊接著,3月28日,號稱讓武俠真正自由的網(wǎng)易《射雕》開測,光預下載階段的人數(shù)就登上了App Store免費總榜第一,為網(wǎng)易游戲贏得2024年開門紅。據(jù)摩根大通近日發(fā)布的研究報告指出,新游戲《射雕》的首月和首十二個月的流水預測分別為1億元至1.5億元和10億元至20億元。
一位隔壁是《射雕》項目組的網(wǎng)易游戲員工透露,“他們項目組工作日基本都是加班到很晚,有時,等我們下班走了,《射雕》那邊還在繼續(xù)工作。”
此外,網(wǎng)易還加大了對自研的投入。網(wǎng)易2023年四季度營業(yè)費用達到100億元,同比增長13.6%,大幅高于營收增速。行業(yè)分析人士認為,這主要是因為第四季度騰訊也加大了對《元夢之星》的宣發(fā)投入,網(wǎng)易游戲需要高投入應(yīng)戰(zhàn)。
網(wǎng)易游戲還在突破游戲玩法。一位網(wǎng)易策人員劃直言,“團隊都在想著如何突破,如何創(chuàng)新玩法吸引玩家,絲毫不敢懈怠。”
譬如,網(wǎng)易游戲推出的《逆水寒》手游,不僅是MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)類型的武俠手游,還是首個大規(guī)模應(yīng)用AI玩法的主流游戲,融入了數(shù)十項AI玩法,并首創(chuàng)行業(yè)的MMO(大型多人在線游戲)“人均小額付費”商業(yè)模式,6元時裝銷量單季破1億件,繼續(xù)擴大MMO賽道長期領(lǐng)先優(yōu)勢。
面對老牌對手網(wǎng)易游戲,以及米哈游等新秀的追趕,騰訊游戲也并未躺在“功勞簿”上坐以待斃。
一位騰訊游戲的策劃人員向Tech星球表示,有很強的競爭對手,并不算壞事。這能夠更好激發(fā)內(nèi)部對游戲創(chuàng)新和研發(fā)的活力。他現(xiàn)在最直觀的感受是,公司層面正在重視派對游戲,希望《元夢之星》能夠成為下一個《王者榮耀》級別的爆款。
據(jù)鳳凰網(wǎng)科技報道,知情人士稱,自去年年底以來,騰訊已經(jīng)從《刺客信條:代號》手游開發(fā)團隊調(diào)走了數(shù)百名員工,該游戲是騰訊與法國育碧公司合作多年的項目?,F(xiàn)在,這些員工轉(zhuǎn)而開發(fā)騰訊自主研發(fā)的派對游戲,以應(yīng)對網(wǎng)易爆火的《蛋仔派對》。
不僅如此,《元夢之星》還宣布首期將投入14億元進行宣發(fā)。知情人士向Tech星球透露,“實際上,大廠對于重點打造的游戲投入是不設(shè)上限的,如果視頻號是騰訊全村的希望,那么《元夢之星》也可以理解是騰訊游戲的下一個希望。”
騰訊游戲?qū)Α对獕糁恰返耐度牒椭匾?,也反映出其對休閑游戲市場的長期戰(zhàn)略。
除了被寄予厚望的《元夢之星》之外,2024年騰訊游戲在本土市場的儲備產(chǎn)品還有《星之破曉》《三角洲行動》《塔瑞斯世界》《極品飛車》《地下城與勇士:起源》等,其中《地下城與勇士:起源》被騰訊游戲視為潛力股。
同時,海外游戲已經(jīng)成為騰訊游戲的一個重要增長極。1月29日的公司年會上,馬化騰表示,游戲出海是騰訊目前出海國際化的最大希望。
2023年,國際市場收入在騰訊游戲總收入占比提升至30%,系騰訊2021年第三季度首次公布國際市場收入以來的最高占比。
通過自研布局、戰(zhàn)略投資、全球發(fā)行等方式,騰訊游戲在歐美、日韓、中東等多個區(qū)域市場取得突破后,正推進更多游戲產(chǎn)品的出海計劃。今年2月,《王者榮耀》國際服(Honor of Kings)在全球57個國家和地區(qū)上線,開服首日即登頂多個國家和地區(qū)下載榜單。
可預見,網(wǎng)易游戲和騰訊游戲之間的競爭還將繼續(xù),游戲爭霸賽將會愈發(fā)激烈。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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