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2021 年的春節(jié)是我們?cè)谛鹿谝咔橄露冗^(guò)的第二個(gè)春節(jié)，為了爭(zhēng)奪這波流量紅利，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭使出渾身解數(shù) “跑馬圈地”。
作為反映 App 綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)的 “晴雨表”，春節(jié)期間，蘋(píng)果 App Store 榜單競(jìng)爭(zhēng)激烈，相比于 2020 年最長(zhǎng)最宅的春節(jié)假期，遠(yuǎn)程辦公、在線教育、生鮮電商迎來(lái)風(fēng)口，今年又呈現(xiàn)出哪些看點(diǎn)？流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中國(guó)的 App 又有哪些營(yíng)銷(xiāo)新玩法？今天讓米隊(duì)長(zhǎng)帶你盤(pán)一盤(pán)。
受疫情持續(xù)影響，今年春節(jié)人們減少了戶外出行，用戶線上行為依舊活躍，搶紅包、刷短視頻、刷劇仍然是網(wǎng)民主要放松方式之一，體現(xiàn)在 iOS 榜單上，泛娛樂(lè)類(lèi) App 依舊占據(jù)大半壁江山。
2 月 11 日 – 2 月 18 日的 App Store 應(yīng)用榜，一共 19 款 App 擠進(jìn) TOP 10?！缚焓謽O速版」 連續(xù) 3 天霸占榜首；「抖音」、「微視」 等短視頻 App 保持在榜單前列；乘 “紅包大戰(zhàn)” 東風(fēng)，「拼多多」、「支付寶」、「今日頭條」、「微信」也有不俗表現(xiàn)；在線視頻類(lèi) App 有 「愛(ài)奇藝」 一枝獨(dú)秀，在假期后半段沖進(jìn)榜單 TOP 5。
數(shù)據(jù)來(lái)源：App Growing
近年來(lái)，各大平臺(tái) “紅包大戰(zhàn)” 的總金額水漲船高，今年從 「抖音」 的 20 億、「百度」 的 22 億，到 「拼多多」 的 28 億，一家比一家壕。節(jié)前，App 通過(guò)版本更新，把紅包金額直接寫(xiě) icon 上，上演一場(chǎng)有趣的 icon 炫富大戰(zhàn)，其中 「樂(lè)視」 icon 上任性的 “欠 122 億” 更是將自己送上了熱搜。
App 的 icon 炫富大戰(zhàn)（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
巨頭們除了比誰(shuí)砸的錢(qián)多外，今年在紅包玩法上更是注重創(chuàng)新，讓形式更多樣，更具趣味性。
「支付寶」 除了傳統(tǒng)的 “集五?！保€新增了“寫(xiě)五?！?玩法；
「微視」 聯(lián)手 「QQ」 推出 “有戲中國(guó)年” 和 “牛氣沖天” 搶紅包活動(dòng)；
「百度」 三度舉辦 “好運(yùn)中國(guó)年” 活動(dòng)；
「微信」 則另辟蹊徑，通過(guò)紅包封面玩法收割流量……
各大平臺(tái)紅包瓜分活動(dòng)頁(yè)（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
其中，一波多折成為牛年春晚合作伙伴的 「抖音」，成為今年 “紅包大戰(zhàn)” 中最受矚目的平臺(tái)。
年三十當(dāng)晚，「抖音」 狂砸 12 億的紅包雨，收獲高達(dá) 703 億次互動(dòng)。此外 “集燈籠” 的紅包玩法門(mén)檻低，用戶參與度高。「抖音」 也順利在春節(jié)拿下流量和用戶高地，初一至初七一直穩(wěn)居 App Store 應(yīng)用榜 TOP 3 - 4。
「抖音」 春晚紅包雨玩法活動(dòng)頁(yè)（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
「抖音」 萬(wàn)眾矚目，「快手」 則打出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 + 紅包玩法組合拳，實(shí)現(xiàn)用戶新增超越 「抖音」，從除夕到初二，穩(wěn)坐 App Store 榜首，完美逆襲。
數(shù)據(jù)來(lái)源：App Growing
「快手」 今年的紅包玩法是集 “福?？ā?，用戶參與門(mén)檻同樣很低，極大程度提升參與度，促進(jìn)拉新。
配合紅包玩法上線，在 2 月 1 日起，「快手」 還開(kāi)啟了春節(jié)超級(jí)直播月，主打自制節(jié)目，并和全國(guó) 10 家衛(wèi)視合作的春晚直播。此外還有電商直播送禮、泡泡瑪特抽盲盒等玩法，力圖通過(guò)優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容和多樣玩法，觸達(dá)不同年齡層的用戶。
快手 “福?？ā?nbsp;+ “超級(jí)播”（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
今年 「支付寶」 的 “集五福” 熱度后勁不足，但在情人節(jié)當(dāng)天，用一句 “在嗎？” 撩動(dòng)萬(wàn)千男女的心弦 —— 用戶搜索 “在嗎”，就會(huì)收到系統(tǒng)推薦的一首情歌。創(chuàng)意彩蛋一經(jīng)推出，8 小時(shí)內(nèi)吸引超 150 萬(wàn)人搜索，刷屏社交平臺(tái)，「支付寶」 也在 15 日升上應(yīng)用榜 TOP 10，18 日來(lái)到最高的 TOP 3。
支付寶 x 口袋鈴聲“在嗎”搜索玩法（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
今年春節(jié)短視頻平臺(tái)打得火熱，在線視頻老大 「愛(ài)奇藝」 又怎會(huì)坐視不管？2 月 14 日，集合 《慶余年》 原班人馬的愛(ài)奇藝獨(dú)播劇 《贅婿》 開(kāi)播，滿足了人們假期刷劇的需求，帶動(dòng)了其在榜單上的表現(xiàn)，15 日的 App Store 應(yīng)用榜，「愛(ài)奇藝」 躍升 7 名來(lái)到 TOP 7，成為唯一上榜的在線視頻平臺(tái)。
愛(ài)奇藝《贅婿》微博宣發(fā)（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
除了搶紅包、刷視頻，春節(jié)期間，手機(jī)游戲也在強(qiáng)勢(shì)搶奪用戶注意力。
縱觀春節(jié)期間 App Store 游戲 （免費(fèi)） 榜的排名趨勢(shì)，「翡翠大師」 穩(wěn)坐 TOP 1；騰訊系手游 「王者榮耀」、「和平精英」 表現(xiàn)強(qiáng)勁，一直位于前五；休閑益智類(lèi)手游 「燒腦大師」、「高跟我最美」 及棋牌類(lèi)手游 「歡樂(lè)斗地主」、「騰訊歡樂(lè)麻將」 沖擊榜單，最高排名分別為 3、2、7、9。
數(shù)據(jù)來(lái)源：App Growing
「翡翠大師」 可謂是春節(jié)檔表現(xiàn)最優(yōu)秀的手游了。游戲于今年 2 月 4 日上線，次日便一舉登上榜首，春節(jié)期間也一直保持著總榜 TOP 10，游戲榜 TOP 1 的好成績(jī)，沒(méi)有一款游戲能與之抗衡。
它是小游戲爆款制造機(jī) Kunpo 的新作，一款以 “切石頭” 為核心玩法的休閑手游，玩家用來(lái)解壓、打發(fā)時(shí)間最好不過(guò)。同時(shí)以無(wú)內(nèi)購(gòu)、全靠廣告賺取獎(jiǎng)勵(lì)的方式，吸引了大批玩家進(jìn)入。
翡翠大師游戲截圖（數(shù)據(jù)來(lái)源：App Growing）
該游戲由 Ohayoo 代理，背靠頭條系龐大的用戶流量，游戲自 2 月 5 日起開(kāi)始買(mǎi)量，春節(jié)期間更是加大投放力度。
「翡翠大師」 大火，與 「抖音」 強(qiáng)大的信息傳播能力也有著密切聯(lián)系。游戲上線首日，話題 #翡翠大師 便創(chuàng)下單日新增 1.1 億播放量的歷史記錄，大量 KOL 發(fā)布相關(guān)視頻將話題不斷炒熱。不得不感嘆，字節(jié)跳動(dòng)在超休閑品類(lèi)的發(fā)行上，確實(shí)有一手。
#翡翠大師 「抖音」 話題頁(yè)
春節(jié)檔歷來(lái)是大廠必爭(zhēng)的黃金檔期。騰訊的 「王者榮耀」 和 「和平精英」 仍舊一馬當(dāng)先，穩(wěn)居在游戲暢銷(xiāo)榜前二。而其他大廠作品如網(wǎng)易的 「夢(mèng)幻西游」、「陰陽(yáng)師」，米哈游的 「原神」 同樣表現(xiàn)不俗。
為了拉新引流，「王者榮耀」 推出四款牛年限定皮膚，并開(kāi)啟 “花船送福” 等玩法，2 月 11 日活動(dòng)上線之際，服務(wù)器瞬間被蜂擁而入的玩家擠爆；「和平精英」 則推出 “四圣賜吉” 領(lǐng)限定槍皮膚活動(dòng)。
Bilibili 《王者榮耀拜年紀(jì)》
此外，今年大廠除了常規(guī)買(mǎi)量，還在采用了更多元化的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式：「王者榮耀」 開(kāi)創(chuàng)游戲晚會(huì)先河，攜手 B 站推出 《王者拜年紀(jì)》，引爆熱搜；「陰陽(yáng)師」 在春節(jié)檔的首部游戲改編真人電影 《侍神令》 也取得了不錯(cuò)的成績(jī)……
《侍神令》 累計(jì)票房 2.39 億
有量說(shuō)：
今年春節(jié)的 App Store 榜單可謂 “玩” 味十足，泛娛樂(lè)類(lèi) App 依舊占據(jù)大半壁江山，短視頻平臺(tái)坐穩(wěn)頭把交椅；巨頭 “紅包大戰(zhàn)” 打的火熱，通過(guò)更多的錢(qián)、更花樣的玩法獲客活客。
除了農(nóng)藥、吃雞等重度手游外，過(guò)年人們也愛(ài)玩休閑、棋牌品類(lèi)的手游，字節(jié)的 「翡翠大師」 就在春節(jié)檔制霸游戲榜；此外，大廠還開(kāi)啟更多元化的營(yíng)銷(xiāo)，游戲晚會(huì)、游改電影等多領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)齊頭并進(jìn)。
春節(jié)檔，永遠(yuǎn)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭繞不開(kāi)的一個(gè)坎，處于人們注意力的 “空窗期”，營(yíng)銷(xiāo)起來(lái)自然事半功倍，不管是紅包大戰(zhàn)、上春晚，還是更多元的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，巨頭們都不遺余力的把自家產(chǎn)品推向舞臺(tái)，力求實(shí)現(xiàn)更大的曝光與增長(zhǎng)。而來(lái)年，互聯(lián)網(wǎng)的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)檔又將涌現(xiàn)怎樣的浪潮，我們拭目以待。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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