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2021 年的春節(jié)是我們在新冠疫情下度過的第二個春節(jié)，為了爭奪這波流量紅利，各大互聯(lián)網巨頭使出渾身解數(shù) “跑馬圈地”。
作為反映 App 綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)的 “晴雨表”，春節(jié)期間，蘋果 App Store 榜單競爭激烈，相比于 2020 年最長最宅的春節(jié)假期，遠程辦公、在線教育、生鮮電商迎來風口，今年又呈現(xiàn)出哪些看點？流量爭奪戰(zhàn)中國的 App 又有哪些營銷新玩法？今天讓米隊長帶你盤一盤。
受疫情持續(xù)影響，今年春節(jié)人們減少了戶外出行，用戶線上行為依舊活躍，搶紅包、刷短視頻、刷劇仍然是網民主要放松方式之一，體現(xiàn)在 iOS 榜單上，泛娛樂類 App 依舊占據(jù)大半壁江山。
2 月 11 日 – 2 月 18 日的 App Store 應用榜，一共 19 款 App 擠進 TOP 10?！缚焓謽O速版」 連續(xù) 3 天霸占榜首；「抖音」、「微視」 等短視頻 App 保持在榜單前列；乘 “紅包大戰(zhàn)” 東風，「拼多多」、「支付寶」、「今日頭條」、「微信」也有不俗表現(xiàn)；在線視頻類 App 有 「愛奇藝」 一枝獨秀，在假期后半段沖進榜單 TOP 5。
數(shù)據(jù)來源：App Growing
近年來，各大平臺 “紅包大戰(zhàn)” 的總金額水漲船高，今年從 「抖音」 的 20 億、「百度」 的 22 億，到 「拼多多」 的 28 億，一家比一家壕。節(jié)前，App 通過版本更新，把紅包金額直接寫 icon 上，上演一場有趣的 icon 炫富大戰(zhàn)，其中 「樂視」 icon 上任性的 “欠 122 億” 更是將自己送上了熱搜。
App 的 icon 炫富大戰(zhàn)（圖片來源網絡）
巨頭們除了比誰砸的錢多外，今年在紅包玩法上更是注重創(chuàng)新，讓形式更多樣，更具趣味性。
「支付寶」 除了傳統(tǒng)的 “集五福”，還新增了“寫五福” 玩法；
「微視」 聯(lián)手 「QQ」 推出 “有戲中國年” 和 “牛氣沖天” 搶紅包活動；
「百度」 三度舉辦 “好運中國年” 活動；
「微信」 則另辟蹊徑，通過紅包封面玩法收割流量……
各大平臺紅包瓜分活動頁（圖片來源網絡）
其中，一波多折成為牛年春晚合作伙伴的 「抖音」，成為今年 “紅包大戰(zhàn)” 中最受矚目的平臺。
年三十當晚，「抖音」 狂砸 12 億的紅包雨，收獲高達 703 億次互動。此外 “集燈籠” 的紅包玩法門檻低，用戶參與度高。「抖音」 也順利在春節(jié)拿下流量和用戶高地，初一至初七一直穩(wěn)居 App Store 應用榜 TOP 3 - 4。
「抖音」 春晚紅包雨玩法活動頁（圖片來源網絡）
「抖音」 萬眾矚目，「快手」 則打出優(yōu)質內容 + 紅包玩法組合拳，實現(xiàn)用戶新增超越 「抖音」，從除夕到初二，穩(wěn)坐 App Store 榜首，完美逆襲。
數(shù)據(jù)來源：App Growing
「快手」 今年的紅包玩法是集 “福牛卡”，用戶參與門檻同樣很低，極大程度提升參與度，促進拉新。
配合紅包玩法上線，在 2 月 1 日起，「快手」 還開啟了春節(jié)超級直播月，主打自制節(jié)目，并和全國 10 家衛(wèi)視合作的春晚直播。此外還有電商直播送禮、泡泡瑪特抽盲盒等玩法，力圖通過優(yōu)質豐富的內容和多樣玩法，觸達不同年齡層的用戶。
快手 “福?？ā?nbsp;+ “超級播”（圖片來源網絡）
今年 「支付寶」 的 “集五?！?熱度后勁不足，但在情人節(jié)當天，用一句 “在嗎？” 撩動萬千男女的心弦 —— 用戶搜索 “在嗎”，就會收到系統(tǒng)推薦的一首情歌。創(chuàng)意彩蛋一經推出，8 小時內吸引超 150 萬人搜索，刷屏社交平臺，「支付寶」 也在 15 日升上應用榜 TOP 10，18 日來到最高的 TOP 3。
支付寶 x 口袋鈴聲“在嗎”搜索玩法（圖片來源網絡）
今年春節(jié)短視頻平臺打得火熱，在線視頻老大 「愛奇藝」 又怎會坐視不管？2 月 14 日，集合 《慶余年》 原班人馬的愛奇藝獨播劇 《贅婿》 開播，滿足了人們假期刷劇的需求，帶動了其在榜單上的表現(xiàn)，15 日的 App Store 應用榜，「愛奇藝」 躍升 7 名來到 TOP 7，成為唯一上榜的在線視頻平臺。
愛奇藝《贅婿》微博宣發(fā)（圖片來源網絡）
除了搶紅包、刷視頻，春節(jié)期間，手機游戲也在強勢搶奪用戶注意力。
縱觀春節(jié)期間 App Store 游戲 （免費） 榜的排名趨勢，「翡翠大師」 穩(wěn)坐 TOP 1；騰訊系手游 「王者榮耀」、「和平精英」 表現(xiàn)強勁，一直位于前五；休閑益智類手游 「燒腦大師」、「高跟我最美」 及棋牌類手游 「歡樂斗地主」、「騰訊歡樂麻將」 沖擊榜單，最高排名分別為 3、2、7、9。
數(shù)據(jù)來源：App Growing
「翡翠大師」 可謂是春節(jié)檔表現(xiàn)最優(yōu)秀的手游了。游戲于今年 2 月 4 日上線，次日便一舉登上榜首，春節(jié)期間也一直保持著總榜 TOP 10，游戲榜 TOP 1 的好成績，沒有一款游戲能與之抗衡。
它是小游戲爆款制造機 Kunpo 的新作，一款以 “切石頭” 為核心玩法的休閑手游，玩家用來解壓、打發(fā)時間最好不過。同時以無內購、全靠廣告賺取獎勵的方式，吸引了大批玩家進入。
翡翠大師游戲截圖（數(shù)據(jù)來源：App Growing）
該游戲由 Ohayoo 代理，背靠頭條系龐大的用戶流量，游戲自 2 月 5 日起開始買量，春節(jié)期間更是加大投放力度。
「翡翠大師」 大火，與 「抖音」 強大的信息傳播能力也有著密切聯(lián)系。游戲上線首日，話題 #翡翠大師 便創(chuàng)下單日新增 1.1 億播放量的歷史記錄，大量 KOL 發(fā)布相關視頻將話題不斷炒熱。不得不感嘆，字節(jié)跳動在超休閑品類的發(fā)行上，確實有一手。
#翡翠大師 「抖音」 話題頁
春節(jié)檔歷來是大廠必爭的黃金檔期。騰訊的 「王者榮耀」 和 「和平精英」 仍舊一馬當先，穩(wěn)居在游戲暢銷榜前二。而其他大廠作品如網易的 「夢幻西游」、「陰陽師」，米哈游的 「原神」 同樣表現(xiàn)不俗。
為了拉新引流，「王者榮耀」 推出四款牛年限定皮膚，并開啟 “花船送?！?等玩法，2 月 11 日活動上線之際，服務器瞬間被蜂擁而入的玩家擠爆；「和平精英」 則推出 “四圣賜吉” 領限定槍皮膚活動。
Bilibili 《王者榮耀拜年紀》
此外，今年大廠除了常規(guī)買量，還在采用了更多元化的產品營銷方式：「王者榮耀」 開創(chuàng)游戲晚會先河，攜手 B 站推出 《王者拜年紀》，引爆熱搜；「陰陽師」 在春節(jié)檔的首部游戲改編真人電影 《侍神令》 也取得了不錯的成績……
《侍神令》 累計票房 2.39 億
有量說：
今年春節(jié)的 App Store 榜單可謂 “玩” 味十足，泛娛樂類 App 依舊占據(jù)大半壁江山，短視頻平臺坐穩(wěn)頭把交椅；巨頭 “紅包大戰(zhàn)” 打的火熱，通過更多的錢、更花樣的玩法獲客活客。
除了農藥、吃雞等重度手游外，過年人們也愛玩休閑、棋牌品類的手游，字節(jié)的 「翡翠大師」 就在春節(jié)檔制霸游戲榜；此外，大廠還開啟更多元化的營銷，游戲晚會、游改電影等多領域營銷活動齊頭并進。
春節(jié)檔，永遠是互聯(lián)網巨頭繞不開的一個坎，處于人們注意力的 “空窗期”，營銷起來自然事半功倍，不管是紅包大戰(zhàn)、上春晚，還是更多元的營銷活動，巨頭們都不遺余力的把自家產品推向舞臺，力求實現(xiàn)更大的曝光與增長。而來年，互聯(lián)網的春節(jié)營銷檔又將涌現(xiàn)怎樣的浪潮，我們拭目以待。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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